新媒体·微电影《心魔》项目运作、招商、发行策划案 - 副本.ppt

新媒体电影招商策划书,New media film investment plan book,重庆淳元影视文化传媒,新媒体概念,传统电影因其复杂而庞大的制作发行方式，仅是高资本高进入门槛的行业。 在新媒体出现以前，电影只能在电影院或电视上播放；而受众群体的限制决定了投资传统电影必须承受巨大的风险。 新媒体的出现拓展了电影的传播渠道，而媒体消费者也拥有越来越大的选择权、控制权和参与权，一些传统媒体的内容，直接转到新媒体的应用中却并不一定得到体现。 发挥各种新媒体业务特点，必须对新媒体内容进行变革创新。新的机遇与挑战，产生了新媒体电影。 “新媒体电影”弥补了传统电影在时间、空间和互动方面的不足，受众可以自主选择放映终端和环境，还可以通过网络互动平台对影片进行讨论和分享。 业内人士称“新媒体电影将成为传统电影的补充，这是行业发展中必不可少的一环。” 至此，不难肯定，“新媒体电影”已经成为中国电影发展的下一站。,新媒体投资前景 （爱奇艺平台为例）,2014年3月19日，爱奇艺在“网络大电影成就梦想”高峰论坛上正式启动 “网络大电影”计划目的是打造网络院线，同时建立网络播放平台、投融资平台、青年导演成长平台等三大平台。 12月8日，在北京举行的文博会国际电影产业发展研讨会上，爱奇艺影业总裁李岩松在谈互联网对电影市场转化率的作用时提前对“网络大电影”计划进行了第一次年终总结：“直到目前为止，一部百万级左右投资的网络大电影，在这里基本能收回成本。” 这个数目还不够画面感？ 2014年11月1日小光棍节，由催眠大师导演陈正道监制，快乐男声白举纲、于朦胧主演的轻喜剧网络大电影成人记2在爱奇艺独家上映，不到两周便刷新了同行业各项记录：付费期在线点击破280万，产生的网络票房已超150万，在线弹幕数高达1万条，平均每分钟弹幕170条。 根据爱奇艺提供的数据， 2014年网络大电影总量已超400部，比一年能进影院的片子还多;全年票房已达5000万元，仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上;预估2015年将会达到1.5-2亿元，60%的片方有望通过网络发行实现成本回收。视频平台的巨大容量也预示着在不久的未来，不仅百万级的小成本电影，千万投资量级的作品也有望以网络发行起步，以更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。 一个数字：25%的网络电影只靠分账就保本,新媒体投资前景 （爱奇艺平台为例）,和中国电影票房同步增长的除了电影银幕数，还有每年的影片制作总量，2013年中国故事片生产总数达到638部，其中能上映的只有326部，六成新片无法进入院线，即便获得上映许可和排期的，也有人难逃票房恶战落败，甚至遭遇“院线一日游”。2014年全年全国电影总投资约在800亿，总票房约300亿，这意味着能靠院线票房分账回收的成本只占总投资的10%。 与此同时，伴随多屏时代到来，移动、在线成为电影在院线外播放的成熟渠道，影视作品在线点播订阅服务盈利点迅速增长，在线发行已然是影视业产业链里利益交关的一环。这是爱奇艺致力打造国内首家网络院线的客观铺垫，而“网络大电影”则是基于内容和市场需求细分上形成的。 公布“网络大电影”计划不到一年，爱奇艺在 2014年继续将300多部电影纳入收成分账平台，这些作品在爱奇艺产生的网络票房已达5000万元，在线400余部电影里，有25%能靠网络发行的分账回收成本，预估到2015年，“网络大电影”总票房有望能达到1.5-2亿，帮助60%的片方保本、甚至盈利。 一个事实：网络山寨 “网络大电影”计划的首个公开的合作项目即便放在大银幕上都不失礼：爱奇艺联合出品、并全网独播了由亚洲男星张震、吴镇宇和韩国的郑雨盛联合执导的三生。,新媒体投资前景 （爱奇艺平台为例）,陈正道监制，快乐男声白举纲、于朦胧主演的轻喜剧成人记2在爱奇艺独家上映，不到两周点击破280万，产生的网络票房已超150万。 李岩松在国际电影产业发展研讨会上阐述了他对网络大电影的定义标准：“投资五十万到三、四百万之间，时长超过60分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对也短，核心是故事，”他并不认为网络就代表品质山寨，“以前微电影和网络影片的导演大多是草根出身，现在90%的导演和作者都是院系里面出来的，有的甚至是从纽约大学、南加州等顶级国际电影院校学成回国的同学做的。这一类相对成本很低的片子理论上没有任何机会进院线，但是我们在互联网的平台给它提供了非常好的展示机会。” 这是一个在媒体和行业观察盲区蓬勃生长的小产业圈：爱奇艺的票房分账机制一年就吸引进来300多部网络大电影，总量超过400部，比电影院全年上映片量还高。这里面既有三生、锤子镰刀都休息这类文艺片、成人记2、校花驾到等主打粉丝经济的商业片，还有像二龙湖浩哥之风云再起这样的新生草根团队的接地气佳作-这部小成本制作在付费期间网络票房高达118万。 一种模式：成本低 回报高 周期短 网络影院是否会取代传统发行模式尚且未知，但至少它已在市场上与影院产生分化，爱奇艺CEO龚宇曾表示： “不是说在院线票房高的在这(网络视频)就一定好，而是在院线上不了的，或者票房没那么高的，可能在网络视频产生巨大的回报。”,新媒体投资前景 （爱奇艺平台为例）,目前爱奇艺平台的网络大电影主要通过付费点播的商业模式来与片方分账，这种“网络院线”的全新模式与院线发行相似，通过对用户收费获得的收入按比例与片方分成，项目合作方最高可获得达7成的分成比例。 但相对影院电影，网络大电影发行和分账门槛更低： 其一，网络电影不存在档期饱和、播放介质制作简单，作为播放平台，爱奇艺更投入大量 站内推广资源自主为影片宣传; 其二，片方票房收入可随时跟踪，回本周期短。 2014年，爱奇艺的网络大电影仅通过网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上，其中不乏成本上百万的作品;预计2015年该比例能够达到60%，在不久的未来，不仅百万级的小成本电影，千万投资量级的作品也有望以网络发行起步，以更短的回收周期、性价比更高的宣发服务实现盈利。,爱情惊悚心理微电影,重庆淳元-影视文化传媒有限公司,心 魔,故事大纲,释论云：三界无别法，唯是一心作。心能地狱，心能天堂，心能凡夫，心能贤圣。 佛家认为，人的行为在于一心，从而有相应的果报，即“心能地狱，心能天堂，心能凡 夫，心能贤圣。” 所以，从佛家思想这个角度上来看，“天堂”或是“地狱”仅存一念间。 从现实客观来讲，一个人在面对内心抉择时，是善是恶，是好是好，冲动还是理智，都决定了自身未来的命运，同时也深深的影响着他人，而往往错误抉择所产生的恶果，外在表现为对人对物的“伤害”，内存的表现将慢慢转化为腐蚀人心灵，并以摧毁人精神灵魂为目的的“心魔”。 心魔，人内心某种执念达至极限的衍生品；它犹如毒品，一步步支配着它的宿体走向渊； 它不存在正面、负面之分，有的只是强大的破坏能力，其存在的唯一目的就是摧毁“宿体” 王超因为情感原因，一不小心失手错“杀”了自己的女友小丽，而心中的恐惧以及为了逃避法 律的制裁，王超决定守住这个秘密。 于是王超悄悄的处理了一切痕迹，达到掩人耳目的目的，但无论是与小丽之间的深厚情感或 是道德和法律带来的强大心理压力，都让王超良心难安，无时不刻的遭受着内心深处的谴责,故事大纲,但表面上却还要装着什么事情都没有发生过一般。心灵表里不一的矛盾如同白蚁啃噬着他的心脏，无尽的悔恨和恐惧让他的精神状态面临着崩溃。 穷途末路的王超只好借助临时信仰佛教以及自学心理学，以求达到摆脱当前的窘境，但事情的发展往往事与愿为，不仅噩梦越来越严重，更加诡异的事情也接踵而至。 就在王超杀害小丽后的第七天，诡异的事情发生了，精神状态一直不佳的王超突然警醒，老觉得背后始终有一双眼睛在窥视着自己，但一番追寻中却一无所获。 精神状态本就濒临崩溃的王超别无他法，临时信仰的佛祖自然而然的成为了他最后的救命稻草。 不过就在当天晚上，也就是王超杀害小丽后的第七天晚上，又一个噩梦，让他在第二天陷入了可怕在梦魇之中，他被自己内心一直以来的恐惧和内疚牵引，将自己杀死在了刚刚出现的心魔面前，而这个心魔正是他因精神陷入了分裂出现在眼前的小丽，一个因精神开裂而出现的幻觉“小丽”。 弥留之际，王超终于醒悟，流下了悔恨的泪水。 不过，王超做梦都想不到，小丽其实没有死，这一切也已然不再重要,项目概况,名 称：心 魔 类 型：爱情惊悚心理 片 长：60分钟 投 资：30-35万 （浮动资金选择性追加宣传推广力度：5-10万） 制 片 人：胡骏成 监 制：张 沐 拍摄周期：79天 制作周期：60天（前期剧组筹备+洽谈广告赞助事宜，中期影片拍摄，后期影片剪辑+推广发行） 出 品 方：重庆淳元影视文化传媒有限公司 发 行 方：重庆淳元影视文化传媒有限公司 深圳南山电影电视家艺术家协会 宣 传 方：重庆淳元影视文化传媒有限公司,监制：张 沐,导 演 毕业于-中央戏剧学院 深圳市南山区电影电视艺术家协会 副主席 重庆影视文化传媒有限公司艺术总监 影视作品： 2002年河北电视台、第五届 大学生文化艺术节晚会 2002年河北电视台、数字电影 渔村姑娘 2003年河北电视台、数字电影 歪脖树 2003年浙江电视台、大型专题片中国象山 2004年河北电视台、数字电影 梁祝 2004年中央电视台、 MTV 天使姑娘 2006年河北电影制片厂、 电影 中学时代,监制：张 沐,影视作品： 2006年电影 最后的中药房 2007年电影 追风筝的孩子（中美合资片分机导演） 2009年电视剧当代中学生 （30集） 2010年电影 花满佟家峪 2011年电影 大金始祖 2012年纪录片中国德州 2012年电影 人生无眠 （艺术指导） 2013年电影 乡村俱乐部（2014年澳门国际电影节获奖影片） （影片定档2015年全国农村院线统一上映） 2014年电影 一把钥匙，N把锁,梁立勇 饰演 王 超（男一拟定） 籍 贯：陕西 专 业：表演 演艺经历： 电视剧：烽火长城 第五大名著 开 国,电 影：第一次 我的23岁 你给了我一片天 行走的青春 渔舟唱晚 守护家园 水濠洼 故乡的召唤 高原余音,张 羴 饰演 李 雷（男二拟定） 籍 贯：北京 专 业：表演 毕业院校：上海复旦大学视觉艺术学院表演本科 演艺经历： 电 影：乡村俱乐部 一把钥匙N把锁,电视剧：风中奇缘 秦时明月 舞台剧：捕鼠器 爱情小笼包 面包树上的女人 洒满月光的荒原 我和春天有个约会,云晶晶 饰演 小 丽（女一拟定） 籍 贯：四川 专 业：表演 毕业院校：四川传媒大学本科 演艺经历： 电 影：微信 壹马会 下一个电话,电视剧：有你就有戏 粑耳朵的幸福生活 广 告：成都景区宣传片 佳能相机广告 甲醛公益公告 长城汽车珠宝系列广告 马自达广告 惠普广告 联想电脑广告 农行宣传片 联想电视广告 红花郎白酒广告 重庆力帆汽车广告,霍舒哲 饰演 张 怡（女二拟定） 籍 贯：山东 专 业：表演 毕业院校：四川音乐学院影视表演本科 演艺经历： 电 影：重返二十岁 她的爱情故事,话 剧：奇葩啪 似分音符 综 艺：湘当精彩的一天湖南卫视春晚小品 我心飞翔四川卫视春晚小品 广 告： 中国南车 央视医患纠纷公益广告 北京卫视无偿献血公益广告 荣 誉： 2013奇迹梦工厂全国30强 第58届世界小姐山东赛区季军 第58届世界小姐总决赛 十佳,摄影师：丁晓峰,影视作品： 电影 小等（获2013年第十届圣地亚哥国际儿童电影节最佳影片） 土楼情2011年上海电影节首映 望娃2012年公映 桃子的爱情2014年奥斯卡院线公映 乡村俱乐部 一把钥匙N把锁 过客 等等。 电视剧 拯救女兵司徒慧 毛泽东三兄弟 等等。,灯光师：张健忠,电影作品： 花季年华 香水 金龙九瞿图 少年中国 大金始祖 成吉思汗3D 青青之川3D 乡村俱乐部 一把钥匙N把锁 等等。 电视剧作品： 雪豹 在北平 等等。,广告招商植入方式,理念植入： 以电影的核心价值、主题、内涵主张客户品牌理念。 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值理念等 整个电影犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念。 角色植入 以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。 每个品牌绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张 通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能 剧情植入： 以某段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能, 修改剧情和台词 使特定产品或功能成为推动一段剧情发展的中心，起到渲染剧情或推动剧情发展的作用 场景、道具、广告植入：镜头曝光（推荐） 场景植入：剧中固定场景以客户品牌形象设计布置，安排重要剧情在此场景中发生， 以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO（例如：公司、住宅、餐厅、商店、商场等等） 道具植入：在剧中使用并展现产品道具 （例如：服装、汽车、手机、电脑、家电等等） 广告植入：小区广告牌、电梯内广告、超市内招贴海报、电视广告、户外广告等植入,价值回报植入费用,影片首播三月，预计点击播放量200万次，等同广告植入产品无差别曝光200万次 影片全网发行推广，年点击播放量预计超500万次等同广告植入产品无差别曝光超500万次,片头独家冠名理念,影片的剧情片头、主创字幕是九成观众都不会选择忽略的内容 同步播映的植入广告也将自然而然的出现在所有观众的视野里 在其脑海中留下印象的那一刻便实现了广而告之的初衷 呈现位置：A：影片剧情片头及主创人员字幕结束后，影片正式播放前。 B：本影片所有预告片、宣传短片、海报均出现醒目的冠名企业LOGO C：影片结束后，片尾字幕鸣谢版块 时 间：2-5秒 呈现方式：赞助商企业LOGO+宣传标语+主打产品图片 冠名费用：心动超值价8万.,影片首播三月，预计点击播放量200万次，等同冠名企业产品无差别曝光200万次 影片全网发行推广，年点击播放量预计超500万次等同冠名企业产品无差别曝光超500万次,心 魔影片片尾广告理念,业内最流行的植入广告模式！,集聚眼球的全新片尾表现方式！,品牌家族的最后招募！,低于媒体网站商业贴片广告的价格，物超所值的品牌效应！,紧跟的,紧跟最前沿的影院广告营销模式！,资料来源：网络调查,片尾关注度调查（网络统计数据）,6%,53%,36%,5%,一看到字幕就离场,看13分钟的观众,看35分钟的观众,看到字幕基本结束,对于近90%的观众，影片出字幕并不意味着结束，期待隐藏剧情或精彩的字幕已逐渐成为中国人的观影习惯,隐藏结局大行其道钢铁侠,片尾字幕愈发精彩功夫熊猫,心 魔影片片尾广告位,字幕字幕字幕字幕字幕 字幕字幕字幕 字幕字幕字幕字幕字幕字幕字幕 假字假字假字假字假 字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假 字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假 字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假字假字 假字假字 假字假字假字假字假 字假字假字,广告位,位置：影片结束刚进字幕时 时长：5秒标版式动态广告 场次：年播放量超500万次播放的直接呈现 范围：覆盖全国主流视频门户网站 （包括PC端和手机平台） 优势：直接植入拷贝进影片的广告，等同于 电影植入广告每一次播放都是新一轮 的新产品价值宣传,心动体验价：5万,开机新闻发布会赞助招募,根据实际情况邀请各媒体记者,影片实际拍摄地或赞助商所提供场地,全体主创亮相、赞助商亮相,以影片具体开机时间为准,发布会规模及具体所需费用 项目正式运作后具体详谈,开机新闻发布会赞助合作回报细则,开机新闻发布会 开机发布会主背板赞助商冠名体现 开机发布会现场设品牌主题展示或体验区 现场摆放赞助商企业或产品信息与影片信息结合的易拉宝、X展架 开机发布会现场签到板体现品牌信息，如LOGO 主持人口播鸣谢品牌 企业领导致辞 邀请品牌领导与影片主创合影留念 发布会前播放合作品牌广告,影片元素授权招商概念,影视元素使用,平面元素使用,电影元素授权 将电影平面及影视元素授权给合作企业，于一定时间内使用在市场营销的方方面面 可有效借助心 魔的带来的网络关注热度进行营销活动,影片元素授权案例,蒙牛在非常完美 植入的基础上，结合电影元素进行全面整合营销,案例一：先植入，后授权的营销策略蒙牛,运用电影元素制作的 平面广告与电视广告,案例二：巧用元素授权P&G卡玫尔,电视广告暨电影前贴片广告地址：/v_show/id_XMTEwNjM2NDY4.html,卡玫尔未在影片中植入，但在卡玫尔相关广告中充分结合影片元素，让人顿悟原来影片中女主人公的魅力都归结为卡玫尔香薰沐浴露，这种利用影片资源授权大做文章的手段，不失为上上之策 网站合作+影片素材剪辑广告片+广告歌暨影片主题歌,链接 卡玫尔-非常完美 广告1 卡玫尔-非常完美 广告2,影片元素授权费用,平面元素 5万,影视元素 8万,心动打包价：10万,影片后期发行推广,1、制作公司与某一家视频网站平台签订独家首播合作协议 平台将以“网站首页”和“热门推送”的方式对影片进行最大力度的宣传 2、通过发行渠道进行全网同步发行，影片将在各平台获得不同程度的推广宣传 3、制作公司同步配合宣传：预告片+病毒宣传短片模式 A、影片确定好发行日期，在投放首支预告片之前，以街头采访的形式拍摄一组 病毒式宣传短片； B、病毒宣核心紧紧围绕本影片核心思想，以“潜移默化”“三人成虎”方式，让本影片在观众 心目中留下“未见其人，先闻其声”的潜意识印象； C、预告片率先投放，待影片合作媒体平台推广后，伺机发放病毒宣传短片，力求达 到将影片关注热度提升三个档次的目标。 D、乘胜追击，抓住预告片和病毒宣传短片为影片所营造良好势头，影片正式网络首播。 E、根据当下具体情况，影片可选择性的送审时间差较小的国际短片电影节， 达到提高影片的整体艺术价值的目的。,投资与回报,影片拟投资： 30-35万元人民币 （浮动资金选择性追加宣传推广力度：5-10万） 影片制作费用需求：30-35万元 （中等精品质量） 1.全额风险投资（投资额占比决定网络点播利润回收分成比例） 2.部分参股投资（按实际投入资金除以总资金确定回收占比）,投资回报分析 （以爱奇艺平台为例）,1、爱奇艺独家发行付费点播 周期：三个月 预计回收资金：48万元 200万（播放次数）5元/次80%（总利扣20%平台费用）60%（分账比例）10%（观众实际付费比） = 48万元整 （点播一次纯收益2.5元左右，会员点播纯收益 1 元左右，最终收益以当下具体数据为准） 2、发 行 广 告 赞助：独家冠名8万、片尾5秒字幕广告5万、元素授权10万。 3、商业软硬广告植入：约8-25万 4、点 击 率 收 益 ：5400元/年 300万（年播放次数）0.003元/次（每1000次播放分帐3元）60%（分账比例）=5400元整 （最终收益以当下具体数据为准） （首播三个月后，影片投放不限时，可投放1年、2年、3年，每笔资金满￥100元将自动汇入投资方银行帐户）,谁的青春不叛逆： 31万播放率（爱奇艺平台上映半个月） 墙上的女人： 218万播放率（爱奇艺平台上映半个月） 灵 瞳： 32万播放率（爱奇艺平台上映半个月） 锦衣卫女神之豪囧： 50万播放率（爱奇艺平台上映半个月） 灵异实录中国版： 35万播放率（爱奇艺平台上映1个月） 校花驾到之极品校花：683万播放率（爱奇艺平台上映一个月） 西游之一路向东： 160万播放率（爱奇艺平台上映3个月） 鬼局之僵尸都去哪了：392万播放率（爱奇艺平台上映6个月） 整形归来： 160万播放率（爱奇艺平台上映6个月） 青春之殇： 418万播放率（爱奇艺平台上映7个月） 欲望北京之地上地下：180万播放率（爱奇艺平台上映8个月） 鬼局之猛鬼大厦： 14万播放率（优酷平台上映半个月） 禁忌关系之双非： 45万播放率（优酷平台上映半个月） 恐怖电影院： 18万播放率（优酷平台上映半个月） 拼时代： 41万播放率（优酷平台上映10个月） 床下有人2： 49万播放率（优酷平台上映3个月） 夜半梳头： 150万播放率（优酷平台上映6个月）,成功案例VIP付费 （2014年12月中旬统计数据）,高一零班： 109万播放率（爱奇艺平台