国鼎集团标志设计项目建议书2015.pptx

,国鼎集团标志设计项目建议书,正邦品牌顾问服务集团,PROJECT PROPOSAL,1,2,3,4,5,标志设计思考路径,后附【正邦-地产建筑行业案例】及其他设计思路参考案例,1,2,3,4,5,标志设计思考路径,后附【正邦-地产建筑行业案例】及其他设计思路参考案例,通过对Logo演变大趋势解读,我们发现logo演化的三大趋势,Logo演变趋势关键词： 易识别、质感、亲和,更易识别,信息爆炸的时代,争夺注意力的时代 注意力就是生命力,竞争力 生产力,越发简洁的星巴克,国外网友根据星巴克过去的LOGO变化越发简洁特点，已经为星巴克设计好了未来的LOGO。,星巴克在2011年推出了全新的LOGO取代旧 LOGO。新的商标其实就是在旧商标的基础上进 行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并 扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于 “专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食 物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。,更有质感,对品质的追求永无止境,东风狮子经典形象的历史,北京时间2010年1月8日晚，标致公司在法国巴黎举行了盛大的全球换标仪式，相比前一款狮子标志来看，,新标志更具立体感，设计更简洁，也更具动感和流动性，通过对立体光感的特殊处理呈现出一种双金 属的效果。,更加亲和,亲近消费者才能赢得竞争,2008-2009全世界范围内正在经历百年来最严重的金融危机，在 金融危机的背景下，消费者需要品牌带来更多轻松快乐的情感元素。 为此，我们看到作为世界顶尖品牌，也是“品牌升级”战略的忠实使 用者百事可乐率先开始了“换标风暴”。百事可乐的蓝色和红 色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品 而有不同的角度。从“波浪”到“微笑”，百事向消费者抛出了橄榄 枝，金融危机中为消费者减压和带来娱乐。,百事从“波浪”到“微笑”,沃尔玛从星星到太阳，从永远低价到生活更好,此次logo升级将品牌英文名称简化为整齐的小 写Walmart，且减弱了Mart的概念，这 样更能体现这个品牌名称的完整性和符号价值。 选择了较为活泼的蓝色和橙黄，这符合这个品 牌需要重新传达的理念生活气息、亲近感。 从口号的变化可以看出些端倪：从之前的 always low prices到Save money，live better.,1,2,3,4,5,标志设计思考路径,后附【正邦-地产建筑行业案例】及其他设计思路参考案例,地产建筑,标志形态,图文结合标,图形标,企业形象和文化内涵提炼升华为具象图腾，利于记忆传播,抽象,具象,现代,传统,风格调性,大部分标志具象传达企业名称/形象/文化； 风格以现代为主，部分较为传统,色彩偏好,红： 温暖、自信、成熟、热情,蓝： 专业、沉稳、理性、信用,绿： 成长、自然、安全、新鲜,黄： 温馨、希望、活力、尊贵,大部分标志以蓝色为主，其次是红色 或理性专业，或热情服务,我们的思考,国鼎集团的企业形象和文化内涵是什么？ 如何在标志上通过图形、色彩、线条等进一步升华，具象体现？ 与其他行业内竞品标志相比，如何更具识别性、传播性？ （如，标志色彩是否遵循行业常用色蓝/红，或与其相区隔？）,1,2,3,4,5,标志设计思考路径,后附【正邦-地产建筑行业案例】及其他设计思路参考案例,国鼎企业文化认知,国鼎集团创始人张国雄,正派、诚信,前瞻、规划,服务、人性化,信念、踏实、坚韧,厚德载物,桩基,绿化园林,国鼎矿业,房产开发,建设,国鼎集团,国鼎业务架构认知,国鼎目前和未来的主要业务领域是什么？其中又以什么为核心业务？ （国鼎地产？）,国鼎地产,装饰,集团品牌,业务划分,1,2,3,4,5,标志设计思考路径,后附【正邦-地产建筑行业案例】及其他设计思路参考案例,政府,企业客户,合作方,内部员工,媒体,业主,目标受众构成,目标受众的关注点及设计理解,灵活 服务 品质 规范 高效,多元 创新 稳定 诚信,创新 稳定 规范 高效,政府/媒体,业务领域 全面、安全、稳定 企业实力 高效、价值 品牌形象 高端、卓越 品牌效应 专业、领先 企业理念 信誉、创新 社会责任 正面、积极,关注点：企业综合实力,目标受众的关注点及设计理解,创新,成长,信誉,高端,领先,企业综合实力： 企业形象 企业实力 业务领域 管理制度 企业文化,内部员工,主要关注点,专业,目标受众的关注点及设计理解,安全 稳定,积极 成长,规范 诚信,灵活 高效,创新 多元,服务 品质,高端 卓越,目标受众的关注点及设计理解,化繁为简，更易识别 去粗取精，更有质感 化刚为揉，更为亲和,大部分标志通过现代风格的具象图腾诠释专业理性形象和文化内涵,目标受众是谁？ TA们期望和关注什么样的企业形象？,综上所述，我们的思考维度,企业文化：正派诚信、前瞻规划、厚德载物、人性服务、踏实坚韧；主要业务：桩基、建设、房产,Logo演化 趋势,竞品标志规律方向,国鼎形象文化认知,目标受众需求关注,厚德载物 坚忍不拔 人性服务,具象图腾 现代传统兼容并蓄 简约/质感/亲和,风格调性,标志设计策略和原则,文化内涵,稳定规范 高端卓越 创新成长,形象兼顾,以稳定规范的方正为基底，承载融合更现代、更多维元素,如何与竞争/同行有效区隔清晰识别,不同媒介平台内容不同诉求侧重,传播中的灵活应用,落地中的简便应用,标志设计组成形式的针对性,多维立体化的元素有序组合 （图形、线条、色彩、风格、系统）,考虑不同传播对象的不同媒介接触点,标志设计策略和原则,1,2,3,4,5,标志设计思考路径,后附【正邦-地产建筑行业案例】及其他设计思路参考案例,国之鼎力，厚德载物,我们的设计概念方向,线条、形状、花纹、色彩，均可为我所用,设计风格及思路范例：,既可高度中国传统印象,亦可简约扁平国际现代,设计风格及思路范例：,或者中西合璧，传统现代兼容并蓄,设计风格及思路范例：,正邦 地产建筑行业 案例,案例：龙湖地产,中英文字体全新艺术化图形处理。 沉稳中不失精锐，线条精致，笔触柔和，体现公司的包容性，简洁大气。 较高的企业品质感与经典风范，较高的品牌形象独特性与识别性。 细节处理的设计亮点，让标志在稳重之中体现活力、变化与创新。 稳重的字体风格坚固、庄重。其处理技巧性的艺术化加工，体现龙湖地产浪漫、 舒适、轻松的品牌感受。 “F”中部的曲线设计，平稳中略向上扬，象征飘扬的旗帜，体现出龙湖地产“志存高远，坚韧踏实”的企业精神。 渐变的流水色带，让标志整体气质瞬间提升，动感与活力表现出企业的生命力和奋斗激情。渐变的色彩变化传达公司立体与多元化的发展，充分表现出企业长远发展的战略目标。 英文部分与中文设计风格遥相呼应，追求在沉稳中不失优雅、高品质的视觉感受。 标志色彩的运用与龙湖地产的名称有所呼应，整体的蓝色色调也传达出“湖光山色浑无恙,挥手清吟过十洲。“的品牌气质与品牌联想。,作为龙湖地产的“品牌姓氏”，long作为英文名称的开头，体现品牌继承性、创新性的统一。,“long”可解释为长久、持续、永恒，传达了志存高远，基业长青的理念寄托。,for 表达了龙湖全心全意为业主服务的理念： long for you，全心为你,善待一生。,“for you forever”在龙湖与客户的约诺中，没有时间节点，我们一直在一起。,龙湖-longfor英文名称阐述,善、祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位，筑就传世经典,湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息， 龙生于水，湖是龙的家,长久、持续、永恒。志存高远，基业长青。,long for you 全心为你,善待一生。 for you forever 没有时间节点，我们 一直在一起。,善待你一生 For you forever,案例：万达集团,万达集团 标志提升、VI及环境导示设计,万达集团 VI,上海万达广场 环境导示设计,万达集团 广告规范,万千百货 VI,万千百货 网站,万千百货 环境系统设计,案例：金融街控股,金融街控股 导示、VI、落地,金融街控股 VI,金融街控股 VI,金融街控股 品牌架构,商业/写字楼项目品牌 酒店项目品牌,主副品牌，企业品牌的标志签署,独立的项目名称，企业品牌的标志签署,独立的项目名称，企业品牌的标志签署,独立的项目名称，企业品牌的名称签署,住宅/公寓项目品牌 旅游项目品牌,工业地产项目品牌,主副品牌，企业品牌的标志签署,金融街控股企业品牌与项目品牌架构模式的规划（混合模式）,金融街控股现有控股子公司与总公司之间的架构关系,金融街控股与下属全资/控股/相对控股子公司的品牌决策树模型,金融街控股 企业文化,金融街控股 导示设计制作 落地实物照片,金融街控股 北京金融街购物中心有限公司 导示系统设计,案例：碧桂园,碧桂园集团 标志、VI、导示系统设计、宣传片制作,碧桂园集团 导示系统设计,碧桂园地产宣传片,案例：苏宁银河物业&苏宁环球,苏宁银河物业 标志/VI,苏宁环球 标志、VI、网站,案例：东方园林,北京东方园林股份有限公司 标志、VI、导示,北京东方园林股份有限公司 VI,北京东方园林股份有限公司 导示,案例：永泰地产,永泰房地产（集团）有限公司 标志,永泰房地产（集团）有限公司 标志,永泰地产旗下 标志,永泰地产-永泰世界 标志,永泰地产-泰好玛特 标志,永泰地产-乐意家居 VI视觉架构、VI,永泰地产-泰乐会 VI,永泰地产-泰莱时代影院 VI,永泰地产-泰酷电玩 VI,案例：朗成地产,临海市永强投资有限公司 朗成地产 调研/评估、命名、标志、VI、口号,这些心理特征体现在对住房的要求上,尊重、社交、安全,核心需求,临海市永强投资有限公司 朗成地产 品牌调研/评估,阳光之城,朗成人用阳光的建筑 朗成人用阳光的服务 陪伴着每一个住户 走过人生中最重要的家庭生活的每一个日日夜夜 放眼未来 朗成所到的每一座城市 每一个精雕细琢的阳光作品呈现 都会让整个城市充满阳光 打造阳光之城 朗成！,临海市永强投资有限公司 朗成地产 命名,临海市永强投资有限公司 朗成地产 VI,案例：中国铁建,中国铁建房地产集团有限公司 VI,中国铁建房地产集团有限公司 山语城 VI,案例：圆融集团,圆融集团 标志、VI,圆融集团 VI,案例：央视新台标优化提升设计（思路参考）,新楼址、新领导、新雄心、新形象 一一既要叫国家话语权的好，又要叫人民收视率的座,| 目录 |,一. 读懂,宏观环境 微观环境 台领导 国际一流媒体 知名媒体 央视自身,标志建议,通过对央视的深入分析，把握央视形象的调性,中央电视台,国家价值,媒体价值,文化价值,来自央视的三大影响力， 决定了其角色：,不是高高在上的宣贯者 不是默默无闻的聆听者,中央电视台在国家和人民之间,既要叫国家话语权的好，又要叫人民收视率的座,调和者,她应是 内外矛盾的,润滑者,她要做 社会关系的,连接者,她将是 政策和民生的,连接 牵引,央视形象定位： 未来，央视应该突显怎样的