《海飞丝洗发水》PPT课件.ppt_第1页
《海飞丝洗发水》PPT课件.ppt_第2页
《海飞丝洗发水》PPT课件.ppt_第3页
《海飞丝洗发水》PPT课件.ppt_第4页
《海飞丝洗发水》PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

海飞丝洗发水,客户：宝洁（中国）有限公司 品牌：海飞丝洗发水（head&shoulders）,产品主要特点,功能上：有效去除头屑，养护头皮和滋养头发。 情感上：散发的香氛以及给你带来的感受超乎想像，是去屑的突破。海飞丝没有令人不适的刺激性气味，香味清新自然，沁人心脾 ，蕴含多种营养成分，令秀发容易梳理，柔顺飘逸。海飞丝性质温和，令秀发柔顺清爽，深层洁净，呵护头皮健康。,产品在市场的表现及原因,表现：宝洁公司品牌海飞丝洗发水是世界上最大的日用消费品公司之一，2007年公司全年销售额近765亿美元。近20年来，海内去屑类洗发产物层出不穷，可是许多人的头屑问题并未降低，反倒还持续恶化，头屑人群从原有70%上涨到了83% 。这直接导致了消费者对洗发海产物的不满意。 原因：在宝洁推出去屑洗发水后，去屑洗发水逐渐成长。品牌越来越多，险些所有的洗发护发品牌里都包罗了去屑类产物，如飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄各人都对去屑市场的伟大空间充满期待。,竞争对手分析,他们是谁？ 清扬、飘柔、风影、力士、夏士莲、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀 他们的位置如何？ 追求洗发水品牌的去屑功能 ，消费市场价格比海飞丝的低 差异何在？ 清扬只是维他矿物群“去屑 ，而海飞丝却是去屑又具有养护头皮和滋养头发。 他们的广告是怎样的 海飞丝的广告语是：“去屑，当然海飞丝”和“从第一次就能有效去屑当然海飞丝”， 清扬的广告语是：“清扬，无屑可击” 和“笑里藏刀”，,目标观众：理发店消费者，社会年青人消费者，中年消费者，学生消费者 。 生活方式：晚间洗头，削减头屑 ，修复发质，去除头屑。 消费者层次类别比例统计：理发店消费者20.5%，社会年青人消费者45%，中年人消费者9.5%，学生消费者25%。 产品使用感受:能感受到发质持续得到改善，清爽柔顺，,广告预期达到什么目标：提高销量，扩大消费群体，为自己的产品注入新的市场目标。 消费者现有的信念：注重价格低消费，对日常用品质量要求提高 传达给消费者的单一承诺（USP卖点）：海飞丝香味清新自然，沁人心脾 ，蕴含多种营养成分，令你秀发容易梳理，柔顺飘逸。海飞丝性质温和，令你秀发柔顺清爽，深层洁净，呵护头皮健康。,支持单一承诺的论点： “使我有时尚感”（28.2%）， “让我有美好的回忆”（32.8%）， “使我有更柔顺的发质”（39%） 设定的产品形象（友好的、高品位的、现代化的？） 海飞丝公司请了动作演员甄子丹为代言人，提出”甄男人“的创想，而甄子丹阳刚的形象与之呼应。 宝洁公司旗下的名品海飞丝要在沙头
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论