国际物质自然环境.ppt

第六章 国际物质自然环境,国际物质自然环境主要内容,物质自然环境主要包括自然条件与基础设施。作为宏观环境 的物质自然环境对社会经济、市场结构、消费者态度和行为 ，从而对企业管理产生深刻影响。一个国家的自然条件一般 是该国社会特征及社会用以满足其需要的财富的最重要决定 因素。本章主要主要从全球视角阐释各国自然环境与社会环 保运动的兴起及其对国际营销的影响，可持续发展战略与绿 色营销的兴起等问题。,第一节 各国自然环境与基础设施,一、各国地形、气候及资源 二、各国自然环境对国际营销的影响,自然环境影响一个国家的交通运输与贸易的发展,自然环境影响一个国家社会的发展,自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局,影响产品的适应性 一个国家的海拔 高度、湿度、温度 都是影响产品与 设备的使用和性 能的因素,影响分销体系的设 立及分销渠道的选择 不利的自然条件 影响分销体系的 设立及分销渠道 的选择，还影响企 业进货期及安全 存货量。,自然条件影响 企业的经营成本 为防止各种不利 自然条件的影响 而采取各种措施， 将提高企业的经 营成本。,三、基础设施与国际营销,基础设施主要包括交通运输设施、通讯设备和仓库等， 还包括有关商业的基础设施。,交通运输设施 主要包括运输方式和运输工具 通讯设备 主要包括邮政、电话、印刷、无线电、电视和电脑联网 商业基础设施 主要包括仓库、冷冻、批发商及零售商网点设置，广告机构，市场调研机构、金融保险机构及管理咨询机构等,第二节 可持续发展战略与绿色营销,现代工业的发展，使人们一方面享受着现代社会提供的丰富 产品，另一方面，也面临着前所未有的越来越严重的生态环 境问题。要求企业在国际营销活动中要以环境保护为己任， 实施可持续发展战略，全面树立绿色营销意识。,一、绿色营销的兴起,外在压力因素：消费者与最终使用者的需求造成对市场的压力,强制引导因素：国际社会与各国政府的努力，比如，欧美经济 发达国家，先后制定了严格规范企业营销行为的立法,物质保障因素：经济和技术进步,非经济因素：绿色运动和公共传媒的冲击,绿色消费：指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活 方式，要求企业生产及销售对环境冲击最小的产品，以减少对环 境的损害的消费。,绿色营销：是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想，以绿 色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，通 过制定及实施绿色营销策略，满足消费者的消费需求，实现企业 的经营目标。,二、绿色营销的相关概念,绿色产品：指对社会或环境的改善有贡献的产品，或减少其对社 会和环境所造成的损害，或指对环境及社会生活品质的改善优于 竞争者所提供的产品。,三、绿色营销和传统营销相比有以下特征,第一，绿色营销的前提是消费者的“绿色”意识的觉醒和绿色消费的出现； 第二，绿色营销的目标是实现人类社会共同的愿望需要持续发展，这就要求多开发利用再生资源，减少资源浪费，防止环境污染； 第三，绿色营销的保障在于适度消费，清洁生产，发展绿色产品的绿色产业； 第四，绿色营销的运作特点在于企业通过模仿自然界协调机制，在市场机制的作用以及各国政府国际社会的共同努力下，促进人类与自然界的融合发展； 第五，绿色营销更讲究企业要“从长计议”，争取后发优势，最终占取市场主动； 第六，绿色营销市场差异性，各个国家、地区之间、一个国家的不同地区之间需求，特别是环境（绿色）标准及制度存在着较大差别，其具体标准都不尽相同。,讨论与思考 1.自然环境对国际市场营销有何影响？ 2.面对不同的宗教文化，国际营销者需要注意哪些问题？ 3.什么是政治风险？政治风险主要有哪几种类型？ 5.国际营销者应该如何进行政治风险管理？ 6.东道国的法律环境，会怎样影响国际营销组合的各个环节？ 7.现代科学技术的