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節慶活動遊客旅遊動機及遊憩效益探討 以澎湖花火節為例,科 目：休閒理論 指導老師：黃有傑老師 學 生：曾孆慧 學 號：學分班(1001ec24),壹、研究背景及動機,澎湖縣政府2003年起舉辦第一屆澎湖海上花火節，至今已歷經 九年之久。澎湖海上花火節雖不是吸引旅客前來澎湖觀光的唯 一誘因，但是這項節慶活動為夏季的澎湖帶來許多觀光的人潮，已 是不爭的事實。 2002年5月25日，澎湖外海發生了重大空難事件華航空難， 間接影響了澎湖的觀光相關產業，當時總計共有一萬四千九百多人 取消訂房，預估觀光收入減少達上億元（李文儀，2002）。澎湖縣 政府為迅速提振觀光，與華航合作舉辦千萬風情在菊島活動， 在農曆七夕當天掀起一波高潮。隔年（2003）澎湖縣政府再與多家 航空公司、船運公司及民間業者配合，正式舉辦第一屆2003澎湖海 上花火節，活動地點則移至馬公市觀音亭舉行，並邀請國內知名的 歌手、團體前往演出，搭配令人驚豔的高空煙火秀，浪漫樂音、火 樹銀花，將入夜的澎湖點綴得愈夜愈美！之後每年在夏季舉辦的澎 湖海上花火節，成為澎湖夏季的盛會，吸引無數遊客前往旅遊。 (資料來源: 交通部觀光局澎湖國家風景區),貳、研究目的,1.了解參與澎湖海上花火節遊客之特性。,2.探討參與澎湖海上花火節遊客之旅遊 動機為何。,3.探討澎湖海上花火節遊客之旅遊動機影 響遊憩效益之程度。,參、研究架構,基本資料 性別 年齡 職業 收入 澎湖旅遊經驗,旅遊動機,遊憩效益,肆、研究貢獻,本研究以遊客旅遊動機探討節慶活動之 遊憩效益，期能協助節慶活動主辦單位明確 定位花火節節慶活動的屬性，提供主辦單位 擬定符合各參與動機集群需求的市場定位與 行銷策略，並結合澎湖套裝旅遊行程，朝深 度的行程規劃發展，以澎湖豐富的地方文化 與自然景觀，提供遊客滿意的遊憩體驗，創 造更多的經濟收益，使澎湖觀光業朝向永續 經營與發展之方向。,伍、參考文獻,1.鄭健雄(2006)，休閒與遊憩概論-產業觀 點，399。 2.李俊鴻(2008)節慶活動遊客參與動機及經 濟效益探討以綠色博覽會為例。農業經 濟半年刊，83期，60-94。
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