CCTV移动传媒机场频道-6城市版.ppt

,I. 中央电视台移动传媒简介,2007年12月18日，中央电视台移动传媒正式运营。从这一天起，全国公交乘客可以收看到以“CCTV移动传媒” 为统一播出呼号的高品质移动电视节目 2008年11月，“ CCTV移动传媒机场频道”正式开通 截至2009年末，中央电视台移动传媒节目播出网络已覆盖全国近30个城市，每天为约8,000多万移动人群提供资讯服务,移动电视媒体领域中的 CCTV,CCTV移动传媒机场频道最终将形成： 覆全国30个主流城市 拥有80-100块LED大屏的播出网络,CCTV移动传媒机场频道整体规划,CCTV移动传媒机场频道发展规划,CCTV移动传媒机场频道优势,机场频道六大优势,品牌传播的加速器 全国唯一具有CCTV品牌影响力的机场媒体,强大品牌优势,秉承品牌 “CCTV移动传媒”，是经国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作， 唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构； 品质保证 作为CCTV品牌在机场媒体的延展，CCTV移动传媒机场频道秉承了央视一贯的权威、公正、 激情、领先及可信赖的行为准则，第一时间影响广大机场受众人群,强大品牌优势,为客户带来无限品牌溢价,央视内容优势,央视节目内容精选,内容源自最权威、最丰富、最具质量保证的央视节目资源库 凝聚强档品牌栏目以及央视知名主播的巨大影响力,央视内容优势,CCTV移动传媒 机场频道节目编排,关键点位置策略 覆盖机场干流人群,占领关键点传播位置 人流必经、视线最佳,媒体位置优势,干流人群覆盖，使得CCTV移动传媒机场频道的投放价值在众多机场媒体中脱颖而出,播放时间：每天7:00 22:00，共计15小时,震撼视觉优势,CCTV机场电视，电影般震撼“视”界 CCTV移动传媒机场频道终端全部采用独有真彩超大LED电子屏,平均每屏面积近15平方米 LED真色彩显示,定制合作优势,突破常规广告形式，实现为客户定制传播,紧锁社会及企业热点,创新广告表现,专题栏目定制,内容合作、新闻合作、定制专题、社会热点借势营销 各种创新形式，满足客户不一样的传播需求,机场频道直击高端商务人群 他们具有高学历、高收入、高社会地位等特点,15,高端受众优势,N=1553,性别,职业,职业,家庭月收入,学历,数据来源：专业数据调研机构,16,高端受众优势,附图 航空人群的消费观,N=1553,具备旺盛消费力量的三类机场人群最高价值的广告受众 其中“富足的中产”消费人群更占据机场受众的最高比率,数据来源：专业数据调研机构,CCTV移动传媒机场频道优势总结,机场平台塑造品牌影响力的首选媒体,人流必经 位置优势 直接拦截机场干流人群，品牌传播无死角,丰富的 央视内容 经典的，被观众熟知的节目内容，赢得更多关注,权威的 媒体品牌 为客户品牌塑造权威、可信赖形象,震撼的 视觉优势 超大型屏幕，提升可见度 影视级震撼，加深记忆度,最高价值 广告受众 高素质的受众人群，为客户的投放带来最佳效果,创新的 广告形式 针对性、定制性、灵活性，满足多样的传播需求,III. 机场频道已开播媒体资源,CCTV移动传媒一期已投入使用的机场LED屏幕资源列表,已开播媒体资源列表,CCTV移动传媒机场频道周覆盖超过138万人次,2009年总吞吐量,已开播媒体覆盖情况,沈阳桃仙机场,郑州新郑机场,深圳宝安机场,青岛流亭机场,西安咸阳机场,已开播媒体所在机场客流实景,已开播媒体资源播出实景,已开播媒体资源播出实景,已开播媒体资源深圳,屏幕数量：1块 屏幕尺寸：5.376 x 3.456=18.58M 深圳宝安国际机场人流量：2,448万人次(09年),航站楼A号楼二楼大厅出发口左侧安检口上方,已开播媒体资源沈阳,国内办票厅上方,屏幕数量：1块 屏幕尺寸：5 x4 =20M 沈阳桃仙国际机场人流 量：752万人次(09年),屏幕数量：2块 屏幕尺寸：4.8 x2.496 =11.98M 郑州新郑国际机场人流量：734万人次(09年),已开播媒体资源郑州,国内办票厅17与18值机岛上方、58与59值机岛上方,屏幕数量：2块 屏幕尺寸：5.184 x3.072 =15.93M 西安咸阳国际机场人流量：1,529万人次(09年),已开播媒体资源西安,T2航站楼出发大厅两侧,屏幕数量：1块 屏幕尺寸： 3.456 x2.304 =7.97M 青岛流亭国际机场人流量：966万人次(09年),已开播媒体资源青岛,国内出发大厅B、C值机柜台之间，商务中心上方,内航站楼出发大厅两个安检口之间,屏幕数量：1块 屏幕尺寸： 4.608 x2.88 =13.27M 三亚凤凰国际机场人流量：600万人次(09年),已开播媒体资源三亚,备注： 1、CCTV移动传媒每天早上7：00至晚22：00循环滚动播放，每个循环90分钟。考虑到天气、车辆以及设备实际运转情况，实际发布时，可能会有10%的偏差，将不视为违约。 2、每周一至周日为一个完整的广告发布周期，其中电视广告发布周期为1周的整数倍，静屏广告发布周期为4周的整数倍。 3、广告发布前5个工作日，提供广告材料(Betacam-SP或MEPG-2文件,文件精度要求25帧/秒，或者720*576像素以上），