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蒙牛酸酸乳广告分析,蒙牛,蒙牛酸酸乳 (张含韵篇),蒙牛酸酸乳 (道歉篇),蒙牛酸酸乳 (蔡依琳、韩庚篇),蒙牛酸酸乳 (真我新声代篇),蒙牛酸酸乳(张含韵篇),一、电视广告 (一)主要情节: 张含韵坐在一个卖蒙牛酸酸乳的摊位前戴着耳机唱着难听的歌,别人用惊讶的表情看着她,甚至交头接耳她也不以为然,她发觉后回头,又吐了吐舌头,去下耳机,用自然的声音继续表现自己甜美的歌喉,大家都跟着她唱。 广告以粉色为主色调,给人以可爱、甜美、温柔、纯真的感觉。快节奏的音乐,给人以青春飞扬的感觉。 (二)广告语:酸酸甜甜就是我!,(二)定位: 15-25岁年轻、自信、时尚的消费者,他们是一群渴望追求自我,追赶潮流,玩转个性,喜欢创新,敢于超越的人,他们对音乐有着自己独特的爱好和追求。 (三)诉求方式: 蒙牛抓住了年轻消费者的情感诉求,打出了“酸酸甜甜就是我”的青春宣言。采取利益诉求,迎合消费者独特的个性追求的心里。同时,蒙牛借超女赋予自己“青春、活力、自信”的内涵,引起消费者共鸣。,(四)广告创意: 这则广告融合了许多流行时尚元素,整个画面充满了欢快、年轻和自信,粉色界面与产品的组合,使整个广告都洋溢着梦想和自信的色彩。,蒙牛酸酸乳(真我新声代篇),一、电视广告 (一)文案: 酸酸甜的甜 我最喜欢 甜甜酸的酸 双重的感觉 新声代 唱出勇敢 青春由自己主宰 去挑战 真感觉 飞越极限 真我新声代 精彩瞬间 最美的体验,二、电台广告 (一)文案: 铃声 鸭梨:春春,你急着去哪? 春春:嗨,鸭梨,我去买蒙牛酸酸乳啊。 女声旁白:现在起,购买蒙牛酸酸乳促销装,参加超女积分赢活动,刮卡积分,就有机会去超女决赛现场,同时附赠张家界3日游。 众人:还有2000万包赠饮呢。 春春:一起去吧!为今年的超级女声们加油! 众人:好啊!等等我们!蒙牛酸酸乳,真我新生代,超女积分赢。,(二)诉求方式: 在真我新声代的广告中,还是选择超女作为代言人,充分表达了个性、前卫的广告诉求,彰显了消费者的个人魅力与自信。 以音乐为主打路线,吸引无数音乐爱好者的眼光,情感诉求方式运用成功。,蒙牛酸酸乳(道歉篇),一、电视广告 (一)主要情节: 男孩子们在楼下弹吉他,希望得到女孩子们的谅解,可是女孩子却要他们带益菌因子来道歉。他们到处寻找益菌因子,一个小女孩儿出现,告诉他们,“益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有。 (二)口号: 益菌因子给我们更多活力 营养升级好吸收,二、平面广告,(三)广告特色: 蒙牛酸酸乳的广告主打音乐路线,吸引了无数爱好音乐的年轻人的眼光,“蒙牛+超女”的模式将营销发挥到极致。“蒙牛酸酸乳,传递健康快乐、成就音乐梦想”这句新的广告语成为了音乐爱好者新的追求,使很多心怀梦想的年轻人更加热衷于这一乳品。 (四)卖点: “益菌因子”只有蒙牛酸酸乳才有,更有营养,有助于吸收,成为其新的卖点。,蒙牛酸酸乳(蔡依琳、韩庚篇),一、电视广告 (一)文案:每包益菌因子含量大于1000mg! 营养好吸收 (二)广告定位:清新明快,以粉红色为主色调,凸显浪漫;以休闲为主打格调,尽显阳光。,二、平面广告,总结分析: 蒙牛酸酸乳品牌目标是定位在年轻而有活力的人群,一系列广告的风格都是充满活力,整体色彩以粉色为主,给人年轻时尚的感觉。 整个系列广告中,以音乐主打,代言人的音乐形象
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