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文档简介
白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划,西安麦道广告 2001年2月26日,内 容,一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重 四、 广告排期与说明,一、媒介目标,配合白领减肥冲剂品牌与营销目标,组织媒体传播,对抗竞争品牌,积累品牌资产,提高市场份额; 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升; 配合并推进公关促销活动的进行,比如3。8和3。15的活动。 媒体传送量: GRP:323(西安市) REACH1+:62。3%(西安市) EFFECTIVE REACH3+:45。1%(西安市),二、目标群体媒介接触习惯,主要目标对象为: 性别:女性 年龄:2545岁 居住区域:西安、宝鸡市,目标群体媒介接触习惯,注:本部分资料来源,中国市场与媒体研究/CMMS2000(2000年36月) 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构: 新生代市场监测机构(Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar),目标群体媒介接触习惯,西安市25-45岁女性,数据来源:CMMS2000,目标群体经常收看的电视节目,西安市25-45岁女性,数据来源:CMMS2000,目标群体经常收看的电视时段,西安市25-45岁女性,数据来源:CMMS2000,目标群体经常阅读的报纸内容,西安市25-45岁女性,数据来源:CMMS2000,三、媒介策略,1、媒体选择 2、媒体行程 3、媒体比重,1、媒介选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于: 中国市场与媒体研究(CMMS)软件 央视-索福瑞媒介研究(CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司: 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论,媒体类别选择应用模型,优先选择电视,其次为报纸,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源: 中国市场与媒体研究(CMMS2000) 央视-索福瑞(CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价,在西安优先选择西安电视1台,其次为西安2台,西安有线生活频道,投资全省性媒体有部分浪费,所以不选;宝鸡因为没有数据支持,仅用经验把握。,2、媒介行程,实施脉动式媒介行程 优点: 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率
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