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文档简介

, ,会展概论,第二章：中外会展发展概述,第一节：欧洲会展业发展概述,第二章：中外会展发展概述,一. 欧洲会展业的特点,规模性领先,贸易性突出,国际性显著,办展总量占世界的60%，规模巨大，参观人数众多。,重视国际贸易,参展商和观众来自五湖四海。这是由于欧洲市场的非同质性，使用其他方式开拓市场费用较高所决定的。,二. 欧洲会展业的办展模式,德国模式,中国会展业的模式,美国模式,展览场地和展览设施所有者同时是展览会的主办者和组织者,展览场地和展览设施所有者与展会的组织者截然分开，成租赁关系。,三.欧洲会展的运作方式,展出商品实行分类展出，以类别划分展区,展位分配采用祖父原则,欧洲：展台称为“STAND”,搭在离地2英寸的平台上，电源线铺在平台下，以铝合金标准展架和硬板实墙搭建展位。,美国：展台称为“BOOTH”,以杆柱和五颜六色的围布搭成。,欧洲：由运输代理公司负责,美国：由专门运输公司负责,3 展品运输与报关,2 展台设计与展位搭建,1.展区划分和展位分配,欧洲：展会周期在四天至一周左右，周四周五对专业观众开放，周六周日对普通公众开放,美国：会展周期一般比欧洲要短,4 展期安排,四.主要会展国家,世界头号会展强国，展览业的发源地。展会数占全球展会数的2/3，拥有全球20%的展览面积。,巴黎是世界第一大国际会议中心，会展业最大的特点是法国主要的展览公司共同组织成立了法国国际专业展促进会,2 法国,1. 德国,以加工业为主的国家，中小企业众多，每年举行约400个国际交易会和700个国家及地方交易会，是欧洲办展最多的国家。,意大利,展览业随着经济复苏重新焕发出生机。,俄罗斯,第二节：北美会展业发展概述,18世纪的专业协会年度会议，会展业在初期作为年会会议的一项辅助活动。,主要满足美国各州间贸易往来的需要，批发商和零售商之间的贸易最活跃，国外展商的成交量较小。,2 贸易特性,1. 起源,处于世界领先地位，对海外展商有巨大吸引力，但发展水平和国际化程度不及欧洲。,发展程度,一.美国会展城市概览,奥兰多是美国的会展之都，以优质的会展服务闻名美国，主办者能够在这座城市获得超出预想的优质服务。为用户提供宾至如归的服务和帮助是奥兰多在会展业竞争中取胜的至上法宝。,10 奥兰多,为使拉斯维加斯在旅游淡季也能吸引众多游客，当地社团领导开始发展会展业，以饭店和旅馆客房税建造和营运了拉斯维加斯会议中心。如今，会展业与饭店、娱乐业一起，成为拉斯维加斯三大支柱产业之一。,9. 拉斯维加斯,第三节：亚太会展业发展概述,四.主要会展国家,专业性展览竞争力十分强劲，专业会展中，63%来自企业管理层，总计有88%的观众能够影响购买能力。,连续17年成为亚洲举办会展的首选地区，举办国际展会的规模和次数居亚
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