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文档简介

战略品牌管理StrategicBrandManagement刘国基博士北京大学广告管理学教授“物，只有成为符号才能被消费。”-JeanBeaudriad（法国消费社会哲学家）营销不外乎“人性”冲动人类：人是本能的动物理性人类：人是理性的动物感情人类：人是感性的动物象征人类：人是符号的动物人：从兽到神的进阶！目录前言-品牌与国际分工品牌的政治经济学什么是“品牌”？什么是“品牌战略”？案例：中联集团的品牌战略管理附录-工业品的品牌打造品牌与国际分工前言后进国参与国际分工的进阶OEM,OriginalEquipmentManufacture,来料加工制造ODM,OriginalDesignManufacture，原创设计生产OBM,OriginalBrandManufacture，原创品牌生产国际分工的“剐油”战略OEM赚血汗钱-营销4P只有0.1个P，剩余价值全被剥削ODM赚设计费-营销4P虽有0.9个P，但没有配套的营销能力OBM赚完整的营销利润，甚至可以授权贴牌生产，赚Franchising暴利大家都知道：从做“产品”必须提升到做“品牌”，但是国际营销渠道，谈何容易？品牌的政治经济学法国品牌全球化-从CardinalRichelieu到NapoleonBonaparte美国品牌全球化-从南北战争到第二次世界大战MIT(MadeinTaiwan)台湾产品：殖民地的母国分工后殖民地的依赖发展社会主义祖国支撑的民族品牌全球化进阶案例：Acer全球化：从大败局到大布局Y.C.Wang：从台湾的王永庆到中国的王永庆到世界的Y.C.Wang“康师傅”大战“统一”方便面：两个台湾品牌在中国火拼“世界第一”的品牌战役2004雅典奥运中国
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