《服装品牌调研》PPT课件.ppt

Dior,姓名：赵丹 2014.03.,Christian Dior,/ (英文官网) / (中文官网),品牌简要,迪奥（Dior），由法国时装设计师克里斯汀迪奥（Christian Dior）于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。亦为全球的高级时尚品牌控股公司LVMH路易威登集团的母公司。,创始人简介,克里斯汀迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，“Dior”在法 文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成 了Dior品牌最常见的代表色。,创始人简介,1905年1月，出生于法国诺曼底. 1920年-1925年，攻读政治学. 1928年-1931年，画商. 1931年-1937年，自由设计师. 1937年-1939年，Piguet（皮盖）服装店助理设计师. 1941年-1947年，Lelong（勒隆）服装店设计师. 1946年，开设自己的商店.,Christian Dior,迪奥 (Dior) 历任设计师, 迪奥 (Dior) 历任设计师： 克里斯汀迪奥 (Christian Dior) (1946-1957) 伊夫圣罗兰 (Yves Saint Laurent) (1957-1960) 马克博昂 (Marc Bohan) (1960-1989) 弗兰科费雷 (Gianfranco Ferre) (1989-1996) 约翰加利亚诺 (John Galliano) (1996-2011.03) 拉夫西蒙 (Raf Simons)(2012.04-至今),例外,发展历史,2003 年作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之一应邀参加全球最大的成衣展德国CPD成衣展 2006 年始例外从例外是反的的核心思想进一步提升为%创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术的经营理念， 2005 年与北京服装研究所合作成立的北服例外26bull;状态传统服饰应用研究所,是承传发扬东方文化和原创精神的又一首发尝试。旗下品牌例外(EXCEPTION de MIXMIND)已是中国现存时间最长亦是最成功的女装设计师品牌，拥有30000多名忠实VIP顾客，店铺60家，遍布全国29个主要城市、地区。 2010 迎门神，接老虎，例外2010春季绿色行动召集 例外VIP捐赠38元即可迎传统门神一对。顾客在店内消费任意产品，捐赠38元即可迎传统门神一对。,例外,例外,例外,例外2009年秋冬发布会 2009年8月1日，例外素生活市集在盛夏黄昏的广州朗晴居生活区开市。在这里，衣、食、住、行简朴地呈现，回归本质。竹子、稻草和木头，这些大自然循环再用的素材，缝合了户外的绿意盎然和室内微黄温暖：绿荫入口、斑驳的篱笆、简朴的摊档、蓝天、石子小道.连成一气。步入例外素生活市集，时光的脚步缓缓减速，踏上石卵路展开一段感悟生活的旅程。,例外,素，假如是生活的一张清单，让我们减少调味品，增加味蕾恰好的满足，减去荤膳，有益于身体和心灵的健康。 倡导一种环保理念，从而也使品牌形象，品牌理念深入人心。,例外,例外,通过营造一种生活氛围，来宣传品牌所要表达的设计理念，以及品牌市场定位,例外,例外2009年春装发布会,“ 以手代心，由手造物 ”是例外09年春系列的主题，基于对东方哲学的理解，融合中国传统文化于系列之中，有对民间手工一针一线情感投入的感动，唤醒人们对手工传统和手工创作的尊重。向自己的手致敬，就是尊重手的创作力。,例外,例外,例外,例外,造物者赋予我们一双独特的手，而我们似乎遗忘了手真正的意义。人类怎样使用手，也就是怎样自己面对自己的创造力。在全球网络网际文化的影响下，人们对物件频繁的更新和丢弃，由于粗糙的品质失去珍藏的价值，促使人们忽略了人与物之间的情感传递，物失去了其意义。只有用心造物，物所带来的含义才会不同。我们会更珍惜物所带来的心意。眼睛所及，每一位手工制造者与一双创造者的手，总联想到背后那无数动人的故事。 通过一服装发布会诠释一种生活态度，进而宣传品牌形象。,品牌介绍,G2000是香港纵横二千集团旗下的，G2000品牌於1985年创立(名称源自纵横二千集团前英文名称 Generation 2000 Limited)，并於市场定位为专业服装连锁店，全力销售时尚潮流男女行政服饰。翌年，集团开设另一品牌U2(或於某些国家称为LAB)，提供优质兼超值男女潮流服饰，为行内公认具领导地位之休闲服装专门店。第三品牌UWoman，则以出色的设计概念作主导，为现今新女性提供极具品味的都市便服。 於2007年，集团将三线专门店合而为一，加强发展，以不同的G2000产品系列：包括G2000丶G2000 Pink 及G2000 bl，继续销售深受欢迎的男女行政套装丶都市便服及休闲服，将G2000演变成多元化的服装连锁店。,G2000,G2000,产品定位 G2000为充满自信的专业人员提供时尚行政服饰，满足追求灵活多变、表现得体及享受生活的多角度要求。剪裁考究的西装，巧妙地配衬不同色调的恤衫及领带，塑造出最专业形象。价格定位在1501800人民币。,市场定位 都市生活中不可或缺的富时代感的男女衣着。年龄在2535岁、年收入15006000元的白领女性。 品牌定位 将创新之潮流，适当地溶入大众化之商品上。G2000一贯的设计概念，是选用高质布料演绎最新欧洲时装潮流，旨在为都市人提供无尽的衣着配搭，让他们配合自己的生活品味，自信的活跃在都市生活中。,品牌介绍,G2000,王良星 说到办公“制服”最受大家欢迎的品牌一定是“G2000”了。自面市以来G2000一直为充满自信的专业人员提供时尚行政服饰，满足追求灵活多变、表现得体及享受生活的多角度要求。剪裁考究的西装，巧妙地配衬不同色调的恤衫及领带，塑造出最专业形象。 城市人每天以紧凑的步伐活跃于都市中，于作息之间寻求生活上的惊喜及新鲜感，不随波逐流，愿望成为大都会的优皮一族。 G2000一贯的设计概念，是选用高质布料演绎最新欧洲时装潮流，旨在为都市人提供无尽的衣着配搭，让他们配合自己的生活品味，自信地活跃在都市生活中。,创始人介绍,G2000,发展历史,营销策略 物有所值及产品质素 品质，剪裁及价值是集团旗下产品能成为优质品牌的主要元素，集团自设样办工场，使新产品能以最快时间推出并得以确保称身剪裁。 由於布料及布种均全部从世界各地直接引入，集团以最低成本达到生产优质而超值的产品要求。 超越顾客期望 为顾客提供最周到及全面的服务，乃纵横二千集团一向最重视的一环。因此，集团为加强员工培训及发展，拨出庞大资金，给员工提供多元化的训练课程，当中包括：顾客服务丶产品知识丶销售技巧丶产品陈列及外语训练等。 写意闲逸的购物环境 集团旗下每间分店的设计，均希望能带给顾客舒适的购物环境。室内设计组专责为每一个品牌创造不同的陈列及摆设方法，使每个品牌都显露其设计上的特色。加上特别订制的家俬装置，使每间店铺都有着最时尚及紧贴潮流的设计。 为带给员工及顾客舒适自在的环境，集团特别注重铺面的吸引力及产品陈列，因此不断投资粉饰铺面外貌及保持店内最佳状态。,G2000,现阶段营销策略,打折促销 VIP会员积分卡促销 降低成本,G2000,现阶段营销策略,衣讯,品牌介绍,香港衣讯（国际）实业有限公司成立于1997年。公司在2000年注册并推出EXUN E讯 品牌；公司是一家集产品研发、生产、销售、物流于一体的现代化时尚品牌运营企业,拥有大型的生产基地和现代化工业园。香港衣讯的资讯人员时刻博捏着世界流行脉搏，并通过庞大的设计团队对服装款式和流行趋势跟踪，能快速的将设计思路转化为优质的产品,，为现代都市年轻女性提供具备时尚个性的服装服饰系列产品。,衣讯,品牌介绍,中文衣讯代表的含义： 衣：代表时尚服饰 讯：代表潮流资讯 是传播衣饰潮流为品牌根本，衣讯所传播的潮流，是独特个性的时尚潮流。衣讯的辅助图案，是由4个E美化而成，代表了衣讯商标，整个图案结构紧凑，曲线完美，像展翅的蝴蝶，柔美中充满活力。,衣讯,品牌介绍,产品定位 款式活力四射，充满激情，高度的个性化和独特的时尚感。,市场定位 专为25到35崇尚品味，重视细节的年轻女性。个性张扬 卓尔不群 追求标新立异 拥有超强自我意识和独立个性。 品牌定位 “如其仰望，不如穿在其身”的设计理念。,衣讯,品牌发展历史,发展历程： 1997年 香港衣讯（国际）实业有限公司成立. 2003年 公司成功导入ISO90001:2000质量管理体系. 2005年 面积超过25