杜俊飞第三章网络传播的方式与功能.ppt

网络传播的方式与功能,第二节 网络中的群体传播,一、群体传播的概念 群体传播是指为将共同目标和协作意愿加以连接和实现而进行的传播。 二、网络群体传播 网络群体传播方式包括：讨论组、电子公告栏（BBS）、论坛等,一、BBS概述,BBS成员大体由三部分人组成： （1）建设者。 （2）利用者。 （3）游离者。 二、BBS的传播优势 (1)公开性与匿名性： (2)层级性： (3)高自由度： (4)话语赋权： (5)资料性：,BBS的传播缺陷 : （1）高争议性 （2）低信用度 （3）非法内容 三、其他网络群体传播 1.博客圈 （1）博客圈概述 （2）博客圈的传播特征 （3）博客圈形成原因,2.网络聊天群 群体主要包括： 1）是由网站专门设置的聊天室； 2）是网络聊天者根据自己兴趣、爱好、性别、职业以及年龄等建立起来相对固定的群体； 3.SNS 4.微博客 （1）微博客概述 （2）微博客的优势与劣势 优势：即时性强，信息发布速度快；庞大的话题市场； 手机的进入，使得发布途径更加多样。 劣势：无组织性；广度有限；严重缺乏可靠性 （3）微博客的传播特点,第三节 网络中的组织传播,一、组织传播的概念 1.组织：是通过协调活动来达到个人和集体目标的一个社会 集合体（social collectivity）。 组织的结构特点包括： 专业化的部门分工；职务分工和岗位责任制；组织系统 的阶层制或等级制。 2.组织传播 组织传播是指组织所从事的信息活动，它包括组织内传播 和组织外传播两种，两者都是组织生存所必不可少的保障。 1）组织传播的功能包括：内部协调；指挥管理；决策应变；形成共识。,2）组织传播的渠道包括： (1)下行传播，即有关组织目标、任务、方针、政策的信息，自上而下地得到传达贯彻； (2)上行传播，即下级部门向上级部门或部下向上司汇报情况，提出建议、愿望与要求的信息传达活动； (3)横向传播，指组织内同级部门或成员之间互通情况、交流信息的活动，其目的是为了相互之间的协调和配合。 3.内联网的主要功能包括： （1）Web：组织内部的信息网站。内联网功能的门户。 （2）电子邮件：组织成员个体间的信息交流。 （3）电子公告板、聊天室：实现组织成员间的多对多信息交流，聊 天功能可以替代电话功能。 （4）MSN（或其他功能相近的网络即时寻呼软件）：组织成员间信 息交流最方便快捷的方式。 （5）FTP：文件的相互传送。 （6）数据库：组织内部资料的汇总。,4.内联网的作用包括： （1）信息公告； （2）内部协作； （3）营销管理； （4）客户服务。 5.内联网对传统的组织传播的主要影响 （1）内联网改变了传统的组织结构。,图1 金宇塔式组织结构,图2 网络式组织结构,（2）内联网的出现，还改变了组织成员间的交流方式。 （3）内联网或其他先进技术进行组织传播，有可能导致成员关系的一些变动。 （4）利用内联网来实现组织传播，使虚拟办公成为可能。 （5）增进企业内部的沟通与协作 6.内联网的负面影响 （1）对传统传播手段的冲击有可能削弱传播中的非语言 辅助信息，影响传播效果 （2）内联网传播可以采用匿名的方式，可能导致虚假信息 的出现，也可能使组织成员利用内联网发泄私愤。 （3）网络所带来的的网络安全问题，一直是阻止组织实行 大规模网络化办公的主要问题之一。,第四节 网络中的大众传播,中国互联网使用现状 ：,一、作为大众传播的互联网,1，互联网的高自由度让人们的信息发布不再困难。只要有条 件上网，就能发布信息，并通过互联网得到广泛传播。 2，互联网具有信息的海量存储能力。任何人们想发布的信息 都可能上网。 3，互联网具有时间上的无限性。互联网上的任何一条消息从 技术的角度来说都有可能永远地存在。 4，互联网缩短了空间上的距离，使无国界传播成为可能。 5，互联网是各种传播方式的结合体，从技术上给大众传播的 窄播化、个性化提供了可能。 6，互联网的互动性不仅使传者受者双方的交流增强，同 时受众之间，传者之间的交流也得到了增强。 7，互联网以多媒体方式进行传播。 8，除大众传播以外，互联网同时集其他传播形式于一体；互联网不仅是媒 介，它还是一种虚拟空间，是一种生活平台，也是一种商业平台。,二、门户网站,门户网站就是集合众多内容，以及提供多样服务， 尽可能地成为使用者上网的首选网站。 1、门户网站的特点 （1）完善的搜索引擎 （2）及时、全面的新闻信息 （3）免费的特色服务 （4）互动的虚拟社区 （5）无处不在的广告信息 （6）与传统企业合作，寻求新的突破,2、门户网站面临的问题 （1）广告加在线购物模式的考验。 （2）经营形态难以转型。 （3）人潮与钱潮是否成正比。 （4）同构型的服务网站过多。 （5）搜寻引擎功力将成为基本竞争利器。 （6）门户网站本身的可读性。 （7）缺乏非商业性的门户网站。,三、Web 2.0,中国近两三年兴起的Web 2.0网站，分为六种类型 （1）博客 （2）播客 （3）维客 （4）互动多媒体网络杂志 （5）新型虚拟社区 （6）社区搜索聚合 Web 3.0,四、移动互联与WAP,1.移动互联时代 2. WAP技术 无线应用协议（WAP）是一种开放式的协议，它为移 动通信网络和Internet之间架起了一座桥梁。,图1、WAP 传输架构图,图2、WAP 手机,3、WAP的应用 4、WAP发展中面临的问题 (1) 接入速率低。 (2) 接入WAP网络时间长，计费较昂贵。 (3) WAP的商业应用模式较复杂。 (4) 和短消息业务（SMS）市场的竞争。 (5) 一些新技术和应用急待开发。如消息业务中除e-mail外的综合消息，文本话音，话音文本，以及与全球定位（GPS）相结合的位