《SEO编辑培训》PPT课件.ppt

SEO编辑培训,目 录,SEO简介 我们怎样才能获得流量 编辑人员应掌握的SEO知识,1）标签的写法要求 2）标题和(伪)原创内容 3）选择关键词的技巧 4）关键词在文章中的布局 5）图片SEO 6）文章发表规范,SEO简介,何谓SEO？ SEO：Search Engine Optimization，即搜索引擎优化。为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度。 SEO的主要工作是通过了解搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网站进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。,SEO简介,为何要SEO？ SEO能帮助企业把想要推广的关键词排到百度等搜索引擎搜索结果的前面，吸引用户点击，从而给网站带来流量和潜在客户。 本质就是采用正确的方法，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly）, 更容易被搜索引擎索引及优先排序。从而在搜索引擎上获得大量免费流量。,我们怎样才能获得流量,一、通过网络付费广告 二、通过搜索引擎（SEO) 三、通过搜索引擎竞价（SEM） 四、通过第三方网站自然点击进入 五、直接输入网址访问,一般网站的流量构成：,编辑人员应掌握的SEO知识,概述,标签的写法要求,标签的写法要求,搜索引擎蜘蛛在抓取网页，依据抓取的内容进行分析、建立排名体系的时候，有几个主要参考因素：Title、Meta Keywords、Meta Description（摘要）、 content（网页Body数据）。 注释：蜘蛛是搜索引擎自动程序。作用是访问互联网上的网页内容，建立索引数据库，从而使用户能在搜索引擎中能够找到相应的信息。 网页标题 content即网页源代码的.之间的内容 黑帽手段：隐藏关键词、链接，关键词堆砌等，会被惩罚,标签的写法要求,的写法 1.网站title中切记不要堆砌关键字； 2.网站title标题不宜太长(建议20字左右)； 3.重要的关键词应尽量往前写，最左侧关键词搜索引擎给予的权值最高； 4.title的写法一般遵循“文章标题_栏目标题-网站名称”的原则。 例：吾皇万岁熹妃传带小主觐见天颜荣获封赏_游戏新闻_不凡游戏网 /article/88559.html,标签的写法要求,keywords中可罗列与当前页面相关的几个关键词，但切勿堆砌，也没有必要，而且会造成搜索引擎惩罚。 description是对当前网页的描述，包含2-3个关键词，语句要通顺，写的好有助于提高其在搜索引擎中的点击率。,注意：title、keywords和description三个标签切记网站所有页面都相同,标题和(伪)原创内容,标题和(伪)原创内容,对于搜索引擎来讲：标题是文章的主旨、灵魂。 一个好的标题有什么优势呢？ A.标题独特，利于搜索引擎快速收录。 B.关键字以及相关长尾关键词获得好的排名。 C.吸引用户的眼球（用户至上）。 原创内容 相对于转载文章，搜索引擎更加喜欢原创文章，也即独一无二的东西，这是搜索引擎程序设计的使然。 尽可能创造原创的内容，比复制大量的内容效果好很多很多。原创内容，以一顶百。如果实在要引用外部的新闻内容，请修改，让文章看起来是伪原创的。,标题和(伪)原创内容,伪原创的方法： 1、同义词、近义词替换 将文章中的同义词、近义词进行替换，这个是最低级的办法 2、拼凑法 把几个网页的内容拼凑到一起 3、斩头去尾，加上自己的话 将文章的首尾去掉，修改成自己的话，可以是引导语等等，并加上关键词 4、改良法 是最有质量的伪原创：看过众多原创文章后，用自己的话写出原文的意思，也不失为一种伪原创的好方法。 页面相似度查询工具:/sl/,选择关键词的技巧,选择关键词的技巧,如何选取关键词： 网站有海量的数据，每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO人员之外，策划、编辑人员也需要具备的关键词分析能力。 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把握用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？ 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？ 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？ 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？,选择关键词的技巧,1、选择相关的关键词 2、利用关键词的长尾理论。（长尾理论：主流核心关键词的扩展） 3、长尾关键词要获得搜索引擎好的排名相对竞争更少些,选择关键词的技巧,长尾关键词的代表性扩展方式： a. 百度下拉框，百度相关搜索（其他搜索引擎亦适用） b.百度指数：/ c. 百度搜索风云榜：/ d.关键词挖掘工具：/,关键词在文章中的布局,关键词在文章中的布局,文章标题、小标题、文章首尾、正文第一句中出现关键词。 权重标签的使用，如、等。 图片、内链锚文本中使用关键词。 文章中关键词自然重复数次，切勿堆砌，关键词密度一般建议2%-8%为宜。 关键词密度查询工具：/Tools/Density.aspx 文章中多使用与当前关键词相近的同义词、近义词、同类词、相关词、长尾关键词。这样有助于搜索引擎判断文章主题，提高排名。,图片SEO,图片SEO,搜索引擎蜘蛛只能抓取识别网页源代码中的文字内容，并根据文字内容判断网页主题；任何非文本内容，如图片、Flash、js、frame等内容都不能识别。 图片的alt参数就是用来告诉搜索引擎图片所表达的意思。所以文章中录入图片的时候，都需要给图片添加一个alt参数，简单描述图片的内容。 大量的图片被收录，就意味着用户不仅仅可以通过网页搜搜可以搜索到我们的页面，通过图片搜索也可以，这也是引流的一个重要方法。 图片要带alt参数，但是一篇文章中每个图片的alt参数不能一样，也要有区别。,文章发表规范,文章发表规范,标题 标题唯一 考核标准：标题一定要重写。用百度等搜索引擎搜索标题，找不到标题相同文章。 标题里有主关键字 考核标准：文章内容的标题应该尽可能的围绕关键字做。组合你的关键字，不要有堆砌嫌疑。每篇文章都有一个有流量的主关键字。关键字要自然，不仅是给搜索引擎看的，还要给客户看。 标题语义质量 考核标准：a、标题是对文章内容的概括，看到标题能够知道文章内容。 b、标题有新意，能够吸引访客兴趣。,文章发表规范,标题的长度 考核标准：要控制，尽量简洁。不超过20字 标题修改 考核标准：标题尽量一次优化好。如果已经被搜索引擎收录，则不可再修改标题。 正文 正文呈现 正文结构化 考核标准：文章内必须有小标题。 文章内小标题全部用标签。再有次级标题用，以此类推。 正文中不出现（是给标题专用的。）,文章发表规范,文章排版 考核标准：文章有导语的，导语使用的字体和正文的字体不一样。有重点强调的，使用加粗等来标明。 正文HMTL代码 考核标准：正文里无任何排版、图片、内链、外链之外的无关的HTML代码。 图片 考核标准：a图片必须有alt属性。b图片大小根据需要事先剪切好 关键词 考核标准：头脑中能有关键词在重要位置的分布、同义词近义词使用、语义相关、词组的拆分组合等观念，改写文章时从有意识到下意识地在文章中各段落中插入。中间部分如果没有关键词出现，那么就要适当的增加关键词密度，至少每段都要出现一次。将比较热门的关键词融入文章标题，长尾词用于文章段落标题，用加粗加亮来突出。,文章发表规范,首段 首段原创性 考核标准：通过首段的任何一个句子都无法搜索到所摘抄文章的原文。建议首段全部重写。 首段里有关键字 考核标准：首段里必须出现1-3次主关键词及相关关键词。,文章发表规范,尾段 尾段原创性 考核标准：通过尾段的任何一个句子都无法搜索到所摘抄文章的原文。 尾段里有关键字 考核标准：尾段里必须出现主关键词及相关关键词。,文章发表规范,内链 内链数量 考核标准：至少两个链接到以前发表的文章/网站频道的内链。 内链关键字 考核标准：内链关键字中必须有所链接到的文章的主关键词。 行业专业词汇 考核标准：某些属于专有名词，访客难以通过