在线亲子游市场报告.ppt

中国在线亲子游市场专题研究报告2015,报告预测，2017年我国在线旅游市场规模将达4,983.4亿元，2017年中国旅游产业互联网渗透率将达10.7%。,我国旅游地产的五个阶段,1997年的业务展示阶段 2000年的高标产品互联网化 2006年度假旅游产品开始互联网化 2012年移动互联网爆发 2014年度假旅游市场互联网化加速,用户覆盖率 产品市场价格 出游频率 市场增长率,测评标准,Analysys 易观智库分析认为,在线亲子游因其用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，而最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。,在线亲子游成熟发展4大条件,政策层面：在线亲子游符合中国新常态发展条件下的政策导向即倡导休闲及家庭旅游的迅速发展； 经济层面：经济迅速发展和居民生活水平日益提高保障了我国居民有充足的可支配收入进行在线亲子游消费； 社会层面：国民度假和亲子类电视节目的热潮为在线亲子游市场提供了良好的社会舆论环境和文化环境基础； 技术层面：网络预订、移动互联网和WIFI覆盖等技术的成熟也为在新亲子游的发展环境提供了强有力的技术保障。,中国在线亲子游市场专题研究报告2015,一、在线亲子游处于高速发展期 二、在线亲子游产品类型偏好明显，类型化发展趋势显著 三、客源地、目的地市场集中， 广东是最大的在线亲子游市场 四、国内外热销线路目的地集中，短途游成为最热亲子游产品类型 五、在线亲子游厂商梯队分布明显，市场垂直细分是未来发展方向 六、在线亲子游发展四大趋势,在线亲子游宏观发展的四个阶段,2002-2006年为探索期，经济的高速发展和主题公园开发第一次热潮共同推动了在线亲子游的探索发展； 2011年国民休闲纲要的颁布推动在线亲子游进入启动期； 2012年以来，家庭亲子活动的社会风潮引领了在线亲子游市场的高速发展， 预计到2018年在线亲子游会进入应用成熟期。,二、在线亲子游产品类型偏好明显，类型化发展趋势显著,在线亲子游产品主题化程度低：2015年4月主题在线亲子游产品仅占6.3%；2015年4月主题在线亲子游产品中，主题公园亲子游产品占比为57.26%超半数，其次是动植物园、科普娱乐、周边休闲，各占17.71%、13.8%、10.71%，休学体验主题最少，仅占0.51%。 在线亲子游短途游和国内游为市场核心产品：2015年4月在线亲子有产品旅行时间分布上，1-3天的短期旅行占比超半达55.54%；国内亲子游达76.91%。 在线亲子游客更爱自助出行，性价比成为市场主力要素。在出行方式上，2015年4月在线亲子游旅行方式中，选择自助游的比例达63.83%；产品价格分布集中在1500元以下。,三、客源地、目的地市场集中， 广东是最大的在线亲子游市场,区域经济发展水平越高在线亲子游市场越繁荣，从在线亲子游产品客源地的统计情况来看, 华北、华东、华南为在线亲子游核心客源市场，是我国最大的亲子游客源市场。 客源地的输出程度与其经济发展程度成正比。 另外，中国核心在线亲子游客源市场华南、华东、华北市场的出游半径较短，更偏向于在区域范围内进行短期周边在线亲子游。 华南、西南地区在线亲子游产品最受市场欢迎；广东省成最受在线亲子游客欢迎旅游目的地；最受欢迎在线亲子游目的地TOP10目的地为广东、云南、欧洲、海南、四川、中东非洲、福建、广西、湖南和湖北。,国内在线亲子游热销单品主要体现为广东省内周边游产品，产品多为“酒店+景区”的标准化产品，基本旅行时间为2天。 出境在线亲子游热销单品则主要体现为日韩近程出境游市场，出境游方面价格和旅行时间呈现多样化的趋势，但主要以日韩近程产品为主，产品日单价为中等偏上水平，基本为500元/天/人。,五、在线亲子游厂商梯队分布明显， 市场垂直细分是未来发展方向,市场格局方面在线亲子游产品供应平台呈现三个梯队。 第一梯队厂商已开辟亲子游频道； 第二梯队厂商表现为关注亲子游发展，在企业内部系统设置亲子游分类，并不同程度上进行了进一步加工； 第三梯队厂商则表现为虽没有“亲子游主题”产品售卖，但线上货架却包含具有亲子游性质的在线旅游产品。 细分市场方面在线亲子游产品厂商库存各有侧重。海外和周边亲子产品线是两大特色产品线，有代表性的厂商包括专注海外产品的众信旅游和世界邦等；专注周边产品的驴妈妈旅游网和周末去哪玩等。另外初创厂商将产品重点聚焦在寓教于乐型产品形式中，主要的厂商包括麦淘亲子游等。,中国在线亲子游市场厂商呈现三强多专格局,1、领先者象限：途牛、驴妈妈 二者在在线亲子游市场细分领域中企业创新能力领先其他厂商， 途牛在主题亲子游、出境亲子游市场中份额领先，产品细化程度高。驴妈妈在亲子周边游、主题亲子游市场表现优异。 2、创新者象限：去啊、周末去哪玩 去啊创新能力强，虽市场运营能力属于潜力股，但其主题化产品打造和用产业链整合方面具有领先优势。周末去哪玩专注周边游的在线亲子市场，未来市场潜力值得期待。 3、务实者象限：携程、去哪儿 携程、去哪儿运营能力表现优异，领先于其他OTA厂商， 但就亲子游领域的创新和主题化方面稍显逊色，未来仍有较大的发展空间。 4、补缺者象限：同程、众信旅游、遨游网、麦淘亲子游、世界邦 以同程为代表的OTA厂商也在逐渐关注亲子游领域，并在周边游细分市场中取得了可观的市场成绩。以众信旅游和遨游网为代表的传统旅行社以及以麦淘亲子游和世界邦为代表的垂直细分厂商都将成为未来在线亲子游市场中重要的组成部分。,六、在线亲子游发展四大趋势,1、市场向产品两端发力， 呈现两极化发展趋势 厂商层面出现两极化，在线亲子游大小厂商均关注； 出游距离两极化，在线亲子游在近远程市场均有实力布局； 标准化程度两极化，标准规模化和订制化产品双管齐下。 2、O2O多维互动模式将成为未来在线亲子游发展趋势 O2O发展的初级阶段表现为单纯的线上购买-线下消费这一模式。比价平台和其他平台类电商的出现，实现了产品在双平台乃至多平台模式的O2O销售。未来O2O的发展趋势，市场流从线上到线下导向仍会存在，而自线下向线上的多维互动模式也将成为市场中重要的O2O模式和样本，引导市场多元化快速发展。,3、在线亲子游由资本导向到市场导向产业链转变 在线亲子游发展的产品形式目前是由资本端的开发商和旅游经营主体引导向市场端走向，游客只能选择资本端供应的产品。 而随在线亲子游垂直细分市场的日益完善，在线旅游生态圈的日趋丰满，市场端影响力的逐渐强大，未