WE荷兰女王节活动方案.ppt

WE ARE THE QUEEN,WE,WE,活动背景,活动策略,活动前期,主体活动内容,市场分析,活动主题,活动背景,活动名称：WE ARE THE QUEEN 活动时间：2012年4月 活动地点：终端店铺 拟邀对象：30家左右媒体，20位贵宾及潮流明星，30位模特 活动形式：前期预热活动，女王节盛典，互动狂欢 目前WE在中国上海、重庆、宁波等一线城市开设了旗舰店，店铺由WE总部委托世界顶尖设计公司设计，单店营业面积超过1000平米，在未来几年，WE在中国黄金商圈还将开设200家旗舰店。,WE,活动主题,WE ARE THE QUEEN -我是女王,4月30日的荷兰女王节(Koninginnedag)对荷兰人来说是相当重要的节庆，红白蓝相间的荷兰国旗、代表皇室的橙色旗帜、游行的队伍与热闹的音乐会，充斥着大大小小的街道。人来人往的居民、观光客都穿着一身的橙色，以符合节庆的意义。如果您没有橙色的衣裳，不用担心。您可以在街上买一顶橙色的充气式皇冠。在这一天，只要是任何与橘色有关的东西都是受到赞赏。 在现场盛典中我们强调女王节的互动狂欢，制造一个热烈的女王嘉年华，这一天，每一个来到活动现场的女人都是今天自己的女王，与WE共享狂欢的节日,活动策略,开业公关活动整体思考,针对项目特质、市场大背景以及锁定目标人群的心理、个性特征，在现场公关活动中，将针对性设计“一条思路，两大核心，三个阶段”的整体规划，以点聚线，以线连面，形成全角度定向渗透。,思考关键词： 橙色警报 荷兰品牌 女王来袭 时尚 狂欢,一条思路 以一场“我就是女王WE ARE THE QUEEN”为创作源点， 以现场公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。,两大核心 活动前以“橙色风暴，女王来袭”为核心，以城市时尚、个性风格的寻找找女王系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。 积聚人气活动时以“女王节的狂欢”为核心，以活动盛典展现及延续性的狂欢活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来，感染城市中不变的热情与奋发精神。,分支主导 围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述） 全 角 度 从物理层面，围绕主线，全面展开 定向渗透 从精神层面，多种活动体现一种主导精神,推广排期,时间节点,03.2504.25,04.28,04.30,阶段划分,推广主题,推广目的,制造话题 引爆市场 巩固形象,活动主题,WE ARE THE QUEEN,活动期,持续热销期,活动前期,概念输出 华彩亮相 体验生活,活动前期,热点话题-寻找女王,寻找女王,配合品牌的春季活动策略，通过微博，网络等各种预热平台的宣传，引发“寻找女王”的话题，引起目标消费群关注话题，并参与到活动中，寻找并发现生活中的女王。,总体构想,制造“寻找女王”话题,平面媒体,电台广播,微博,活动网站,消费者通过各平台了解活动内容,参与活动,上传属于自己的女王范儿,第一阶段-寻找生活中的女王 将日常生活中的女王范儿与WE的女王节狂欢联系起来,参赛流程和评选 （1）参赛者可通过微博发言贴图并且 WE的官方微博形势将作品提交给WE的需找女王网站，经编辑审核内容后发布上网； （2）网友通过官网为参赛作品投票，以累计票数作为参赛作品评奖依据； （3）本次活动投稿截止日期为4月28日，评选截止日期为4月30日 奖项设置 （1）最佳女王：第一至第十名，从参选作品中按照投票累计数产生； （2） 狂欢女王：第一至第十名，从现场参与嘉年华活动美女中挑选 奖品设置 最佳女王形象奖：按照得票数顺序，奖品待定。 狂欢女王奖;奖品待定 幸运奖：奖品待定。,寻找女王-活动规则,第二阶段-寻找we的狂欢女王,想要在WE的活动现场当中参与评选“WE狂欢女王” 想要发现“女王嘉年华”怎样的精彩之处？ 4月28日-5月1日，在XXX时间段内，您将有机会在XXX地点，参与WE女王节嘉年华的活动，现场狂欢，评选WE狂欢女王,话题制造,平面媒体,活动前 在3月28日活动开始，直到4月30日活动结束，于当地的平面媒体上刊登活动的广告，引发“寻找女王”的话题。 活动中 邀请媒体记者来现场进行采访，并在平面媒体上刊登活动相关报导，以吸引更多人群关注并参与活动。,活动后 在活动结束后，在当地主流媒体上发布活动报道软文。,电台广播,活动前 在活动开始前一周，直到活动结束，于当地的主流电台进行巡展活动的相关报导，引发“寻找女王”的话题。 活动中 邀请电台的场外记者到现场，进行现场报导，以吸引更多人群关注并参与嘉年华活动。 在电台的场外记者到巡游现场报导时，将通过收音机转播报导开业现场的情况，以活跃现场气氛。,官方微博,官方微博开放时间 在活动开始至少4周前，开放官方微博和专题网站,专题网站内容 “寻找女王”嘉年华活动的内容介绍（包括“寻找女王” 手机拍照活动的介绍、活动中心及嘉年华评选狂欢女王活动内容的介绍、奖品设置和领取方法的介绍等相关信息） “寻找女王”手机拍照上传专区 获奖名单公布区、领奖方法介绍,官方热线,活动前、活动中 在活动开始前，与活动专题网站同步开通。消费者可以通过官方热线，免费咨询活动的相关信息。 活动后 消费者同样可以通过官方热线，免费查询获奖情况、以及奖品的领取方式等。,主体活动介绍,荷兰印象,创意表现,荷兰特色,WE ARE THE QUEEN,1 结合女王节为主题展现嘉年华的狂欢，带你尽享荷兰风情 2 主题凸显WE品牌时尚、个性、自我的本质特性,荷兰颜色,荷兰节日,贵宾、媒体签到后。在签到风车处拍照留念，让贵宾、媒体对产品印象加深。,有荷兰特征的风车作为签到板，形象的体现出“we”的品牌产地与产品的结合 突出“个性、时尚、自我”的都有风格,用郁金香为造型的签到笔突出产品的独特风格,过道一侧的巨型荷兰木鞋模型，给来宾留影,打扮成女王模样的人体雕塑与欧洲风格的雕塑在入场过到两边迎宾，同时可以作为合影留恋与小礼品的发放,星光绽放,一位位耀眼莅临现场的嘉宾 在签到风车模型前签名 并拍照 之后由礼仪引领进入专卖店内酒会区域,充分利用WE的店面，运用模特在橱窗内外 做女王节装扮的造型秀。,与观众互动，并赠送荷兰小礼品。让观众对品牌产生深刻印象。,“女王节”限量版T恤 限量抢购 99元,利用消费者的心理，制造人群拥挤排队的现象，集聚人气。,利用当天抢购的人潮，可以让排队的顾客参与到“女王节”的活动气氛，并且填写会员召集令。通过持有会员卡还可以折上折这种形式,持有WE尊贵会员卡的会员享受“折上折”,活动当天让“快闪”的演职人员身穿“音乐之声”的T恤，外面身披一件外套。当音响中渐渐放“123”音乐的时候，演职人员逐个歌唱，到达高潮的部分所有演职人员衣服一并脱下。展现“音乐之声”的纪念版T恤，运用微博集体宣传拍照上传影起轰动。,“音乐之声”纪念版T恤快闪召集令,视频链接：点击,静态模特展示,狂欢派对期间，通过化妆师对现场模特的化妆和造型来引起人群的围观造势；现场可以通过安排拍照的工作人员来引起人群的轰拍。,静态模特展示活动结束后，激情的桑巴拉开狂欢节的高潮。表达出荷兰女王节的节日气氛，烘托出WE的品牌形象和品牌地位。 尝鲜的嘉宾也可以一同和我们的舞者一起热辣一把桑巴。,自当日10：00时始，现场就以每10分鐘一条的形式在微博上进行直播，截止至当日16:00时，共累计放送微博36条，流览量预计在10万人左右，转发条数5001000条。,微博直播,1.,嘉宾微博,2.,到达现场在线上活动获得奖项的嘉宾必须发送微博，以获得更加的效应。,后期软文发布,