2016品友程序化全面升级_MS.ppt

2016 品友程序化全面升级,资源整合与数据激活的价值落地,Agenda,Close To Programmatic Buy Resources & Data Case Sharing,程序化经过4年时间 在各种广告形式和终端都有了发展,品友发布第一个DSP，淘宝、Google推出exchange,PDB模式的兴起，完善了品牌客户的程序化购买,DSP已成为广告主标配,视频的移动流量开始释放给exchange,视频PDB和RTB将更广泛地得到使用,优土等广告交易平台出现，使视频也进入程序化购买,主流视频网站开放对接RTB和PDB模式,移动的数据将得到更好的交互和使用,众多主流媒体对接RTB交易平台,数据流动性得到解决,移动场景营销新模式,品牌客户逐渐成熟,移动流量开始对接exchange、DSP,Hero APP的流量效应,程序化购买进入数据闭环+投放闭环时代,公开/私有广告交易平台亦纷纷成立供应RTB流量,DSP帮助广告主在对的时间找到对的人，实现精准投放,常规媒体购买,所有人打开该网站页面，看到的都是同一的广告，无论他们是否对客户品牌感兴趣。 媒体的报价按照这个位置产生的展现量来固定报价，无论受众是否对广告内容有兴趣。,DSP购买,通过人群分析，只向对该品牌广告内容感兴趣的潜在目标人群展示广告。 广告主只需要对目标人群的曝光付费，而不是对广告的位置付费。 DSP购买的是人群而非广告位。,DSP持续稳定的新客覆盖能力,某客户在知名门户网站首页横幅固定广告位与品友RTB竞价广告位新客覆盖率对比（百分比）,“人群分析模型”将各种数据转换成可投放的人群数据库,品友互动率先在中国采用按照人群类目体系分析方法，利用四大维度、5000+属性标签，重新解析和定义目标人群，可识别8.3亿活跃Cookies人群,一个cookie是怎样被打上标签的？,人群定义示意:动态维度标签实时更新投放权重,人群标签： “人口属性”维度通过行为判断基本属性 “个人关注”维度体现对内容长期关注 “购买倾向”维度体现短期关注或购买意向,某Cookie,汽车相关类标签示意,品友DAAT人群数据库,个人关注-汽车车型,个人关注-汽车车系,总览,购买倾向-汽车及周边,购买倾向-汽车价位,购买倾向-汽车产地,细化的汽车及其相关标签，并以此做人群放大，找到更多潜在受众（除了对车，还对其他感兴趣的人）,程序化是基于网络行为去找到“对”的人,基于网络行为的人群判断，比真实生活的判断更有指导意义,程序化不仅仅关乎人群的选择,物料对比,时段设定,广告位筛选,频次控制,智能出价,媒体选择,地域定向,人群定向,多维度实时数据报告，全方位洞察投放效果,品友核心优势Highlight,对接Open Exchange流量最多，拥有8.6亿日均活跃Cookies，7.2亿日均活跃设备ID。 每日可竞价曝光量突破220亿次（PC155亿次+ 移动30亿次+视频35亿次）,品牌客户市场份额最大，占到59.8%。服务超过1,500个品牌客户，10,000个中小企业客户，超过90%的世界500强企业选择与品友合作 大量电商客户服务经验,流量是DSP的基础和核心,更多第三方数据维度深度结合,丰富的客户服务经验，包括电商,深度对接第三方数据，亚信，中国移动，银联智慧,超细维度人群标签和算法,利用六大维度、6,000+行为标签立体洞察用户属性 品友升级算法去预测用户的行动力（算法分析未来行动力指标+算法实时动态推荐）,首家提供PDB服务（视频+Display）且服务过的客户量级最多 首家和IAS达成战略合作强强联手解决品牌安全和可见性难题,更多优势,品友互动作为中国市场份额最大的DSP， 占中国程序化购买市场的 59.8%,超过90%的TOP品牌认同程序化购买的效果,中国汽企排行榜 Top 10,IT/3C排行榜 TOP 10,快消品牌排行榜 Top 10,中国金融行业排名 Top 10,中国B2C电商排名Top 10,9/10,10/10,9/10,9/10,9/10,品友DSP已经帮助超过40家TOP广告主 实现全面程序化购买,2014,2015至今,品友互动优势简介,中国国际广告节长城奖 2015中国广告长城奖 金伙伴奖,艾瑞集团 2015金瑞营销奖“最佳整合营销奖”,百度BES峰会 2015最佳移动DSP平台奖,Google Double Click 2014最佳程序化购买平台大奖,众多权威机构对品友互动卓越的实力高度认可,Agenda,Close To Programmatic Buy Resources & Data Case Sharing,2016,+资源,+数据,+技术,155亿 PV/天,35亿 PV/天,30亿 PV/天,对接13家广告交易平台， 和20多家精选视频媒体网站,超过50万个主流APP资源 覆盖90%以上移动网民,品友DSP对接丰富媒体资源，日均流量超过220亿,对接11大广告交易平台， 覆盖超过20万家媒体,+资源,PC端,开放对接 重点资源 深度运营,品友PC端对接21大交易平台，日均竞价155亿，为广告主提供了海量的投放空间。 全部媒体资源中，涵盖了大部分的排名靠前的优质网站，如新浪、腾讯、搜狐、网易等。,最全面的视频资源,+资源,视频端,开放对接 重点资源 深度运营,视频端 日均可竞价量超过 30亿,平台日均对接资源流量,对接原生信息流资源平台,+资源,移动端,已对接中国市场最全移动端资源,品友移动端端对接16大交易平台,日均可竞价量超过35亿，其中今日头条、搜狐新闻、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、一点资讯(小米)等主流原生信息流资源客户端日均可竞价流量超过6.3亿,最全面移动端视频资源,整合高端APP资源,+资源,移动端,开放对接 重点资源 深度运营,QQ空间,腾讯新闻,腾讯视频,小米-一点资讯,+资源,移动端,移动端原生信息流，强势触达目标用户,+数据,全面激活第三方数据,品友连接一切数据、激活一切数据 !,亚信大数据,中国移动大数据,ADMaster DMP,游戏平台数据,品友大数据,电商平台数据,第三方DMP,秒针DMP,智能wifi与网吧数据,谷歌广告交易平台,广告投放数据,手机厂商数据,第三方DMP,银联智惠大数据,中国联通,中国电信,百度交易平台,腾讯交易平台,Talking Data DMP,品友连接了全网每天180亿流量的数据,8.6亿,Cookies用户,6,000个,行为标签,220亿,每日标签更新数量,180亿次,每日流量数据,7.2亿,移动端用户,450+个,APP 行为标签,25万次,QPS,品友大数据,品友是与中国移动在资本、数据全面战略合作 的唯一DSP伙伴,Mobile端数据标签,个人关注,个人应用 游戏专区 新闻媒体 活跃APP ,购买倾向,人口属性,位置信息,设备属性,财经金融 手机/数码 电脑/办公 家用电器 服饰靴包 个护化妆 家居、家装 运动户外 母婴用品 汽车/汽车用品 食品饮料 ,性别 年龄 月收入 身份职业 受教育程度 关键人生阶段 消费水平 ,常去商圈 地域分布 常去场所 ,品牌 上市价 机型 设备品类 功能特性 屏幕尺寸 操作系统 硬件特性 运营商 网络 浏览器 ,中国移动大数据,品友是亚信联合大数据实验室独家战略合作伙伴,4 T,每日数据采集,4亿,移动用户数,2.1亿,宽带用户数,1050个,用户标签,亚信运营商固网标签,接入点属性,用户关系,个人标签体系,个人关注,属性 (家庭、公司、公共wifi) 规模 (规模人口数) 地理位置 ,AD ip ,个人关注 (基于网站的内容特征，及人对各类站点的浏览访问偏好) 购物倾向 (基于人在各电商网站的访问行为，及各类商品的类别归属) 设备属性 (设备类型、设备型号、操作系统、浏览器) 偏好站点 (偏好访问的站点排行) 搜索关键词 (在各搜索引擎及电商站点的搜索行为及搜索的关键词) 偏好商品 (在各电商网站关注的商品，包含商品ID、动作和频次) ,休闲娱乐 生活服务 电商购物 综合其他 教育文化 网络科技 行业企业 体育健身 医疗健康 交通旅游 新闻媒体 ,亚信大数据,品友是银联智惠的优选合作伙伴,用户画像维度,消费身份,消费性别 消费年龄 怀孕 有没有孩子 无业 网购 结婚 学生 月收入预估 ,消费地点,消费金额,消费偏好,消费次数,消费城市 商圈 地铁站 出行地点 海外旅游 ,消费总额排名统计 月金额排名统计 高额消费 消费城市金额统计 每月消费金额统计 资产标记 消费档次 ,餐饮 住宿 超市 零售 运动 奢侈品 品牌 百货 母婴 ,月消费次数统计 消费次数排名 出行地点次数分布 消费笔数在本市的排名 ,全球联网商户,6000万笔,日均交易流水,4年+,交易存量数据,50亿,银联卡,4500万家,9亿,银联持卡人,45万亿,年交易金额,银联智惠大数据,藉此，我们能够对用户行为进行更加全面的解读,线上线下双向整合数据， 形成6大用户特征需求维度,+技术,八大技术升级,品牌 & 效果广告主无盲点程序化,首家与国际第三方合作，确保品牌安全,在品牌安全方面，品友可以给到客户：,AD FRAUD,BRAND SAFETY,VIEWABILITY,TRAQ SOCRE,品友怎样保证品牌安全：,URL分析 语义分析 图像细节分析 内部外部链接,程序化购买可以改善 广告可见性的问题,五种级别选项，对应的广告可见性百分比！,TOP 10%的广告 可见性最高！,广告可见性,Viewability,类别：横跨14个品牌安全的类别可供选择。 操作：提供“全选”,“排除高风险”, “排除高/中风险” 三种选项，或选择“禁止投放”的关键词。 其他：针对“无法评定”的广告库存提供“全选/全排除”两种选项。,两种操作方式,方式一：,方式二：,程序化购买已经有了 保障品牌安全的实施手段,品牌安全,Brand Safety,内容定向,Contextual Targeting,类别：120+个可选关键词；也可“自定义”关键词。 操作：选择“期望投放”的关键词即可。,内容定向,内容排除,内容定向 让广告投放相关度更高,全部线上Channel：添加品友代码，联动所有广告渠道的有效数据 自采媒体Channel：通过PDB联动管理 更多媒体Channel：通过RTB来实现整体广告投放数据的价值最大化,RTB广告投放,PDB自采媒体,加强核心目标人群,挖掘新/更多受众,精细化管理自采资源 提升效果转化,更多精准人群获取 持续扩大品牌知名度,面向公开流量,面向自采流量,PDB已完成对接的固定位媒体,涵盖超过50万个应用程序,PDB+RTB全面打通移动端展示广告资源,在自采媒体PDB投放时，需要给不同的人看不同的广告,各种各样的访客人群,广告主自采 的广告位,各品牌各车型的广告,购买倾向 / 汽车 / 汽车品牌 / 别克 购买倾向 / 汽车 / 汽车车型 /中型车,购买倾向 / 汽车 / 汽车车型 / SUV 购买倾向 / 汽车 / 汽车报价 / 10-15万,(无法识别，或还未打上标签),?,根据品友人群标签进行识别并判断投放,在自采媒体PDB投放时，如何给不同的人看不同的广告？,有明显购车偏好的访客,购买倾向 / 汽车 / 汽车品牌 / 别克 购买倾向 / 汽车 / 汽车车型 /中型车,完全匹配,人群逻辑直接判断,多重匹配,当标签匹配多个车型,购买倾向 / 汽车 / 汽车车型 / SUV 购买倾向 / 汽车 / 汽车报价 / 10-15万,投放别克昂科拉？ 还是雪佛兰创酷,点击率高的物料优先投放 曝光次数少的物料优先投放 项目预算大的物料优先投放 KPI达成率高的物料优先投放,其他维度逻辑加入判别,人群匹配逻辑和其他逻辑的算法 随着经验积累而不断优化,PDB更可以联通所有广告位，实现强势品牌曝光,新品上线当天，集中当前所有在线点位，第一眼曝光新品,Agenda,Close To Programmatic Buy Resources & Data Case Sharing,宝马,投放车型：宝马5系、X1、X5、X6、M3等,广告形式示意,项目优化措施,项目优化措施,根据实时监控投放效果，筛选出高质量的PC端及移动端各类媒体资源组合进行投放。,持续积累和分析目标人群的属性、个人关注和购买倾向，结合启辰汽车的产品特点，有针对性地将广告展示给相关性高的潜在用户，提升效果。,媒体优化,人群优化,主要集中在8点-24点进行投放，避开用户不活跃的凌晨时段。,时段优化,针对启辰汽车客户建立独立的点击、到达和转化模型，通过一定量的数据积累，对点击率、到达率以及转化率进行优化。,在算法基础上额外筛选了点击率和到达率较低的域名作为黑名单，屏蔽低质量媒体的投放；而对效果好的媒体则列为白名单，优先投放。,通过分析到访推广页的人群，进行访客找回，提升营销效果，有效降低潜在目标用户流失率。,访客找回,算法优化,黑白名单,项目优化措施,项目优化措施,我们将对点击广告和到达指定网站的用户，按不同的兴趣点（需求）以及互动深度进行人群分类及Cookies收集，形成启辰专属的人群数据库。 根据他们的不同兴趣/浏览深度，以及启辰的推广需求，针对性地投放广告，对