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2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 产品参数结构 . 7 1、产品尺寸结构 7 2、分辨率结构 . 9 (三) 价格段结构 10 1、关注分布 . 10 2、关注对比 . 11 三、主流厂商对比 . 12 (一) 品牌关注走势 . 12 (二) 产品数量对比 . 13 (三) 单品关注率对比 . 14 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 8 月，中国网络电视市场上市售产品数量共计 1049 款，分属 24 家不同的电视 厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度继续上涨，达 57.5%。从品牌关注格局来看， 三星、海信和 tcl 继续领衔本月关注榜前三甲，长虹和乐视 tv 的关注排名有一定上升。在 产品方面，4k 超高清和大尺寸电视继续受到消费者的重点关注。在价格方面，消费者的关 注重心依旧集中在 8000 元以下，同时，开始向低价位段转移。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，三星继续领跑市场。 产品型号结构：上榜产品的月末平均报价为 5575 元。 分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度保持在三成以上。 产品尺寸结构：本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为 47.44 英寸。 价格段结构：消费者的关注重心集中在 8000 元以下。 主流厂商分析：本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势。 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 前三甲品牌保持不变，三星继续领跑市场前三甲品牌保持不变，三星继续领跑市场 2014 年 8 月，中国网络电视市场上，三星、海信和 tcl 保持前三甲品牌位置不变，累 计关注占比为 45.8%。其中，本月三星以 19.7%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军；海信和 tcl 则分别稳居亚军和季军位置，关注比例分别为 13.8%和 12.3%。 从关注排名的变化来看，本月长虹和乐视 tv 的关注排名上升，而夏普的关注排名出现 下滑。另外，本月酷开 tv 品牌跻身关注榜，名列第十位，关注占比为 2.4%。 从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，较为明显的有长虹和夏普。 其中长虹的涨幅相对最大，较 7 月上涨了 3.4%；而夏普的降幅明显，较上月下滑了 3.2%。 其余品牌的变化值均保持在两个百分点以内。 (图)2014 年 8 月中国网络电视市场品牌关注比例分布 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年7-8月中国网络电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 7 7 月月 2012014 4 年年 8 8 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 19.8% 三星 19.7% 2 海信 15.4% 海信 13.8% 3 tcl 11.2% tcl 12.3% 4 夏普 9.2% 长虹 9.7% 5 索尼 8.5% 索尼 8.3% 6 康佳 8.3% 康佳 8.0% 7 长虹 6.3% 乐视 tv 6.1% 8 小米 5.5% 夏普 6.0% 9 创维 5.0% 创维 5.3% 10 乐视 tv 4.2% 酷开 tv 2.4% 其他 6.6% 其他 8.4% 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星曲面三星曲面 uhd ua55hu9800uhd ua55hu9800 最受消费者关注最受消费者关注 2014 年 8 月，中国网络电视市场上，三星曲面 uhd ua55hu9800 以 5.7%的关注占比 取代小米电视 2 代成为本月最受消费者关注的产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面板、 3840*2160 分辨率的 3d、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为 18099 元，与月初相 持平。另外，本月关注占比在 3.0%以上的产品还有乐视 tv 超级电视 s40，较受消费者关 注。 上榜产品的月末平均报价为 5575 元 可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其中，三星、海信和乐 视 tv 各拥有两款产品上榜，长虹、康佳、酷开 tv 和 tcl 各一款。从产品尺寸来看，该十 款产品的产品尺寸基本在 40 英寸以上，最大尺寸达 60 英寸，半数产品为 55 英寸，平均产 品尺寸达 49.8 英寸。 从月末产品报价来看，该十款产品从 1399 元到 18099 元不等，平均报价为 5575 元。 从电视类型来看，上榜产品基本为 3d、智能电视，同时，本月 4k 超高清电视上榜数量达 到四款。 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图) 2014 年 8 月中国网络电视市场产品关注排名 表 2014 年 8 月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 尺寸（英寸）尺寸（英寸） 分辨率分辨率 本月价格本月价格 其他功能其他功能 1 三星 曲面 uhd ua55hu9800 55 3840*2160 18,099 3d、智能、 超高清 2 乐视 tv 超级电视 s40 39 1920*1080 1,499 智能电视 3 长虹 led50c2080i 50 1920*1080 3,399 智能电视 4 康佳 led55k60u kktv 55 3840*2160 5,066 3d、智能、 超高清 5 酷开 tv 42k1y 青春版 42 1920*1080 2,099 智能电视 6 三星 ua55hu6000 55 3840*2160 7,599 智能、 超高清 7 海信 led32ec260jd 32 1366*768 1,399 led 电视 8 海信 led55ec280jd 55 1920*1080 4,299 led 电视 9 乐视 tv 超级电视 x60 60 1920*1080 4,999 3d、智能 10 tcl l55e5700a-ud 55 3840*2160 7,290 3d、超高清 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 产品参数结构 1 1、产品尺寸产品尺寸结构结构 本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为 47.4447.44 英寸英寸 据 zdc 统计数据显示， 2014 年 8 月， 中国网络电视市场上市售产品数量共计 1049 款， 实际平均电视尺寸由上月的46.94英寸增大至47.44英寸， 明显高于整体市场的43.83英寸。 从关注占比来看， 本月消费者的关注重心主要集中在 40-59 寸电视上， 累计关注占比达 73.7%。其中，50-59 寸电视的关注占比达四成以上，为 41.0%；40-49 英寸的关注占比也 在三成以上，为 32.7%；而 40 英寸以下和 60 英寸以上则分别以 13.6%和 12.7%的关注占 比排在第三位和第四位。 (图) 2014 年 8 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 5555 英寸液晶电视最受消费者关注英寸液晶电视最受消费者关注 从具体的屏幕尺寸来看，2014 年 8 月，55 英寸以 26.0%的关注比例继续成为最受消费 者关注的网络电视屏幕尺寸， 42 英寸与 50 英寸分别排在第二位与第三位， 关注比例分别为 13.4%和 12.3%。其余尺寸的关注占比均不足 10.0%。 (图) 2014 年 8 月中国网络电视市场不通尺寸产品关注比例对比 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 2 2、分辨率、分辨率结构结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度保持在三成以上分辨率的关注度保持在三成以上 从网络电视的分辨率来看，2014 年 8 月，3840*2160 分辨率继续保持在三成以上，本 月为 31.6%，较 7 月有小幅下滑。而 1920*1080 分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高 达 61.9%，远远高出 1366*768 分辨率的 6.5%。 (图) 2014 年 8 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (三) 价格段结构 1 1、关注分布、关注分布 消费者的关注重心集中在消费者的关注重心集中在 80008000 元以下元以下 2014 年 8 月，中国网络电视市场上，8000 元以下一共集中了市场 76.9%的消费者关注 度，是市场的主流价格段。其中，本月 3001-5000 元以 29.7%的关注比例成为最受消费者 关注的价格段，3000 元以下和 5001-8000 元价格段分别排在第二位和第三位，关注比例均 在两成以上，分别为 24.0%和 23.2%。其余价格段的关注占比均不足 10.0%。 (图) 2014 年 8 月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 2 2、关注对比、关注对比 本月消费者的关注重心向低价位段转移本月消费者的关注重心向低价位段转移 2014 年 8 月，中国网络电视市场上，对比 7 月各价格段的关注占比可以发现，本月消 费者的关注重心继续向低价位段所转移。其中，3001-10000 元价格段的关注占比累计下滑 了 2.4%，而 10000 元以上价格段的关注占比累计下滑了 2.2%。这部分关注占比主要转移 至 3000 元以下价格段，其较 7 月上涨了 4.6%。 (图) 2014 年 7-8 月中国网络电视不同价格段关注比例对比 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商主流厂商对比对比 (一) 品牌关注走势 本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势本月三星电视的关注占比呈小幅下滑走势 2014 年 8 月，中国网络电视市场上，三星在本月初的关注比例为 18.0%，之后关注占 比小幅上涨，在 7 日达到本月最高值 20.9%，随后关注占比逐步下滑，在 19 日降至本月最 低值 16.7%，最后在月末有小幅上涨，稳定在 19.5%，相比月初上升了 1.5%。而从趋势线 的走势来看，本月三星品牌的关注占比呈小幅下滑走势。 (图) 2014 年 8 月中国网络电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二) 产品数量对比 tcltcl 的市售产品数量相对最多的市售产品数量相对最多 据 zdc 统计数据显示，2014 年 8 月，中国网络电视市场的前三强品牌中，tcl 的市售 产品数量相对最多，达到 157 款，较 7 月多出 4 款新品。海信次之，产品数量也在百款以 上，为 135 款，较上月多出 9 款新品。三星的市售产品数量相对较少，为 93 款，新增 14 款产品。 (图) 2014 年 8 月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比 2014 年 8 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研