微观经济学第十章垄断竞争和寡头.ppt

2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,1,第十章 垄断竞争和寡头,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,2,第一节 垄断竞争市场,垄断竞争市场的特点 垄断竞争市场的厂商均衡 对垄断竞争市场的评价 非价格竞争,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,3,一、垄断竞争市场的特点,垄断竞争（Monopolistic ompetition） 是指较多厂商在市场上销售相近但又不 完全相同的产品。是既有竞争又有垄断、 既不是完全垄断又不是完全竞争的一种市 场结构。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,4,2、垄断竞争市场的特点,（1）生产集团中有较多的厂商生产有差别的同类产品， 差别产品 （2）厂商数目较多，每一个厂商都有众多的竞争对手。相互之间有影响但意识不到 （3）每个厂商所占的市场份额比例较小，对市场价格的影响力有限。 （4）要素流动比较自由.,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,5,内在实质：如技术、原料不同； 外观形象：如包装、商标； 经济空间：如地理位置、市场距离； 推销方法：如广告、售后服务、服务态度； 消费者评价。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,6,二、垄断竞争厂商面临的需求曲线,垄断性使每个厂商的需求曲线弹性不会无限大。 替代性使需求曲线弹性不会为零。 厂商所面临的是向右下方倾斜的需求曲线，需求曲线的价格弹性较大。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,7,完全竞争市场上厂商的需求曲线 和不完全竞争市场上厂商的需求曲线,完全竞争市场上 厂商的需求曲线,不完全竞争市场 厂商的需求曲线,P D O Q,P D O Q,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,8,正是由于垄断竞争厂商提供了有差别的且可替代的产品，所以，每个厂商面临着两条交叉的需求曲线。 （1）垄断性的需求曲线（d） 体现行业的垄断性，产品的差别性，表示个别厂商单独行为时所面对的需求状况，即某个厂商改变产品价格，而其它厂商的产品价格均保持不变时该厂商的产品价格与销售量之间的关系。其斜率较大，相对于横轴平坦。 （2）竞争性的需求曲线（D） 体现行业的竞争性，产品的替代性，表示许多厂商共同行为时所面对的需求状况，即集团中的某个厂商改变产品价格，其它厂商也使价格发生相同变动时，该厂商的产品价格与销量之间的关系。其斜率较小，相对于横轴陡峭。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,9,垄断竞争厂商的需求曲线,P,Q,O,P1,Q3,A,P2,d1,Q2,B,D,Q1,H,d2,P3,C,d3,Q1,F,Q1“,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,10,d需求曲线与D需求曲线的关系,（1）当集团中的所有厂商都以相同方式变动价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断厂商的d需求曲线沿着D需求线上下平移。 （2）d需求线与D需求线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 （3）d需求线的弹性大于D需求线的弹性，即前者比后者更平坦一些。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,11,平均收益与边际收益的关系,完全竞争市场上 AR与MR的关系,不完全竞争市场 AR与MR的关系,P MR=AR=D=P O Q,P AR=D=P O Q,MR,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,12,三、垄断竞争厂商的短期均衡,垄断竞争厂商指生产集团内的代表性厂商。 短期内，垄断竞争厂商是在现有的规模下，通 过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的均 衡条件的D=d 可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可 能亏损。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,13,O Q0 Q,P0,E,SMC,MR,D,P,d,获得超额利润 PAC 均衡条件： MR=MC,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,14,Q,SAC,d1,d2,垄断竞争市场代表性厂商的调整过程,P,O,SMC,D,MR1,MR2,B,P1,Q1,Q2,C,P2,Q3,F,E1,E2,A,P0,Q0,G,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,15,四、垄断竞争厂商的长期均衡,垄断竞争市场上，厂商不仅可以调整生产规模，而且厂商的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争厂商在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。 长期均衡的条件： MR = LMCSMC AR = LAC = SAC D=d,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,16,O Q0 Q,P0,E,LMC,MR,D,P,LAC,d （AR）,A,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,17,MR1,I,P,Q,O,LAC,LMC,SMC1,SAC1,D1,d1（AR1）,E1,Q1,P1,A,C,（a）,例如：在长期调整的过程中，厂商的需求曲线D和d都会发生变动。 如果行业中厂商存在经济利润，长期中就会有新厂商进入该集团， 使得集团内的销售份额被更多的厂商所分享，并使原有厂商产品的 价格进一步降低，需求线下移。一直到经济利润为零时，垄断竞争厂商便处于一种均衡状态。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,18,五、垄断竞争与理想产量,垄断竞争和多余的生产能力,dp,C,SACp,Qc,QA,QB,A,B,dm,一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作多余的生产能力。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,19,六、对垄断竞争市场的评价,1与完全竞争市场的比较：产量减少，价格上升，所花成本高，资源浪费，消费者利益下降。 2与完全垄断市场的比较：产量上升 ，价格下降，利润减少。 3结论：利弊不定。 一方面，没有充分利用资源，生产规模偏大， P高，资源浪费，消费者负担加重，差别的假象，竞销手段太多。 另一方面，生产、销售更多的产品，以供消费者选择，能满足不同消费者的不同偏好，又鼓励竞争与创造，推动社会发展。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,20,AR2,MR2,LAC,LMC,Q,P,E2,Q2,P2,P0,AR0=MR0,E0,Q0,AR1,MR1,E1,Q1,P1,完全竞争、完全垄断、垄断竞争市场的厂商均衡比较,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,21,七、理论的应用非价格竞争,垄断竞争厂商要实现利润最大化，除了进行价格竞争，还可以改变产品的特征以及销售费用来调整销售量非价格竞争。 产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,22,年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。 分析：内容并未变化，只是名字作了一下改变，普通酒却成了抢手货。原因就在于人们对“平成”二字感兴趣。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,23,对广告的争论,对于消费者来说，广告可以帮助他们做出信息灵活的、理性的选择，节约了消费者的信息搜寻成本；对于厂商而言，处心积虑生产出有差别的产品来满足消费者的不同偏好，也有利于它们之间展开正常的竞争，使经济资源得到合理的配置。这说明，广告对于生产者、消费者都是有好处的。但这仅仅是对于信息性广告而言的。 广告的批评者认为，有的企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。这种诱导性广告很少能够提供给消费者真正有用的信息，常常诱导消费者购买了它们并不需要购买的商品，造成消费者剩余的损失。 批评者还认为，广告抑制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,24,第二节 寡头垄断市场,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,25,主要内容,寡头垄断市场的特点 古诺模型 斯威齐模型 对寡头垄断市场的评价,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,26,一、 寡头垄断市场的条件,寡头垄断（oligopoly market）： 指少数几家厂商控制了某个市场产品的生产和销售的这样一种市场结构。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时彼此之间又存在着不同形式的竞争。 在现实经济生活中这是一种较为普通的市场结构。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,27,寡头类别,（1）从构成寡头垄断行业的厂商数目来看可分为：a 双头垄断。b 三头垄断。c 多头垄断 （2）从行为方式上看可分为：a 勾结性寡头垄断。b 非勾结性寡头垄断。 （3）从提供产品的性质看可分为： a 纯粹性寡头：产品同质，不存在产品差别。如冶金、煤炭、化工原料、建材等行业。 b 差别寡头：产品不同质，存在产品差别。如汽车、机械、电器等行业。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,28,寡头垄断市场结构的特征,（1）厂商数量较少，现有的厂商势均力敌，其他厂商难以介入。 （2）产品既可同质，也可存在差别，几家厂商之间同样存在竞争。 （3）厂商之间相互依存，厂商之间价格与产量的变动都会影响其对手的产量和利润。 （4）由于行为的不确定性，每个厂商都意识到自己决策的结果不能肯定，还要取决于对手的反应。而且任何一个寡头策略的调整可能会诱发其竞争对手策略的改变。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,29,研究寡头垄断厂商行为的模型有两类： 一类是非勾结性的寡头垄断模型，这种模型是假设对手的反应方式一经确定后就保持不变并重复出现。典型的非勾结性寡头垄断模型有：古诺模型、斯威齐模型。 一类是勾结性寡头垄断模型，即寡头垄断厂商为避免由于相互依存所产生的不确定性和竞争而导致的两败俱伤，从而进行的某种形式的勾结或串谋。典型的勾结性寡头垄断模型有：卡特尔模型,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,30,二、寡头市场的均衡纳什均衡,在寡头条件下，各厂商的均衡价格与均衡产量很难确定。 为了解决这一难题，经济学家通常假定：在给定其对手们的行为以后，每个厂商都采取它能采取的最好的行为 纳什均衡状态是指，在其对手的行为给定以后，每个厂商采取它能采取的最好的行为。这一概念在经济学领域获得广泛应用。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,31,三、非勾结性寡头垄断模型,古诺模型 斯威齐模型,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,32,（一）古诺模型,它是一个研究厂商间不存在任何形式的正式的或非正式的勾结性的一个模型。与斯威齐模型一同被称为独立条件下的寡头厂商模型。由于它是分析寡头条件下厂商行为的最基本的模型，因而被称为寡头垄断理论的出发点。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,33,1、古诺模型的基本假定,（1）两个厂商（A和B）生产和销售相同的产品矿泉水 （2）产品的边际成本为零。即 MC=O （3）市场需求曲线是线性的。两个厂商都能够准确地了解市场上每一个时期的总需求量。 （4）每一个厂商的行为方式是相同的，都认为对方将生产不变的产量，每一方都消极地以自己的产量去适应对方的行为。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,34,2、古诺模型,P,Q,O,Dt,MRt,Q1,Db,Q2,Da,Q3,MRb,MRa,Qt,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,35,3、古诺模型的进一步推广,可以推广运用。结论如下： 当寡头数目为n时： 每个寡头厂商的均衡产量为： Qt1/(n+1) 行业的均衡总产量为：Qtn/(n+1),2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,36,（二）斯威齐模型,1939年提出的价格刚性的模型，即当需求或成本发生变化时，价格却不变。有时又将之称为价格不对称竞争模型。 这一模型指出：寡头垄断的个别厂商，面对的需求曲线在某一价格水平上会出现折弯的现象，因此，这一模型又被称为折弯的需求曲线模型。它可以很好地解释寡头市场上的价格刚性问题。,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,37,1、斯威齐模型的基本假定,在这一模型中，假设寡头垄断厂商都能够敏感意识到它的竞争对手以及它们之间的价格与产量决策是相互依存的。而且寡头厂商对于竞争对手的行为方式预期是悲观的，无论做出什么样的决策都从最不利的方面预期对手可能做出的反映。 具体地假定： 寡头垄断厂商推测其他厂商对自己价格的态度是：跟跌不跟涨,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,38,P,Q,O,d,D,B,P,Q,MRd,MRD,F,G,SMC2,SMC1,SMC3,斯威齐模型,A,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,39,四、勾结性寡头垄断模型（略）,（一）卡特尔模型 （二）价格领先制模型 （三）成本加成定价模型,2019/7/17,微观经济学十 经济管理学院,40,五、对寡头垄断市场的评价,寡头垄断市场模型