上海证券企业画册品牌策略方案－－zcg.ppt

东方德盛 二零零陆年四月,上海证券有限公司 品牌企划暨画册策划交流简案,解读企业画册 上证品牌解析 画册策划方案 工作进程安排,要做一本好的画册，首先让我们认识一下企业画册：,企业名片画册,共性 特性 个性,品牌旗帜画册,企业品牌建设的先锋，体现品牌精神。 展现企业理念和使命。 提高品牌记忆度，增强品牌美誉度。,销售代表画册,生 动 亲 切 可 信 特 色,当前画册创作中存在的主要问题,作者思维在，而非读者思维；领导思维而非客户思维； 为说而说，为内容而内容，喜欢说大家都知道的或没兴趣的； 更多的是设计，而非创作；或者以喜好代理品牌精神； 有肉有骨，没有灵魂，没有生命； 以共性代替个性；以行业特性代替企业特性。,上证画册创作前期考量,解读品牌理念、提炼品牌承诺和创造品牌形象； 了解公司特点、提炼业务特性和编辑个性内容； 给读者奉献一个生动有趣，记忆深刻的故事。,首先要解决品牌理念、品牌承诺和品牌形象问题：,解读企业画册 上证品牌解析 画册策划方案 工作进程安排,上海证券品牌探索,品牌定位,企业分析,消费者洞察,竞争分析,上海证券-上海的证券，中国开放和繁荣的象征，心怀宽广，包容宇内，开拓进取 国际化的城市、专业化的人才、时代特征显著。,企业分析：区域特性-上海的证券,上国投的金融战略要求上海证券加速发展和壮大 上国投的大品牌形象对上海证券提出的要求，要大气，要有时代气质。,企业分析：股东战略要求上证更加进取,2001年5月-2006年5月，在中国资本之海已经行驶过五年。 这是一个多风多雨的五年，中国股市经历过太多的风雨。 五年里，一路驶来，多少激流、多少暗礁、多少风浪,企业分析：五年风雨历练,企业分析-来自创新资格的支持,五年稳步发展，积累了一定的基础； 成为第十五家获得创新资格券商，风好正扬帆。,中国资本市场发展不到20年，整体上还处于一个成长阶段 目前，还未形成真正意义上的行业领袖和品牌领先者，无论是中金、国泰君安、光大，还未有一家占领市场份额达到20%以上者，行业集中度非常低。,竞争分析：行业发展，百舸争先,国泰君安：诚信 亲和 专业 创新 中金证券： 光大证券：提升客户价值，造就员工未来 申银万国：开拓 奉献 追求 创新 银河证券：重团队，亲客户，立长远，争领先 西南证券：用心创造价值 湘财证券：人本立正，承诺是金 泰阳证券：泰阳每日升起,资本与日俱增 常信证券：把握机遇在今天 第一太平洋证券：如果上帝要融资,也要找第一太平洋,竞争分析-行业品牌运作正起步,竞争分析：把握机会，后来居上,投资者品牌意识强烈，而企业品牌意识淡薄； 证券从业属于服务性行业，如何作好服务，放低姿态； 作为特定行业，诚信、专业、稳健、规范是基本特征； 把简单的传单投递，当成了品牌工作的全部，必要的持续的品牌宣传工作几乎为零； 当前众多证券公司定位同一化现象严重，缺少个性色彩； 品牌建设中，缺乏共鸣性，不能够有效的让客户感受到品牌的魅力和亲和力。,投资者期望,消费者洞察-行业共性也是基本需求,消费者洞察-当前客户的主要需求,实力 智慧 勇气,智勇双全 更有未来,消费者洞察-来自客户的深情呼唤,企业分析： 区域优势，股东优势，五年稳健经营，新资格创造新机遇,消费者洞察： 有实力的品牌更能放心 有智慧的团队将更优秀 有勇气的公司更有未来!,竞争分析： 品牌运作尚处于起步阶段 品牌单薄，品牌销售力一般 定位较模糊，形象不够鲜明,智勇双全 成就未来,上海证券品牌探索总结,上海证券品牌特征解析,海派的，大海相关的 大气的，前程远大的 时代感，与时俱进的 创新感，开拓精神的 专业的，具大智慧的 亲和的，平民色彩的 稳健的，可以信赖的 坚强的，可以依靠的,上海证券品牌气质,上海证券品牌形象联想,船只类：轮船 战舰 风帆 帆船 航母 潜艇 木船 动物类：海鸥 海燕 海豹 海象 鲸类 美人鱼 人物类：水手 水手长 船长 漂流者 海盗 舰队指挥官 故事类：中国故事 阿拉伯故事 希腊故事 中世纪欧洲大航海,上海证券品牌形象联想,市场和海 市场是海，只有最了解海的人，才能成为最优秀的舵手。 市场和海一样，有风浪，有暗礁，有潜流。,投资与航海 15世纪至19世纪，“ 大航海时代” 也是股份制诞生的背景 。 航海探险需要勇气需要智慧，投资亦如此。 只有开拓创新，全力奋斗，才能实现投资增长的财富期望。,上海证券品牌形象确立,+,智慧、勇敢和运气的化身,上海证券品牌形象确立,+,加入团队合作、时代科技的元素,上海证券品牌形象确立,新时代的航海家上海证券,时代的弄潮儿，蓝色骑士，身体力行的英雄,上证品牌形象气质解读,上海证券是一位经验丰富，而又不失风度的航海家，用他的执着和专业，带领并且确保大家朝着正确的方向航行 他用他的智慧、经验和勇气，为您的资产和财富增长而奋斗 他是上海男人长情于物的典范，忠情于内部员工和外部客户 他是骑士，亦是英雄，却不失亲和力，是您财富投资的指引者。,品牌承诺,广告语,核心,品牌承诺示范,品牌承诺,广告语,核心,上证品牌 承诺,实现财富升值，展现智慧力量,智慧和勇气,把握时代潮流，倾听财富声音,充分挖掘航海家的气质和禀赋，进行画册策划：,解读企业画册 上证品牌解析 画册策划方案 工作进程安排,航海家所具备的气质与禀赋,开拓创新的勇气,博大深厚的智慧,热情奔放的气质,稳健扎实的作风,高瞻远瞩的谋略,画册策划初衷,近年来股市持续低迷，在这种环境中成立的上海证券逆市而为，为将来的持续发展奠定了坚实的基础； 上海证券是一个依托上海“港湾”成长起来的企业，在它的身体中流淌着百川纳入海，乘风破浪应有时的血液，不仅仅停留在避风的港湾，驶入大海是它的宿命； 它不是一个冒险家，它更应该是一个了解大势大潮，一个洞悉大势暗流的航海家； 面朝大海，春暖花开,画册创作的主体构思,众所周知，航海家的每一次探险远航，都需要具备： 然后，航海家满怀信心的出发。,船长、水手、舵、罗盘、指南针、望远镜、风帆、航海图,企业是一个复杂的生态体，涉及方方面面和诸多部分。 内容主要可纳为：战略、组织、研发、产品、文化五大模块。 运用与航海有关的元素比作企业机体各部分，统领我们的展示、思考， 利于 规划、便于传播，强化记忆。,画册所要体现的企业内容,特刊模块规划：,1,+,5,+,1,一个召唤，一份承诺：万事俱备，顺风扬帆,五大板块：战略、组织、研发、业务、文化,一份希翼，一个未来：五年航程，五年成就,战略模块,战略篇 企业战略、文化、理念等,罗盘决定着航海的方向，公司经营战略决定命运，企业正确的战略为上证的成功航行指定方向。,组织模块,投研模块,投研篇 专业团队、投研理念和投研体系、风控理念和体系等,大海里有冰山，有暗礁，有潜流，有迷雾，也有风浪险恶，有远见，预知未来，才能提前因应，从容应对。,业务模块,业务篇 业务体系和