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文档简介

如何拟定品牌策略,什么是品牌印象,是一个品牌由许多一致性的象征,主张,风格的延续所累积起来的在消费者心中的印象, 最后形成品牌的资产,它能使我们的品牌在市场丛林中独树一格,它能累积消费者的忠诚度 , 产生信赖感 它能带动其他相关产品的销售,如: NOKIA手机的品牌资产“科技始终来自于人性”指的是手机操作介面简单且人性化，NOKIA以它的品牌资产带动其品牌下其他产品的销售。,要先找到品牌在市场上的位置,品牌定位,我的品牌在消费者心中要累积什么样的印象,品牌定位的要素,品牌定位是品牌希望：长久以后，在消费者心理所累积出来的印象，因此很多时候，品牌定位并不等于广告的切入点，但是切入点一定跟品牌定位有关联，因为每次的切入点都是要去塑造品牌的定位，形成消费者对品牌的印象，进而累积成品牌资产 为我们的品牌找到未来,不只是着眼于竟争对手来做策略定位而已, 必须同时要在品牌定位与其使用者之间, 发展出一个强而有力的联结关系,而且要考虑这个定位要能涵盖后续的商品,品牌定位,消费者想要的,品牌所能提供的,品牌定位,焦点,定位的焦点,为什么消费者觉得我的品牌有吸引力? 我能提供的是不是消费者想要的？ 我的品牌个性是什么 应该是消费者感觉会与我的品牌有关联的特质而非目标对象的个性 我的品牌向谁诉求 我的商品要卖给谁 为什么我的品牌不一样 与竞争品的不同在哪里，我的优势在哪里 我的品牌有没有限制我后续的产品线？,案例分析,为什么消费者觉得我有吸引力 比起其他品牌，坎妮更深层滋养，因为它在头发生命的源头发根处发生作用 我的个性是什么 根本的滋养，智慧的创新者 我向谁诉求 岁的女人，追求不止表层的美丽 我这个品牌不止关心她们的头发表层的美丽，也关心她们发根的健康,坎妮洗发水的品牌定位能滋养发根的洗发水,案例分析,为什么我不一样 没有其他任何一个品牌有同样的功效，只有坎妮含有能滋养发根的头发自然成分 我的品牌有没有限制我后来的产品线 以后的坎妮品牌所推出的产品成分都必须能滋
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