上海国际印刷包装产业园可行性分析59P.doc

策划思想库中国策划师在线目 录+第一章 项目基本情况21.1项目概要21.2 项目拟建地区、地点21.3 投资及经营方概况3第二章、项目背景和必要性分析72.1项目宏观环境分析72.2项目宏观必要性分析11第三章 项目市场分析143.1宏观经济分析143.2项目行业分析183.3行业发展的必要性24第四章 项目总体方案324.1 项目定位324.2 项目总体思路324.3项目产业定位324.4 项目功能规划334.5 项目功能机构及相关技术参数374.6 客户定位策略38第五章 项目实施方案405.1 项目总体开发思路。405.2 项目管理构架405.4项目总体规划425.5建设要求以及环境保护445.6项目培育策略455.7 项目招商策略47第六章 项目效益分析506.1本项目资金筹措:506.2项目财务分析基础数据506.3项目投资效益分析526.4社会效益53第七章 项目swot分析及发展策略547.1项目竞争分析547.2项目swot分析567.3项目发展策略56第八章 项目可行性分析结论578.1项目成功因素578.2项目制约因素598.3可行性分析结论59第一章 项目基本情况1.1项目概要n 项目名称：上海国际印刷包装产业园（文中简称“本项目”等）n 经营机构：n 主投资方： n 项目选址：上海市奉贤区庄行镇n 投资规模：人民币13亿元（含基础建设投资）n 建设规模：1161.9亩n 功能定位：集生产、科研、加工、物流、展示、教育培训和生活配套于一体的综合性产业基地n 年产值额：人民币60亿元（2008年）1.2 项目拟建地区、地点1.2.1 项目区位条件本项目地处上海市奉贤区庄行镇，四至范围：东接奉贤新城，西联庄邬公路，南距交环线2.5km，北靠奉浦大道；离规划建设中的轻轨铁路奉浦大道站仅1km。本项目地理位置优势明显：莘奉金高速公路（a4）和外环高速公路（30）穿镜而过，分别连接市中心、虹桥国际机场、浦东国际机场。亚洲最大的500千伏变电站矗立镇北，提供充足能源。1.2.2 项目周边环境工业环境气候成熟：东临南桥新城，配套十分成熟；西临庄行工业区，开发相当成气候；北部紧靠闵奉出口加工区,作为上海四个出口加工区之一势必会带动整个奉贤区工业和经济的又一次腾飞。区域住宅、休闲、娱乐等大配套有扎实的基础：距离项目约1公里处，将建造一个占地约19700亩的大型生态水系景观项目“圣湖”。建成后将成为上海近郊集度假、休闲、旅游、娱乐、生活为一体的多功能风光带，成为上海市民假日休闲的主要去处之一，其中的高档次休闲住宅也将构成上海地区新兴的消费热点。综上所述，本案“地利”条件成熟，具有较强的工业、住宅、休闲等产业环境的支撑和配套，尤其比邻的南桥新城是上海市人民政府规划建设的11个新城之一，将是奉贤区的政治、经济、文化、贸易中心。这类地理条件将对本项目的成功开发起重要的影响作用。1.3 投资及经营方概况1.3.1 经营机构介绍本项目由于2003年3月3日在奉贤区注册登记的上海隽雄实业发展有限公司负责整个项目的运作，上海隽雄实业发展有限公司由地 址： n 工商注册号码n 法 人 代 表：n 注 册 资 金： 1.3.2投资方介绍1.3.3 项目建设单位简介：浙江中设建工集团有限公司一、概况由绍兴县第二建筑工程公司通过产权制度后更名而成。集团公司是一家跨行业、跨地区、具有跨国承包权的国家一级建筑资质并通过质量体系iso国际认证的大型施工企业。全公司资产3.7亿，施工基本职工3970名，各类职称人员670余名，机械装备齐全，施工实力雄厚。二、经营范围主营工民建筑及安装、兼营建筑装潢、市政、码头、道路、桥梁、园林绿化。三、辉煌历史企业坚持创优兴业的发展方针，年年合格率达100。优良率超80以上，并多次创建上海市“白玉兰杯”、省市“钱江杯”和部优工程，境外施工项目获得地方级、国家级优质工程奖。n 绍兴咸亨大酒店一期工程（饮食大楼）获全国鲁班奖优质工程。n 上海卫星广播设备公司综合楼获“白玉兰”奖。n 浙江大学绍兴职教中心图书馆获“轻纺城”杯。n 上海漕港别墅获上海市“十佳”优质工程等等。1.3.4意向支持投资方本项目一经策划，国内外众多行业内外的单位纷纷支持响应，期盼本项目能早日建成。现摘取部分单位列表如下：序 号名 称1中国包装总公司2美国艾利公司3德国罗兰公司4江西省新闻出版集团5澳门名嘉集团6中国华力控股集团7温州光华塑料企业集团公司8浙江吴泰机械集团有限公司本项目与国内外部分中高档包装、印刷厂商达成了初步意向，一旦项目启动，他们将直接投资建厂，鉴于商业机密，本报告不再罗列。总体来看，本项目的开发建设融合了社会多方力量，在资金上、行业企业上都作了充分的前期准备，其中资金筹措将有多种方式（参见财务分析），从项目的整体运作和培育上都有相当的保障。第二章、项目背景和必要性分析2.1项目宏观环境分析2.1.1国家宏观经济环境分析最新统计显示2003年，国民经济保持良好发展势头，经受严峻考验的中国经济今年将以不平凡的业绩载入史册。国家统计局表示，03年我国经济增长8.5。据此测算，03年我国国内生产总值将突破11万亿元人民币，我国综合国力再上新台阶。经济总量迈上新的台阶；积极财政政策和稳健货币政策取得明显效果，国内需求持续增长；经济结构战略性调整初见成效，产业结构优化升级取得进展；各项改革不断深化，对外开放水平进一步提高；城乡居民收入稳步增长，人民生活继续改善。经济预测分析比较2002年2003年1、国内生产总值（gdp）增长率（%）7.828.5其中：第一产业增加值2.93.0第二产业增加值9.7107第三产业增加值7.28.22、全社会固定资产投资总额（亿元）4262049860社会消费品零售总额（亿元）41170456903、出口（亿美元）30203380进口（亿美元）27503070国民经济持续较快增长。全年国内生产总值跃上11万亿元的新台阶，按可比价格计算，比上年增长8.5%。工业生产快速增长，产销衔接进一步改善。经济持续快速增长的同时，今年我国经济生活中还出现了许多可圈可点的新纪录和新“亮点”：国家外汇储备突破4000亿美元，居民储蓄存款突破10万亿元，工业生产增长创1995年以来最高增速，进出口贸易大进大出总额超过去年，固定资产投资创下近年新高，西气东输，三峡工程、南水北调等重点工程建设进展顺利，“神舟”五号载人飞船发射成功等等。据权威部门预测，2004年中国经济将持续稳步发展，gdp增长率将可达到8.5%-8.8%，制度与政策环境将更加有利于经济增长，积极和稳健的宏观政策将保持连续性，中国入世大大加快了中国经济融入世界经济的步伐，外界对中国经济的信心明显增强。宏观经济环境趋势向好，给产业结构调整提供了政策和资源保证。国内稳定的经济环境和假日经济的启动，为包装印刷产业的发展提供了新的发展契机；而居民收入的不断增长，消费能力的不断增加，人们对印刷、包装要求越来越高，印刷、包装产品的需求将进一步增长；加入wto后，产品进出口量也将越来越大，产品的印刷、包装要求也越来越高，印刷包装已经贯穿于产品之中，成为产品竞争力的集中体现，这些原因都将进一步促进印刷、包装企业的发展，也为印刷、包装产业园的创建、发展和形成提供了良好的先决条件和充分的信心保障，由此可见，本项目具有中长期的可操作性。2.1.2中国入世给印刷包装产业发展带来新机遇中国加入wto以后，进一步融入世界一体化经济，将获得多边、稳定、无条件的最惠国待遇，给实现市场的多元化带来了机遇，并可增加潜在市场的需求。从国际市场来看，世界贸易组织成员已达143个，其占世界贸易的90%以上。入世后，中国可享受wto成员国间实施的范围广泛的贸易自由化成果，有利于扩大出口，拓展国际印刷包装市场，这就为印刷包装企业发展提供了更为广阔的舞台和空间。关税降低无疑将有利于印刷包装企业，与此同时，零部件、配件进口成本降低也使企业减轻很大负担，充分利用把握入世所带来的机遇。从国内市场来看，据专家测算，加入wto后将使中国的gdp年增加2.94%，增加2600多亿元人民币的产值。各种商品生产量的增加，附加值的提高，会相应带动印刷包装品产值的增加；外资企业的大批进入，更多的国外企业产品将进入我国，其产品的包装印刷往往要就地加工、配套，这会使国内印刷包装市场大大扩容；轻纺、服装、家电、日用工业产品、一般机电产品出口的增加，以及来料加工的增多，也会给印刷包装工业提供更多的发展机遇。由此，根据行业协会预测，印刷包装工业年增长指数比gdp增长指数还要高3-6个百分点。入世从外部加速加快了经济水平的提高，促进经济发展的良性循环，为印刷包装产业的大发展创造了良好条件。我们以出口量较大的农产品的印刷包装为例：新鲜水果、蔬菜、肉类、花卉是我国出口产品中的大宗产品，尤其对东南亚地区出口数量很大。但是包装和产品的保鲜技术不好，印刷包装很粗糙，这些出口产品基本是没有经过初级的加工，其出口运输印刷包装多用传统的纸箱，没有广泛使用高密度聚乙烯透气性好的运输箱、周转箱，不仅导致在运输时不能装载完满，达不到额定载量和体积，从而使运输成本大大增加；而且运输过程中腐烂和损耗率相当惊人。据商务部的数据显示，我国每年水果蔬菜总产量的20在运输储存过程中被损耗掉，损失率达到700亿美元。我们算了一笔账：如果用700亿美元用于改进印刷包装，不但能使出口水果蔬菜损耗率降到最低，而且经过妥善包装的食品农产品本身的品质会更高，其新鲜程度、卫生情况、运输仓储寿命、货架寿命将得到提高，其商品附加值大大提升，市场竞争力也会大大提高，其利润将更加可观。综上所述，伴随着wto进程的推进，国际企业的抢滩入驻，作为朝阳产业的印刷包装业又来了新的机遇。印刷包装产业要与世界融合和接轨，国内的企业急需有一个能与国际企业交流的平台，这样可以大力推进我国印刷包装工业技术创新，全面提高印刷包装产品的质量，增加高科技含量，加快与国际标准接轨的进程，所以一个多功能综合性的产业基地呼之欲出，这是行业发展的必然趋势，而上海是我国最大的货物吞吐港口拥有优越的地理位置和巨大辐射能力。所以该项目选址上海是一个具有高度前瞻性和战略性的选择.2.1.3进出口贸易激增推动印刷包装行业新发展随着我国经济体制改革的不断深入相对应，我国对外贸易规模不断扩大，中国在国际市场上的份额越来越大，对外贸易在国民经济中的作用日益突出。下面的图表表明，1989年我国进出口贸易总额不足120亿美元，到2001年迅速扩大为5098亿美元；而2002全年国内进出口总额达6208亿美元，成为世界第六大进口市场。国家统计局的最新的相关统计数据表明：2003年我国进出口贸易规模将突破7800亿美元，有望摸高8000亿美元。国家统计局预测，到2020年我国出口贸易将达到10000亿美元。进出口贸易的不断增长，国外的企业不断的进驻国内，为印刷包装产业带来了竞争，也带来了一个全新的发展契机，印刷包装行业除了积极参与行业内部的国际分工，做好行业自身的调整，与国际接轨之外，还要努力为增强其他产品的市场竞争力服务，努力为之开拓更为广阔的国际市场空间，我国主要出口产品，如服装纺织、机械制造、农产品等近年来都将有较大幅度增长，而这些产业的增长，必将带动相应产品印刷包装的大幅增长。随着国际市场形势的发展，市场需求的巨大潜力对印刷包装的要求也逐步提升，所以一个与之相适应的产业基地的建立既是应时而生又是应势而生。从这一方面看，本项目具有中长期的可操作性。2.1.4、上海具有雄厚的行业基础经济上最发达的长江三角洲地区，也是我国印刷包装产业需求最大，生产能力、技术能力最强，产业化程度最高的地区。2002年上海市印刷、包装工业总产值达到187亿元人民币，已名列全国大城市印刷、包装工业第一位，近几年来，上海纸箱行业瓦楞纸板生产线不断增加，目前有条生产线，纸板质量大大提高，纸盒切边光滑整齐美观。中国加入wto,越来越多的跨国公司将其采购中心设在中国,上海作为我国主要外贸口岸，主要对外窗口之一，往往是这些公司采购中心首选之地, 由于上海本身的良好条件、印刷包装业的雄厚行业基础以及它对全国的辐射作用和其巨大的外贸优势，所以在上海地区寻找一个合理的地区，依托长江三角洲印刷包装行业的已有产业基础，建设国际印刷包装产业园，是非常明智和富有远见的选择，将为国内外的企业建设交流的桥梁，成为国外企业进驻中国的一个桥头堡，本项目不仅可以提高国内印刷包装行业水平，进行印刷包装行业资源整合，提高包装、印刷企业核心竞争力，促进整个印刷、包装产业的发展，同时还可以为上海的经济发展作出巨大的贡献。2.2项目宏观必要性分析2.2.1、wto挑战与机遇并存，产业升级换代势在必行中国加入世贸组织，在我们享受最惠国待遇的同时，亦将履行入世承诺，降低关税、取消进口限制，而后者对我国各行各业包括印刷、包装工业也是一种严峻的冲击和挑战。 （1） 加入wto后，外资进入我国印刷、包装市场，已成为大势所趋。原有禁止外资进入的印刷市场，在新修订的印刷业管理条例也已明确规定：“国家允许设立中外合资经营印刷企业、中外合作经营印刷企业，允许设立从事包装装潢印刷经营活动的外资企业。” （2） 高新技术的发展，数字化网络化的推进，将对传统的印刷及设备器材企业形成新的挑战。加入wto后这种挑战和冲击将更直接、更严重。 （3） 国有及国有控股企业从一般性竞争领域的退出(国家统计局课题组在一份国有经济成为经济发展的控制性力量研究报告中提出的“国有工业行业进退类别”把印刷工业列为3类)，这就必然促使印刷工业企业进行体制、产业结构和产品结构的凋整，一批有实力的大企业和企业集团将形成；不同地区、不同规模的企业之间的分工协作，使中小企业也可以形成规模经济。加入wto将促进这种大调整、大改组。（4） 入世之后许多国内企业并没有形成世界市场的思维，仍然偏安一隅。许多企业对新兴市场和新兴技术缺乏敏感，丧失新的发展和拓展机遇，不能确立自身在行业中的竞争优势和壁垒，无法阻止新的恶意竞争者的进入。（5） 今后市场的竞争，除设备和技术竞争外，更主要的是人才竞争。尤其是加入世贸组织以后，人才竞争将更加激烈。一方面是国内各种经济类型企业之间争夺技术、管理人员甚至有丰富实践经验的技术工人；另一方面外资企业同国内企业之间争夺人才的竞争将更为激烈，所以人才的培养是印刷、包装产业发展的重点之一。 面对如此严峻的形势，要保护和发展我国的印刷、包装工业，我们的企业要在激烈的国际市场竞争中占有一席之地，我们的印刷包装企业如何把握机遇、搞好管理、提高产品质量、增强企业的生存和竞争能力.是摆在每一个企业面前的重要课题。我们也为此提出了一系列方针和措施，以更加积极的姿态参与国际经济合作和竞争，加快经济改革和发展的脚步：（1） 转变观念；勇于接受挑战，逐步消化吸收国外的先进技术、管理和经验（2） 行业协会和企业要系统了解世贸组织的“游戏规则”，积极应对“反倾销”战术；（3） 加强战略研究，主动进行结构调整适应市场的要求（4） 不断创新，打造出自己的企业品牌，积极创造条件，走出国门，走向世界；（5） 坚持技术进步和不断创新。高新技术的不断发展将给印刷、包装工业带来革命性的变化；（6） 加速培养和造就一支强大的高素质的人才队伍。这些宏观措施无疑将逐步开放和规范未来的中国市场，国外印刷包装企业进入的步伐将加快，但是，我们应特别关注到我国关于加入wto的在行业开放方面的承诺是阶段性、逐步性的。因此，我们面临挑战的同时，机遇并存。关键在于如何在完全开放前短暂的缓冲期内发现并解决问题，全面整合力量，挖掘并确立优势，顺势而为，尽可能与国际互融和接轨。所以综合化多功能的产业园的建设就显得有为重要了，它将为国内与国内的企业架起沟通的桥梁，使入驻的企业迅速掌握行业发展的最新动向，还可以在企业之间上下流分工协作，降低成本，提高企业的市场竞争力，为整个行业的繁荣和经济发展的良性循环作出贡献。2.2.2、印刷包装行业发展指导思路我国印刷包装工业发展，正处于一个新的关键时期，过去20多年来，我国印刷包装工业有了巨大发展，印刷包装工业的总体结构及所有制成分发生了巨大变化，但面临着经济全球化、国内市场国际化和我国已经加入wto，而市场竞争更加激烈的新形势；面临着科技革命迅速发展，数字化、网络化、自动化及印刷包装工艺流程数字化和一体化技术的成熟和应用。我国印刷、包装行业协会结合印刷、包装业的现状，结合国内外的变化趋势，对我国家印刷包装产业的未来发展提出很有意义的指导性思路：（1） 坚持走国际化和新型化工业化的道路，注重应用高新技术和先进适用技术改造传统印刷包装产业。（2） 注重加强包装印刷科研教育和行业人才培养，提高管理水平，提高行业标准化管理水平，促进行业健康发展。（3） 培育特色产业基地，使之成为产供销一体化，推动结构调整和产业升级的阵地。（4） 推进流通现代化，进一步开拓国际市场，迎接未来国际竞争的挑战（5） 不断提高利用发达国家外资水平，企业并购重组频繁，努力增强自身竞争力。（6） 印刷包装企业走向规模化，加快世界印刷包装产业基地的建设步伐， 总的来看，本项目的开发切准了我国经济发展总脉络，顺应了印刷、包装行业发展的总体趋势，有较好的全球环境支撑。结合前面的背景分析得出，选址上海策略甚为理想，而且在园区开发总定位上结合了中长期各大热点。第三章 项目市场分析3.1宏观经济分析（本部分数据来源于上海市统计局）3.1.1上海的综合竞争力和可持续发展能力的分析n 城市综合竞争力比较：中国社会科学院发布的2003年中国城市竞争力报告显示，上海仅次于香港位列中国城市综合竞争力排名第二，证明了其强大的竞争力。40个城市中，其资本、科技、区位、秩序、管理等竞争力方面均居第一位；在人才竞争力、文化竞争力、聚集力等方面居第二位；综合竞争力荣衔大陆内地城市之冠。上海过去10年的经济增长速度非常惊人，达12。如果未来增长速度不变，预计10年后，上海基本实现现代化。15年后，上海的gdp会超越香港。n 城市可持续发展潜力比较：中国科学院新近推出的2003中国可持续发展战略报告显示，上海领先于北京在中国区域可持续发展总能力排序中位居第一。提高城市综合竞争力已经被明确为上海“十五”发展的主线和上海在新世纪的主题，“经济”始终是上海发展目标的中心。上海地理环境优越，是中国与世界经济交互作用的枢纽和平台，金融、贸易、经济中心，综合创新中心。上海区位优越，融资便利，人才荟萃，科技发达，基础设施先进。政府部门办事效率高，行为规范，执行政策富有创造性和灵活性。3.1.2、结合本项目分析上海宏观经济各项指标上海社会经济主要指标与全国相比：全国同比增幅上海同比增幅2002年gdp增长速度8%10.9%/外商直接投资合同金额（亿美元）82819.6%105.7643.4%本表显示，上海在这两项重要指标上远远领先于全国。这表明上海越来越高的国际地位和国际竞争力正吸引着越来越多的国内外投资，这也是本项目选址上海的一个主要原因。上海社会经济主要指标与全国相比续表：全国上海比重（%）国内生产总值 （亿元）959334950.845.2其中：工业426072121.195.0港口货物吞吐量 （亿吨）242.219.2口岸进出口商品总额 （亿美元）50981204.8823.6上海的各项指标均占全国的5.0%以上，尤其是港口及口岸进出口方面，具有显著的优势，这是上海的区位优势。3.1.3、上海及长江三角洲地区情况分析（1） 上海经济发展及印刷包装产业概述上海地处长江下游出海口，长江三角洲的核心位置，是中国最大的工商业城市，国内经济、金融、贸易、航运的中心，其在我国经济建设中的地位无可替代。随着中国加入wto以及2010年世博会的召开，上海将成为世界经济、金融、贸易、航运中心之一。上海经济高速发展，带动了长江三角洲和整个长江流域地区经济的新飞跃。上海肩负面向世界、服务全国的重任。上海不仅是上海的上海，上海是全国的上海，上海是国际大都市。上海经济高速发展，2002年，上海实现国内生产总值5408.76亿元，按可比价格计算，比上年增长10.9。全年外贸进出口总额726.64亿美元，比上年增长19.3。其中，进口总额406.09亿美元，增长22.1；出口总额320.55亿美元，增长16。2010年上海人均gdp将突破1万美元。上海市包装、印刷工业总产值达到187亿元人民币，已名列全国大城市包装、印刷工业第一位，上海经济的高速发展以及本身的良好条件，拥有对全国的辐射作用以及其巨大的外贸优势，为印刷包装业开拓了广阔的发展前景。（2） 长三角经济发展及印刷包装产业概述长三角位于我国大陆海岸线中部、长江入海口。区域内共有1个直辖市上海，3个副省级城市南京、杭州、宁波，11个地级城市即江苏省的苏州、无锡、常州、镇江、南通、扬州、泰州和浙江省的湖州、嘉兴、绍兴、舟山，共计15个城市，土地面积10万平方公里；人口约7571万人。20世纪90年代，以上海浦东开发开放为标志，长三角跨入一个重振雄风、引领潮流的崭新发展时期。上海以浦东为龙头，以建立国际经济、金融、贸易中心为目标，抓住历史机遇，经过10年拼搏进取，高新技术产业得到迅猛发展，产业结构高度不断提升，整个城市发生了历史性变化，塞本完成由工商业城市向经济中心城市的重大转变。长三角成为21世纪引领中国经济发展潮流的又一耀眼明星。2002年长江三角洲地区15个城市实现财政总收入4045.77亿元。从总量完成情况看，上海实现财政收入2202.25亿元，同比增长10.4%。长三角地区近年来一直是全国利用外资总量最大、增势最猛的地区。此外，长三角地区引资质量有了较大改善，外商直接投资与合同外资比例明显提高，15城市平均外资到位率达到52.2%。上海的辐射作用日趋加强，苏浙沪经济交流和互动日益加强，随着杭州湾跨海大桥的动工兴建，2010年世博会的召开，三地的经济将更加融为一体，同时也促进各地经济的高速发展。宏观经济趋势向好，社会生活水平的不断提高，要求我们能提供各种档次、各种形式、各种材料、各类品种、各种品质要求的包装、印刷产品。江苏省与浙江省包装、印刷工业总产值分别排名为全国第一、全国第四，长江三角洲地区包装、印刷产业已出具规模。长三角是我国包装印刷产业需求最大，生产能力、技术能力最强，产业化程度最高的地区。相关资料显示，中国包装业中心移向长江三角洲，中国纸箱、造纸特大型企业正由珠江三角洲向长江三角洲进行战略转移，以及江苏、浙江、上海大型纸箱及造纸企业新一轮技术改造的完成，都将对全国纸箱和造纸行业产生积极的影响。长三角区域经济整合采用“区域经济一体化”的思路来促进该区域经济的密切联系和共同发展，长三角产业整合的目标是以优化资源配置为前提，以形成新竞争力、重建新优势为目标的合作，呈现出前所未有的活跃局面，苏、浙、沪之间人流、车流、信息流、资金流的互动为发展现代物流提供良好前提。本项目在这一发展思路的指导下，在宏观经济和巨大需求的支撑下，依托长江三角洲包装、印刷行业的已有产业基础，进行资源整合，进行产业结构调整，提升行业企业竞争力，促进行业向产业化、规模化、集团化、高技术化发展，形成产业高层次聚集，并最终带动当地经济的发展，是必要的，也是可行的。3.1.4、上海工业结构调整给印刷包装产业注入新动力上海市政府已明确把印刷包装业列入重点支持发展的26个产业中的都市型工业之一。上海工业结构调整,以三大板块发展:（1） 高新技术工业以电子信息、生物、医药为代表的高新技术产业和重点发展行业成为推动工业经济发展的重要支撑。（2） 支柱工业电子信息、汽车、电站设备及大型电机产品、石油化工和精细化工、精品钢材和生物医药等六大新支柱工业。（3） 都市型工业本市都市型工业主要涉及印刷包装业、服装服饰业、食品加工制造业、化妆品及洗涤用品制造业、珠宝钻石、旅游产品等。发展都市型工业，对上海社会经济的发展具有重要意义，发展都市型工业，鼓励“一区一业”的政策已列入上海十五发展计划和2015年发展规划中。印刷包装业是市政府重点支持发展的都市型工业之一。印刷包装业是一个比较独立、门类齐全的新型工业体系；又是能依托大都市的特殊环境，能在城区内生存和发展，并为都市经济运行和人民生活提供服务的配套工业。市场上所有的产品都需要包装，没有包装的产品出不了工厂。特别是被列为都市型工业产品，印刷包装更占有较大份额。这样的行业特点，决定了印刷包装业在市场经济发达的大城市中，能取得持续而有效的发展。本项目紧随城市的发展思路，必将与城市建设相互促进，为当地的经济发展和上海的现代化建设贡献力量。3.2项目行业分析50多年来，我国印刷包装工业经历了一个由缓慢发展到快速发展的过程；经历了一个由封闭的作坊式、手工操作到产业化、现代化变革的过程。特别是党的十一届三中全会以来，党中央和国务院对我国印刷及其技术装备工业的发展、包装及其技术装备工业极为重视，推动我国印刷、包装工业发生了巨大变化。经过改革开放20多年来的艰苦努力，目前我国印刷包装工业，在现代化的道路上已经前进了一大步，大大缩小了与先进国家的差距，已经形成生产布局比较合理，门类比较齐全的集机械、电子、光学、化学工业为一体的工业系统；成为能为轻工、纺织、食品、卷烟、饮料、化工、医药、保健、服装、家电、玩具等行业配套的广泛采用选取先进技术的行业；沿海地区和大中城市的印刷包装企业已经具备在国际市场上竞争的能力。改革开放以来，我国印刷、包装工业获得了跨越式的发展，一直以高于国民经济发展的平均速度递增。业内有关专家分析，1980年，全国印刷、包装工业产值仅有122亿元，到2002年印刷、包装工业总产值达到4780多亿元。印刷包装产业被称之为“永不衰落的朝阳产”，具有无可比拟的产业优势。现在，中国已成为印刷包装大国，并以平均每年增长18以上的速度发展。就国家而言，中国印刷包装业市场在世界各国中潜力最大，印刷包装产业的市场前景十分广阔，这些因素都为本项目的建设提供了充分的先决条件。3.2.1印刷行业（1） 国际印刷业分析近年来，世界印刷工业发展十分迅速，其中美国、德国、日本是印刷业大国，占据市场的很大分额。我们选取三个典型的例子，结合我们自身状况进行分析。美国印刷企业共有5000余家，近百万的从业人员。目前印刷销售额约1700亿美元左右，年增长率约3%左右。美国印刷业中主要是商业印刷，主要特征为：从业人员也最少，但市场集中度最高，规模最大，效率最高。印刷是被美国民营最看好的投资方向之一，据一份调查报告披露，3个受访者就有1个期望购印刷设备，这反映了美国包装印刷业良好的发展前景。在美国印刷中，柔版印刷方式占70%左右，柔版平印被广泛用于软包装、纸袋、标签、纸箱、纸盒等包装产品中。德国印刷业主要由小企业组成，印刷行业的年产值超过160亿美元，近年增长速度都在5%左右。德国印刷技术的创新在极大程度上受到信息传播技术影响，90%的印刷企业已使用因特网。德国的印刷设备如海德堡、罗兰、高宝都是世界知名的品牌，依靠其技术优势，德国印刷企业与国外开展不同程度的广泛合作，实现企业生产经营全球化。越南因长期战争的原因，印刷业十分落后，上世纪80年代越南实行革新开放，10多年来，越南的印刷业有了长足的进步，近几年，在全国范围内已逐步由凸印转向胶印，许多企业引进了最新印刷设备，其中包括多色胶印机与轮转机。 国外印刷业的发展情况，为我国印刷业的发展提供了有益的经验，开拓了我们的思路与视野，如美国、德国、日本等，同时像越南及其它正在起步改革开放的一些国家，为我国印刷企业拓展海外市场提供了新的商机。为了努力与世界接轨和融合，成为印刷大国，我们必须建立一个窗口和平台，吸引国外的先进资本进驻国内，吸收先进的技术个管理经验，同时，也要不断加强自身的竞争力，努力开辟更为广阔的国际市场，有自己的品牌，本项目正是立意与此，致力于打造中国的印刷包装旗舰品牌。（2） 全国印刷行业分析经过建国50多年的建设，我国印刷工业已有了很大的发展，我们已拥有国有、集体、民营、外资等所有制形式的印刷企业15万家，300多万职工，已基本上形成初具规模的印刷工业体系。尤其是改革开放以来，我国不断引进国际先进的机器设备、印刷技术和管理经验，使印刷工业有了突飞猛进的发展，印刷产品质量也有了很大的提高，部分产品质量已达到或接近国际先进水平。n 印刷企业形成多种所制共存的格局改革开放20年来,我国印刷工业无论经从技术装备水平,经营管理、科研成果、生产规模等都有了飞速的发展.印刷企业数量到2000年上半年通过清理整顿后有各类印刷企业8万多家,而在1983年全国印刷企业仅有约1万家,现在从业人数据估算有300万人.2002年整个产业的产值约为2300亿,占当年国内生产总值的1.8%,已形成一定的产业规模与市场规模.在整个82189家印刷企业中,国有企业7880家占了9.6%,集体企业30219家占36.8%,三资印刷企业2295家占2.8%,有限责任公司股份有限公司2015家占8.6%,个体私营企业31998家占40.1%,其他占2.1%从中可以看出我国印刷业已初步形成多种所制经济共存的格局。n 三大印刷生产基地形成， 全国三大印刷基地已形成,北京、上海、广东及珠江三角洲地区.从上个世纪最后10年发展来看,北京上海两地的发展主要集中在最新技术的应用上,但广东及珠江三角洲地区的一些顶级印刷企业正逐渐成为拥有最新、最好的报业、书刊、印刷包装技术、设备、工艺的代表。其侧重点各不相同，缺少一个相互交流整合的平台。n 印刷设备向重点地区重点产品发展，重点企业融入竞争大市场近20年,印刷行业已成为国际上技术进步最快的产业之一,高新技术的发展在印刷产业得到了最广泛的应用,数字化网络化已成为不可阻挡的趋势。由于印刷设备直接服务于信息产业,因此随着信息产业的发展,对印刷产业的技术发展提出了新挑战。经过参与市场竞争的洗礼,我国涌现出了像北大方正、北人集团、河南二胶片等一批国内知名企业。同时重点地区如西部的开发也同时在印刷产业展开，而重点产品如ctp设备与版材、防伪技术、柔性版印刷机等也已在不同的企业间成为发展的方向并取得了一定的成功。中国印刷业的蓬勃发展，为项目的运营创造了良好的大环境，产业的发展的整合需要一个多功能产业基地的形成，以增加竞争力，积极应对新的挑战和把握新的发展契机。本项目的建设将有利于优化我国印刷产业结构，大幅度提高企业的国际竞争力和早日为中国印刷业走向世界作出贡献。n 上海印刷行业分析上海有印刷企业3500家左右，随着中国“入世”，国际上的印刷巨头当纳利、金光、惠好、联合等已经加快了进军中国市场的步伐。进入财富排名500强的传媒巨头德国贝塔斯曼集团最近已与上海印刷集团和上海包装集团就成立合资公司签订了意向书。该合资公司贝塔斯曼投资占50，仅一期投资就达2900万美元，将成为我国目前规模最大的书刊和包装印刷企业之一。国外的印刷设备和器材生产企业也看好中国市场，如瑞士博斯特(bobst)公司几年前已在上海设厂生产糊盒机等设备；上海澳科利印刷机械有限公司原在澳大利亚生产柔印机配套用的陶瓷网纹辊，已将工厂搬到上海来了；美国艾利(aery)公司也在昆山、广州设厂生产不干胶纸；日本的琳得科(lintec)公司，两三年前就计划在中国开办不干胶纸厂，碍于条例限制一时未实观，这次新条例一出台马上动手建独资企业。 巨大的市场份额，优越的发展前景和特殊的区位优势令许多国际知名印刷业巨头抢滩上海，这将为本项目的提供了巨大的市场，本项目将依据现行的运作思路，吸引众多国际知名的企业入驻，整体提升我国的印刷行业现状，使我国朝印刷强国迈进。3.2.2、包装行业（1） 国际包装行业分析近年来，世界包装工业发展十分迅速，世界包装市场份额每年已超过8000亿美元，其中美国、日本、德国、意大利是世界上包装四大强国，它们约占整个出口份额的75%左右。下面我们以包装机械为例，分析一下世界包装业的基本状况，包装工业的一大门类产品，在包装工业中包装机械有着举足轻重的地位和作用，它给行业提供必要的技术设备，以完成所要求的产品包装工艺过程。美国是世界上包装产业最发达的国家，早已形成了独立完整的包装机械业体系，其品种和产量均居世界之首。10多年来，美国始终保持着世界最大包装机械生产和消费大国的地位。其产品以高、大、精、尖产品居多，机械与计算机紧密结合，实现机电一体化控制。新型机械产品中以成型、填充、封口三种机械的增长最快，裹包机械和薄膜包装机占整个市场份额的15，厚纸盒封盒包装机在市场占有率中居第二位。从上世纪90年代初以来，美国包装机械业一直保持着良好的发展势头。日本与美国、德国相比，起步较晚。上世纪60年代以前，包装机械厂家不足60家，只能包装糖果、香烟等。60-70年代，是日本包装机械业起步阶段，产值增长速度很快。7080年代，增长速度虽不如上一阶段那么高，但年增长率仍达13。80-90年代是稳定增长分阶段，将微电子技术成功地应用于包装机械的控制，以后又将光导纤维技术、工业机器人技术、模块化技术应用于包装机械，达到安全性高、无人操作、高生产率的水平，大大提高了其国际市场竞争力。因此，从上世纪60年代到90年代初，日本包装机械业连续30多年高速增长，经历了引进消化发展的过程。德国、意大利、英国、瑞士和法国等，都是世界上很重要的包装机械生产国家。欧洲各国包装机械业的一个共同特点是，出口比例(出口额占产值的比例)都很大，如德国和意大利近80，瑞士超过90，荷兰出口额甚至大于产值，因为荷兰是欧洲很重要的贸易转口地。目前，世界各国对包装机械发展十分重视，集机、电、气、光、生、磁为一体的高新技术产品不断涌现。生产高效率化、资源高利用化、产品节能化、高新技术实用化、科研成果商业化己成为世界各国包装机械发展的趋势。这也是我国包装机械业的发展方向。对于我国的包装机械生产企业，并不是求大求全，而是应求精求专。要发展中高档设备，努力提高技术含量，把产品做精、做细、做专、做强，靠技术进步来推动行业的发展。行业的发展迫切需要一个能消除行业壁垒的产业基地。本项目立足此点，将对包装行业的发展产生深远影响。（2） 全国包装行业分析早在上世纪80年代初，针对当时我国包装工业严重滞后于国民经济的状况，国家确定了鼓励发展包装工业的指导思想，在这个背景下成立了中国包装技术协会。23年来，我国包装工业加快技术进步，扶持重点骨干企业，坚持走国际化道路，积极合理引进国外先进技术和设备，包装工业的整体水平得到了较大提高，缩小了与发达国家的差距。国际上通用的大部分包装设备、包装机械和包装制品我们已能够生产，瓦楞纸包装制品、复合软包装、金属桶的产量已居世界前列。包装材料和包装机械开始参与国际竞争，出口量逐年增加。经过全行业的不懈努力，我国包装工业从小到大，获得了跨越式的发展，一直以高于国民经济发展的平均速度递增。业内有关专家分析，中国包装技术协会成立之初的1980年，全国包装工业产值仅有72亿元，到2002年包装工业产值达到2500多亿元。其中：纸包装工业产值716.6亿元；塑料包装工业产值642.6亿元；金属包装工业产值131.0亿元；玻璃包装工业产值159.8亿元、包装印刷工业产值374.5亿元；包装机械工业产值205.3亿元；其他包装工业产值270.2亿元。改革开放以来，经过20多年的快速发展，我国包装行业已上升到国民经济40个主要行业中的第14位。我国包装工业已从一个分散的行业发展成为一个独立的比较完整的工业体系，综合包装产品的产量、质量、品种等项来看，我国已经进入了包装大国的行列，目前正向包装工业强国迈进。在包装产业的飞速蓬勃发展背景下，将为本项目提供强大的支持，而本项目的建成也将为整个包装业产生巨大的促进作用。（3） 上海包装行业分析包装行业是配套行业，除去自身发展的内在驱动以外，主要取决于国民经济发展、人民生活水平的提高、生活质量的改善程度的需要而发展。随着上海经济的高速发展，上海包装行业肯定会有更大的发展前景。n 包装业是上海市政府重点支持发展的都市型工业之一上海市政府已明确把包装印刷业列入重点支持发展的26个产业中的都市型工业之一。n 市场繁荣、消费方式的变化为包装业开拓了新的市场 超市、大卖场的迅速发展，进入超市商品必须包装，为商品包装提出了新的要求和形式 高档次消费对包装的高需求随着上海经济的不断开放，国内外大企业涌向上海这一国际大都市，白领和成功人士数量大幅度增加，高档次消费的需求对商品包装提出了崭新的要求，礼品包装、二次加工、二次包装必然发生变化。月收入逾6000元人民币的“白领”人士在上海已达20多万，在经历了买房购车、海外旅游等重头消费之后，这部分人群又在追求不断更新、与国际时尚接轨的消费。 “银色消费”市场日趋扩大上海60岁及以上的老年人口为241.76万，占总人口的18.29%，预计到“九五”末中期中国老年人口将达到1.3亿，强身健体、舒适方便的仪器、服装、药品以及老年人需求的辅助用品消费都将有增长的趋势。随着老年人口的增加，老年人消费市场不断扩大，老年人群对保健品等商品的需求，对老年群体的包装需求要有新的认识和对策。 都市型旅游发展，促进了包装业的发展随着社会经济文化水平的飞速提高，上海的都市旅游业也进入了一个新的发展时期，上海三年大变样，但包装少变样，目前旅游产品千篇一律，旅游业的兴旺势必带动消费市场和礼品市场的发展，从而推动包装业的发展。 女性、儿童消费品市场扩大对女性和儿童产品的包装应引起足够的重视。n 文化传媒市场成为新热点随着人们物质文化生活水平的提高和消费需求新的变化，文化传媒迅速崛起，文化领域和商业的结合，将拉动包装产业的发展。上述这些新增的消费热点都将为包装发展的提供新的契机，广阔的市场空间将为包装业的发展提供注入强大的动发展动力，这些都是本项目关键的着力点。3.3行业发展的必要性我国的印刷包装业将成为世界印刷包装制造中心之一，这是国际印刷包装业分工的必然结果，也是我国产业结构调整的必然结果。我国的印刷包装业要成为现代都市型产业，就必须遵循产业工业化的发展规律，它要求采取现代化的作业方式，也就是高度专业化的生产，这就需要实现规模经济和专业化分工。3.3.1、我国印刷包装产业存在的不足当前影响我国印刷包装行业的主要因素有： 我国印刷包装业总量上已居世界前列，但整体质量水平不高，知名品牌企业少，中低档产品多，开发能力差，低水平竞争加剧。 印刷包装市场供求失衡；地区发展极不平衡，东西部差异大。 印刷包装装备落后，印刷包装设备落后。 管理方式简单、粗放，经验式管理、行政式管理现象普遍，管理人才数量缺乏。 忽略提高劳动生产率和进行技术改造，行业劳动生产率只有国外的1/20左右。这些都是制约我国印刷包装行业发展的主要因素，如何针对这些难题，提出相应的行之有效的整改方法是非常必要的，本项目立足于这些不足之处，不断加以整合优化企业工业链，逐步解决打破这些制约行业发展的瓶颈，力争在国际上树立自己的品牌！（1） 充分认识印刷行业存在的主要差距 我国的印刷行业，虽然取得了巨大进步，但与国外相比，还存在较大差距：产业和产品结构不合理，难以适应市场发展；印刷装备水平从总体上看是落后的，高品质的印刷器材、高档印刷设备仍需进口，精美印刷品的加工能力不足；地区发展不平衡，东部、东南部及一些沿海城市的印刷工业相对比较发达，西部、西南、西北及中小城市的印刷工业发展滞后。n 我国是一个印刷大国，但还不是印刷强国在当今世界上，印刷及图像传播工业已成为工业发达国家和地区国民经济发展的支柱产业之一。美国，1998年印刷及图像传播工业总产值高达2280亿美元（相当于我国当年gop的四分之一），产业规格（从业人员和机构数）仅次于美国餐饮业。再如日本，1998年印刷产业产值为8亿7482万日元（折合930亿美元），企业数为4.3万个，员工46万人，企业平均产值2亿日元（折合166.6万美元），人均产值为1890万日元（折合15.75万美元），印刷生产效率是很高的。 我国的印刷及设备器材工业还未成为国民经济重要支柱产业，也还不是信息产业的重要组成部分。据统计，2001年我国印刷及设备器材工业的总产值为1500亿元，占全世界印刷工业总产值7500亿美元的2.5%，占全国2001年gdp（89404亿元）的1.7%，占全国2001年工业增加值（39570亿元）的3.7%。 n 一般印刷能力过剩，高档精美印刷品能力不足，企业效益不佳，且地区发展极不平衡不仅在印刷领域存在着一般产品生产能力过剩，而精美高档次产品印刷能力不足的问题，在印刷设备、器材领域亦存在着同样问题，因而高档印刷设备、器材依然主要依靠进口的局面尚未改变。此外，地区发展极不平衡日益突现。首先是东、中、西部发展也不平衡。n 劳动生产率低下由于国内印刷企业受规模、加工任务、管理等因素的制约，劳动生产率与国外相比差距较大。我国包装印刷企业目前全员劳动生产率只有5万元左右，就以劳动生产率较高的138家企业来看，2001年人均也只不过17.24万元。全国印刷企业中利税较高的天津环球磁卡集团有限公司，2001年全员劳动生产率也只有46.4万元。而在同一时期，日本印刷工业全员劳动生产率折合人民币高达141万元（东京地区为196万元），是我国的2.8倍多。 n 印刷设备的差距很大国产印刷设备主要是功能少，自动化、智能化控制水平低，稳定、可靠性差；中低档产品供求不平衡或供过于求，高档设备主要仍依靠进口。2001年我国进口各种印刷设备为13.7亿美元，比2000年的9.012亿美元增长52%，2001年印刷出口额为3964.24万美元，比2000年的3405万美元增长31.66%。但进口额与出口额相差悬殊，进口额是出口额的34倍多。特别是多色