全球500强经营管理案例精粹14.rtf

雅虎（Yahoo）：新世纪的媒介骄子对巨额无形资产的确认是风险投资最显著的特点之一。Yahoo！尚未营业，没有销售收入，没有利润，但风险投资公司已确认他们拥有400万美元的资产了。公司成立刚刚一年，两位创业者就从穷学生一跃变成令世人瞩目的亿万富豪了。从1997年至今，一个以紫黄两色为幸运色的纯网际公司在美国科技股排行榜上力挫群雄，以900%的年增长率的优秀业绩揭开了“科技股世纪末狂潮”的序幕：著名经者资公司为“网际”的一名公司的以currency1“的名：“fi”fl“”fl“”fl“”fl“”，经”的人一个一群年在的年人在，力的“”创人之一，一位，9，一美元的，在一个400万美元的一位创人，一位生长的美国人，的有司标的T恤衫，在走廊的自动售货机前站了很久，希望能找到几个硬币买罐可乐，但却失败了。得一提的是，此人光两只脚，而且据说他从都是这样这个公司目前市亿美元这个公司就是雅虎（Yahoo！）。上过互联网的人，没有知道雅虎的。雅虎仅是互联网上一个著名站点，而且它的存在还改变了美国人的网上生活方式。现在雅虎已成为世界上最有名气的品牌之一，无形资产至少几十亿美元。拥有雅虎这一品牌的雅虎公司也成为全球信息产业新崛起的一颗最耀眼的明星。像算机时代的许多公司一样，雅虎开于一个后证明是好的想法，这个想法先是变成了一个爱好，后才变成了创业者全力以赴开拓的事业。然而，这一切都离开风险投资。也是风险投资，造就了雅虎的辉煌也是风险投资，成全了创业者的梦想也是风险投资，实现了创业者个人财富以近乎“光速”在积累。1.“天使投资”与雅虎的成长美国网络企业的发展壮大，离开“风险投资”，股票上市公开发行创造了“财富神话”，雅虎（Yahoo！）fl美国在线（AOL）fl亚马网上（Aao）网络公司的成上市，企业们的创业梦想一成。美国网络股票了，这一人的。网络股的速是“财富于创造”的“新经”的明证，还是“市现”的特大，目前还未有。人们目前能到的是网络股上市形成的潮，股，有马上currency1上。这“市“”无形”了股票公开发行的风险，增了“风险投资”人的。在“网络股fifl”的市信，许多风险投资新也跃跃，他们”有少经就是网络企业的创人。到风险投资在1991997年的率41”%，过0年的率1”4%，他们起，入到“fl”了。时，a发了一的一个发的站点也已经现大开大道特网现风险投资也风而，站点。雅虎的方了多的人，一个学生的网实现这大的是可能的。雅虎的硬都，而这已经是两个在的学生能成的了。于是，他们找到学方，是能自的这学，学经营。学实在经营的话，他们就只好“就”，找的机构了。反事已至此，对于两个学生说已经是无能为力了。现在，这一切对于学说简直是“天上馅饼”的大好事。可是在时的情况，却很断雅虎的发展前途。而维护这样一个巨大的网站，人力fl物力的投入都很大。坦福大学为一个教育机构虽然历很重视技术发明，但三思而后行，没有接纳他们，这也是可以的。后“网络思想咖啡屋”采访杨致远的时候，问他：现在雅虎发展成这大的规模，坦福大学是很后悔？杨致远很客答：“时的雅虎还像现在这样是一项明星的技术。对于学说，维护这是很困的。在那时，很雅虎能盈利，而只是为大提供一服的话，对于学说贵了。”然而，这无何应说是坦福大学的一个失误。事实上，时的雅虎究竟是是一项技术并重，重的是雅虎选择了一个确的方。选题的方确，技术段再高明，也只“差之毫厘，谬以千”。是对于技术开发说，还是对于商业拓展说，应户的自的一目标，首选的发展方。也是在这个时代，“互联购物网”（IS）创人之一的兰迪亚在夏威夷度假，得知此消息后，立杨致远发了一封电邮，答应雅虎放在他们的机上。雅虎有了脚之，杨致远大卫也没有想过flfl发大财。然，他们很清楚，已经能像学生那样业余爱好雅虎，而认经营了。既然经营的话，就能像过那样没有固的收入。为，经营一样东西，有雇人，雇员发工资。此，仅仅有人答应方放自的网站是够的，还找到经营。对他们说，这样的决经营一个网站并是一容易的事。时他们都还没有得到博士学位，搞经营，就可能读学位。况且，杨致远的也为什放弃学位做这没有握的事。但是，机总是对具有洞见的人情有独钟。就像微公司的老板年放弃学位创建公司一样，这样的机很可能是千载逢的。的到读了学位，这样的机早就再是机了。杨致远大卫从199年的月份开考虑雅虎的经营，算雅虎为一个公司经营。也是在这个时候，根据他们自的统，天已经有00万人访问雅虎，这已经是一个的资。何况，杨致远的话说，他们早已知道互联网可以有收入。，“线”（o）从1994年10月就开收了。这然还有经营方的知，幸好美国的教育度活，他们人在坦福大学都学过经营的，而这知经营雅虎这个刚起的公司已经够了。此时，两个学生的力是够的，杨致远到他们商业方的，他有一个老学在大学读商业，了一份的。这份，杨致远大卫开访问风险投资风险投资公司。之后天还站点的工，累了只能currency1在电“，天的currency14时。在以想的工度得几乎fifl时，有人，于他们找到了Soa（）投资公司。Soa是美国名最显的风险投资，在过的年”，它投资过”高科技企业，”起个人电的公司，开创机工业的（Aa），最有名的”据公司Oa，网络硬巨o。网络Yahoo！可为。这公司变成了户的名，变成了的。Soa投资的公司有100余经过了公开上市，许多没有经过公开上市的企业也实现了成的销售。Soa的人利一造访雅虎的“”工时，“杨致远在的“，服发，电话应答机一钟一，板上放饼，到服。”令利先生大的仅是他们的，还有雅虎的发展模式，杨致远它总为“在上提供的服”。而风险投资还没有先投资于的服产品。一致的的商业很认到雅虎的商业。为一新的，雅虎巨大的商业机。时雅虎的网上者已万。“何拥有大实者的事物总是有的。”杨致远都坚信这一点。与此时，他投资MIflMooffla也找到了雅虎。美国在线（AOL）想收购雅虎，他们提：雅虎收购，创业者很就变成万富翁，AOL威胁说，雅虎就fi须对AOL的锋。确实，AOL有够的实力建立自的“雅虎”而且他们也有够实力购买雅虎的一个“竞争对”。a也提了自的建：股票互换，而且a的股票上市，起AOL的股票也更高。然而杨致远大卫拒绝了AOLa，为他们开创属于自的事业。199年4月，Soa对雅虎的估为400万美元。（实这个估过保守）。Soa公司杨致远4时考虑是接受100万美元的建。“我差点能忍受他俩的优柔寡断”，Soa公司重人迈尔兹拉，我们求他们在10点钟前予答复时，这两个居然说他们从都没有在10点钟前起床过，”午再说吧。实，他们只过想多点时好好一。掘到了这一桶，两人”更大的冒险开了。在Soa雅虎之有两方式，一是400万美元为一个公司的总资产，雅虎以原让股权者说Soa以原购买股权是400万美元为公司总资产的一，为创业者杨致远大卫有，Soa公司注入现，注入的现”上原先估的400万美元，的资额为公司的资产。雅虎Soa之采哪一方式，自的股权是多少，都已经是文关的容了，为雅虎毕竟有了自的一笔式的运资。这应注的是：此时，雅虎尚未营业，没有销售收入，没有利润，但两位创业者已经有了400万美元的资产，对巨额无形资产的确认是风险投资最显著的特点之一。有了资，雅虎式开按公司的方式运转。杨致远大卫雇了一批工师，责工。与此时他们认到，想雅虎发展壮大，人才可缺少。经过几个月的努力，他们请了Tkoog担首席执行官。T也毕业于坦福大学电工系，担摩拉大公司总经，杨致远大卫很高能工T，大卫掌技术队伍，而杨致远工重点放在企业发展战略公共关系上。T上后的首就是创收，一个上都有了旗帜（Ba）。a的成上市已经明：谁赢得了I，谁就是大赢。目录服搜擎的竞争愈演愈烈，原雅虎只是提供他站点的容，现在直接在自的站点上提供服容，这样就扩大了收入的，为是按算的。新服是一步，11月雅虎开辟了天气预，1996年春天有了股票证券信息过断增服项目，雅虎进入了户的日常生活，并成重新位自：再是往网的大门，而是信息服的综。网上一个站点的商业在于访问大，雅虎在这一点十成。它的方实雅虎的几乎有户都成了固客户。为了进一步扩大稳的访问，雅虎断开发提供新的服容，更多的服fi带更大的。更大的求更美的服，雅虎此而进入了一个高速良发展的时期。2.信息扫描，检索天下人们“秀才门，知天事”切实际的笑话，但在网络时代，你可以是户而周世界在美国利福尼亚的一条高速公路旁，有一片矮而起眼的建筑物，这拥挤，没有一点大公司的气派。这就是雅虎在。杨致远说：“这是I最拥挤的节点之一，天有100万人探访这个址。”雅虎是一个找，户在互网络上找信息的“站”。它的名自国19世纪威特的说记。在说”，威特描了一宇宙最想的动物，它们的名就叫Yahoo！。者描的这想动物具备了人能够想到的何一优点，而且它们的形似跑得很的马。根据这个创建者的一说法，Yahoo这个母时是“YAohahayOgaOa”的，：一层系组织。这个说法显得很技术，但没有一说法那动人。Yahoo！的”文译名是“雅虎”，好一只文尔雅的老虎！雅虎还有很多特之。Yahoo！在有两个思：一是高的，是没有的人。世界叫什电公司fl网络公司fl信息公司的多，两个道的年人为自的公司了个“没的公司”的名。雅虎公司发后，信息产业界的一企业步以，自的产品fl网站名为ooooflSohoo之的名。走进雅虎公司总，你还发现许多新事：大上了只有才的们currency1发，一工服两位老总也是的衫衫fl，按统的，实在很这现与收入上亿美元的大公司联系起。雅虎公司在经营雅虎品牌的时，好像也在经营年活力。雅虎的站点是一个的层组织，最层有14大：商业fl经fl乐fl电科技，大有层，乐有fl笑话flfl乐，乐可fl拉Ocurrency1fl派fl机构，户根据自的可以一直到最层。这才是有容的站点。雅虎“的很，层有40万个独立站点，周还有上千个新站点入。雅虎的层全是杨致远大卫工成的，而是电成，这大的工，但了杨致远大卫的fi断选择，而容更fl确有，这也是雅虎的在。他的站点提供的关找只过是电服，雅虎是一个构造的信息大。站点是户找I网上信息最直接最方的途，I的发展，站点的发重，已成为今网上最行站点之一，户的”访问也求的客户至。据1997年1月“电与市（aAgMaa）”统，1996年I网络总已高1710万美元，199年60万美元高多，目前收入在几个著名资服公司，排名为Yahoo！（1900万美元）flIfok（1410万美元）fl（10万美元）。为一实际开创I市的公司，雅虎现有资已16000项目录，0万个网址。目前，它赢得了风险投资的，机构，明确，预备成为这一市的大大。天大有1000万人访问雅虎的网，这户在上了Yahoo这个母时，雅虎这个名就在他们的”了，雅虎也成成了世界上最有知名度的品牌之一。雅虎公司对进入它网信息的户提供服，天1000万人的访问雅虎网成为一个具有力的全球的信息发”，为雅虎公司在网络信息上具有此位，得大的客户争先后求在雅虎网上做。于雅虎以著，杨致远采了一收显著的略，多的客户在有关上的排序提到前，以造成在户上先入为的。从而得了良好的。雅虎天接到00份请，请者无一求自新建立的网址入公司的名录”，为雅虎的网络户名录之于入网者，就好像电话对于电话的人一样重。杨常常接受请界做，他关于网络的美描那”企业得大了，再也。人物上都了对他的访，时，杨的也日，在速成为I新造就的万富翁”的一员。这情形对杨致远说有点天方的道，就好像他们在一上了一个的，一年后却发现自已摩天大。他们的好运气自于他们预先据的好位，在I年到之际，这位的好实在说。雅虎公司的股票于1996年4月1日在美国上市，上市一天，开股位在1美元，最高一度到股4美元，最后以股美元收，天公司的股票市高”4亿美元。时杨致远大卫自拥有00万股雅虎股票，两人一年之穷学生一跃为亿万富翁，了美国一新的致富。杨致远更已成为公司的fl微公司的之后的美国信息产业三代像人物。雅虎公司的巨大成多少有人，为雅虎公司从上从未独立开发何新的硬产品，这与信息产业的IBMfl公司fl微公司fl特尔公司网公司巨currency1的成之道都。为什雅虎公司能够一个得能再的得此大的成就？这能起人们的思考，实雅虎成的关在于杨致远对信息时代特的远见的洞力。在信息时代，知fl信息已经开代资的位成为最重最currency1缺的资，知可以创造财富，知信息的重组能产生巨大的经。杨致远为对此有清楚的前认，以他才能一起自拥有的知力资，人先一步进入率最高的信息增服，并过为户提供方fl的优质服获得了巨大的发展。雅虎公司拥有了知fl力资品牌资这两信息时代最重的资后，很自然能够获得丰厚的利润，成为信息产业界一企业。3.自古英雄出少年，今日英雄出网络雅虎有两个创人，一个是大卫一个是杨致远。杨致远196年生，并在渡过了他的童年时光，他的母亲是授的教授。在杨致远两时他的父亲世以后，一直是他的母亲抚养教育他他的弟弟。杨致远有一个姨母生活在美国，10时，杨致远人到美国的利福尼亚。他坚认为自时是一个懒惰的孩，而且注力集”。也许情况确实此，但他的学业还是成得错。杨致远学习起点确实，一天上学的时候，他知道的文只有一个词ho（鞋），但在成了”学学业以后，于1990年利进入坦福大学电工系。杨致远4年时，成了电工系科硕士学业并获得了学位。到毕业的时候，他发现学的知还远远够，并发现自没有全做好走社的fl备。于是他开读博士学位以求获得更高的起点。也许是上帝的安排，这时恰好大卫有个研究项目人忙，于是他们俩走到了一起，开了他们的博士学业，也开了他们后创业的关一步。，杨致远大卫认为自控有很多的创业机，选择了这个研究方，但久他们就发现这个方的创业机已经几个公司垄断，他们的机并多。就在他们万沮丧无聊赖的时候，转机现了。刺激两位决走上经营搜擎业样也有两个素，fl确说，是一事一个人。一日，两人无”录了一个叫“梅尔玫瑰”的搜站点，尽站点容空洞贫乏，缺少新，但个站点采的目录的做法了他俩。为什组织一个像这样可供录者按自的求容的站点？这创新的思路致了雅虎的诞生，并成为后雅虎建立网站的技术方。时于关技术的，速度更，远从前那仅供上网者误误撞的搜擎可，杨致远的话说：“雅虎是大晚成的网络巨人。”说“梅尔玫瑰”是雅虎的动力fl框架蓝图的话，可畏的迪梅尔彻老师是一根镶铁钉fl催人奋进的鞭了。这两位在坦福大学算机系有名气的高材生，起先也很有一番长青藤大学学生发的常规思路：读好，上一连串的“A”到大公司到上班。然而，这个美好的幻梦他们后之为“救恩人”的博士生师迪梅尔彻时摧毁了。这两位好学生在租的一阁启动他们的凌云壮时，学的算机网络却于他们那宝贝服天受到几万的录而重起。迪梅尔彻老师在三番五劝说无后，于发起了脾气，最后牒：放弃工，铺走人。两人走了一条折衷道路，实验搬了园。“开时的一切恶梦一，我们没有了电，没有服，杨致远花光了有的积蓄购买了几电，至于服，是为美国在线fl网这样的大公司o-（一式）而租他们的更的是，在我们currency1最为拮据的时候，上两大公司都我们伸援之，想高薪聘我们，我们好容易才挺过了。”大卫在忆这段往事时，露一脸无奈的神情。1994年4月，时刚现的特网Moa很就他们迷住了。于是，他们了自的，喜的靓站网址收集起，链接到自的上。他们在特网上宵旦历，博士研究工自然也放到一。像许多上网的人一样，杨致远大卫自收集自喜的站点，然后互换，先是天换，接是几时一换，而后时换。收集的站点资日增多，他们开发了一个”据系统资，并资成方的，它名为“杨致远大卫的网站”。站点的名长了，于是他们站点成，很一站点也多了，他们一成。雅虎的雏形就这样诞生了，核就是按层站点，这很像”国的图法，”国图法图根据容成大，大再fl，直到名目录。起，杨致远大卫只是指南的址几个，但没过多久就有”以的人开访问他们的指南。他们在设指南时，并没有想到大学的人，纯粹是自自乐的质。但杨致远的电属于坦福大学网络的公开，以只知道址就可以时访问。杨致远大卫一起设的这个投放到网络后，大受迎，无”的人都到他们在坦福大学的址上，以至于得坦福大学的网络显得十拥挤，方抱怨连天。站点的访问者多，他们也得，也，断扩充指南的能，提高搜率，上最新站点fl最酷站点能。伴一点进步，他们都收到大鼓励的电邮，有还提了改进建。这一切都是在没有何商业利的驱成的，但是得到人们的注总是一好事。他们断增更多更好的服更多的访问者，站点的名也改成了雅虎。到1994年冬天，他们的获得巨大增长，时个网也进入了速发展期。a式成立。雅虎的与日增，两个没有经验的孩十为，但样，雅虎的容视，雅虎天接”以万的访问者，何拥有大实者的事物总是有的，杨致远坚信这一点。在这样的情形，也许有人说，那杨致远还离开学，自成立一公司，说发大财。这是杨致远做的。于是杨致远”断了学业并成立了雅虎公司。公司的股票在尔上市后，杨致远的个人资产在一为1”7亿美元。杨致远是I催生的亿万富翁。I上充了机，杨致远住了机，在I上威风的雅虎，就是这位自的青年研的。雅虎让杨致远一之成为亿万富翁，是财从天。自“雄少年，今日雄网络。这也许让人得，他的经历好像一个与电有关的？错，现在已经有人杨致远为“尔。”只过，杨致远自他那个在大学”断了学业创建微（Moof）公司的年富翁。他说他是“杨致远一。”自为“首席”的杨致远在接住从天而的财富以后，在决一步何发展的问题。了电发展的人都知道，电是从一开就是今天这个模样，者说这个世界上就没有电，是人创造了电。以，电从诞生到发展，就是人断自的能力战的。一，一电发展，就是一力竞技。电，就是力的竞技！这竞技，在育的竞技上一样，织成者的喜失败者的，得者的笑容者的！这竞技，存了利者，也无情了失败者。这竞技，尔成为青年的像，也更多的人成为后者的铺路。据日人估，一个像尔的亿万富翁的后，都站近万名失败者。这竞技，没有常，也没有天生的贵。从空”这个竞技上的风云变幻，就发现有风转，电界的走两股力动，一个就是硬商的努力，一个是业的断求。而且电元的个点上都记载一系的竞争，有时这竞争是很酷的。商业上没有的，只有的竞争。IBM公司在机的时候，一了两个公司，一个是硬的特尔公司，一个是方的微公司。他们三起对currency1公司的时候，利是一致的，可是IBM成为市上的以后，他就对微特尔再冒了，先是“特尔公司的06片，而是图微公司。现代社，力竞争”电业为最。在电这个行业”，年是个的话题，几乎有成者都是0上，力fl力fl想力都于电业，这一点一育界。fl尔fl拉fl杨致远fl安fi无一是少年有成。在”国，一联想fl巨人这大公司的层，有几人过0？”国的“微”S研人fl成事也仅是0currency1的currency1！4.雅虎风险投资的又一杰作世界现代高科技产业的发：美国的希尔大道，就是世界著名的风险资”。一位自美国的投资说：“的事很好，但神话的诞生仅于科学技术的进步，更在于它特的运方式风险投资”，而雅虎就是”的一个神话。到199年月，雅虎的转改造成。业的扩展，资进一步扩充也提上日，雅虎更大的资注入以争更大的发展。雅虎开资，杨致远层为公司估4000万美，起似乎有点可思，毕竟个月前公司的估才400万美，但投资者话说就了，这一的投资者是日公司。公司的”是从Soa的一个人那说雅虎的。雅虎的资带了新的发展，公司聘了一批有经验的人员，大了营销的力度，尽”然经受了一折，但雅虎发展。到1996年，雅虎开考虑公司股票公开上市。a的成上市明了投资大对I高科技公司的巨大至目的狂。上市前”提更多的雅虎股份，他希望成为一个人，而仅是一个投资者。这个界是0%的股份，杨致远大卫接受了，“这就像是自的孩，也许没人信，但就是这”，杨致远忆道。为他们知道”是雅虎日的路人，还有ffa的力，但他们谁也售自的股份，三成了易，最后的股份是7%，Soa17%，杨致远大卫1%，为此currency1了6000万美。雅虎在1996年4月1日成上市，两个雅虎的竞争对Lyo在雅虎前几天上市，过这毫没有投资大对雅虎的情。上市是股1美元，开就4”美元，最高到4美元，天的收是美元，Yahoo！的市到”4亿美元，是一年前Soa估的00。这是美好的一天，杨致远大卫的都过了1亿美元。雅虎1997年的利润是6741万美，1996年增长了4%。杨致远最近在雅虎的股份从总”的1%660万股至1”%70万股，他股权让换的资于建立一个高新技术创新的，这是自1999年月7日oha的最新消息。雅虎的成从一个度也是风险投资公司Soa的成，为了进一步了风险投资公司，一Soa公司的自：“在Soa，我们并认为我们知道有问题的答，但我们知道总有人可能知道能提供。这就是为什我们一直在努力，以确保有新投资的项目都能够从公司长期累积起的经验联系”获。Soa的社联系为年的营企业在企业成长的一段提供系。”“有许多公司是这样开的，他们以我们的公为，在这了他们的一个商业。而一公司是在晚