示范区开放活动策划案.ppt

东原嘉阅湾别墅示范区开放活动策划案 OPENING CEREMONY EVENT PLANNING CASE OF ARC LOTUS,第一部分：公关策略 Part I: public relations strategy 第二部分：氛围布置 Part II: atmosphere layout 第三部分：流程规划 Part III: Process Planning 第四部分：细节说明 Part IV: describes the details,目 录,O U T L I N e,Part I: PR Strategy 第一部分：公关策略,A. Activity purpose 活动目的,通过一场极具品质的活动，向大众隆重呈现东原嘉阅湾的开业盛事； 通过一场极具格调的活动，充分凸显东原嘉阅湾高品质高格调项目品牌形象； 通过活动吸引大众的注意力，聚集人气，为项目后续的宣传及售卖打下基础。,B. Summary of Activities 活动概要,活动时间: 2013年10月 活动地点 : 东原嘉阅湾销售中心 活动主题 : “驾山河以阅天下”东原嘉阅湾示范区开放盛典 参与人物 : 东原地产高层、邀约客户等 预计人数： 100人左右,C. Activity way of thinking 创意思路,无论人们意识到没有，居住的建筑都潜移默化的影响着我们 这种影响是如此的彻底，就像是植物生长的土壤对植物影响一样 而作为赋有北美赖特草原气息的江山别墅嘉阅湾项目 不仅有着浓厚自然气息 更加彰显贵族身份,值此嘉阅湾示范区开放之际 如何公关才能吸引来宾？ 如何进行主题型活动才能贴合项目本身？ 解读项目本身的特性-嘉陵江私人码头、生态公园、高尔夫练习场、顶级商务会所等 结合上述解剖信息，如何才能够有效的让项目扎根于客户心里？ 唯一的答案就是：体验营销！,这次活动营销中，我们分四个点分别展示嘉阅湾整体配置 一、私人码头：全场活动人员设置海军制服礼仪以及服务员，并且舞台以及仪式均采用游轮形式 二、生态公园：在示范区露台设置唯美瑜伽情景展示 三、顶级会所：利用销售中心作为背景，设置各种惊艳表演以及高档红酒雪茄让来宾进入销售中心就能感受到会所的氛围 四、高尔夫练球场：在示范区草坪设置高尔夫练球情景展示,活动当天，从现场签到处开始，礼仪小姐着海军制服引领嘉宾利用船票形式签到 进入现场活动区域，我们用异形船头做造型舞台，并且现场也会有豪华游艇展，同时现场凸显氛围的吧桌做装饰 而进入销售中心则好比进入豪华游轮会所，现场海军制服waiter贴心服务 一系列顶级高档红酒展示以及惊艳表演，让来宾在销售中心每到一处都能感受到惊奇之处 同时，示范区开放仪式结束后，来宾在进入示范区的路上，我们会用救生圈以及鲜花装饰 不仅突出主题，更加为示范区添上浓重的一笔,创意引子 Creative starting point,一场尊贵名流航海之旅即将上演,Part II : Scene layout 第二部分：氛围布置,A. Activity layout drawings 活动平面布置效果图,豪华游艇展,B. Active primary visual performance 活动视觉表现,主视觉画面效果图 The main visual image rendering,C. Activity scene packing 活动场景包装,3D俯视图,异形签到墙,礼仪引导来宾签到，发放船票，后续抽奖,舞台效果图（异形船头）,豪华游艇展,现场设置豪华游艇展，供来宾参观以及欣赏,示范区包装内容 Highly visual impact of the shows,示范区沿路装饰,示范区沿路设置游泳圈以及鲜花装饰，突出氛围,【效果模拟图】,唯美瑜伽情景展示,在示范区露台望江边设置唯美瑜伽情景展示，供来宾参观以及欣赏,高尔夫练习情景展示,Part III：Process Planning 第三部分：流程规划,A. process overview 流程概要,开放盛典 Opening ceremony 【AM09：3012：00】,09:3010:00 来宾入场，舞台时尚乐队暖场演奏； 10:0010:05 “光影时代”特色舞蹈开场 10:0510:10 主持人上台，介绍活动相关资讯 10:1010:15 东原地产领导致辞 10:1510:20 东原嘉阅湾项目负责人讲话 10:2010:25 东原嘉阅湾项目讲解 10:2510:30 唯美双人现代舞 10:3010:35 幸运奖抽取 10:3510:45 海军制服爵士舞 10:4510:50 特等奖抽取 10:5011:05 明星登台演绎 11:0511:10 示范区开放仪式 11:10 示范区样板房参观、销售中心活动品鉴等,B. The activities 活动亮点,极具视觉冲击力的节目内容 Highly visual impact of the shows,主持人宣布开始后，现场水池边， LED屏幕下面一位女子缓缓起舞.,随着屏幕下舞蹈演员姿势的结束，顿时现场响起激情的音乐带大家目光移至舞台出，欣赏时尚表演“光影时代”,唯美双人现代舞 Fashion umbrella runway shows,船头上层一曲优雅沙克斯声音响起.,伴随着优雅沙克斯声音响起 船头下层舞台上一对恋人正在翩翩起舞.,制服爵士舞 Fashion umbrella runway shows,创意开放仪式 Shock opening ceremony was lit up,主持人邀约参与仪式的领导嘉宾（可配合发放船长衣服）到船头舞台前就位； 就位好之后同时转动船舵 现场音响配合鸣笛 后面背景缓缓拉开，预示着开门之意； 同时现场船头冷焰火全部燃烧，并且现场礼花燃放； 舞台无比闪耀的焰火开始摇曳，标志着嘉阅湾示范区样板房开放。,销售中心活动内容 Chinese good voice“ presence,舞台流程结束后，来宾可自行选择去往销售中心或者示范区 为了配合主题凸显档次我们在销售中心设置一系列定点表演 如惊艳钢管舞、唯美萨克斯、高档红酒雪茄品鉴等 让来宾在进入销售中心的每一个不同位置都能感受到不一样的惊奇,钢管舞表演 Treasures the red wine cigar tasting,现场设置钢管舞表演点，让来宾在销售中心每到一处都能感到惊艳,珍品红酒雪茄品鉴 Treasures the red wine cigar tasting,现场设置红酒雪茄品鉴区域，不仅可以让来宾可以在工作人员指引下参与活动，而且现场海军制服做服务员服务来宾,【效果模拟图】,萨克斯表演 Treasures the red wine cigar tasting,现场设置唯美萨克斯表演点，让来宾在欣赏红酒雪茄的同时欣赏唯美表演,高档自助茶歇 Treasures the red wine cigar tasting,Part IV：Describes the details 第四部分：细节说明,A. Stars recommendation 奖品推介,幸运奖,幸运奖设置5名，每名限三张，夜景游轮券,特等奖设置1名，一帆风顺，白玉装饰,C. Stars recommendation 明星推荐,费翔：18万,温兆伦：25万,齐秦：45万,45万-65万明星费用,庾澄庆 刘若英 孙楠,D、Professional cleaning service personnel Settings 专业保洁人员设置,活动当日， 我们将在活动现场安排专业的安保人员数名。 将分别设置到停车处、舞台以及各个分区进行安全监控以及人流的控制。 以保证当日活动安全、顺利地进行！,安保人员 security,活动当日 我们将在活动现场安排专业的保洁人员数名。 将分别设置到停车处、舞台以及各个分区进行清洁卫生的及时处理。 以保证活动的高品质和高格调。,清洁阿姨 Clean aunt,E. Emergency instructions 现场应急考虑,（1），消防措施 安保人员随时检查消防点（如火源点、电源接头等），并作标记。安排消防人员对现场火源点进行调查，如发生火灾马上在各通道紧急疏散人群。 （2），供电措施 活动当日，为了防止活动过程中突然断电、停电造成的不便，我们建议在活动现场安排一大功率的发电机一台，以备不时