2013年成都武侯工业园项目案名与vi提报57P.ppt

从策略到战略,同创DNA广告,淳科实业武侯工业园项目案名&VI提报,一个好案名,客户形成城市印象的地标,一定是非常响亮、明确，引人注目,项目气质的集粹,为以后的传播及推广留下足够的发散空间,可以说，案名是第一营销环节,我们的思考,纵观市场上诸多楼盘案名 总结不外乎以下几种,项目所处的地理环境 开发商自身品牌 产品基本属性 项目的最大立意点,先看看竞争楼盘案名,智谷 锦天国际 青羊工业总部基地 商环境 国嘉新视界 蓝光IBP总部公园 动力火炬港 熙城国际 原筑 商鼎国际 力宝大厦,成功案例的参考,现代城 北京CBD制高点。 万象城 无所不包，方谓万象。 商鼎国际 实力厚重的国际化商务建筑。 十七英里 超越平凡的海岸豪宅。 九间堂 创新的中国文化院落大宅。,差异化 大气、商务 国际化 品质感 未来感、科技元素,结合产品特质，明确我们的案名原则,方向一： 大气，商务，高包容度，科技并差异化,方向二： 国际，简洁，高度识别性,*外埠、外滩、外交、外贸 *每一个与外有关的词组，几乎都牵涉商业、繁茂、兴盛。 *CBD之后，城市办公集中迁往城市边缘，并集聚，从而形成一个新生的区域，谓之外区。 *提倡一种“朝外”的处事看事态度，重在将视线指向远方。,外区 Special section,案名诠释,其他方向思索,比尔门,比尔盖兹既是企业家的代言，又是IT行业的代言。,企盟时代 强化本案的商务特性，并借用启蒙时代之于欧洲文化的意义，表达本案之于成都写字楼市场的颠覆性。,+8610 备选：零号 国际通用的中国代码，意为中国的国际角色。,西BD 简要回答了CBD之后的属性，并告知本案区位。,西元大道 国际纪年法，谕示本案的前驱性质。,诸葛城 企业攻城略地的策动营,报版文案风格演示,越往外走，越在核心。 城市向后一小步，是企业向前一大步。 CBD里的人想出来，CBD外的并不想进去。 不幸各有各的，但幸福全是因为见异思迁迁往CBD之后。 以前是人等电梯，现在是电梯等人。 以前是堵车堵累了，现在是飚车HIGH累了。 以前是你离不开城市，现在是城市离不开你。 以前是把泡吧当作谈生意的借口，强颜欢笑；现在是把谈生意当作泡吧的借 口，眉开眼笑。,CBD之后 之八大怪现状,一个人骄傲可耻，两个人骄傲可恶，一群人骄傲则可喜可贺。 CBD之后，骄傲的同名词是分享； 也可以是独享。 分享或者独享，有时候则可以作形容词使用。 2公里以外，别人和汽车争夺氧气；这里，你偷着乐。 健身的羡慕泡吧的，泡吧的憧憬看书的，看书的动摇是否去健身。 办事效率过高，九小时之内难免无所事事。 树子、叶子、风信子、总是像山里人一样呼吸负离子。 食指大动时，顾不上减肥是一件相当浩大的工程。 这是一个真正的概念办公场所，区别于一切伪概念，以及一切办公场所。 现在看来，这是很意境、很科幻的做法，也是一种未来。 所有所有，重要的是没有禁锢。 或许，你想到这里来，那就来吧。 我们就等你看完这则广告之后拍案惊起，并见异思迁。,CBD之后 之初刻拍案惊奇,就在昨天，城市的方向只有一个，那就是不断向中看。 还是昨天，成都人认为西出三环，就是城外了居家尚且考虑，何谈办公。 又一个昨天，所有企业都削尖了脑袋往CBD里钻，无人免俗。 再一个昨天 等电梯、等公车、等下班、等等等等 十成噪音、十分拥挤、十足郁闷、十之八九丧失理智。 CBD是一种病毒，貌似正统的形象已入侵企业运作的CPU。 好在，这种病毒只是一场流行感冒。 强力药丸足以让其大现