贵州-贵阳(旅游业).pptVIP

总纲,贵州、贵阳旅游业发展背景分析 贵州、贵阳旅游市场供需分析 贵阳市旅游资源分析,贵州、贵阳旅游业发展背景,贵州旅游发展历程 贵州旅游发展现状 贵阳旅游发展历程 贵阳旅游发展现状 贵阳旅游发展前景 贵阳旅游发展方向和重点,50年代,80年代,90年代,从50年代开始，集中在贵阳，主要为城市公园休闲与游憩,贵州省旅游业发展历程 80年代开始，90年代进入大力发展阶段，形成遍布全省的旅游景点,90年代开始，大力发展旅游业，以贵阳为中心，四面扩散，呈点状分布，形成 12个国家级风景名胜区 7个国家级自然保护区 19个全国重点文物保护单位 等477个景区景点,80年代旅游业真正发展，景点开发围绕贵阳，主要是基础设施建设,国内旅游： 20002005年：国内接待人数增长了1.6倍，旅游收入增长了4.2倍 2005年国内旅游市场规模：国内游客3100万人次，实现国内旅游收入243亿元。 入境旅游： 20002005年，入境接待人数增长1.5倍，旅游外汇收入增长1.7倍 2005年入境旅游市场规模：入境游客27.62万人次，旅游外汇收入突破1亿美元,贵州省旅游总收入占国民经济生产总值（GDP）的比重迅速增长，2005年达到5.4%，成为第三产业的龙头。,贵州省旅游业发展历程 旅游业快速增长，成为第三产业的龙头,数据来源：旅游统计年鉴,贵州省旅游业发展现状 旅游接待人数增长乏力，旅游收入增长主要靠人均消费拉动;处于旅游发展初级阶段，落后于国内其他地区,游客人均消费高，增长迅速： 人均消费保持年均22的增长率，高于全国平均水平。贵州的国内游客人均消费水平位于全国第15位，排西南第一； 2005年国内旅游人次增长率出现突然跃升，达到25% 旅游收入增长速度与接待人数增长速度不匹配： 1997-2005年间，国内旅游收入年均增长率达到45%，高于全国平均水平；国内旅游人次增长率偏低，只有5%左右。 入境游客比例过低： 入境游客仅占总数的0.89%，旅游外汇收入占总收入的3.16%,在西南地区处于末位： 西南三省一市中，贵州的旅游接待总量和旅游收入均处于末位，旅游收入仅约四川的1/3，入境旅游人次为云南的1/12，旅游外汇收入为云南的1/5 在全国处于下游水平： 在31个省市自治区中，接待人数列25位，旅游总收入列24位。,贵阳市旅游业发展历程 2000年以来平稳增长,2000年以来有一定增长 20052006年间，游客人数出现强势增长 国内旅游： 20002005年：国内接待人数增长了1.5倍，旅游收入增长了2倍 2005年国内旅游市场规模：接待国内游客1452万人次，实现国内旅游收入58亿元。 入境旅游： 20002005年：入境接待人数增长1.2倍，外汇旅游收入增长1.67倍 2005年入境旅游市场规模：接待入境游客6万人次，境外旅游收入2480万美元,贵阳市旅游业发展现状 旅游业增长速度低于全省水平，在全省的地位逐渐降低，消费水平低，旺季接待能力不足,旅游消费水平低： 接待国内游客人数占全省国内游客总数的47，接待海外游客人数占全省境外游客总数的22，但旅游收入近占总数的24。 季节性强，旺季时接待能力不足： 游客集中在夏季，旺季时出现无房无车无导游的状况 旅游业发展速度低于全省平均水平： 国内旅游接待人数年均增长8.23%，国内旅游收入年均增长14.8%，远低于贵州省年均增长率（35，20002005）。 贵阳在贵州省旅游业的地位实际在降低 接待海外游客的比例下降，旅游总收入占全省比重下降，人均消费增长比例低于全省平均水平,（数据来源：2005年贵阳旅游统计）,贵阳市旅游业发展前景 从区位、交通、经济及资源条件来看，贵阳市具备成为旅游集散中心、服务中心和目的地的条件,贵阳是贵州的省会城市，政治、经济、文化和交通中心 贵阳旅游资源类型丰富、级别体系完整，具有多方向、规模化发展的潜力 旅游资源涵盖八大主类、二十五个亚类、六十八个基本类型，共92个主要旅游资源。 旅游资源品质优秀，拥有7个五级资源，占资源总数8 气候资源是贵阳的优势资源之一 冬无严寒，夏无酷暑，全年适宜旅游时间长达300天，是中国的避暑之都。 优质的生态环境 贵阳被称为“林城”，森林覆盖率高达52 丰富多彩的民族文化,贵阳市旅游业发展方向和重点,贵阳市旅游发展总体规划（20042020）： 功能定位： 贵州省的游客集散中心和旅游服务中心城市，贵州省旅游总体布局中的枢纽和关键； 贵州省的会展、商务旅游中心城市，与成都、重庆、昆明相提并论的西南地区会展、商务旅游中心城市； 以温泉度假、高原水滨森林度假、城市度假为特色的国内著名度假旅游城市； 总体目标： 贵州省功能完善的现代化旅游接待服务中心城市； 以城市旅游接待服务、度假旅游、（喀斯特、云贵高原典型特征）生态旅游、乡村与民族文化旅游为特色的中国著名的旅游目的地城市,贵州、贵阳旅游市场分析,旅游市场需求分析,旅游市场供给分析,贵州市场需求分析：包括入境、国内省外、省内市场,贵阳市场需求分析：包括入境、省内外地、本地市场； 节假日、双休日市场,专项市场需求分析：包括商务、奖励、户外运动市场,贵州市场供给分析：包括主要景区和旅游服务设施供给,贵阳市场供给分析：包括主要景区和旅游服务设施供给,贵州省入境游客需求特征 对贵州独特的民族文化感兴趣，但不满足于目前的观光游览,入境游客数仅占访问总量的0.89%, 旅游目的： 感受与体验贵州独特、多样性的民族文化 旅游意愿：希望经历真实,并愿意为此付出较高的价格。希望深度参与体验民俗文化 人均花费：在贵州的人均花费略低于云南、四川和重庆，其中购物花费最高，甚至高于交通花费 对贵州旅游的评价：91%的游客不满足于民族村寨观光与单一的民族风情表演,贵州省国内省外游客需求特征 主要来自周边省市，以山水观光旅游为主，高收入游客有休闲度假意愿,省外市场占贵州省国内旅游市场的1/3 主要客源地：71%来自周边区域的省会和中心城市 停留时间：平均为2.8天 旅游动机：首先是贵州山水自然环境，其次是民族风情 旅游意愿：对民族村寨的观光和民族风情表演感到满意, 15%的高收入游客表示如果有较好的休闲和度假地,愿意在贵州停留更长时间 对贵州旅游资源的评价：最独特的是民族文化旅游资源，最具吸引力的是自然风光和生态环境,游客来源：多为贵阳、遵义、安顺等地城市居民 旅游目的：城郊农业和乡村休闲旅游 出游方式：以家庭出游为主,其中4%为自驾车出游 对贵州旅游的评价：50%的游客对贵州的民族风情表演不感兴趣，20%的游客认为少数民族风情单调、乏味,贵州省本省游客需求特征 本省游客占2/3，倾向于农郊家庭休闲旅游，对本省少数民族风情不感兴趣,贵阳市入境游客需求特征 入境游客比例很小（0.4%），停留时间略低于昆明，商务游客的停留时间较长,入境游客占贵阳游客总量的0.4 停留时间：入境游客在贵阳的平均停留时间为2.7天，略低于昆明（3.3天）和成都（3天），商务客人停留时间最长 人均花费：在贵阳的购物花费最高,数据来源：贵州民族研究 贵州旅游市场差异化营销分析 2003年、贵阳市旅游局、贵州省2005年统计年鉴,贵阳市国内外地游客需求特征： 本省游客是主体，以观光旅游为主，休闲度假和商务市场占一定比例，停留时间较长,游客来源：本省游客是主体（占70-80%），邻近省份是主要的客源地，广东、上海是主要的远程客源地 游客特征：企事业管理人员为主 旅游目的：观光旅游为主，度假休闲占14.4 目的地指向：以贵阳为目的地的占71.3 停留时间：37夜占68.5,贵阳市国内外地游客需求特征 平均花费以10003000元为主，4564年龄段的人群花费最高，对景区服务质量评价一般,旅游花费：45-64年龄段的游客花费较高；住宿和餐饮费用占的比例最大;人均消费10003000元接近50的比例 住宿情况：主要是在13星级酒店/经济型酒店 旅游资源偏好：山水风光是旅游者最感兴趣的资源 对贵阳景区的评价：对景区服务质量评价一般,出游花费：25-44岁人群（年龄），月收入40004999元家庭（收入），公务员、企事业管理人员、专业/文教技术人员（职业）花费最高 出游率：25-44岁人群（年龄），月收入1000-3000元家庭（收入），企事业管理人员、专业/文教技术人员、离退休人员和学生（职业）出游率高 停留时间：以一日游为主（96.6%）,贵阳市本市居民旅游需求总体特征 以一日游为主，40004999元月收入家庭、企事业管理人员和专业技术人员等出游率和花费均较高,家庭收入、出游比重及国内旅游人均花费,贵阳市本市居民节假日需求特征 出游率高，平均消费近800元，看重自然景观环境，一般与家人朋友出游，对现有休闲不满意,主要活动：主要活动是外出到城市公园和近远郊度假区，两项的选择比例之和达到57 平均消费：节假日的平均消费771元，中高端消费占有一定比例 休闲地点的选择：主要考虑因素是自然景观环境，其次是休闲氛围和费用 休闲方式：主要是家人和朋友，两者占到了总体的87 对本地休闲的满意度：属于一般满意，主要原因可选择的休闲场所太少、现优的休闲场所的消费太高和贵阳整体的休闲氛围不浓。,贵阳市本市居民双休日需求特征 外出休闲占60左右，平均消费223元，休闲消费较为频繁,双休日主要休闲活动：除家庭休闲外，选择的依次是外出到城市公园，外出到贵阳市近郊景区或度假区 双休日的平均消费：双休日的平均消费223元，主要集中在200元内，占71；在200500元内，占20.8；高端消费500元以上的占8.1 双休日在外休闲频次：休闲消费上相当积极，两次以上的占到一半以上，偶尔为之，每月不到一次所占比例为22.9%，每月一次的占18.7%,专项市场 商务旅游市场，奖励旅游市场，户外运动市场,主要旅游景区 贵州全省已开发利用的旅游景点共计477多处 12个国家级风景名胜区：黄果树瀑布、龙宫、织金洞、舞阳河、红枫湖、马岭河峡谷等 7个国家级自然保护区：梵净山动植物、茂兰喀斯特原始森林、赤水原生林等 众多全国重点文物保护单位、国家森林公园、国家地质公园和国家级历史文化名城 黄果树、龙宫等仍然是最主要的观光景区 初步形成了以省会贵阳为中心，向西、东、南、北延伸并辐射全省的旅游分布格局。,贵州省旅游市场供给,主要旅游服务设施 2004年，星级酒店162家，其中五星级酒店2家，10家四星级酒店，高星级酒店都集中在贵阳，星级酒店总的接待能力13000人左右。,主要旅游景区 30多处风景名胜区，其中国家级风景名胜区1个，国家四A级旅游区2个 自然风光类：花溪、红枫湖、黔灵公园、天河潭 人文景观类：青岩古镇、甲秀楼、阳明祠等 少数民族风情村寨：镇山村、李村等 花溪区是市民观光休闲的主要景点，传统老产品开始受到挑战，但农家乐休闲仍占优势 周边地区都十分重视开发旅游，推出了漂流、峡谷等旅游项目，势头较好 城市公园娱乐项目比较陈旧，没有大突破,旅游服务设施供给 2004年贵阳市星级酒店43家，其中五星级酒店2家，接待能力约1万人左右。 贵州省展览馆、乡镇企业贸易城和省博物馆面积合计为38万平方米；目前，贵阳市只能够举办1万至15万人规模的展览和展销会。市内会展场馆小、少，接待能力有限。,贵阳市旅游市场供给,贵阳市旅游资源分布,贵阳市旅游资源分布特点： 各区旅游资源分布平均，