网聊卡传播规划.ppt

2010年湛江移动动感网聊卡 8到9月传播方案,目 录,网聊卡传播目标 网聊卡传播思路 媒介投放策略,我们的传播目标,强势传播网聊卡卖点，不断拓展新增市场。 在目标客户拓展方面，在稳定校园市场的基础上，进一步走出去，拓展社会其他年轻群体市场。 配合动感地带的一系列活动，不断提升M-ZONE的品牌形象。 借助网聊卡赠送GPRS优势，为数据业务增量发展奠定坚实基础。,目 录,网聊卡传播目标 网聊卡传播思路 媒介投放策略,目标人群,针对湛江本地区域的学生人群,针对社会青年,针对刚步入社会的上班一族,拇指一族-对短信需求较高 随时冲浪-使用手机上网，主要聊QQ、飞信等 时尚先锋-对数据业务的需求增长较快,目标人群成长、生活在湛江区域内，生活在城乡之间；属于消费能力不高的一个阶层，他们关心的不单单是“省钱”，更希望把钱花在刀刃上。花不多的钱，做更多的事。,同时，我们的目标人群也是“新势力”的目标人群,对手优势可以归结为三点： 更大的流量 更低的资费 更少的月租,面对诸多不利，我们传播什么？,更大规模的用户基础,更多的优惠活动,更深入人心品牌形象,一、发现优势：,组网互打更实惠,每月送话费， 其实没有那么贵,我的地盘听我的、周杰伦 橙色、年轻时尚,更丰富的业务产品,校园V网、移动MM、手机阅读、 139说客、飞信、手机游戏,二、模糊劣势：,100MGPRS流量,市话资费,百兆大流量,市话低至0.13元/分钟,主题导入,突出高流量，满足客户的无线上网需求；让客户在无限的网络世界中畅快玩乐！,一张网聊卡就能让手机可以即时地访问网络，再配上低廉的价格，让每个人都能获得所需的生活工作信息和娱乐功能，随时随地移动聊天、移动交友、网络游戏、网络新闻、网络音乐，想必是每个潮人一族的追求所在吧！,网上冲浪就用动感网聊卡， 百兆流量，挂Q、上网痛快畅玩！,传播主形象稿,突出高流量，满足客户的无线上网需求；让客户在无限的网络世界中畅快玩乐！ 突出规模、优惠优势，用“市话低至0.13元/分钟”形成不准确的感知影响新势力0.15元/分钟全包的优势。,传播策略,传播时段：,8月9月,时节特点：,开学,暑假,目标人群活动特点：,学生等年轻人群活动频繁，各 种休闲娱乐场所、市内公共交 通场所接触频繁,开学营销节点，拓展新增市场 重点时段。目标群体主要处于 到校报到及返校高峰期,根据目标特征和接触习惯，在适当的时间和地点选择高度契合的传播方式。,媒体应用：,触点传播,电影院、商业区户广、 网吧、公交候车亭、 服务厅物料,线 上,线 下,电视、电台、广播、 网络、报广,根据校园新生接触轨迹， 加强在迎新物料中动感网 聊卡的宣传比重。,根据我们现有的媒介资源进行整合规划，在整体媒介资源中合理安排媒体投放。 8月为线上、线下整合推广期，进入9月重点进入线下宣传期,目 录,网聊卡传播目标 网聊卡传播思路 媒介投放策略,户外媒介,其他媒介,电视/电台/报纸,目标客户喜好收看本港、翡翠台频道，偏好的节目类型为综艺类节目。 配合迎新的地面活动与促销活动发布。同时结合迎新促销信息加大在湛江电台的投放力度。,客户出行习惯在一定程度上影响着户外媒体的覆盖程度和有效到达。湛江新生客户及社会青年的出行以公交车、摩托车为主； 车站户外、路牌、公交车身、网吧等适合做业务推广和促销活动宣传。,自有媒体：移动自营代办点、社会渠道、等自有渠道，可根据业务推广任务进行合理规划。 网站：加大本地城市论坛媒介资源购买及投放力度；在139社区、飞信、手机游戏等自有网站做业务推广宣传。,媒体投放详述：,户外广告投放形式,投放方式： 制作车内椅背广告 车载电视广告,1）以学校周边、商业区、车站为城区户外重点渠道。,2）网吧、交通工具作为对社会青年的重点宣传渠道。,投放方式： 鼠标垫、电脑桌面 海报、桌面摇摇卡等,选择人流量集中的商业区以及主干道投放，以增加广告曝光率及关注度,报纸媒体投放形式,1）媒体选择：湛江晚报 2）版面选择：娱乐版（底版） 3）广告形式选择：1/3版,投放规划： 8月第二周投放一期，以延续第一周动感地带电影节传播的动感地带热潮，利于加强关注度。,报纸媒体投放形式,电视媒体投放形式,1）媒体选择：湛江电视台 2）套餐选择：2A特 3）广告形式选择：30秒广告,投放规划： 配合报广投放时段，在8月第二周开始投放为其一周的电视广告，与报广形成合力。在8月下半月再进行一次为期一周的投放,电台媒体投放形式,1）媒体选择：湛江广播电台 2）套餐选择：6A+4B 3）广告形式选择：30秒广告,投放规划： 配合电视、报纸推广时段，同样在8月第二周开始投放为其一周的电视广告。 内容上可以配合智能网激活优惠等内容进行宣传。,爱网上冲浪，就用动感地带网聊卡！ 每月赠送百兆大流量，浏览网页、挂QQ、下载软件任你痛快畅玩！ 还能与好友组网互打，包月免费畅聊！ 新开通网聊卡，即享充30元送120元超值优惠！ 炫酷夏日，更有动感地带电影节火热登场！成为M-zone人，即有机会获赠电影票！ 我的地盘够酷、够精彩！人多势zone，就等你来！ 中国移动通信,网络广告投放形式一,1）网站选择：湛江游程网、湛江新闻网旅游论坛等大型门户网站 2）广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告,通栏广告,画中画广告,焦点图广告,新闻性较强，配合文字链广告，适合业务促销以及推广,覆盖面广，容易造成轰动效应，适合业务宣传以及推广,网络广告投放形式二,1）网站选择：校园论坛动感地带专区 2）广告形式选择：通栏、画中画、焦点等大图广告,在海大等校园论坛专区或非专区全面植入动感网聊卡新形象画面 配合论坛发帖炒作音乐卡转网聊卡方式、规模优势、充值/激活优惠等信息,电影院广告投放规划,1）媒体选择：大地数字电影院、荣基国际电影城 2）套餐选择：周二、周六各6场，周五、周日各8长。 3）广告形式选择：30秒广告,投放规划： 投放周期为两个月，覆盖8月暑期及9月开学期间。 在电影院现场等候区域，安排相关物料，尽可能利用资源与电影节同时一起宣传。,迎新现场触点传播安排,传播方式：主要依靠在校园主广场、或新生宿舍区要道设立平面宣传物料，以加强品牌感知。,传播要求：在传播上尽可能配合充值激活优惠的整合物料及选择动感地带的N个理由的物料进行配合