时尚期刊研究报告.ppt

,组员：李健 张梦琪 聂晓娜 寇亚男 赵秋萌 刘雨婷 赵嘉雯 唐倩,时尚类杂志调查研究,一、服装演化史 二、时尚杂志在现代生活的重要性 三、时装杂志分类 四、时装杂志发展的瓶颈区,搭配指南：在那个年代，黑色是经典流行色，宽大的衣袖也许不适合你干活，但显得端庄大气。,先秦两汉,魏晋南北朝,搭配指南：如果觉得在裙摆飘飘的年代难以在服饰上胜出，不妨考虑换换发型，比如梳丫髻。所谓丫髻，就是头上左右各一发髻，远看像一个“丫”字。南朝受佛教影响，妇女多在发顶正中分成髻鬟，做成上竖的环式，这就是著名的飞天髻。从北齐仕女发展而来的“铜钱头”也可以大胆尝试。,隋唐五代,这时的内衣称为“诃子”，没有肩带，四大美女之一杨贵妃是它的粉丝。 搭配指南：合理使用诃子吧，这种衣服能最大限度地拯救你作为飞机场的命运,搭配指南：元朝一种类似如今尖头单鞋的鞋子流行起来布帛鞋，以大麻丝、绫、绸、锦等织物布缝合成，比较柔软，且使人显得格外修长。,宋元,搭配指南：从细处着眼，纽扣绝对是扮靓佳品，裙子上细密的褶皱也能加分。,明清,搭配指南：清末民初，最大的苦恼可能是鞋子。因为在民间，女子仍然流行三寸金莲。鞋子前部圆尖，后部圆肥。,民国,二、时尚杂志在现代生活的重要性,（一）时尚期刊是近年来兴起的受广大受众，尤其是青年受众关注的期刊。它的形成与发展与社会的发展，经济的进步有很大的关系。随着社会越来越开放，经济的突飞猛进，便需要一种时尚文化填充到人们的文化氛围当中去。这种文化元素尤其以时尚期刊最受人们的关注。 随着各种时尚文化涌进中国市场，越来越多的人们抛弃了传统的思维模式，转而接受比较时尚，与当今社会一致的文化。而在这种追逐时尚文化的人群中，尤以青年人为最。 时尚期刊之所以受到人们的追捧，很大程度上是满足了人们的审美趣味。当代的人们物质生活越来越丰富，便转而追求精神层面的生活。而时尚期刊抓住了人们这一心理的变化，以其独有的丰富内涵打进了人们的审美趣味里。,（二）物质生活的满足使得人们追逐更高层次的物质生活，或者精神层面的需求。所以时尚期刊便推出这方面的内容。 名牌是同类杂志中最有名，也是最有内容的一本。其内容详实可读。这是一本接受高层次物质生活的杂志，让人们抛弃低品味的文化状态，去追逐更高层次的文化状态。这本期刊把握住了人们的审美需求，打出了一张高质量的王牌。 生活是现代传播玩概念玩得最极至的一本杂志。内容绝对的反潮流，在这个物欲横流的时代，在媒体都关注物质的时代，这本杂志却一直以心的境界，精神的维度作为自己立刊的根基，选择的选题和采访对象都是各种顶着大师头衔的人物，总是显得十分的有历史感，沧桑感，人文感。可以说，这是在满足人们精神方面的需求，为审美精神方面开发了一道闸门。 这些时尚期刊的之所以受到人们的关注，就在于其迎合受众的品味。从物质的穿衣吃饭，生活健身，到精神方面的追星娱乐，时尚期刊都做的淋漓尽致。完全把握住了受众的审美趣味。所以说，时尚期刊之所以是受众的宠儿，取决于他对受众趣味的媚悦。无论是庸俗或是高雅，都不是其所关注的，它所关注的只是受众的口味。,（三）大多数的时尚杂志所包含的内容之所以称的上时尚就是在于它上面的几个显著特点。首先是其封面的富丽堂皇，五彩缤纷。大多数封面采用明星，以取得受众的认可，尤其以漂亮性感的女明星居多，这是为了取得视觉冲击力，为其杂志做宣传。封面的元素还包括诸多时尚元素，如字体的现代，图片的新颖时尚都是其取得成功的关键。时尚杂志成功的关键在于封面，因为其完全迎合了现代受众尤其是年轻受众的审美品味。其次，杂志内页多采用彩印，而且图面较多，这完全是为现代紧张繁忙的受众专门设计的，使受众在不费精力的同时得到充分的休息。虽然时尚期刊的成本较高，价格较贵，但是它已经满足了受众的审美要求，价钱已经不再是问题了。 再者，现代的时尚期刊大多是为审美趣味较高的白领阶层准备的，价钱方面即使定的再高，因其完全把握住了白领阶层的审美品味，这些都不再是问题了。 时尚期刊中的时尚因素已经融进其中，要想取得更大的成功，就必须看其哪一个时尚期刊做的更有特色，更符合受众的品味。国内的时尚期刊已经取得了一定成功，但其为了完全取得受众，便大多数迎合受众，没有自己的多少东西。或者其大部分便是摘抄外国的时尚期刊。,时尚杂志： 在中国,时尚杂志还不成体系，相对而言在服饰风格这方面，日本是一个有十分明显划分的国家，他们喜欢把自己的风格定成*系/类，时尚杂志在日本体系鲜明。刊物分类也很经典，欧美地区不同。综合市场上的时尚杂志，我们大致把他们归为两类，日韩类和欧美类。,亚马逊网站时尚期刊排名,世界上知名的十大女性时尚杂志 第一大：VOGUE 美国，1892年创刊。，目前在全世界发行十多种版本。这本美国老牌时尚杂志号称“时尚之前，Vogue之中”，一直以来，文化评论家们都认为VOGUE至今113年的发展史就是一部“时尚摄影的历史”。 VOGUE最初只是作为一种时装周刊发行，主要针对都市女性。1916年英国版发行，紧接着又发行了法国、澳大利亚、西班牙和德国等版本。 1909 年，美国的CONDE NAST出版公司收购了VOGUE，并将它从一个小小的周刊发展为20世纪最具影响的时尚杂志。在它一百多年的历史中，VOGUE培养和发掘了大量的时尚人才，包括知名的设计师、模特、摄影师和编辑等等。如今，VOGUE美国版是世界上发行量最大的时尚杂志，英国版、法国版和意大利版也都拥有巨大的读者群。 VOGUE的读者主要是中产阶级以上的都市时尚人士，以女性为主，内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面，是一本综合性时尚生活杂志。和它同属一家出版机构的“姐妹”还包括世界性的时尚杂志GLAMOUR、VANITY FAIRE等等。,第二大：Cosmopolitan（大都会) 1886年创刊于美国。又一家老牌杂志，当年以大胆有趣、号召“大都会女郎“的风格出道。上个世纪60年代，在海伦布朗编辑方针的领导下，Cosmopolitan向妇女发出了在当时激进的口号：“勇敢地生活，在你生命的每个领域中你都能做到最好！”现在，Cosmopolitan已经不仅仅是一本杂志，它同时也是读者的一种生活方式。主要面对全球那些勇敢、有娱乐精神，并想在各个领域中成为佼佼者的年轻女性。,第三大：W 美国，1972年创刊，老牌高端时装杂志。在2011年6月号上，居然用了整整60页篇幅刊登了布拉德皮特和安吉丽娜朱丽的“亲密生活照”这组照片以图片形式展现了上世纪60年代美国家庭光鲜与阴暗的双面性，皮特与茱丽在画面上扮演一对夫妻，以表情和肢体语言无声讲述着这个虚构家庭中的故事。而与此对应的专题文字解释却只有2页可见其捕捉时尚风潮脉络的敏锐。,第四大：NYLON 美国，一本很独特的女性时尚杂志，1998年创刊，风格另类，剑走偏锋。几年来吸引了很多大牌化妆品公司的广告，据说原因在于这些广告商“希望采用采用一种新型的独特载体影响消费者。”,第五大： Harpers Bazaar 中国版称为时尚芭莎。 美国，1867年创刊。其在全球拥有19个国际版本。一本风格内敛自省，历史年代悠久的老牌杂志。在中国，其读者定位为 25岁以上,高收入,高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性,第六大：ELLE（女性） 法国，1945年创刊，为周刊，一年出版约54期。据说，在法文中，“elle”是“女性”的意思。这么多年来，ELLE倡导女性化柔美化特征。目前，在全世界发行30种版本。 虽然ELLE才有55年的历史，时间不算很长，却一跃成为与世界其他两大时尚杂志Vogue和时尚芭莎齐名。而且ELLE似乎是目前为止，地区版本数最多的时尚杂志。 ELLE的内容形式仍然是传统时尚媒体的时装美容、健身美食、文化艺术等现代生活的各个方面。与其他几大杂志比较，ELLE更加年轻而有朝气，比较关注和贴近大众少女的时尚需求和品位，并且重视服饰产业的市场操作，实现时尚精神的倡导。,第七大：Marie Claire （嘉人） 法国，1988年创刊。曾为贝克汉姆打破了十四年不用男性做封面传统的玛丽嘉儿如今被称作主流女性时尚杂志市场上最野的杂志。2002年小贝一句“我在床上如同野兽”，让多少女性为之“崩溃”啊！ 目前Marie Claire在全球坐拥24个版本，是世界著名高档女性期刊之一。Marie Claire一向以细腻的女性视角、独特的社会报道，展现多元化的潮流生活。Marie Claire喜欢以浪漫的方式告诉读者这个真实的世界是怎样的；帮助读者达到她梦想中的生活。Marie Claire宣称：她们不仅展示女人美丽的外表，更搜索女人的灵魂，深入女人的内心。,第八大：Figaro madame 中文译名费加罗夫人，法国，1980年创刊。其与君子内在颇有夫唱妇随的气质，都强调高雅持重的仪表，看重“时尚中的智慧”，有实力雄厚的费加罗报团在其后作为支撑，其内容除时装外涉及美容、烹调、养生之道等等，略为显得“啰嗦”了些。,第九大：iD 英国，1980年创刊。大写的字母D强调杂志对设计的关注，而小写字母i则暗示杂志“我行我素”的风格。创办人特里琼斯希望这份杂志能够在主流之外为时尚界和关注时尚的人带来更开阔的视野和更多的声音:“时尚不仅仅是衣着，它还是我们身边的文化，是音乐、电影、文学、艺术和食品等这些影响我们日常生活决定的东西。”源自生活的灵感，对现实的敏锐洞察，创新的思想，迥于传统的表现手段，出色的摄影和富于个性的版面设计，都是iD成功的因素。仔细看iD 封面人物造型，很有特色，不是闭着右眼，就是会遮住右眼，非常典型的iD 风格。,第十大：LOFFICIEL （巴黎时装公报） 1921年在法国巴黎创刊并出版发行，法国第一本时装杂志诞生。它的中文名称译作巴黎时装公报或巴黎时尚潮，中文版本为时装LOFFICIEL。 LOFFICIEL的出版商是法国著名的家族出版企业加鲁出版集团，旗下还拥有其他6本高档杂志。拥有7个国际版本，分别在俄罗斯、乌克兰、希腊、土耳其、印度、韩国和现在的中国。 实际发行地区覆盖了全球67个国家，并以其贯的品位和格调引领着时尚的潮流。LOFFICIEL的每年发行10期，其中每年1月与7月不出版。每期大约250页，丰富的版面内容包括时装、美容、旅游、艺术等各类时尚类综合资讯。自1921年起，便以独特的视界记录时尚，引领潮流。被称为“时装界的圣经”，在国际高档时尚类刊物中拥有不可置疑的权威地位。是法国最早的一本时装类杂志，很可能也是全世界最早的一本时装杂志。,日韩类:瑞丽服饰美容 米娜 vivi（昕薇） 新锐,日韩类,日韩类,欧美类：伊周Femina、Harpers bazaar(时尚芭莎）、VOGUE服饰与美容、ELLE世界时装之苑、MANRIE CLAIRE（嘉人）、红秀GRAZIA,欧美类,如今的时尚类杂志的发展令人堪忧 第一，读者多为礼品买杂志 如今用时尚杂志界的说法是：“进入了恶性循环。”各杂志的广告部纷纷找厂家拉产品赞助，与厂家协定一个价格范围，在这个范围内选取一种商品，限量赠送。但赞助只能偶尔为之，更多的时候是挖空心思策划各种低成本的赠品。发行部门每年都会做很多带的各样小东西，比如杯子、小钱夹、丝巾、包等等。这些小玩意成本极低，但是随刊赠送效果不错。可是，杂志间内容的竞争如果最终演变成了礼品竞争，不仅是事与愿违，甚至可以说是误入歧途了。 第二，“高度雷同”的“兑水”行业 现在国内的时尚杂志全盘西化，而西方的时尚季每年只有两季，即春夏季和秋冬季。因此，时尚杂志上除了这两季开端，即每年月出的月号和月出的月号，对当季的流行趋势进行详