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文档简介

第9章产品策略主要内容产品的概念产品组合和产品线产品的生命周期品牌决策包装和标签9.1什么是产品9.1.1产品的整体概念潜在产品附加产品期望产品基础产品核心利益图9-1产品的5个层次9.1.2产品的层级需求族产品族产品种类产品线产品类型品牌产品项目产品系列产品组合9.1.3产品分类（1）1、耐用性和有形性非耐用品耐用品服务2、消费品方便品选购品特殊品非渴求品9.1.3产品分类（2）3、工业品材料和零部件资本项目用于帮助生产或管理的工业产品，如安装和辅助设备供应品和业务服务包括经营物质（润滑剂、煤、纸张、铅笔）和维修物质（油漆、钉子、扫帚）9.2产品组合决策9.2.1产品组合产品组合（产品品种配备）是一组产品，包括所有产品线和产品项目度量产品组合的4种尺度产品组合的宽度不同产品线的数目产品组合的长度产品组合中产品项目的总数平均长度的概念产品组合的深度每一产品有多少品种产品组合的黏度各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面的关联度9.2.2产品线决策（1）1、产品线密切相关的一组产品2、产品线分析产品线的销售量和利润产品线的市场轮廓3、产品线长度产品线扩展决策（1）向下扩展；（2）向上扩展；（3）双向扩展产品线填补9.2.2产品线决策（2）产品线现代化（1）逐步现代化；（2）迅速现代化产品线特色化有选择地特色化产品线削减9.3.1产品生命周期销售和利润导入期成长期成熟期衰退
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