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温州鞋业出口又“亮”起来 品牌开路夺商机,202宿舍,（一）温州概况 （二）温州鞋业的特点 （三）温州鞋业的出口情况 （四）温州鞋业的未来发展趋势,目录,鞋革也是温州的支柱产业之一，现在鞋业生产企业4300多家，从业人员40多万，年产皮鞋6亿双以上（约占全国产鞋总量的四分之一）每年递增速度在百分之十左右。 全市制鞋业以皮鞋制造为强项，以制造男鞋为主，并生产女鞋，胶鞋，童鞋，拖鞋，特种鞋等为重点，成为全国重要的皮革制品生产和出口基地。 至今温州拥有的“中国品牌”七个“中国驰名商标”六个，“中国免检产品”四十四个，“中国真皮领先鞋王”两个，“中国真皮鞋王”五个，和“真皮名鞋”十四家，占全国同行各大品牌总数的半壁河山，2001年，中国轻工业联合会命名温州为“中国鞋都”。,概况,2008年温州出口鞋类呈现如下主要特点：,一、温州市通过“出口免检”企业 二、温州鞋业重新洗牌的进度加快，大企业越来越大 三、品牌开路夺商机,特点一： 温州市首批通过“出口免验”企业巨一、金帝公司，在减免检验费的同时提高了通关速度，提高了产品在国际市场的竞争力，出口数量和金额都得到了提高，更重要的是产品质量也更加稳定。,特点二： 温州鞋业重新洗牌的进度加快，大企业越来越大，2008年出口量超过1000万美元的企业达到61家，其中超过5000万美元的企业达到3家，这61家企业的出口量已占温州鞋类产品出口总量的40.24%，而企业数量只占所有出口企业总数的6%。2008年温州鞋类企业出口50强与2007年的排名发生较大变化，有9家企业2008年无缘出口鞋业50强。,特点三：,从行业看，主要靠打“品牌战”。金融危机大浪淘沙，靠低层次竞争的企业倒的倒、关的关，客观上“净化”了国际市场的竞争环境。“信泰”、“远洋”、“泰恒”等一批注重品牌营造的龙头企业趁虚而入，加大科技投入力度，加速提升质量和品质，以品牌开路夺市场。在品牌经济的拉动下，订单不减反增，附加值不降反升，一副眼镜的卖价比金融危机前平均提高了20%至30%，实现了产值和效益双增长。,据中国行业协会做过的一次调查显示，中国市场上所有的鞋类有将近70%是温州生产的，换一句话来说，也就是温州鞋占了全国将近70%的鞋类市场。并且，温州鞋业在出口方面具有比较优势。,温州出口国家和地区呈多元化倾向。 目前温州地区鞋类出口的国家和地区为159个，排名居首的美国市场站总出口额的15.76%，其次为德国，俄罗斯，英国，克罗地亚，乌克兰，南非，日本，西班牙和法国等，这9个国家的市场占总出口额的63.55%，其中，美国，德国，俄罗斯，英国，克罗地亚，乌克兰和南非市场出口额均超亿美元。,出口情况,温州鞋企未来的发展趋势,发展趋势一：温州鞋要走品牌化路线 发展趋势二：温州鞋要坚持“质量第一” 发展趋势三：走国际化道路,温州鞋的传统发展是以接订单生产的模式来发展的，这种发展方式最大的瓶颈就是企业的规模取决于接到订单的多少，一旦接不到足够的订单，企业的发展就会停滞不前甚至倒退。很显然，在国际金融危机的大背景之下，这种模式已经完全不适合温州鞋企的发展，于是温州鞋只能走上品牌化的道路上来，一方面能提高鞋企自身的知名度，另一方面还能为企业的鞋打开市场。使得温州的鞋得到全世界人的认可。,发展趋势一：温州鞋要走品牌化路线,发展趋势二：温州鞋要坚持“质量第一”,温州鞋之所以能够占有全国百分之七十的市场份额，就是因为其过硬的质量。温州鞋要想继续保持其市场份额，就必须坚持“质量第一”。如今的中国，鞋企已经有从沿海转移到内陆的趋势，温州鞋要想赢得接下来的竞争，就必须靠过硬的质量。温州鞋已发展多年，相信他们不缺技术人才，也不缺设计人才，只要能一如既往的保持高质量，一定会继续占据高的市场份额。,发展趋势三：走国际化道路,现在的世界越来越小，中国加入WTO后，大量的外国企业在中国办厂，抢占中国这个巨大的市场。而反观中国，几乎没有什么能够在世界市场长稳立足并广受好评的产品。温州有很多鞋企是做外销的，但没有自己的品牌，所以还没有真正的走上国际化道路。所以接下来，温州鞋企走上品牌化道路以后，必须走向国际化市场，利用自己的优势抢占国外市场。,Belle百丽435703 达芙妮336754 热风145348 天美意134550 思加图(STACCATO)130704 星期六ST&SAT12210