新奔驰S上市-西城.ppt

传经典，驭未来,车型解析 活动策略 活动目的 活动概述 活动亮点,目录,车型解析,外形稳重，品牌在国内影响力较强。新A8车即将上市，有一定市场冲击。,最强竞争对手，区域内保有量极高，操控性与动力行性优势明显。,品牌影响力高于竞品，新S内饰工艺尤为突出。堪比手工缝制，动力性能说上一代相有明显提升。,奔驰活动策略,历史传承,品牌积淀,利用现场布置，人员等 一系列手段，展现奔驰 的历史、文化、做车工 艺等。,利用奔驰S CLASS数代 展示及实车展示，带给 客户对于奔驰S新的了 解与认知，强化品牌与 产品地位。,利用物料、模特、环境 展示奔驰的精湛工艺与 强化内部极致奢华。,利用产品回顾及奔驰S 静态展示，提升奔驰S 产品影响力。,活动目的,以专属设计活动，吸引媒体及现场人群对于新S class车型的兴趣，在哈尔滨汽车消费者中，进一步巩固奔驰对豪华车市场的地位； 通过活动，促进目标群体对新S class车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成； 通过本次活动，进一步巩固奔驰品牌在哈市豪华汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。,活动概述,活动名称：梅赛德斯-奔驰 新S class 活动主题：传经典，驭未来 活动时间：2013年10月12日 活动地点：红博西城红场,红博西城红场位于中国黑龙江省哈尔滨市哈西新区核心地段，与哈尔滨新的交通枢纽哈尔滨西客站直线距离仅500米，为哈西大街、中兴大道、北兴街、和谐大道围合，周边写字间、高端住宅林立。红博西城红场由红博商业进行开发及运营，总占地面积12.8万，总建筑面积40万，是集购物、展览展示、餐饮、健身、休闲娱乐、文化传播、教育体验与品牌运营等诸多功能于一体的国际时尚中心。2011年成功举办首届哈尔滨国际服装周，被中国服装协会指定为中国服装新锐时尚发布基地。红博西城红场拥有10万老厂房、20万的大型生活方式购物中心、10万东北品牌运营总部、10万公园绿地。,活动概述活动场地,更多表现内容 与形式,元素本身蕴含 的细腻,活动概述构思,细,表现元素,历史,精工,现场以皮革缝制，软包的效果展现，强化奔驰S工艺与产品的价值,活动概述现场效果图,活动概述舞台效果,活动概述坐席区,活动概述室内奔驰S class皮革区,仿皮革效果，展示奔驰核心魅力，最大限度展示车型技术；,活动概述签到区,仿皮革效果，展示奔驰核心魅力；,活动概述客户就餐区,活动概述流程,活动概述矢车菊签到,嘉宾先在咨询台签到，将矢车菊插在画面之上，可作为S上市纪念保存和展示； 工作人员引领嘉宾入场并引导至相应区域； 非受邀观众在展台下观礼，不得进入展台；,德国国花：矢车菊,活动概述爵士乐,邀请国外爵士乐团队,主持人开场： 主持人选取： 主持人：小青 毕业于哈尔滨师范大学中文系，1994年在哈尔滨电视台经济部做记者，1997年进入哈尔滨经济广播电台任新闻节目播音员，2002年进入哈尔滨交通广播任汽车栏目主持人至今。2005年获得首席主播称号。 曾主持“哈尔滨哈洽会”、“哈尔滨雪博会”、历届“哈尔滨汽车文化节”、历届“黑龙江省农业机械产品交易订货会”、一汽大众、一汽马自达、一汽奔腾、斯柯达、路虎、宝马、东风日产、东风本田、北京现代、长城汽车、长安汽车、哈飞汽车、天津一汽、奇瑞等各品牌黑龙江区域新车上市仪式的主持工作，曾参加一汽大众捷达千里草原挑战赛的随行报道，北京现代千里送贫困考生进清华的随行报道，北京车展多家广播媒体的现场直播合作以及各大汽车品牌国内长距离试驾体验，行业内具有很高的知名度。 主持风格：稳重大气，兼具商务气质与亲和力。,活动概述主持人,活动概述光画,邀请长期与汽车行业合作的光画作家，为本 次活动现场演艺；,活动概述模特上台,LED屏播放皇室马车视频篇，模特上台，并表演，以欧 式皇室为背景，上演王子求婚的故事， 最终揭开新车的面纱！,专业讲师对车型进行详细讲解,活动亮点车型讲解,邀请哈尔滨汽车行业知名评论员，现场评车。 评车人：哈尔滨音乐广播徐峰侃车评论人徐峰；,活动概述第三方评车,活动概述价格公布,新车价格：298.80万,活动亮点现场皮革布置,签到区，皮革展示区均采用皮革软包；,活动亮点现场皮革展示,利用图片形式展示人类的进化史，由最初的懵懂知羞，以手遮羞；到披兽皮；利用鱼骨缝制兽皮，到精美的手工皮制物品，最终是奔驰皮制内饰，突现奔驰内饰的品质卓越，精工所在；,活动亮点模特服装,模特服装均采用欧洲皇室礼服，展现奔驰新S王者风范的核心目的；,活动亮点现场保安,现场聘用4人安保团队，服装均要求穿戴皇室卫队统一服装，利用皇室氛围，展现新S王者身份，并传递给客户“选择奔驰，选择身份”。,活动亮点茶歇,邀请哈尔滨市内较高端茶歇供应企业，