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文档简介

Glocalization,Case Study,Other cases,Definition,End,Glocalization,Glocalization is the adaptation of international products around the particularities of a local culture in which they are sold. The process allows integration of local markets into world markets.,指全球化的产品适应所销售国家的本土化特征。在这一过程中，本地市场与全球市场将融合在一起。,肯德基,“为中国而改变，全力打造新快餐”（口号） 番茄蛋花汤，寒稻香蘑饭 从油条，老北京鸡肉卷 （更符合华人口味） 目前，肯德基已在中国开设超过4000家连锁店，它的成功与它在中国的本土化传播不无关系。,肯德基,传播主题 正是因为品牌定位的不同，在欧美，肯德基重点宣传的是炸鸡的美味，自诩烹鸡专家，来到中国后，肯德基仍然是烹鸡专家，但诉求重点转向分享。 国外：“Finger-licking good ”好吃到舔手指沿用50年之久 中国：“有了肯德基，生活好滋味” “生活如此多娇”2010年 从“美味炸鸡”到“快乐分享”，表明在美国，产品满足个体需求的诉求更受欢迎；而在中国，展现亲近群体的分享更易打动人。,品牌定位 在美国，肯德基是快餐企业，但在中国，肯德基是聚会的场所。在中国，肯德基想要营造全家一起用餐的欢乐气氛，强调的是附加价值。因为中国人外出吃饭更喜欢一家人或一群人一起，而不是一个人。所以，肯德基要想在中国长久的存在下去，就得结合中国的具体情况，进行产品本土化，才能被中国人接受。,B M W,1916年，工程师卡尔拉普和马克斯佛里茨里在慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，该公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历。B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。 在1992年以前，BMW汽车在当时的国内市场里面并不是叫“宝马”，而是直接翻译成“巴依尔”。但是，“巴依尔”这是一个完全陌生且没有任何代表意义的汉字音义，很多中国人对这个名字感到相当的陌生。 后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，而这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。,拓展,Hummer(“蜂鸟，蜂鸣器”） 中国：悍马 Carrefour（“十字路口”） 中国：家乐福 Revlon 中国：露华浓 （云
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