木头人饰品品牌策划书.ppt

,木头人饰品品牌策划书,目录 一、前言 二、宏观环境分析 三、微观环境分析 四、品牌SWOT分析 五、品牌策划目标 六、品牌战略 七、品牌设计 八、品牌推广 九、具体行动方案 十、效果评估,一、前言 木头人工艺品有限公司是一个刚踏入市场、进入时尚饰品行业不久，以连锁经营为经营方式的公司. 为树立本公司的品牌，提高公司品牌知名度，特进行此次品牌策划。,二、宏观环境分析 我国国民经济持续健康快速增长，为各行各业提供了难得的发展机遇。饰品行业也面临着这个千载难逢的发展机遇，由于人们生活水平的不断提高，对饰品行业的要求也不断提高，时尚化、个性化的饰品愈来愈受到大众的欢迎。但现在饰品行业的竞争仍然处于初级状态，行业没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过 5，拥有全国性网络的厂家非常少，能够进行品牌推广和自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。,三、微观环境分析 随着人们生活水平的提高，其消费能力也逐渐增强。现如今消费者对饰品的品牌意识、质量意识越来越强，对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。因此品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。,四、SOWP分析,优势,威胁,机会,劣势,拥有高素质 的员工，产 品组合合理， 具有特色,竞争对手多,产品知名 度不高,就目前而言， 可供消费者满 意的产品并不 多，市场中的 产品和店面形 式也参差不齐 、良莠不分， 因此拥有很大 的市场机会,五、品牌策划目标 木人头人饰品讲究的是天然，绿色，自然。追求一种自然的美感，给都市生活带来绿色气息。我们的目标是让木头人在消费者心中树立一个拥有自我特色，追求创新，亲近自然的积极品牌形象。,六、品牌策划 1、品牌特点： （1）品牌的市场定位：中、高档。 （2）核心理念：佩戴者才是艺术的拥有者和创造者 （3）表现形象：时尚、潮流 （4）独特个性：艺术 2、经典、高雅、时尚的风格使每一件饰品都是艺术杰作。产品的价格根据不同款式的工艺难度及其他附加值予以分类定价。 3、产品的风格是在变化中的组合，既可成套佩戴，又可独立装饰。 4、产品具有自用和礼品赠送等多种用途。产品包装新颖、时尚化、国际化。,七、品牌设计木头人,木头人标志的整体设计采用“木” 字为主体结构，“木”字为我们公司的 名称，同时我们赋予木字人性化，让 它看起来生动俏皮，符合我们本公司 的时尚定位。下面的箭头代表我们公 司将引领时尚潮流，走在饰品行列的前列。另外，以木为名，也是我们公司员工做事踏踏实实、对顾客诚信的一个真实形象的体现。,八、品牌推广策略： 1.广告策略 我们的广告平台为湖南卫视。本次广告策略主要是表现出产品的时尚潮流。因此在广告中通过代言人佩戴本公司的产品，展现出本公司产品的时尚与潮流，从而达到吸引消费者的目的。,2、公关策划 我公司会在十二月份搞一个活动，邀请广大顾客来我公司进行交流、咨询，还邀请专家 对我公司的产品进行检测。另外，我们会让 公司员工戴着我公司的成套产品进行展示， 让广大顾客对我公司产品有一个更好地认 识。,3、营业推广策划 在十二月的活动的第一周购买我公司产品的，免费送会员卡；第二周购买我公司首饰的，买一套送一件；第三周购买的我公司产品的，买一件送一件所买产品半价的产品；第四周购买我公司产品的，买一件送挂件一个。凡在活动期间购买我公司产品的，均会送一个小礼品，以作纪念。,九、具体行动方案 首先，我们会利用公司可爱的LOGO形象，在消费者心中树立一个好的形象，然后在十二月的活动的同时，进行公关活动及营业推广，让消费者更好的了解我公司的这个品牌，并在消费者心中树立一个良好的品牌形象,十、效果评估 通过此次策划实行，使我们木头人工艺品有限公司及其产品以一个时尚、高端、独特