课件：马克思原理内因外因案例分析小米另附讲稿.ppt

提纲,一、简介小米状况 二、分析小米成功的原因 三、同哲学原理结合论述 四、结束语,一、简介小米状况,创办3年（2010.42013.5） 到底谁发了烧？ 关注发烧2012年获得各种奖。 销量发烧销量突飞猛进，再创新高。 口碑发烧得到了良好的口碑。 技术发烧浩瀚工程持续升温。 米粉发烧我们的团队，我们的顾客朋友。,小米到现在，经历了3年1个月.,小米公司,小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的MIUI，Android四核手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品,小米1 小米1S（青春版）,小米2 小米2S 小米2A,发烧级关注,发烧级获奖,财富杂志的关注,被世界认可,2013年5个月以来：小米2超越iphone5 高居淘宝销量TOP10.,发烧级销量,新用户中小米手机的份额2012年,口碑发烧得到了良好的口碑 促进国家经济发展！光荣！自豪！,发烧级技术,有技术，没约束， 小米虽然只出品了5款手机，但个个是精品。,够细心，更专注 小米精心重绘了1000多个图标,小米创建团队 我们有梦想，我们有想法， 我们很年轻！,发烧级米粉,从来没有公司公布自己有粉丝，有些公司也只是有一批爱好者。而小米却有自己的粉丝。原因有二： 1.共同的想法； 2.营销方法。,2019/8/6,21,可编辑,从最初的100个梦想赞助商,雷军创建之初，只是源于爱好。 小米就是手机发烧友（爱好者）的集合。 小米产品的销售定位：发烧友。,发烧级营销：网络+饥饿营销,100万米粉-网络互动,有方法（营销模式）：饥饿营销,有创意,有态度,有行动,小米成功的内因、外因,内因一有内动力（梦想）,有理想的企业更有吸引力为发烧而生。 小米聚集了100多万的发烧友 网络互动、交流,这就是小米的内动力,内因二有行动,从零开始，怀着“小米加步枪”的革命精神，一步一步，踏踏实实。,内因三有方法，有技术,营销方法：1.群众基础，消费人群的定位-发烧友。 2.产品定位+定价，高性价比。 3.销售渠道：网络订购。 有技术：小米是做系统起家，MIUI系统是优势。,外因一国内市场需要,品牌手机太贵，新生代年轻人出现畸形购机，卖身，卖肾,外因二国家倡导创新、创业,实施科教兴国、 人才强国战略, 增强自主创新能力、建设创新型国家,外因三国产竞争对手缺乏核心竞争技术,华为，长虹，中兴 保守， 大多跟随国外技术 模仿为主。,新时代,国产手机何去何从？,跟着大哥走，不会错的！ 另立门户？,是小米的选择,内因是事物存在和发展的根据 外因是事物存在和发展的条件 内因和外因的关系： 外因通过内因而起作用,原理分析-内因外因,原理分析-内因外因,整合小米的成功是有道、有理、有根据的。,结束语,到底谁发了烧？ 年轻人！？ 每个有创意思想的人！？ 是米粉！ 这不是愤青！ 是对中国未来智能化的信心。 米粉，不仅仅是小米的 更是