2010年12月中国智能手机市场分析报告(简版).pdf

2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 1 2010 年年 12 月中国智能手机市场分析报告月中国智能手机市场分析报告(简版简版) 一、市场概述及主要观点一、市场概述及主要观点 当下智能手机市场的竞争已经进入白热化阶段， 尤其当春节换机高峰来临之际， 各大手 机厂商用尽各种手段宣传新产品，促销老产品。 近日，strategy 公司发布数据显示，2010 年第四季度全球智能手机出货量达到 9400 万台，较 2009 年同期增加 75%。智能手机出货量 2010 年全年达到 2.93 亿台，同 2008 年 1.51 亿台相比，几乎翻一番。春节来临之前的中国智能手机市场发生了哪些变化？哪些厂 商蓄势待发？互联网消费调研中心 zdc 通过对中国手机市场的持续监测，推出 2010 年中 国智能手机市场分析报告(简版)。 报告要点： 品牌关注格局：品牌排名稳定，个别品牌关注比例出现小幅升降。 产品关注格局：摩托罗拉智能、三防手机新品榜上有名，产品冲击市场的能力强。 细分市场：symbian s60 系统产品关注份额持续下滑，android 与之形成鲜明对比， 涨幅明显，12 月逼近 30%。3.2 英寸以上超大屏手机关注比例持续攀升。 案例分析：借助 android，国产手机品牌华为关注比例呈直线上升。 二、品牌关注格局二、品牌关注格局 诺基亚、htc、摩托罗拉位居前三甲 2010 年 12 月中国智能手机市场上，诺基亚、htc、三星成为最受用户关注的三大品 牌，诺基亚依旧以 47.2%的关注比例高居榜首，htc 关注比例达 14.1%，较排名第三的摩 托罗拉高出 5.4%。 三星获得 7.0%关注比例，跌出三甲之外 2010 年第四季度，三星受到的冲击明显，关注比例下滑明显，12 月为 7%，依旧排名 第四。zdc 认为，尽管三星也投身 android 阵营，但从 android 产品的推出来看，不论产 品数量还是推出新品的速度，远不及摩托罗拉及 htc，这是三星关注比例下滑的主因。 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 2 (图) 2010 年 12 月中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 2010 年 11-12 月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排排 名名 11 月月 智能手机市场最智能手机市场最 受关注十五大品牌受关注十五大品牌 关注比例关注比例 12 月月 智能手机市场最智能手机市场最 受关注十五大品牌受关注十五大品牌 关注比例关注比例 1 诺基亚 48.4% 诺基亚 47.2% 2 htc 14.1% htc 14.3% 3 摩托罗拉 8.7% 摩托罗拉 8.9% 4 三星 7.0% 三星 7.1% 5 苹果 5.7% 苹果 5.7% 6 黑莓 3.4% 黑莓 3.3% 7 索尼爱立信 3.2% 索尼爱立信 3.1% 8 多普达 2.2% 多普达 1.9% 9 华为 1.6% 华为 1.8% 10 联想 1.5% 联想 1.6% 11 lg 0.9% lg 0.8% 12 中兴 0.7% 中兴 0.8% 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 3 13 酷派 0.5% 酷派 0.6% 14 魅族 0.3% 魅族 0.4% 15 戴尔 0.2% 戴尔 0.1% 三、产品关注格局三、产品关注格局 诺基亚 5230 春节市场有望迎来新一轮爆发 2009 年上市的颇具性价比的诺基亚 5230 市场依旧火爆，用户关注度仍居榜首。从其 目前 1350 元的报价及新增的 gps 等多个版本产品来看，有望在春节手机市场上迎来销量 的新一轮增长。 魅族 m9(8gb)产品竞争力强，位居第六 经过近一年时间终于撩开面纱的魅族 m9(8gb)产品传出上市消息伊始，就获得了众多 “煤油”的关注及追捧。12 月还未正式上市，仅接受预定阶段，就获得超 2%的关注比例， 居第六位。 (图) 2010 年 12 月中国智能手机市场产品关注排名 从操作系统看，symbian 与 android 旗鼓相当 从上榜智能手机产品所采用的操作系统平台来看， 采用 symbian s60 及 symbian3 的 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 4 产品共 7 款，而搭载 android 系统的上榜产品共计 6 款，两大系统产品形成对决之势。 从价格看，1000-3000 元产品为用户关注集中地带 上榜的十五款智能手机产品中，价格集中在 1000-2000 元产品有 4 款，而分布在 2001-3000 元的产品共有 6 款， 可见尽管目前智能手机价格相对较高， 但仍备受用户青睐。 表 2010 年 12 月中国智能手机市场最受关注十五大产品及参数 排名排名 产品名称产品名称 上市时间上市时间 操作系统操作系统 主屏尺寸主屏尺寸 ( (英寸英寸) ) 摄像头像摄像头像 素素( (万万) ) 最新报价最新报价 1 诺基亚 5230 2009 symbian 9.4 s60 5.0 3.2 200 ￥1,350 2 诺基亚 n8 2010 symbian3 3.5 1200 ￥3999 3 苹果 iphone 4(16gb) 2010 ios 4 3.5 500 ￥5,980 4 诺基亚 c6 2010 symbian 9.4 s60 5.0 3.2 500 ￥2,050 5 诺基亚 c7 2010.9 symbian3 3.5 800 ￥2750 6 魅族 m9(8gb) 2010.12 android os v2.2 3.5 500 ￥2,499 7 htc desire(g7) 2010 android os v2.1 3.7 500 ￥2660 8 诺基亚 5800xm 2009.2 symbian 9.4 s60 5.0 3.2 320 ￥1550 9 诺基亚 6700s 2010 symbian 9.3 s60 3.2 2.2 500 ￥1,450 10 诺基亚 c5 2010 symbian 9.3 s60 3.2 2.2 320 ￥1,150 11 摩托罗拉 me722(里程 碑 2) 2010.9 android os v2.2 3.7 500 ￥3,150 12 摩托罗拉 me525(defy) 2010 android os v2.2 3.7 500 ￥2,550 13 摩托罗拉 milestone(里 程碑) 2009.10 android os v2.0 3.7 500 ￥2,300 14 三星 i9000(8gb) 2010.4 android os v2.1 4.0 500 ￥3,280 15 索尼爱立信 x10i 2010.3 android os v1.6 4.0 810 ￥3,550 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 5 四、细分市场关注格局四、细分市场关注格局 1、symbian、android 系统产品关注度此消彼长 zdc 统计数据显示，2010 年 12 月中国智能手机市场上，symbian s60 产品的用户关 注度为 40.7%，用户关注最为集中，但与 11 月份相比，symbian s60 系统产品关注比例下 降 2.3%，持续下滑。symbian3 系统产品关注比例出现 0.1%的微幅上升。 与 symbian s60 关注比例下滑形成明显对比的是，android 产品关注比例节节攀升， 12 月关注比例达到 29.0%，逼近三成，对 symbian 形成强势威胁。 (图) 2010 年 11 月中国智能手机市场不同系统产品关注比例分布 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 6 (图) 2010 年 11-12 月中国智能手机市场不同系统产品关注比例对比 2、3.2 英寸以上超大屏手机关注度接近四成 从 2010 年 12 月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品的关注格局来看，大屏、超大屏 手机产品的用户关注比例呈继续扩大之势， 其中 3.2 英寸以上超大屏智能手机的用户关注度 上升速度最快，由 10 月的 31.9%上升至 12 月的 37.8%，上涨近 6 个百分点。 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 7 (图) 2010 年 12 月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 (图) 2010 年 10-12 月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势 2010 年12 月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 8 五五、案例案例分析分析：借助借助 android，华为华为关注比关注比 例例节节攀升节节攀升 1、2010 年 1-12 月华为用户关注走势 1988 年成立的华为，作为电信网络解决方案供应商，近年来进军智能手机市场，并在 android 全球开花的趋势下，2010 年下半年力推千元 android 智能手机，在中国手机市场 获得不错的用户关注度。zdc 统计数据数据显示，2010 年 1-12 月，华为在中国智能手机 市场的用户关注度增长了 1.7%，呈直线上升趋势，尤其下半年推出千元 android 智能手机 以来。 (图) 2010 年 1-12 月中国智能手机市场华为品牌关注走势 2、华为智能手机产品结构 从华为