课件：互力健康传媒公司简介.ppt

苏州市金屋贸易发展有限公司,互力健康传媒 Impel Media (China) Co., Ltd,互力健康传媒简介,2003年，付新华女 士敏锐地察觉到面 向健康需求市场的 渐趋成熟，用极富 前瞻性的视角和商业洞察力引进风险投资基金，创建了“互力健康传媒”，并把健康传媒定位为“中国最大的健康教育平台”，引发健康宣教领域的传播革命。,Healthmedia,Healthmedia,Healthmedia,Healthmedia,互力健康传媒 健康传媒的领导品牌,健康传媒使命,健康传媒愿景,健康传媒意义,做人人都需要的健康事业：健康传媒作为国家卫生系统专业的信息发布渠道，承担了政府医疗事业的重大义务。并且在正确传播疾病预防和治疗方面具有不可替代的重要性。,打造健康产业的领导媒体：作为关注民生健康的传播平台，我们将与所有关注民生健康的企业一起，将“中国最大的健康教育平台”做好做强。健康传媒所提供的健康教育内容体现了对民生最大的关爱。,传递最具权威性的健康信息：以公益关怀之心，营造人性亲和的传播氛围，力求把融合了可视性、科学性、实用性、趣味性、时尚型的权威化健康资讯传递给受众。,健康传媒的健康理念,互力健康传媒是由互力文化传媒（中国）有限公司2003年推出的服务中国公众健康的专业领导传媒。2005-2006年，先后获得香港晨兴集团（Morningside Group）和老虎基金的联合投资。 晨兴集团及老虎基金在中国媒体及网络领域的部分投资项目：,互力健康传媒 第一个倍受风投青睐的健康传媒,香港晨兴集团和老虎基金的联合投资 国内第一家服务于健康产业的信息传播机构,2005年度中国户外广告理事单位 2005年中国广告新媒体贡献奖最具创意新媒体奖,2007年荣获中国广告新媒体特别贡献奖 中国广告杂志社最具创意媒体奖 广告主杂志社理事单位,2008年荣获中国新媒体大奖： 最具投资价值新媒体 最具广告价值新媒体 金媒奖：“中国新媒体新锐人物”,互力健康传媒的崛起之路,互力健康传媒与中央地方各级政府，协会，基金会建立了良好的合作关系，目前，互力健康传媒已经成为全国妇联指定妇女/儿童健康宣教平台，卫生部认定健康活动类媒体合作平台以及共青团指定青少年健康教育合作媒体。,以下政府机构给予互力健康传媒强大支持： 中华全国妇女联合会 国家卫生部 北京市卫生局 上海市卫生局 湖南省卫生厅 重庆卫生局 山东省卫生厅 辽宁省卫生厅 中华医学会 中国医师协会 中国健康教育协会 中国医药质量管理协会 。,政府及各级机构的强力支持,2007年5月，互力健康传媒与中国红十字基金会共同设立互力健康基金，用于贫困重症儿童的救助和健康教育。 2008年1月24日，互力健康基金救助的第一名孩子被推举为2008奥运火炬手。 2008年5月14日，重症儿童邱李幸作为奥运火炬手完成了奥运圣火在瑞金的传递 互力健康传媒欢迎企业或者个人在基金进行捐赠，捐赠者可享受“所得税税前全额抵扣”的税收优惠。,实际行动帮助民生互力健康基金,互力健康基金是中国红基会下的一级基金，具备完善的管理体系，是社会公众高度信赖的慈善组织，发起“救助重症儿童在行动”等大型公益活动，目前正与全国多个城市的爱心医院、爱心媒体进行联动，共同将这一关注重症儿童的慈善活动进行到底。,互力健康传媒作为健康传媒的领导品牌， 是服务中国公众健康的专业传媒机构。 互力健康传媒不但只是对受众进行健康教育，同时也积极投身于社会公益事业，协助政府组织了多种形式的健康教育活动： 世界卫生组织“加强病人安全管理和教育”系列活动、 全国妇联“心系”系列活动、 “迎奥运-2007健康教育宣传年”系列活动、 “健康护齿万里行”、 “藏区光明行”等,实际行动关爱民生互力积极投身公益事业,互力健康传媒简介,“最后一公里”的解决之道,信任,价值,身为健康传媒的领导品牌，互力健康传媒在受众迫切需要之时，及时传播健康知识，帮助健康产业搭建起与消费者之间的桥梁。 互力健康传媒永远站在企业的角度，企业的视角，帮助企业解决问题，提高销售量，为企业销售提供“最后一公里”的解决之道。,互力健康传媒致力于在医疗权威机构中建立宣传渠道，关注于中国公众的健康教育事业。 与此同时，加强对消费者健康意识的教育，也是对医护人员、店员的再教育；医护人员、店员对消费者的再教育，增加消费者对企业品牌的信任度。,互力健康传媒追随TPO宣传原则，直面健康需求，传播健康知识，进行情感交流 TIME：受众最有健康需求的时刻 PLACE：能够解决健康问题最专业的场所和最权威的人群中 OCCASION：最具信赖感的环境中，受众主动关注媒体信息并产生信任,区隔,为了满足不同客户的推广需求，健康传媒设计了多种软硬结合的媒介产品，客户可以灵活地根据自身市场策略，选择不同搭配。互力健康传媒为客户提供与其他媒体不同的，最佳的推广途径建议，和多种不同的表现形式。,互力健康传媒简介,“最后一公里”的解决之道,互力健康传媒的媒体覆盖量,二甲以上医院 （3000余家）联播网,连锁/单体药店 （5000余家）联播网,+,市场占有率83%以上,+,拥有34500余台 液晶电视,64%,91%,以北京为例的医院覆盖量,单位：千人次,目前，互力健康传媒整合营销网络已经覆盖了全国60个重点城市、8000多家医院和药店，市场占有率高达83，每周覆盖全国4000万人次。,覆盖人流量,互力健康传媒简介,“最后一公里”的解决之道,互力健康传媒的媒体覆盖量,互力健康传媒的媒体优势,资源稀缺性,互力健康传媒是一个具有很强独特性的传播媒体，缩小并且精准了受众人群，在受众人群最需要健康的地点传播关于健康的资讯。 互力健康传媒作为健康传媒的开创者和领导者，拥有国内最大的医院、药店电视联播网，在中国的健康教育平台上拥有最绝对的权威。在受众最有健康需求的特殊时刻，利用最有信赖度的渠道宣传健康知识，这样的信息资源是独家的，权威性是不可替代的。,互力健康传媒的LCD屏是按照受众在医院的行为过程来设立的，在受众等待过程中，医院媒体是唯一一个能够强制受众去接触的一个媒体，强制受众去关注媒体所发出的健康信息。强制性收视，更高的媒体到达率 （83.3）并且72.1的被访者认为在购买产品或服务时受到产品广告的影响。互力健康传媒每天滚动播出8个小时，使医护/店员对节目达到耳熟能详的程度，实行教育式营销。,高强制性,因为环境的特殊性，受众人群正是需要接受健康资讯的时候，所以对医院媒体的接受程度要远远高过户外媒体。并且，互力健康传媒通过制作以人问关怀，科学生活为宗旨的健康科普电视节目，降低了人们对广告的抵触心理。,高接受程度,精准受众,互力健康传媒出现在受众就诊购药的核心场所，锁定目标群体对健康的“需求”，实现更精确有效的传播，满足目标人群的特定信息需求。 互力健康传媒细分了其受众为五大类：妇幼，内科，外科，五官科和美容保健。针对不同需求的人传播不同的健康信息。,利用医院和药店的传播环境，不但传播渠道受到认可，受众对所接受的健康信息也有很高的信任度。根据调查数据显示，医院药店液晶电视拥有很高的可信度。,媒体可信度高,备注：以上费用计算使用的均为2006年30”广告的刊例价。 电视数据为2007年6月单支广告的月平均值。（CTR提供）,以北京当地主要电视频道的价格做比较，如右图所示，互力健康传媒单个广告的千人成本CPM，明显低于北京当地的电视频道，具有很强的竞争优势。,互力健康传媒简介,“最后一公里”的解决之道,互力健康传媒的媒体覆盖量,互力健康传媒的媒体优势,互力健康传媒的产品组合,五大直效联播网,根据客户的直对性推广需求，健康传媒网络分为五大直效联播网，是针对具体科室精准锁定需人群的媒介产品，也是目前全国健康市场需求最为精准，网络最大的直效联播网。,妇幼联播网 覆盖各级妇幼专科医院和妇幼保健院，综合医院的妇幼科室，公共区域，门诊和分诊处，以及妇幼用品专卖店，早教中心，亲子中心等，是专门面向女性和儿童群体的联播网络。 外科联播网 内科联播网 五官科联播网 美容保健联播网,栏目内容： 与客户产品相关联的常规节目，前后插播客户硬广。该栏目由健康传媒体制作，涉及产品、话题部分客户可以建议与产品或品牌 理念相符。 广告优势： 直观、冲击力强、重复次数多、容易记忆等特点 适合客户： 各类与保持健康生活相关的产品(如化妆品、饮料/水、运动品牌、调味品、婴儿食品、奶制品、金融、数码、清洁用品、浴室用品、服装、保健产品、OTC等）,医院播放时间：周一至周五（周六日赠播）( AM7:00-12:00 PM13:00-17:00) 节目总体时长：60分钟 广告频次及时长：详见刊例 播放次数：8次/天 40次/周,药店播放时间：周一至周五（周六日赠播） ( AM9:00- PM21:00) 节目总体时长：8分钟 广告频次及时长：详见刊例 播放次数：75次/天 375次/周,专题内容： 为客户产品及品牌量身定制的知识性专题节目。 客户自行制作，符合相关发布规定的宣传节目，内容可以是产品使用说明，品牌形象展示，或健康知识指导等。 广告优势： 专题更有力度和深度来强化加深受众对品牌的认知。 在专题播放前，插播15秒硬广，以企业宣传主题结合直观、具体 的视频广告方式加深受众对企业以及产品的良好印象。 企业专题在中间时段传播,更有力度和深度来强化加深受众对企业认知。 专题后广告,再次增加视觉冲击,加强印象。 适合客户： 新品上市、品牌深入推广，以及不允许发布广告的其他类产品。 婴儿食品、处方药、保健器械、功能性产品、集团化产品形象推广等。,发布场所：医院 最短发布周期：4周 节目时长： 3分钟 播放频次： 8次/天,投放场所：医院 最短发布周期：4周 节目时长： 3分钟 播放频次： 8次/天,栏目内容： 与客户产品相关联的常规节目，冠以客户品牌。栏目由健康传媒体制作，涉及产品、话题部分客户可以建议与产品或品牌理念相符。 广告优势： 与专业栏目合作冠名，可以突显行业领导性品牌的地位。 角标形式始终出现在屏幕上，用隐性语言暗示受众，选择栏目相 关产品时，此品牌是值得信任的，请首选。 硬广配合栏目冠名可加深媒体受众印象。 节目中排他性惟一投放。 适合客户： 集团化产品形象推广、品牌深入推广、危机公关品牌 化妆品、饮料/水、运动品牌、调味品、婴儿食品、浴室用品、金 融、数码、 产品、OTC等。,投放场所：医院 最短发布周期：4周 时长： 随节目时长 播放频次： 8次/天,栏目内容： 与客户产品相关联的常规性节目，节目结束后以字幕形式出现鸣谢客户名单（5秒），节目中非惟一性客户。 广告优势： 节目进行中在大家关注度最强的时候，字幕形式提示客户栏 目赞助品牌，受众会产生瞬间记忆，突显性强。 栏目结束后，字幕和5”广告形式再度提示，起到时时提醒的 作用。 这个广告形式发布费用低，提示性较强。 适合客户： 与栏目内容结合紧密的产品（如化妆品、饮料/水、运动品牌、调味品、婴儿食品、金融、数码、保健产品、OTC、维生素类等）,标板广告,栏目赞助,栏目专题,植入式广告,栏目冠名,硬广,投放场所：医院 最短发布周期：4周 时长：受产品和节目内容限制，不确定 播放频次： 8次/天,栏目内容： 与客户产品相关联的常规节目，节目进行中出现客户的具体产品，以实物或LOGO标志等形式呈现在画面上。 广告优势： 对受众的教育潜移默化，受众很容易将专业的教育节目和产品的专业性结合起来理解，对产品品牌塑造有很大帮助。受众很在购买时，自然会选择栏目相关产品。 适合客户： 新生品类、新产品占领市场、需要对消费者进行教育品牌（如化妆品、饮料/水、运动品牌、调味品、婴儿食品、浴室用品、金融、数码、保健产品、OTC等）,客户产品在场景中充当道具,投放场所：医院/药店 最短发布周期：4周 时长：随节目时长 医院3分钟 播放频次：24次/天（医院）,栏目内容： 在常规节目播出过程中，将屏幕竖1/5的位置切离出来（如图示），作为各种动、静态广告的专区。 广告优势： 投放时间灵活，重复次数多。 广告形式特别，容易观看和记忆。 广告发布价格低，提示效果较好。 适合客户： LOGO清晰，品牌导向需求强的客户（如商超、演出/电影信息、化妆品、运动品牌、金融、数码、家电、娱乐场、保健产品等）,静态/动态类,字幕类,注：字幕类1/4标版广告，每次发布字数在60字符内（含空格、电话）,终端营销网,消费者,三种最接近消费者的营销设置,公关活动,病房包装,产房媒体,三大终端营销网：产房媒体 病房包装 公关活动,投放场所：妇幼病房 最短发布周期： 发放周期：,媒体介绍和形式： 国内唯一一家进入产科病房的平面媒体，覆盖了全国60个城市，500多家医院的10000多个产科和儿科病房， 年均影响超400万新生儿家庭近60万儿科患者家庭。媒体的形式为广告海报和直投DM,直面准妈妈和新妈妈人群，针对性强，灵活性高，可准确测定投放地区和投放量，广告效果明显，费用低廉。 广告优势： 媒体爆光时间长，24小时接触到受众人群，媒体信息时刻提醒受众人群； 这个广告形式发布费用低，提示性较强。 适合客户： 妇幼保健产品,病房包装,投放场所：医院 最短发布周期： 发放周期：,媒体介绍和形式： 在医院的病房里面，对病房的床单，枕套，被套进行商业的包装，印制企业产品名称，企业标识，网址等，提高品牌/产品知名度，与终端受众零距离接触。 广告优势： 24小时接触到受众人群，媒体信息时刻提醒受众人群； 这个广告形式发布费用低，提示性较强。 针对性强，广告面向不同种类的健康产品。 适合客户： 所有关于健康的产品,广告优势： 小范围宣传，针对性强； 产品与受众互动，提高知名度和品牌力。 适合客户： 所有关于健康的产品,媒体介绍和形式： 针对产品特点，以及目标人群特点，在医院，药店和社区组织的面向最终消费者的终端宣传和促销活动。从社区开始宣传，针对性强，活动深入到民众形成极好的口碑宣传方式。,品牌监测：对客户投播的广告播出情况进行如 实记录 广告效果评估：对客户投播的广告播出效果按 一定的抽样方法进行专项调查,得出该支广告品 牌认知度、广告识别率、品牌推荐度等与广告 效果评估有关的数据。 广告投放金额超过100万，将免费获赠由央视市场研究股份有限公司（简称：CTR）媒介价值评估对本次投放效果进行评估。,数据监测,数据服务商,健康传媒数据增值服务,AC尼尔森是全球领先的公认最为中 立的第三方媒介研究机构，采取全 球化研究经验与本地化媒介市场的 融合为行业客户提供客观数据支 持，