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文档简介

2008年7月29日,七月“传世新饮” 试饮+买赠活动案,背景分析及活动概况,活动背景,活动概况,1.酸梅汤一直是我司重点销售产品，品类上一直一只独秀，目前市场上基本处于无竞品状态，销量和利润都非常可观，也有着自己相应的忠实消费者群体。 2.酸梅汤新标上市，应企划部总体规划，XX所开展康师傅酸梅汤“传世新饮”试饮买赠活动，希冀通过酸梅汤传世饮品,持续塑造酸梅汤传统的品牌特点,持续坚固现有消费群体,以期粘着新的族群，扩大和巩固酸梅汤的品牌力和知名度！,本月的传世新饮活动共执行两个档期，分别是7月12、13、19、20日的中旬档和7月26、27日的月末档，执行地点为XX市规模和人流相对较大的XX超市和XX超市，共计执行2点12场，直接沟通人数800人以上、间接沟通人数超过2000人次。现场布展严格按照产品人下发SOP执行，着力体现我司酸梅汤传统的品牌形象与现代工艺的新口味相结合的品牌特点，另外在卫生的注重和维持上对促销员有着近乎苛刻的要求！,XX超市,整体布展,XX超市,XX超市选址在超市外执行活动，搭建酸梅汤堆箱以配合活动的顺利开展。,XX超市配合我司地堆在超市内部正常执行活动。,物料配备,大冰+小冰+水：混合冰冻,茶桶座高度接近80公分，便于试饮；茶桶规格为50升；现场加入酸梅广告曲播放。,仿古头钗,传世新饮挂件,梅花口罩,甘草,陈皮,乌梅,山楂,传统形象的塑造,灌 装 + 封 冰,贴桶壁“自然下流”的灌装方式，有效避免了汤液的飞溅和气泡的产生。,从咸菜店打听到的食品专用密封袋双层密封 卫生又保险！,全部流程均需佩戴卫生手套和口罩！,竞品动态,智力核桃粉试饮,伊利奥运兑奖,传说中的娃哈哈,貌似没啥可比性！,细节决定成败,刷完的桶的清水不要马上倾倒，要让它从水嘴流出，把残留在水嘴的酸梅汤液体冲刷干净,接满试饮杯后，马上把一个空杯子放在桶嘴下面，以免汤液滴在桶座或地上，影响卫生和产品形象！,周到的服务,一人宣导+试饮，另一人买赠+刮标，明确的分工在人群聚集的时候有效的提升了工作效率。,冰水要檫干哦！,都是咱家的忠实消费者啊,古有“吃着碗里想着锅里的” 今有“喝着茉莉蜜想着酸梅汤”真花心啊！,邓爷爷：电脑要从娃娃抓起！这小家伙手提每日C、口喝酸梅汤，也算从小培养口味吧！_,原创酸梅汤四格漫画,酸梅汤？尝尝,妈呀杂有股药味呢？,特别加入甘草陈皮哦,啊那我来一瓶吧！,都环保了，没袋，我还是装包吧,歌曲：都是好喝惹得祸,都是你的错， 因为太好喝，才能招
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