河北电视台做好经济报道的几点思考

挂准报追蚕力点打好室传组合雾 河北电视台做好经济报道的几点思考 2 0 0 8 年爆发的国际金融危机震动世界，对全球经济 产生了巨大影响。当前，我们正面临着应对国际金融危机 影响、确保经济平稳较快发展的艰巨任务。在近期经济报 道工作中，河北电视台准确把握经济报道的着力点，加大 整体策划协调力度，通过生动、客观的报道，理性分析国 际经济形势。增强消费市场信心，为河北经济保持平稳较 快发展奠定了良好的舆论基础，体现出媒体的社会责任感 和过硬的经济报道功底。 一、应对金融危机报道：转“危”为“机” 金融危机发生后，我台新闻节目恪守电视媒体职责， 肩负起促进地方危机化解的舆论责任，客观、谨慎报道金 融危机这一敏感话题。在保证新闻透明度和信息公开、及 时发布的同时。致力于提振信心、应对危机的报道。相关 栏目紧紧围绕省委的中心工作，在特定时间内密集播出了 近百篇系列经济报道。这些报道切中河北经济攻坚克难、 越坎升级的关键时刻，针对企业和消费者的信心危机，坚 持客观报道，理性引导，报道密度大、质量高、有气势、 可看性强。 在策划应对金融危机报道之初。我台经过分析研究， 认为金融危机是传统经济发展之“危”但也蕴含着新型 经济发展之“机”。因而，报道河北省委、省政府和我省 企业在危机中危而不乱、抢占先机成为我台报道的重中之 重。 2 0 0 8 年1 2 月1 6 日，中央电视台新闻联播头条 播出了我台采制的【坚定信心应对挑战】整合；河北 钢铁的突围之路。节目用极具说服力的新闻事实反映了 河北钢铁业通过产业整合、资源优化配置找到了赢得市场 空间、做大做强的新路径，向全国传递了河北省委，省政 府在应对全球金融危机。保持钢铁业健康发展方面的积极 作为。为做好这条新闻，我台瞄准时机，在走访有关部 门、掌握大量第一手材料的基础上，精心策划了本选题， 记者顶着寒流兵分几路，北赴唐山、南下邯郸、东到青 岛，在短短3 天时间内。保质保量地完成了采访报道任 务。节目在央视新闻联播头条播出后，在全国钢铁业 界反响强烈。各级领导给予了广泛关注和普遍好评。 我台河北新闻联播节目还紧紧围绕中央关于做好， 当前经济工作及省委常委会精神及时调整宣传报道重点。 加大全省确保经济又好又快发展的宣传报道力度。开设了 保增长扩内需调结构促改革惠民生专栏，选 口杨国钧 择带有思考性的新鲜事例，从细节上挖掘表现，由点及面 体现出省委省政府保增长、提效益的总体要求，着重体现 目前采取的措施展望即将取得的成果通过综合报道、 现场报道、短评等多种形式集中反映我省在逆境中寻找 先机。化“危”为“机”的意识和实践。重点播出了逆 势而上科技创新促廊坊开发区经济良好运行等典型。 “实现城镇三年大变样”是我省解放思想，落实科学 发展观的积极举措。是省委省政府的重大战略部署。是推 进全省城镇化、增强区域竞争力、实现又好又快发展的有 力措施，也是拉动经济发展的重要手段。河北新闻联 播栏目开设了三年大变样推进城镇化主题报道专 栏，报道了河北各地、各行业通过三年大变样，推进城镇 化建设、拉动内需的积极举措。我台还派出几路记者参加 “三年大变样”记者行活动。推出了三年大变样各地 传真系列报道，集中反映全省“三年大变样”工作的进 展成效。此外，我台各类相关节目还大力宣传了河北省统 筹好环京津、冀东、冀中南地区的经济发展，培育河北发 展新优势，实现“两环”开放带动战略的积极举措。受到 了各级领导和广大观众的好i 平。 这一系列应对金融危机的报道，从政府、职能部门、 企业、百姓等多层面、多视角深入挖掘，在报道中注重选 取典型企业进行深入剖析和动态展示。报道了各地在解放 思想、加快产业结构调整步伐、节能减排以及改善民生等 方面采取的具体措施、生动做法和典型经验形成了规模 和声势，营造良好了的舆论氛围。 二、民生经济报道：见。人”见“事” 新闻学者陈力丹在关于经济新闻的几个问题一文 中指出。要使经济新闻形象化就应该“在把经济事实的性 质和重要性告诉受众的同时。必须提供前后相关的信息。 对经济学术语作出解释对各种连带的经济关系给予说 明”，最好多用老百姓生活中的语言将抽象的概念放到人 们熟知的事例中去解释。突出以人为本。做到见。人”、 见“事”、见“情”。这就要求经济报道要努力增强社会属 性，捕捉鲜活的生活素材，选择观众关心的角度作为切入 点。 我台民生经济类报道在实践中注重宣传效果。多用群 众喜闻乐见的方式。切入点从小处着眼。从和人们工作、 生活息息相关的事侔入手，侧重动态性、典型性的新闻。 通过大量同期声的运用，通过正反对比、点面结合的报道 2 0 0 9 年第2 期圈 万方数据 手法，使得节目内容生动鲜活增强了报道的现场感和可主流媒体的引导作用，有效引导了社会舆论，形成了“新 视性。，闻报道全面及时、专题节目蓖观深入、整体安排层次分 我台的新闻资讯栏目三农最前皱通过“苏老三热 明”的宣传格局同时下大力最注重宣传报道的内外结 线”这一版块，把深受河北广大农民朋友欢迎的“苏老合，除做好本省宣传外，还充分利用央视平台进行宣传。 三”由一个人提升为一个品牌。节目通过演播室访谈、外据不完全统计，我台关于三鹿奶粉事件宣传的各类新闻发 景交流等报道形式，由“苏老三”将经过整理的观众来信稿达4 9 7 条，专题1 0 期，在中央媒体共计发稿8 2 条其 来电播报出来，并选取具有典型代表意义的事件，派记者中新闻联播2 2 条。 进行深入采访报道，敦促事件的解决。据不完全统计，我台关于三鹿奶粉事件的宣传主要从五个方面展开： 2 0 0 8 年该节目帮助农民解决的实际问题共有2 0 0 余件，一是公安机关因此事件开展的打击行动及结果，二是市场 受到了广大农民群众的好评。整治措施及落实情况，三是结石症患儿医疗救治综合情况 河北新闻联播栏目的走河北看民生系列报报道，四是政府扶持帮助奶农的具体措施，五是推出以 道以“记者行”的形式，用细腻、生动的细节体现宏观变“汲取三鹿教训重塑河北形象”为主旨的系列报道。做 化。每个市选取一个关注民生的事例并由此构成河北省到了及时传达政府声音、宣传政府举措、稳定了民心。 全景，鲜明地体现改革开放惠及百姓的广泛程度和深度。我台河北新闻联播栏目在三鹿奶粉事件发生后快 在报道中，我们的记者真正踏。F 心、俯下身深入到一线，速反应，在9 月1 3 日当天就播发了头条新闻省政府决 捕捉那些鲜活的事例。挖掘有冲击力与震撼力的新闻点。定：立即在全省范围内开展食品安全大检查和专项整治， 播发了养老金年年涨夕阳更红、河北农村中小学并做到每天都有三鹿奶粉事件发展的最新消息，具体内容 生今冬温暖求学等篇目。有通报问题奶粉名单、反映问题奶粉下架情况、播发我省 在惠及民生的宣传报道 ：作中，我台节目从人民群众患病儿童救治情况、对相关专家进行采访以及省卫生厅、 最关心的问题人手。以尊重人、关心人、理解人的态度，省工商局等部门对三鹿奶粉事件的处理情况等。这些最新 围绕政府中心工作和人民群众最关心、最直接、最现实的的动态消息报道，让群众第一时间了解事态发展情况，充 利益问题着力做好政策宣传和政策解读丁作。许多节目分展现了我省对人民生命安全高度负责的态度，并通过患 采用了典型事例、本台短评、记者感言、专家点评、连线儿家长的采访，对消除恐慌心理起到了积极的作用，有效 采访等多种形式和手段，在发挥电视特色上下功夫，避免引导了社会舆论。随着事态的发展。我台还播出了系列报 “声画两张皮”，用通俗的语言表达关注民生的情怀，达到道三鹿奶粉事件中犯罪嫌疑人供述犯罪事实，对事件 入耳、人脑、入心的宣传效果从而使经济报道充满人文发展及警方侦破情况进行了详细的报道：栏同还播发了 关怀气息，加强了主流媒体舆论引导的高度、深度和亲和世达华药：层层质量检测生产放心乳制品等内容。 力。得到了广大人民群众和各级领导的肯定。河北省委书对我省其它合格产品进行了报道，帮助消费者选购合格产 记张云川同志指出，“我看到河北电视台的新闻联播镜头品。重拾消费者信心。 下移了。群众语言出来了，这就显示出了它的神气。在三鹿奶粉事件的宣传报道中，我台在做到日常宣传 镜头一定要到基层去抓语言一定要到群众和基层干部当不放松的同时，还集合全台力量重点做好对上报道工作 中去找，这才能够反映出我们整个科学发展、和谐社会的进一步加大了对中央台的供稿力度，确立了通过央视平台 总体情况。这就是从小来反映大，反映中央的政播发河北省委、省政府的举措及处理问题的决心的目标。 策，这些宣传的方法、手段应该创新。但把握主旋律、把在确保对上报道发稿数龟的前提下，注蚕提高发稿质量， 握导向的主动权应该坚定不移。”张云J 1 l 同志还要求我台策划推出有分量的和能体现河北省委、省政府总体部署及 新闻节目耍“生动活泼地反映广大群众的创造把更多的全局工作的重点报道，在中央台播发了一批有影响的作 版面和镜头留给基层、留给群众。增强我们宣传的感染品。紧密配合j 鹿奶粉事件的宣传，树它了河北的形象。 力。”四、广义经济报道：化“散”为“合” 三、突发经济事件报道：“内”“外”结合经济半小时节目制片入高先民说：“现在任何题 做好新形势下的宣传丁作。必须把提高舆论引导能力 材都可以作经济的解读，尤其是过去一些不被纳入经济报 放在突出位置，加大引导力度，提高引导水平。巩固壮大道领域的话题，在表象背后，都是经济问题，这就拓展了 积极健康向上的主流舆论。尤其是对于突发经济事件的报 报道的空间。”经济已经渗透到了社会以及人们生活的每 道，要在报道中客观反映国内外经济形势不回避矛盾， 一个角落，从某种程度上来说，有些经济新闻就是社会新 不掩盖问题，努力提高舆论引导的权威性、公信力和影响闻。其经济内容和社会价值融为一体，既对经济有所反 力。 、映，又能触动社会某根神经引起全社会的强烈反响。 2 0 0 8 年三鹿婴幼儿配方奶粉重大食品安全事故发生例如，在改革开放3 0 周年的宣传中，我台广泛深人 以后，我台严格按照上级有关指示精神。充分发挥了省级宣传改革开放的深刻内涵和重大意义，宣传改革开放的恢 四2 0 0 9 年第2 期 万方数据 以科学发展观统领报业的发展 在全党开展深入学习实践科学发展观活动，是党的十 七大作出的一项重大战略决策。也是报业深化改革、加快 发展的一个机遇。目前。报业正处在一个关键时期，我国 传媒竞争格局正在发生变革，体制机制、增长方式、管理 方式以及思想观念的转变，都迫在眉睫。科学发展观是针 对现阶段中国发展的实际所提出的科学理论，是马克思主 义中国化的最新成果，对报业当前存在的问题有很强的指 导性和针对性。报业作为传统媒体要适应当前的形势唯 一的办法就是走科学发展的道路，通过学习实践活动，把 那些阻碍科学发展的观念、妨碍科学发展的机制体制、影 响科学发展的发展方式和增长模式纠正和转变过来。 口沙如钢李朝霞 一、报业面临的形势及其成因 2 0 0 8 年是河北乃全全国报业前所未有最困难的一年。 集中体现在：一是原辅材料上涨过快。成本压力对全年乃 至明年将产生较大影响；二是报业人力成本大幅度提高； 三是广告下滑，1 9 9 2 年到2 0 0 4 年全省报业广告年均增长 率为2 8 3 1 。2 0 0 5 年广告收入开始下滑这几年仍然没 有明显改善，2 0 c r 7 年仅增长6 7 4 。据人大传媒所调杏显 示，2 0 0 8 年第三季度我国报业广告营业额平均增长仅 为5 0 2 ，陷入空前的低迷状态。而且受全球金融危机影 响全球经济乃至我国经济整体增长放缓尤其是房地产 市场、汽车市场和资本市场持续萎靡，必将给报业广告经 弘历程和伟大成就，宣传改革开放的宝贵经验和历史任 务，充分展示新时期河北发展的宏伟蓝图。这其中，经济 成就报道是浓墨莺彩的篇章。对于此类重大宣传战役，我 台打破各个频道、各个栏目的界限，加强了宣传报道的整 体策划。从全台高度策划节目，形成全台节目一盘棋的宣 传格局。打好了宣传报道的“组合拳”。新闻节目方面， 我台开设专栏5 个，推出改革开放三十年 科学发展新 河北、记忆三十年、改革开放三十年等系列报道 和特别节目我家的三十年。专题节目方面，播出了 辉煌成就看河北、昨天、忠诚卫士的足迹、感 悟绿色变迁等。文艺节目方面，组织播出了河北省“回 眸3 0 年放歌唱发展”群众歌咏活动，通过文艺节目展 示河北经济社会发展取得的成就。 在报道中。我台节目进一步强化了责任意识、精细意 识、创新意识，摒弃了画面加解说的生硬“粘贴”手法， 通过多种手段，采用灵活的节目形式，使节目呈现出了 深、鲜、活、实、快的崭新风貌。在技术手段上，综合运 用了音乐、字幕、特技等现代电视技术，增强视觉冲击 力，妥善协调画面、声音等内容要素，进一步增强节目的 可视性。通过全台的统一规划、协调联动、通力配合改 革开放3 0 周年的成就报道形成了整体合力，产生了规模 效应，取得了良好的宣传效果。 在加强整体谋划，做好重大战役性经济报道丁作之 外。我台还充分发挥了专门的“经济生活频道”优势，为 广义经济类节目设立固定的宣传平台。2 0 0 8 年，我台经 济生活频道再次入列全国最具影响力省级地面频道十强。 位居第三。面对激烈竞争，经济生活频道始终不放弃新锐 追求与强力突破。特别是近几年，围绕竞争、发展、超越 的难题，在拓展频道品牌运营，增强频道品牌影响力上下 功夫：节目不懈创优树立品质标杆开发整合栏目形成合 力出击，做大做强活动延展内在张力打造首播与精品剧 场使播出效益最大化。与此同时，不断创新编排产生生产 力及时推出符合观众需求的新节目样态。与时俱进的 “新编排、新剧场、新栏目”带给观众全新的体验。仅 2 0 0 5 年以来，自制节目、电视剧就获得国家级奖项3 0 多 项，收视份额与收视率一直位居前茅，经营创收自2 0 0 3 年以来连续保持在两亿以上是目前河北电视台创收的主 频道。 通过重大战役整体策划与充分利用专业经济频道两手 措施，我台经济报道实现了化