长安悦翔V3、V5上市案例分析.ppt

长安悦翔V3、V5上市传播分析,风生水起,2,研究目的及问题,研究目的,核心问题,通过对长安悦翔V3、V5上市传播的整体分析，了解长安车型上市预热宣传推广方式。,1、长安悦翔V3、V5上市传播整体策略分析。,3,车型简介,车型介绍,核心信息,产品架构,4,车型介绍,悦翔V3是长安汽车针对国内入门级家轿市场的最新消费趋势，凭借五国九地全球化的研发平台和严苛的制造、验证体系，历时3年打造而成的入门级家轿市场的划时代车型。 灵动的外观，超低油耗和高效动力，全车身安全配备以及超值丰富的配置，为入门级家轿市场带来全新的优越舒适驾乘体验和美好品质享受。,悦翔V5基于现款悦翔车型打造的，其定位为高品质经济性动感家轿；能够满足时尚打拼一族、年轻白领及个体经营者的多种用车需求；悦翔V5造型时尚、驾乘舒适、安全节能，为消费者提供高品质的用车生活。,5,核心信息,悦翔V3,入门级家轿,暂无,灵动造型 绘聚风尚,采用海豚仿生学造型设计，整车外形圆润饱满,车身采用全自动化焊接工艺，完成超过100万公里不同路况的整车耐久试验，享有3年或6万公里的三包保养期。,产品名称,产品定位,传播口号,核心卖点,卖点阐释,悦翔V3以立体式安全配置，打造全方位可靠屏障。车身30%使用优质的高强度、超高强度钢板，4门防撞钢梁，ABS+EBS，双安全气囊、倒车雷达,超低油耗慧聚动力,周全呵护汇聚安心,丰富超值惠聚心愿,采用长安C13发动机，最大扭矩为121Nm，最大功率为69KW，在同级别车中处于领先地位,6,核心信息,悦翔V5,高品质经济型家轿,暂无,造型时尚,整车型面饱满、富于动感，烘托整车优雅的气度，彰显大气、动感和个性。内饰造型精致、大气,产品名称,产品定位,传播口号,核心卖点,卖点阐释,悦翔V5采用先进车身结构设计，多频次CAE、碰撞分析，大量高强度钢板的应用，使得悦翔V5拥有高强度车身； 悦翔V5搭载的H15高效动力系统，配合轻量化的车身设计，使得悦翔V5百公里综合油耗仅6.0L，享受国家节能补贴,驾乘舒适,安全节能,采用先进的K&C台架进行悬架性能全方位的验证，配备195/55 R15高性能轮胎，提供更强抓地性，驾驶更平稳，操控更具信心感；SABS系统，四轮碟刹，加上BAS制动辅助系统，制动稳定、响应灵敏，全面提升制动性能。,7,产品架构,1.5L,MT,悦翔,AT,豪华型、尊贵型,长安悦翔,备注：悦翔AT仅09款在售，V3、V5暂未上市,6.89万 7.29万,舒适型 豪华型 尊贵型 运动型,1.3L,MT,悦翔V3,5.79万 6.09万 6.29万 6.79万 5.68万,4360*1710*1475mm 2515mm,4180*1650*1465mm 2410mm,4415*1710*1475mm 2515mm,8,传播行程,传播分析,公关活动,亮点话题,9,传播行程,B501谍照曝光,核心事件,公关话题,B501谍照 曝光传播 （外观、尺寸、动力）,参展预热,公关活动,悦翔V3长途公开测试,B501参展广州车展,B501参展传播 （动力、定位、定价）,延伸传播 （上市时间、车型定价猜想）,22日,B501定名“悦翔100”,悦翔100定名、预售价传播,全新悦翔谍照曝光,全新悦翔谍照曝光传播,B501定名“悦翔V3”,悦翔V3定名、预售价、上市时间传播,悦翔V5参数、图片传播,悦翔V3媒体试驾体验,悦翔V3、V5参展北京车展,23日,V3、V5参展传播,悦翔V3媒体试驾,强化关注,命名造势,10,活动亮点：以长途测试收集产品反馈信息 活动主题：开往春天的悦翔V3悦翔V3哈尔滨-重庆长途公开测试 活动时间：4月8日4月15日 活动地点：哈尔滨、长春、沈阳、唐山、石家庄、郑州，重庆 核心受众：媒体、消费者 活动内容：通过长途测试，一是记录途经各站之间的油耗数据，统计出实际油耗数字；二是在途经的每个城市，举办产品体验会，听取当地经销商、消费者以及媒体对产品的反馈意见和建议。其目的是对悦翔V3进行产品品质、油耗等其他各项性能的最终检测。 此次长途测试行程35