广汽菲亚特汽车长沙工厂调查.ppt

广汽菲亚特汽车长沙工厂调查,公司介绍,公司介绍,广汽菲亚特成立于2010年3月9日，由广州汽车集团股份有限公司（以下简称广汽集团）和菲亚特集团汽车股份公司（以下简称菲亚特汽车公司）以50:50的出资比例建立，首期总投资约为70亿元人民币，注册资本为18亿元人民币。,公司介绍,品牌历史,市场定位,中级车市场，在国内从来是消费能力最强，竞争也最为激烈的细分市场。有数据显示，截至2012年11月份中级车累计销量达到459万辆，较之2011年同期增幅高达12.2%。几乎每一个品牌都集中最优势的资源，希望从中分得一杯羹。正因如此，各大车企在中级车领域展开的“军备竞赛“也一直不断地提升产品水准。作为广汽菲亚特的首款国产车型，意式越级动感轿车Viaggio菲翔一经诞生，即将本已达到很高水平的中级车标杆带到了一个前所未有的高度,SWOT分析,从菲翔身上我们很明显的看出广汽菲亚特对于市场定位的解读，更为务实、大众化的设计为了满足更多人的用车需求。相比菲亚特之前所投放的产品，菲翔的本土化特征要明显太多。,优势,劣势,威胁,机会,菲亚特一直以来的品牌和渠道建设 没有真正得到解决，影响了该车技术实力的展示,菲亚特与广汽合资的广汽菲亚特汽车有限公司，是中国最年轻的合资整车企业之一。亚特是一个新公司，菲翔是一个新品牌，在大环境比较困难的情况下，广汽菲亚特加快营销队伍建设，目前已有113家4S店，计划今年年底达到150家左右,虽然广汽菲亚特推出了 “很中国化”的产品，但在国内合资品牌的后来者中，多数采用的是进口成熟车型的平台。现在的合资基础首先要尝试进口热销的车型，而且基本上是年销过万辆的车型,4P策略,产品策略,分销渠道,定价策略,促销策略,(1)营销活动 (2)促销活动,通过4S店销售，保证所有的售后服务得到最大的发挥，通过售前，售中，售后等一系列的服务，保证了品牌得到最大化的扩展。对整个企业来说，了解市场的需求，了解竞争对手，就是在产品上最大的胜利,作为广汽菲亚特首款车型，厂家也希望菲翔能够有不错的市场表现。在新车型定次菲亚特的首款车型菲翔定价在10.88万-15.88万元，不仅体现出了菲亚特回归的诚意，同时也彰显出广汽菲亚特重新开启中国市场的信心,优质的产品是汽车企业的核心竞争力，在2012年中国汽车技术研究中心塑造了菲亚特品牌以“人生如此美丽”为人生价值观的品牌定位，始终把客户满意度作为重点，在售前、售中、售后等过程中不断创新和改进。,Year,发展前景,广汽菲亚特之所以备受业界瞩目，其原因除了它是迄今首家总部落户湖南的合资乘用车制造企业外，更重要的一点在于，它还是目前国内唯一的一家中意合资乘用车制造企业。对于合作方之一的菲亚特，中国民众可能知之不多。其实，创建于1899年的菲亚特在全球都是公认的响当当的“百年老号”，其集团业务涵盖汽车、农用机械、航空、保险、出版通讯、商务服务等，就连大名鼎鼎的意甲球队尤文图斯也是菲亚特集团所有。而菲亚特汽车则是与大众、丰田、福特、通用等齐名的世界十大汽车公司，令车迷趋之若鹜的法拉利就出自菲亚特。这样的背景令广汽菲亚特想不火都难。更何况作