2014年10月中国3D电视市场分析报告.pdf

2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 产品参数结构 . 7 1、背光灯结构 . 7 2、hdmi 接口 8 3、屏幕尺寸结构 9 (三) 价格段结构 11 三、主流厂商对比 . 12 (一) 品牌关注走势 . 12 (二) 产品数量对比 . 13 (三) 单品关注率对比 . 14 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 10 月，中国 3d 电视市场上市售产品数量共计 880 款，分属 25 家不同的电视 厂商。从整体市场来看，在智能电视和 4k 电视的双重冲击下，3d 电视的关注占比持续走 低，本月跌至四成，仅为 41.6%。从品牌关注格局来看，本月 3d 市场关注格局变化明显， 各品牌关注排名变动频繁，三星重新登上品牌关注榜榜首，同时，市场消费者的关注重心依 旧集中在 3001-8000 元内。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：三星重登品牌关注榜榜首，长虹本月涨幅明显。 产品型号结构：前十款产品的平均尺寸达 54.9 英寸。 背光灯结构：led 背光灯类型产品占据市场统治地位。 hdmi 接口：2-4 个 hdmi 接口的 3d 电视较受消费者关注。 产品尺寸结构：本月 3d 电视市场的平均屏幕尺寸为 50.16 英寸。 价格段分布：市场主流价格段集中在 3001-8000 元。 主流厂商分析：本月三星品牌的关注占比呈下滑走势。 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 三星重登品牌关注榜榜首，长虹本月涨幅明显三星重登品牌关注榜榜首，长虹本月涨幅明显 2014 年 10 月，中国 3d 电视市场上，市场关注格局变化明显，各品牌的关注排名变动 频繁， 值得注意的是，本月三星以 18.7%的关注比例取代 lg 重新登上品牌关注榜榜首； lg 则下落一位成为本月亚军， 关注占比为 17.5%； tcl 保持季军位置不变， 关注占比为 12.1%。 其余品牌的关注占比均不足 10.0%。 从关注排名的变化来看，除三星和 lg 以外，本月长虹、夏普和乐视 tv 的关注排名均 出现不同程度的上升，相应的，海信、创维、康佳和索尼的关注排名下滑。 从关注占比的变化来看，本月变化程度相对较大的有长虹和 tcl，其中，长虹的关注 涨幅相对最大，较 9 月上涨了 1.8%，而 tcl 的降幅明显，较 9 月下滑了 1.7%。 (图)2014 年 10 月中国 3d 电视市场品牌关注比例分布 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年9-10月中国3d电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 9 9 月月 2012014 4 年年 1 10 0 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 lg 18.3% 三星 18.7% 2 三星 17.9% lg 17.5% 3 tcl 13.8% tcl 12.1% 4 海信 7.6% 长虹 8.2% 5 创维 7.1% 海信 7.7% 6 长虹 6.4% 创维 6.9% 7 康佳 6.0% 夏普 6.2% 8 夏普 5.9% 康佳 5.8% 9 索尼 5.0% 乐视 tv 4.9% 10 乐视 tv 4.8% 索尼 4.5% 其他 7.2% 其他 7.5% 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星曲面三星曲面 uhd ua55hu9800uhd ua55hu9800 最受关注最受关注 2014 年 10 月，中国 3d 电视市场上，三星曲面 uhd ua55hu9800 以 7.1%的关注比 例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面板、3840*2160 分辨 率的 3d、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为 17099 元，与月初相持平。另外，本 月关注占比在 2.0%以上的还有康佳 led55k60u kktv 和三星 ua55hu8500，均较受消费 者关注。 前十款产品的平均尺寸达前十款产品的平均尺寸达 54.954.9 英寸英寸 本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌， 其中， 三星拥有三款产品上榜， lg 和乐视 tv 各两款，康佳、tcl 和长虹各一款。 从电视类型来看，本月上榜产品基本被超高清电视所占据，产品数量高达九款，明显高 于全高清电视数量。从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在 50 英寸以上，以 55 英寸产品居多， 最大尺寸高达 65 英寸， 平均尺寸为 54.9 英寸， 产品月末报价相差较大， 从 2999 元到 25899 元不等，平均报价 9714 元。 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场产品关注排名 表 2014 年 10 月中国 3d 电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 尺寸（英寸）尺寸（英寸） 分辨率分辨率 本月价格本月价格 其他功能其他功能 1 三星 曲面 uhd ua55hu9800 55 3840*2160 17,099 3d、网络、智能、超高 清 2 康佳 led55k60u kktv 55 3840*2160 4,999 3d、网络、智能、超高 清 3 三星 ua55hu8500 55 3840*2160 12,999 3d、网络、智能、超高 清 4 lg 49ub8800-ce 49 3840*2160 7,688 3d、智能、超高清 5 lg 55ub8300-cg 55 3840*2160 7,199 3d、网络、智能、超高 清 6 乐视 tv x50 air 全配 版 50 3840*2160 2,999 3d、超高清 7 三星 曲面 uhd ua65hu9800 65 3840*2160 25,899 3d、网络、智能、超高 清 8 乐视 tv 超级电视 x60 60 1920*1080 4,999 3d、网络、智能 9 tcl l55e5700a-ud 55 3840*2160 7,299 3d、网络、超高清 10 长虹 50q1n 50 3840*2160 5,956 3d、网络、智能、超高 清 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 产品参数结构 1 1、背光灯背光灯结构结构 ledled 背光类型占据市场统治地位背光类型占据市场统治地位 从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014 年 10 月，led 背光类型 依旧统治着中国 3d 电视市场，其关注占比高达 97.3%，远远高出 oled 有机发光二极管的 2.7%。 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场不同背光灯类型产品关注比例分布 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 2 2、hdmihdmi 接口接口 22- -4 4 个个 hdmihdmi 接口的接口的 3d3d 电视较受消费者关注电视较受消费者关注 作为数字化视频/音频接口技术，hdmi 接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数 版本为 hdmi 1.4，支持广播 3d 格式。2014 年 10 月，中国 3d 电视市场上，拥有两个或 以上hdmi接口的3d电视集中了超过九成的消费者关注度， 其本月关注占比分别为26.3%、 36.4%和 34.4%。 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场 hdmi 数量关注比例分布 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 3 3、屏幕尺寸结构、屏幕尺寸结构 本月本月 3d3d 电视市场的平均屏幕尺寸为电视市场的平均屏幕尺寸为 50.1650.16 英寸英寸 据 zdc 统计数据显示， 2014 年 10 月， 中国 3d 电视市场上市售产品数量共计 880 款， 实际平均电视尺寸由上月的50.01英寸增大至50.16英寸， 明显高于整体市场的45.26英寸。 从关注占比来看， 本月消费者的关注重心主要集中在 40-59 寸电视上， 累计关注占比接 近八成。其中，50-59 寸电视的关注占比超过五成，达到 50.3%；40-49 英寸的关注占比也 在三成左右，为 28.2%。 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 5555 英寸电视最受英寸电视最受消费者关注消费者关注 从具体的产品尺寸来看，2014 年 10 月，55 英寸依旧是最受消费者关注的 3d 电视屏 幕尺寸，其本月关注比例达 35.8%，较 9 月小幅上涨了 0.2%。排在第二位与第三位的分别 是 50 英寸和 42 英寸，关注比例分别为 11.4%和 8.7%。 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场不同尺寸产品关注比例对比 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (三) 价格段结构 市场主流价格段集中在市场主流价格段集中在 30013001- -80008000 元元 2014 年 10 月，中国 3d 电视市场上，3001-8000 元一共集中了市场 53.1%的消费者关 注度，较上月有进一步集中，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月 5001-8000 元 以 27.3%的关注比例取代 3001-5000 元成为本月最受消费者关注的价格段，3001-5000 元 价格段排在第二位， 关注占比为 25.8%。 其余价格段的关注占比相差不大， 均在 10.0%左右。 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商主流厂商对比对比 (一) 品牌关注走势 本月三星的关注占比呈下滑走势本月三星的关注占比呈下滑走势 2014 年 10 月， 中国 3d 电视市场上， 三星在本月初为 18.3%， 随后关注占比开始上升， 并且在 16 日达到本月最高值 21.0%，之后关注比例逐步下滑，在 28 日下落至本月最低值 15.4%，最后在月末再次上升至 17.9%，基本与月初相持平。从趋势线的走势来看，本月三 星品牌的关注占比呈下滑走势。 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二) 产品数量对比 海信的市售产品数量相对最多海信的市售产品数量相对最多 据 zdc 统计数据显示， 2014 年 10 月， 中国 3d 电视市场的前五强品牌中， 海信和 tcl 的市售产品数量均在百款以上，其中，海信的市售产品数量相对最多，达到 119 款；长虹、 lg 和三星分别以 96 款、72 款和 59 款的市售产品排在第三位至第五位。 (图) 2014 年 10 月中国 3d 电视市场主流品牌产品数量对比 2014 年 10 月中国 3d 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (三) 单品关注率对比 三星的单品关注率相