活动策划：康师傅”XX每日C”新上市推广建议案.ppt

1,康师傅”XX每日C” 新上市推广建议案,客户: 顶津食品有限公司 提出: 精信广告(G3),上海会议策划公司 / 善达公关,提案内容,目的 竞品现况 消费者描述 产品特性 市场机会 品牌定位 创意策略 推广建议,目的,新品牌上市, 建立品牌知名度 利用线上及线下的互动推广, 以期在上市后造成很大的回响 传递产品的特性 建立消费者对品牌的偏好度 刺激消费者产生购买的欲望 建立长期性的品牌关系,竞品现况,全都是从产品特性切入,统一多果汁,漂亮自然法则,三得利鲜橙汁,新鲜蹦出来, 维生素C好多喔!,麒麟鲜橙汁,天然本色,维生素C,诉求太过雷同, 反而品牌个性没有突出, 缺乏与消费者长期维护的品牌关系,汇源真朋友,缤纷时尚真个性, 好男好女真朋友 (较有差异),对”每日C”的启示,再去强调产品的特点, 反而会落入产品特性之争, 对品牌的建立意义并不大 必须在最短的时间内, 给予品牌清楚的生命 给予消费者新的话题性, 而不是在消费者已知道的讯息中找话题 必须创造出品牌的气势,在竞争激烈的果汁饮品中, 创造”新”的东西 “新”的讯息, “新”的玩法, “新”的说法,消费者描述,15-25岁的年轻人, 年轻时尚的一群 向往现代的生活, 拥有时尚的新知 具有金钱的价值观, 期望能拥有更多的金钱, 以便能追求生活中更多的东西, 包含内在及外在 个性较直白, 不喜欢隐藏自己, 希望引起别人的注意 同时也是善变的, 不会留恋过去, 好比”下一个情人会更好” 拥有现代的爱情观, 思想更开放, 有选择权, 更勇于争取 不喜欢传统的规范, 开始接受无厘头的话题, 因为能表现他们的个性 具有国际观,不要再给我, 我已经知道的东西,每日C的产品特性,含有比竞品更多的维生素C,全新的品牌 每日C,不同的口味 (黑加仑/橙汁/葡萄/苹果/综合),维生素C是健康的, 是每天必须补充的,每日帮你补充维生素C,带来不同的新口感,每天给你补充一点好的东西, 每天对自己好一点,消费者的利益点,每日C果汁饮品, 含有比竞品更多的维生素C,我更健康, 更有活力 我更年轻, 有朝气 每天多给我一点的补充 对生活充满着希望,每日C的市场机会,给予消费者一个全新的概念 避免在产品中作过多的文章, 预防与竞品陷入比较战争 应该从品牌着手, 给品牌一个清楚的生命及个性 是符合现代年轻人的观念 是能创造一种潮流,XX每日C, 每天带给消费者不断的新补充, 新的希望,每日C的品牌定位,充满活力的现代年轻人, 乐观向前, 对生活充满希望, 不断在追求创新, 创造自己的新未来,每日C上市推广主题,康师傅 XX每日C, 每日新C望,建议以C成为手势语言,每日C创意策略,鲜的每日C 自然健康每一天,(采用知名藝人梁詠琪當代言人),每日C推广策略,上市前导期: 宣传”XX每日C, 每日新C望”,目的: 制造话题性, 引起消费者对XX每日C的关注, 并传递C的语言手势 方式: 利用可运用的资源, 来创造最大的宣传效果 在各主要市场,组织年轻朋友, 穿上印有”XX每日C, 每日新C望”的T-shirt, 从不同 路线跑至集合广场(天安门广场), 并高喊”每日新C望”及比出”C”的手势 在地铁楼梯, 车厢A位, 张贴”XX每日C, 每日新C望”的海报 也可组织学生穿着”XX每日C, 每日新C望”的T-shirt, 在地铁车厢内走动 在公交车上, 悬挂”XX每日C, 每日新C望”的吊旗 在小区电梯内张贴”XX每日C, 每日新C望”的海报 在各超市卖场悬挂”XX每日C, 每日新C望”的海报, 也可组织年轻团体穿着 ”XX每日, 每日新C望”的T-shirt, 在卖场前表演 在大型商场或大楼悬挂”XX每日C, 每日新C望”巨型横幅,让消费者在最短的时间内, 听到/看到及记住”XX每日C, 每日新C望”,每日C推广策略,正式上市期: 推出”XX每日C, 每日新C望”的主题广告,目的: 藉有各种媒介管道, 正式推出”XX每日C”的产品 方式: 利用各种媒介宣传, 让”XX每日C”产品的曝光度, 达到最高的效果 推出电视主题广告篇 推出海报及平面媒介(报纸/杂志) 推出公车及灯厢等户外广告 推出地铁灯厢/四封通道/车厢A-top等广告 在各渠道张贴海报/吊旗等相关制作物 在大型商场作堆箱陈列, 并尝试用包装陈列出”C”的效果,让消费者随时随地看到”XX每日C”的产品, 并产生想尝试的动机,每日C推广策略,上市促销期: 推出”XX每日C, 每日送你新C望”的促销活动,目的: 配合主题及品牌名, 举办”天天送”的促销活动 方式: 消费者只要购买”XX每日C”2瓶, 寄回顶津公司, 即可参加抽奖, 每天抽每天送, 有100次的中奖机会 送你最新型的手机(各地区每天10支手机) 送你最新潮的数位相机(各地区每天5部) 送你最炫的MP3(各地区每天10部) 再搭配其他相关赠品 建议利用报纸媒介或通路海报, 每天刊登得奖者名单,让消费者感觉到天天都能中奖的”新C望”, 并刺激购买,每日C推广策略,其他推广活动: 延续性,目的: 持续推广”XX每日C, 每日新C望”的概念 方式: 公益活动赞助及其他推广活动等 升旗典礼时, 发送免费饮品 “春节新希望