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文档简介

公 益 广 告,知识点梳理,第一章 公益广告的基本问题,1、公益广告的含义： 指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。,第三章 公益广告的特征,1、公益广告的特征 本质特征 人本性；公益性；非营利性 一般特征 情感性与倡导性；社会性与义务性； 通俗性与公众性；艺术性与多样性； 时效性与轮回性,第四章 公益广告的功能,1、公益广告的功能 1）教育功能 2）舆论导向功能 3）社会关怀功能 4）文化传播功能 5）美育功能,第五章 公益广告的创意,1、公益广告的创意原则 1）思想性原则第一要旨 2）原创性原则广告之必须 3）人性化原则深入受众的内心 4）简约性原则让尽可能多的人容易看懂 5）参与性原则与受众共思维,第七章 公益广告的媒介与渠道,1、电视公益广告的字幕运动原则 1）文字不宜多，字体不宜小； 2）字体要容易辨认； 3）色彩要区别于背景色； 4）出字要巧妙； 5）构图要与整个公益广告的诉求点相吻合； 6）字幕停留时间要恰当。,第七章 公益广告的媒介与渠道,2、电视公益广告在传播中应注意的问题 1）主题应简单明了，令人振奋，引人共鸣。 2）画面应尽量真实或虚拟真实，最好能够再现生活，引人遐想。 3）充分利用音乐扣人心弦，让受众用心去倾听。 4）广告语力求画龙点睛，留下无限的外延空间。 总之，一则创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生更好社会效益，达到警世和教化的目的。,第七章 公益广告的媒介与渠道,3、公益广告整合传播与商业广告整合传播在具体操作上有哪些差异 1）公益广告推销的是某种社会观念而商业广告推销的是一种具体商品或者是一个品牌。 2）公益广告需要受众付出的只是了解信息的时间，而商业广告则需要消费者付出成本。 3）公益广告整合传播应该使得受众很容易就能获取其推广的信息，而商业广告则是使消费者能够方便地买到商品或者是了解品牌。 4）公
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