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2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 操作系统结构 . 7 (三) 产品尺寸结构 . 8 (四) 分辨率结构 9 (五) 价格段结构 10 1、关注分布 . 10 2、关注对比 . 11 三、主流厂商分析 . 12 (一) 品牌走势分析 . 12 (二) 产品数量对比 . 13 (三) 单品关注率对比 . 14 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 4 月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，累计为 535 款，分属 20 家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比有小幅下滑，集中了 46.3%的消费者 关注度。从品牌关注格局来看，本月格局稳定，各品牌的关注排名基本与 3 月保持一致。 从产品来看，本月智能电视继续朝着大屏化方向发展，市场平均屏幕尺寸高达 49.01 英寸。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：三星继续领跑，拉开与海信的关注差距。 产品型号结构：海信 led50ec310jd 最受消费者关注。 操作系统结构：andriod 系统集中了市场 2/3 的消费者关注度。 产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为 49.01 英寸。 分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度突破两成。 价格段结构：15001-20000 元价格段的关注占比有大幅上涨。 主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈上升走势。 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 三星继续领跑，拉开与海信的关注差距三星继续领跑，拉开与海信的关注差距 2014 年 4 月，中国智能电视市场上，品牌关注格局比较稳定，各品牌的关注排名基本 与 3 月保持一致。 其中， 三星以 21.1%的关注占比蝉联关注榜冠军； 海信保持亚军位置不变， 关注占比为 18.7%，较上月下滑了 1.0%，与三星的差距由 3 月的 0.5%拉大至 2.4%； tcl 和 lg 则分别稳定在第三位与第四位，关注占比均在 10.0%以上，但同上月相比均 有小幅下滑。值得注意的是，本月海尔跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为 2.5%。 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场品牌关注比例分布 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年3月-4月中国智能电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 3 3 月月 2012014 4 年年 4 4 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 20.2% 三星 21.1% 2 海信 19.7% 海信 18.7% 3 tcl 12.2% tcl 11.4% 4 lg 11.3% lg 10.6% 5 夏普 7.6% 夏普 7.4% 6 康佳 6.7% 康佳 6.3% 7 创维 6.4% 创维 6.0% 8 乐视 tv 5.3% 乐视 tv 5.4% 9 长虹 4.1% 长虹 4.3% 10 联想 2.0% 海尔 new 2.5% 其他 4.5% 其他 6.3% 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 海信海信 led50ec310jdled50ec310jd 最受消费者关注最受消费者关注 2014 年 4 月，中国智能电视市场上，海信 led50ec310jd 以 7.0%的关注比例继续成 为本月最受消费者关注的产品，这款 50 英寸、a+级屏幕、1920*1080 分辨率的智能电视 产品本月末报价为 3799 元，与月初相持平。 另外，本月关注占比在 3.0%以上的产品还有三星 ua55f9000 和创维 42k1y 青春版， 均较受消费者的关注。 前十款产品的平均尺寸高达前十款产品的平均尺寸高达 52.452.4 英寸英寸 从产品的品牌分布情况来看， 本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌， 其中， 三星、乐视 tv 和 tcl 各有两款产品上榜，海信、创维、lg 和康佳各一款。从产品的屏幕 尺寸来看，该十款产品大部分在 50 英寸以上，最大尺寸高达 65 英寸，平均尺寸为 52.4 英 寸，产品报价的差距也相对较大，从 1999 元到 23799 元不等。 从产品分辨率来看，本月有高达四款的超高清智能电视登上榜单三星 ua55f9000、 三星 ua65f9000、康佳 led55k60u kktv 和 tcl l55e5690a-3d，也从侧面反映出消费 者对高清晰度电视的喜爱。 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场产品关注排名 表 2014 年 4 月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 分辨率分辨率 其他功能其他功能 屏幕尺寸屏幕尺寸 月末报价月末报价 1 海信 led50ec310jd 1920*1080 智能 50 3,799 2 三星 ua55f9000 3840*2160 3d、智能、超 高清 55 18,999 3 创维 42k1y 青春版 1920*1080 智能 42 1,999 4 乐视 tv 超级电视 s40 1920*1080 网络、智能 39 1,999 5 tcl l48a71 1920*1080 3d、网络、智 能 48 4,299 6 三星 ua65f9000 3840*2160 3d、智能、超 高清 65 23,799 7 lg 55la6800-ca 1920*1080 3d、智能 55 8,999 8 乐视 tv 超级电视 x60 1920*1080 3d、网络、智 能 60 5,799 9 康佳 led55k60u kktv 3840*2160 3d、网络、智 能、超高清 55 5,866 10 tcl l55e5690a-3d 3840*2160 3d、网络、智 能、超高清 55 6,288 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 操作系统结构 andriodandriod 系统集中了市场系统集中了市场 2/32/3 的消费者关注度的消费者关注度 2014 年 4 月， 中国智能电视市场上， 有接近 2/3 的消费者关注度集中在 andriod 系统 上，其关注占比达 66.6%。其次是 smart tv 操作系统，关注占比在三成左右，为 28.6%。 排在第三位的是 omi 系统，关注占比仅为 1.7%，与 andriod 系统和 smart tv 操作系统 相比存在一定差距。 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (三) 产品尺寸结构 本月智能电视的平均尺寸为本月智能电视的平均尺寸为 49.0149.01 英寸英寸 据 zdc 数据统计，2014 年 4 月，中国智能电视继续朝着大屏化方向发展，市场平均 尺寸由上月的 48.71 英寸增大至本月的 49.01 英寸，明显高于整体液晶电视的 41.93 英寸。 不同于整体市场，有超过四成的消费者关注度集中在 50-59 英寸；40-49 英寸电视的关 注占比也相对较多，为 31.2%；60-69 英寸电视排在第三位，关注占比为 12.3%。 从具体的尺寸来看，55 英寸以 25.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕 尺寸，50 英寸与 42 英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为 13.9%和 12.0%。 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (四) 分辨率结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度突破两成分辨率的关注度突破两成 从分辨率来看，2014 年 4 月，中国智能电视市场上，1920*1080 分辨率依旧占据市场 主流，其关注占比保持在七成以上，为 74.9%，远远高出 1366*768 分辨率的 3.3%。而本 月 3840*2160 分辨率的关注占比突破两成，达到 21.8%，较 3 月上涨了 2.7%。 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (五) 价格段结构 1 1、关注、关注分布分布 30013001- -50005000 元价格段最受消费者关注元价格段最受消费者关注 2014 年 4 月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心同样集中在 3001-8000 元内， 累计关注比例为 51.1%。 其中， 3001-5000 元与 5001-8000 元价格段的关注占比相差不大， 分别为 26.5%和 24.6%。此外，关注比例超过 10.0%的还有 3000 元以下和 8001-10000 元 价格段，分别为 14.7%和 10.8%。 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 2 2、关注对比、关注对比 1500115001- -2000020000 元价格段的关注占比有大幅上涨元价格段的关注占比有大幅上涨 对比 3 月各价格段的关注占比可以发现，2014 年 4 月，10000 元内价格段的关注占比 变化幅度相对较小，基本保持在一个百分点以内。而关注占比变化相对明显的有 15001-20000 元与 20000 元以上价格段，其中，15001-20000 元价格段的关注占比大幅上 涨了 5.2%， 到达 8.7%； 20000 元以上价格段则由 3 月的 11.1%下落至 6.8%， 降幅为 4.3%。 (图) 2014 年 3-4 月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商分析主流厂商分析 (一) 品牌走势分析 本月三星品牌的关注比例呈上升走势本月三星品牌的关注比例呈上升走势 2014 年 4 月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例波动明显，整体上呈小幅上 涨走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为 19.6%，之后呈波浪状上涨，并且在 19 日达到本月最高值 22.1%，随后关注比例呈“v”型走势，最后在月末保持在 21.9%，较 月初上涨了 2.3%。 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二) 产品数量对比 海信的市售产品数量相对最多海信的市售产品数量相对最多 2014 年 4 月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有 86 款智 能电视产品，相对最多；三星、tcl 和 lg 的产品数量相差不大，且均在 50 款以上，分别 为 59 款、59 款和 52 款；而夏普的产品数量相对最少，为 28 款。 (图) 2014 年 4 月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比 2014 年 4 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (三) 单品关注率对比 三星产品