金星啤酒2010年传播策略.ppt

金星啤酒2010年传播策略,2010年2月20日,绝密！,目录,金星策略的微调 金星品牌的传播计划 新产品上市说明 其它事项的说明,一、金星品牌策略微调,调整目标消费群的年龄层,把原来界定的25-35岁年龄层调整至18-24岁 根据市场的实际情况，25岁以上的消费者基本上已钟情于某一品牌，品牌偏好很难改变 18-24岁是较年轻的一群，他们对品牌没有固定的偏好，喜欢接触新的东西 18-24岁的人群年轻热烈、自由奔放、充满活力，对品牌主张“生命的激情”认可 18-24岁的人群具有人性最真实的一面，他们兴之所至、随时随地、毫不造作,金星品牌的发展方向,金星,总结：金星的品牌意念,生命是一个Party，充满激情 所以金星啤酒鼓励人们释放心中激情，为生命而狂欢,为快乐而快乐,为生命而快乐,他们希望生活自由、热烈和奔放，尽情地享受生命的精彩,金星的广告语方向,为生命狂欢,传播意念,所有产品的推广核心围绕“为生命而狂欢”进行,二、蓝带未来传播策略,以热情奔放的偶像号召消费群,代言人的运用 利用偶像举办大型的狂欢活动 产品统一贴上代言人瓶标 创造独特等舞蹈广泛传播 创作专门的歌曲广泛传播,选择热情奔放的音乐形式吸引消费者,目标消费群喜爱的音乐尚有发掘的空间 体育：已被百威、生力、嘉士伯占领 电影：互动性较差 音乐： 虽然喜力已举办多界的音乐节，但均属于较高层次的音乐表演盛会 金星涉足互动性的音乐狂欢类活动，符合目标群的喜好，也符合品牌传播意念”随时随地为生命而狂欢“,对“音乐”及“狂欢”的定义,金星的音乐是热情奔放的、团体的、欢快的、西方的 金星的”狂欢“不是愤怒的发泄、造作的表演、展示性感，而是出自内心的为生命而狂欢，是心中激情的真实释放，它是热情的、分享的，非独自陶醉,“为生命而狂欢”-主题广告宣传,TVC、报纸广告、户外广告、电台广告 用代言人的形象带出品牌的主题“为生命而狂欢”,“为生命而狂欢”-公关活动,新闻发布会 主题：“为生命而狂欢”-金星代言人XXX 传播渠道：报纸软文炒作、电视报道 签名会 主题：“为生命而狂欢”-XXX签名会 传播渠道：报纸软文炒作、电视报道及采访,“为生命而狂欢”-促销建议,夜场促销、中餐促销 凡饮任一产品即获明信片一张，并参加抽奖，有机会获得签名会入场券 相应POP配合 商场促销 凡饮一箱产品即获CD一张，并参加抽奖，有机会获得签名会入场券 相应PO配合,4月至9月强化品牌形象 -“为生命而狂欢”,方法,整合营销的措施,报纸 杂志 电台 软文,报纸、杂志、电台 以形象代表的广告，在全国媒体投放 主信息“为生命而狂欢” 软文 介绍XXX出任音乐会评判及现场演唱花絮,PR TV 户外 互联网,公关活动 关于两个音乐会新闻发布会会 报纸娱乐新闻报道/电视新闻报道及现场直播 TV 以形象代表的TVC，在全国媒体投放 主信息“为生命而狂欢” 户外 主信息“为生命而狂欢” 互联网 发布音乐会信息，号召会员参加,POP DM 促销,POP 售点形象POP，围绕“为生命而狂欢” 640新瓶、355新瓶上市POP DM 各售点自由索取/邮寄会员 促销活动 围绕两个音乐会进行 夜场/中餐/商场举行，配合赠品,公关活动,释放生命激情-金星年轻人创意音乐会 参加者可采取任何形式的表演方式 由专业的评判团评议，以创意及激情作为主要的入围条件 代言人作为评委之一 金星激情-24小时户外音乐会 在创意音乐会上入围的选手集中某一城市，与代言人进行24小时户外表演,“释放生命激情年轻人创意音乐会” -促销建议,夜场促销、中餐促销、商场促销 设立报名点或放置报名表格，凡有任何蓝带标识(瓶盖/拉环等)均可报名参加 凡报名参加者获赠激情T恤一件，进入初赛者获赠蓝带激情帽一顶，表演时统一穿着 进入决赛者，将与代言人同台演出，并灌录CD发行 相应POP配合,“金星生命激情24小时户外音乐会” -促销建议,中餐促销、商场促销 凡购买一定数量的蓝带产品即获赠入场券一张，并获签名海报一张 相应POP配合 夜场促销 入围的创意表演者及代言人邀请在夜场进行表演 相应POP配合,三、新产品上市说明,新产品上市宣传,宣传重点 表现不同场合的狂欢气氛 代言人确立后，以代言人作为广告主角 主要的传播渠道包括： 报纸上市预告、海报、POP 以银罐及355银瓶作为主打产品,四、其它重要事项的说明,啤酒节,主题：“金星野外激情俱乐部” 方向：由认为的酒吧设计向自然户外方向发展 场地建议 布置为户外自然的环境(木屋等自然朴实的装修) 提供乐器供群体即兴表演用 提供烧烤用具供群体活动用 现场表演歌舞，欢迎观众参加,夜场活动,主题：“金星激情夜” 方向：由诱惑的气氛