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文档简介
媒体的专用名词,认识专业名词的重要性,理解媒体的传播是否生效 与客户作良性与有效沟通 为客户作客观评估与推荐 对广告预算有合理的分配,OOH,Out Of Home 指的是离开家的媒体 泛指所有的户外媒体,OTS,“OTS” (Opportunity To See) 可视机率,有机会看到媒体的比率 对户外媒体而言,这是最重要的名辞,指数,指数是一项被广泛利用的重要运算工具,主要用于比较,以便更清楚地比较数值之间的差异、或整合数值的单位,以便于互相比较。,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,收视点成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在一天中某一特定时间内,对所有收看任何电视节目的家庭数量占总(有电视)家庭数的百分比。 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在一天中的特定时间内,对所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人口数的百分比。,开机率,样 本,按照某种方法(随机、配额)抽取的一批人。 一个样本就是一群人的集合,其中的单个人就是一个样本人员。,收视率,也称为电视收视率 。 实际收看人数占所选目标推及人口的百分比。 对指定的目标、时段或频道来说,具有实际收看到一个频道、节目、广告的平均人数。,Rtg,收视率(计算公式),Rtg%=(各时段观众总数/总时长) / 所选目标推及人口 x 100=(收视率(000) / 推及人口) x 100,Rtg,收视率-举例,时段1900-1915 频道: Beijing TV2 推及人口(000):7,108 收视率(000):440 计算: (440/7,108) x 100 = 6.2%,总收视点,计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和(数) 具有重叠性或重复暴露(亦称毛评点),GRP,到达率,是计算媒体投放量的另一个重要单位。 在一定期间内,有机会接触广告一次或以上的人口百分比。换言之,不管看到几次,都以一次计算。最高只能达到100 不具重叠性,或称 “净到达率”。 电视媒体都以四周作为计算。,Reach,接触频次,为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数。 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 计算方法:接触频次总收视点/到达率 所以:总收视点 = 到达率 x 接触频次,Frequency,总收视点、到达率与接触频率的关系,GRP = R(收到) F(次数),总收视点 = 到达率频次,例子 某广告运动的总收视点 = 400,这可以代表: 1.等于80的成人有机会看过广告5次 2.等于75的成人有机会看过广告5.3次 3.等于50的成人有机会看过广告8次,总收视点 = 到达率 X 接触频次,问题:以上不同的结果是受到什么因素影响呢?,“有效”的重要性,有效接触频次(Effective Frequency) 有效到达率(Effective Reach) 需知受众群要接触广告讯息多少次,才会付出购买的行动: 把广告形式记住 把广告内主要讯息记住 把品牌或价钱记住 等等 ,有效接触频次 及 有效到达率 的定义,有效接触频次 (Effective Frequency): 在一定期间内能让受众群达到预期的效果,而所需要接触广告讯息的次数。 注意:先定义此广告所要的目标或预期效果 有效到达率 (Effective Reach): 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比。,收视点成本,CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 计算方法=金额 / 收视率 注意: 可以按不同的基础来算:个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响:成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等,千人成本,CPM (Cost Per Thousand) 广告讯息给1000个受众接触到的成本 计算方法: 千人价格(广告费用到达人数)1000 比如广告费用是1万元,那么1万元10万人0.1元,再0.1元X1000=100元,这个费用为1万元的广告千人成本就是100元。 注意: 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样,可以按不同的基础来算:个别媒体或整个媒体组合等。 数值会受很多因数影响:成本及调研基础等。,覆盖率 (Coverage),媒体在特定时间内所接触的人口百分比 注意: 所谓特定时间:是指昨天、过去一周、或是过去一月等 接触的定义:会跟据不同的调研公司而有所不同,组成 (Profile 或 Composition),媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics) 的百分比 例如: 某报平均每期有59%的读者是男性 某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间,媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指在个别市场上,某一品牌的媒体投放量,占总类别媒体投放量的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) 媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending) 指在个别市场上,某一品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为$,媒体占有率,集中购买代理商,或称 AO
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