天津品牌布建分享报告.ppt

品牌布建分享报告,天津顶津企划部门 2010.7.13,2,目 录,一、品牌布建目的 二、品牌布建分类 三、品牌布建原则 四、品牌布建分享 五、品牌布建验收,3,一、品牌布建目的,通过品牌布建引起消费者注意，使其产生兴趣引发购买欲望，最终产生购买行为 好的品牌布建：激发消费者对饮用的渴望，激活消费者的购买欲望，刺激消费者即时购买,4,二、品牌布建分类,5,三、品牌布建原则,1、选择在商圈/人流密集的主干道 2、投放画面无遮挡，视觉效果佳 3、画面不宜过小，要有视觉冲击力 4、根据各品牌属性选择正确通路投放 5、拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建,6,四-1、品牌布建分享-包柱,冰箱包柱的作用： 1、品牌展示沟通的平台 2、产品展示、增加冰冻量、形成有效库存 冰箱包柱执行要领： 1、抢占店内品牌展示效果好、视觉开阔的包柱位置 2、冰箱以双开门为主，700型为辅 3、侧面画面依照品牌布建规划进行切换（BM设计） 4、冰箱根据陈列标准做好产品陈列，保持产品清洁,7,踢脚板：视情况而定（木工板+铁皮+画面）或者（木工板+防火板+画面）；踢脚板写真画面颜色和同面发布画面颜色保持一致，上下各10CM,包边：镜面不锈钢包边，0.6MM厚，展开6CM宽,骨架+画面：木龙骨+木工板+3MM PVC+写真画面+包柱内部电源安装+光面不锈钢包边+踢脚板,包柱高度：高度不得低于2.8米，宽度不得小于1米,切换时间：以季度为单位进行切换 换画面材质：3MM PVC+写真画面+光面不锈钢包边+踢脚板,包柱制作材质和要求,8,包柱制作工艺,木工板： 用于包柱 主体，踢 脚板制作,9,3MM PVC： 固定时要 粘贴和用 钢锭固定,包柱制作工艺,10,写真画面： 1、从上往下粘贴， 不能有气泡 2、画面接缝处， 要对齐,包柱制作工艺,11,不锈钢包边： 1、展开6CM，厚度0.6MM 2、不锈钢包边安装要牢 固，紧扣画面 3、包边为镜面不锈钢包 边，安装完毕外表干 净整洁（不能有胶水 或者手印）,包柱制作工艺,12,踢脚板： 上部： 木工板贴画面 制成 下部： 木工板+铁皮组 合，贴画面制成,包柱制作工艺,13,包柱照片分享,14,包柱照片分享,15,包柱照片分享,16,包柱照片分享,17,1、画面是否与效果图相符，颜色是否符合要求 2、画面是否平整，有无起泡 3、画面是否附PVC板 4、包边是否扣紧画面，尺寸是否合格（不锈钢0.6mm厚， 展开6cm宽） 5、踢脚板是否附铁皮 6、冰箱和包柱之间的缝隙是否过大 7、包柱尺寸是否符合要求（高度不低于2.8米，宽度不 低于1米）,包柱验收注意事项,18,踢脚板未附铁皮,包柱问题点,冰箱与包柱之间缝隙较大,19,包柱问题点,包边扣的不紧,拼接缝较大,20,画面被遮挡,包柱问题点,画面褶皱 严重,21,包柱问题点,包柱高度低，未能掌握广告至高点，可适当加高,22,包柱问题点,货架中间包柱，画面被严重遮挡，没有广告效果，建议不制作,23,四-2、品牌布建分享-拱门,拱门制作标准： 1、通路：量贩/超市 2、位置选择： 店外：临街卖场入口 店内：卖场出入口处（含扶梯入口） 3、切换时间：以季度为单位进行切换,24,拱门制作材质和要求,拱门上部拱形宽度 不低于80CM,拱门下部柱子腿 宽不低于60CM,材质：钢架+冷压板+写真画面（店内） 钢架+PVC板+车贴 （店外）,25,店内拱门照片分享,26,店内拱门照片分享,27,店外拱门照片分享,28,上拱画面安装 不平整,拱门柱异型过大，有损品牌形象,拱门问题点,29,拱门问题点,柱子内侧一定要有画面或色块，不能露在外面，影响品牌形象,30,四-3、品牌布建分享-橱窗,橱窗制作标准： 1、通路：MA、CVS、校园等 2、规范：面积不小于3平米 3、位置选择： 商圈/人流密集干道等，周围及店面环境要好 （门当户对） 4、品项：新品，弱势区域适当制作相关品项 5、材质：车贴、单透贴,31,制作工艺及注意事项,1、优先使用全窗贴，店家有要求再考虑半窗贴 2、单点单品牌沟通，以季度为单位进行画面切换 3、材质优选车贴，次选单透贴，保证画面颜色精准 4、上窗前必须将旧画面清理干净，保证新画面黏贴后不出现 底部图案 6、安装时注意画边缘切割整齐，画面接合处对齐，平整无气 泡、沙粒等 7、设计时注意避免重要元素logo、slogan、瓶型被遮挡,32,橱窗照片分享,33,橱窗照片分享,34,橱窗照片分享,35,画面尺寸过小，品牌 视觉冲击力减弱！,1、画面背景没有做镂空处理 2、应与店主提前做好沟通，保障画面布建 的合理性 3、店主如无特殊要求，可做整幅画面布建,橱窗问题点,36,1、画面被竞品海报污损、影响 品牌形象 2、加强橱窗发布的后期维护,橱窗问题点,店面破旧，环境差，给消费者留下破旧的品牌印象，为品牌减分,37,橱窗问题点,镂空适用于橱窗后为整体单一色调元素，有货架露出影响发布效果,38,四-4、品牌布建分享-店招,店招制作标准： 1、通路：繁华商圈/校园/景点 2、位置选择： 商圈及人流密集干道 3、规范：店招尺寸自身高度不低于1米,39,绿茶着重选择在一般通路 1、主要选择在城市主要干道的十字交叉路口；重点商圈 （如步行街、商业活动较为集中的地方） 2、其次选择在次干道，人流量较为集中的街道 3、交通航站（汽车站、火车站）等周边区域 4、城市外环、进城出入口主要街道口 5、景点、公园、KA广场周边，位置醒目显眼地方,店招选点标准-绿茶,40,冰红茶着重选择在学校、网吧等年轻消费者聚集地 1、学校点：集中在校内的商店、食堂、宿舍等，校外集中 在周边学生聚集处的商店 2、网吧： 地理位置优越，有一定规模，上网消费者较多 的大中型网吧,店招选点标准-冰红茶,41,冰红茶店招照片分享,42,冰红茶店招照片分享,43,绿茶店招照片分享,44,绿茶店招照片分享,45,尺寸不允许出问题,尺寸：严格尺寸测量，防止广告公司偷工减料 其他细节：安装的牢固度、接缝处的拼接口的细 致度等,新制作的店招钢架是否是新的？ 是否只是在原有旧店招的基础上只换了一层喷绘布？ 喷绘布是否平整？,材质：是否符合公司制作要求：店招材质为钢架+喷绘布+光面不锈钢包边 钢架：30方管，厚度30MM，宽度30MM 包边：光面不锈钢，壁厚0.6MM，正面宽度50MM,1、凡是店招材质出现问题或 者与效果图不符，一律不 结案，要求广告公司重新 制作 2、结案时尺寸测量一定要精 准，避免误差,店招验收要全面！ 尺寸测量要精准！,店招验收注意事项,颜色：实际制作的颜色是否与打样一致 画面布局：是否与企划部核准效果图一致，LOGO 、瓶型、店名是否符合比例要求,46,包边固定不牢， 产生脱落,1、店名字体过大，品牌 凸显不强 2、店名下小字过多,店招问题点,47,店招画面被遮挡,过度包装,店招问题点,48,选点位置不好， 非主干道,位置偏僻，不符合 公司要求,店招问题点,49,店招问题点,很难维护，会脏，会被遮挡，甚至会被竞品 海报覆盖,50,四-5、品牌布建分享-MIT,MIT制作标准： 1、通路：量贩/超市 2、位置选择： 选择饮料通道、消费者购物的主动线或消费 者首先看到的位置,51,材质：冷压板+写真画面+包边+主题插板,陈列产品与发布画面必须一致，不能混堆其它产品,包边：颜色与视觉主色调一致,MIT制作材质和要求,52,MIT照片分享,53,MIT照片分享,54,MIT验收注意事项,1、画面材质、颜色、整体构图是否符合标准 2、画面拼接是否合理及平整 3、尺寸大小是否符合要求 4、包边是否扣紧画面 5、是否有遮挡画面状况,55,MIT问题点,堆箱包边丢失,围板尺寸过小，用胶带粘贴，影响品牌形象,56,挡板过高，遮挡产品 瓶标,包边应该用黄色,57,四-6、品牌布建分享-品牌TG,品牌TG作用： 1、TG是产品展示最好的陈列位 2、结合企划品牌IMC推广，构建与消费者沟通平台 3、配合促销活动、新品上市的告知 品牌TG陈列准则： 1、TG画面要与陈列产品保持一致 2、TG库存要饱满，产品要保证新鲜、清洁 3、使用货架插卡做好价格标识,58,插板：画面应高于产品本身,TG制作材质和要求,材质：冷压板+写真画面,侧板高度：至瓶盖处即可， 不得高于产品本身,侧板宽度：应与货架宽度一 致为佳,59,TG照片分享,60,TG照片分享,61,TG照片分享,62,TG验收注意事项,1、画面材质、颜色、整体构图是否符合标准 2、插板、侧板高度/侧板宽度是否符合要求 3、是否有遮挡画面状况,63,TG问题点,侧板过低,侧板过高,64,TG问题点,侧板过宽，遮挡产品，易损坏,画面与陈列产品不一致,65,四-7、品牌布建分享-户外看板,户外看板制作标准： 1、通路：量贩/超市 2、位置选择： 面向主干道或广场，画面无遮挡物 3、材质：钢架+喷绘+包边,66,位于主干道、 地标性卖场 外墙体大牌,户外看板照片分享,67,户外看板照片分享,68,四-8、品牌布建分享-其它,KA吊