葡萄文化艺术节.doc

庐江第二届葡萄文化旅游节策划方案前提：打造区域品牌，县域竞争的新焦点，在市场经济的新形势下，如何发展县域品牌经济，建设商标发展县，越来越成为各地方政府工作的着力点，也是市场竞争的新焦点。打造商标县，铸造县域品牌，就需要提炼地方特色，找准品牌点。例如提起“花都”，你就会很自然地想到南宁横县；提到印刷之乡，地球人都知道浙闽边界的苍南县。近年来，安徽正以中部崛起的姿态迅速发展，各级政府领导对区县经济的发展高度重视。安徽各地方政府如何抓住机遇，在中部崛起的大背景下，打造商标发展强县，以品牌立县，是实现经济飞跃的关键所在。庐江地处安徽中部，水陆交通方便，历史悠久，文化底蕴深厚。把庐江建设成为“华东地区有一定影响的山水园林旅游城市、安徽历史文化名城”，是庐江近期的发展定位。在这个“定位”的基础上，如何进一步建设、传播庐江的县域品牌，还有一段较长的路要走但只要拥有先进的理念，一切皆有可能。打造区域品牌，重点要：要有清晰、精准、系统、科学的品牌规划，根据品牌规划的要求，将县域相关资源统一整合，根据品牌规划的要求，整合传播品牌文化，对区域品牌资源进行科学、系统的管理。背景：庐江的葡萄熟了，三国时期，“天资文藻、下笔成章”的魏文帝曹丕，在诏书中这样写道：“中国珍果甚多，且复为说蒲（葡）萄。当其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食味长汁多，除烦解渴。”时至盛夏，正是葡萄成熟的季节。庐江同大镇，与历史文化名镇三河毗邻，距省会合肥约一小时车程，其种植葡萄历史数十年之久，种植面积已达万亩，品种达十几种。预计在七月中旬，庐江葡萄将全面进入成熟的季节。2008年7月26日，由庐江县同大镇政府等单位联合主办的以“葡萄美丽田园、采摘同大葡萄、欣赏巢湖风光、体验农家生活”为主题的首届葡萄文化旅游节开幕，拉开了庐江“葡萄文化旅游”的序幕，产生了一定的影响。作为一项旅游节庆活动，首先必须在时间上有连续性，才能产生应有的影响。又是庐江葡萄成熟的季节，如何打造“第二届葡萄文化旅游节”，已摆上议事日程，且时间已非常紧急。本案：打响庐江葡萄文化牌旅游节庆活动，是指依托某一项或一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种活动项目，以吸引大众参与为基本原则，以活动带动一系列消费者和吸引投资、进而带动当地国民经济增长为最终目标的所有活动的总和。同时旅游节庆活动，通过创造有吸引力、有价值的“事件”，不仅可以组织新闻媒体进行宣传，同时“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人气，创造出市场经济新环境下最稀缺的资源口碑传播。因此举办旅游节庆活动，对于打造和传播区域品牌，具有积极的意义。鲜嫩、香甜的葡萄，是我国人民最喜爱的果品之一；炎炎夏日，品尝葡萄的甜汁美味，是充满魅力的享受。以万亩成熟的葡萄为核心资源，举办庐江葡萄文化旅游节，将农业资源与旅游文化有机融合，使区域品牌传播与农业产品销售互相促进，是具有重要战略意义的举措。对于政府,进一步打造和传播区域品牌，获得更多发展机会对于旅游行业,创造新亮点，提升庐江旅游品牌效应和旅游综合效益，对于农户,促进葡萄等农产品销售，增加收入，对于游客,满足对于绿色食品、绿色旅游的喜爱和向往因此，充分整合社会资源，策划并办好庐江第二届葡萄文化旅游节，对于庐江品牌县的建设，将发挥出积极的作分析与结论：让本届“葡萄节”闪耀亮点庐江举办葡萄文化旅游节，具有得天独厚的优势：区域内发展氛围浓郁，上下同心，理念统一；区位优势明显，不仅交通便利，而且境内山水秀丽，特别是巢湖，是庐江最值得、最需要整合的旅游资源；历史文化悠久，境内有丰富的人文资源可以挖掘整合；境内葡萄等农产品资源丰富，而且农业观光旅游已经具有一定的基础和条件庐江旅游及葡萄文化旅游节，目前需要关注的问题：庐江的区域旅游，目前还没有统一的品牌规划，因而尚未形成统一的品牌，旅游发展的合力有待进一步整合；旅游品牌的传播力尚需加强，渠道资源需要进一步开发；庐江葡萄文化旅游节，因为没有预先进行品牌规划，因此缺乏鲜明独特的品牌文化内核，同时目前知名度较底，还处于品牌建设的初期据初步了解，全国上下大大小小的“葡萄节”数不胜数，有资料可查的至少有几十个，合肥周边地区也有类似的节庆活动，而且起步较早。因此要将庐江的“葡萄节”以及相关农业观光旅游打造成有影响力的品牌，来自市场和内部的压力不言而喻。因此我们建议：庐江旅游品牌要做整体规划，包括区域内所有主要节庆活动；策划、举办本届庐江葡萄文化旅游节，要有品牌意识，至少原则性的理念不能发生偏差，要与区域的整体定位基本一致；要努力创造本届庐江葡萄文化旅游节的亮点，最大限度的增强传播力，逐步形成竞争力；本届庐江葡萄文化旅游节，要专业策划，专业操作定位：我们要打造一个什么样的“葡萄节”品牌？在庐江旅游品牌尚未做出整体规划前，在确定本案由经天传媒策划、执行后，我们将在调研和分析的基础上，对庐江葡萄文化旅游节的品牌，做出初步的规划，以便使本届葡萄文化旅游节，有基本明确、清晰、系统的战略方向。我们初步认为，要将庐江葡萄文化旅游节，逐步打造成为：是专业化策划和运作，注重传播，有一定的品牌文化内涵和合适的营销战略，内容丰富，形式活泼，适应市场，在本省及周边地区具有较大影响力，是安徽最有典型意义的以“农业观光”“乡村生活体验”等为主要内容的旅游节庆，是庐江及巢湖地区最有代表性的，逐步形成鲜明特色的文化旅游活动；近年主要面向本地区、合肥及周边的旅游消费者，主要是热爱自然、向往乡村，需要体验不一样的生活，放松身心的城市人群；活动可持续发展，内容逐渐丰富，并逐步进入本省旅游营销渠道，规范化营销，尽快实现从政府主导到市场主导的根本性转变。目标定位：打造节庆品牌，传播区域形象，以节兴旅，以旅兴农，促进和谐发展活动内容定位：以葡萄的采摘、销售、品赏、游乐为主线，以“葡萄文化”“农业文化”“旅游文化”“地方文化”的融合为底蕴，向游客提供回归自然、体验农业的观光休闲旅游。活动风格定位：以绿色为活动包装的主色调强调轻松快乐，体现自然情调流畅清新，寓意高雅脱俗创意概述：精心策划和包装六大活动模块，实现传播价值最大化本届庐江葡萄文化节，拟精心策划和包装六大活动模块：之一：记者采风（具体活动名称待定下同）活动前710天，组织省市部分新闻媒体记者，到庐江实地采风；采风期间，组织召开一个别开生面的“葡萄园”新闻发布会。通过媒体的提前宣传，提升活动人气。之二：活动开幕剪彩仪式举行开幕剪彩仪式，宣传、推广本届葡萄文化旅游节活动；邀请省、市、县有关领导和重要嘉宾，为活动开幕剪彩，体现葡萄节庆活动的特色，创意设计剪彩仪式，吸引眼球。之三：开幕式文艺演出开幕式剪彩仪式之后，举行为时一小时左右的文艺演出活动。根据本次活动的特点，我们拟推荐经天传媒和有关新闻、文化机构联合打造的品牌演出活动：“魅力之星”中华行（详见本案附件）。精心策划演出节目，设计体现葡萄节特色的演出节目。之四：开摘仪式：在已经确定的三个采摘点，举行不同规模和层次的“开摘仪式”。采摘的第一批葡萄，可根据当地政府“精神文明建设”“建设和谐社会”等相关工作的需要，举行有意义的馈赠活动，以深化、延伸活动的新闻和口碑传播效应。之五：葡萄大战为增强活动的娱乐性和参与性，体现葡萄收获的喜悦，可考虑为本届节庆活动增加一个面向游客的游乐项目：“葡萄大战”，类似的活动在国内外已有先例。如起源于20世纪40年代的“番茄大战”。每年8月最后一个星期三，在西班牙巴伦西亚地区的布尼奥尔小镇，都举行一年一度的民间传统节日番茄节“番茄大战”。当地市民以及来自世界各地的游客用番茄作武器展开激战，使整个市中心变成“番茄的海洋”。“参战”和“观战的人数达4万多人，至今已演变成西班牙最吸引国内外旅游者的传统节日之一。举办“葡萄大战”，从直观上来看，要浪费一部分葡萄，因此有可能引起争议，这样既能引发对活动的“炒作”，扩大知名度，也会带来一定的舆论压力，因此请当地政府部门评估选择。当然这个环节如果由企业，比如由旅行社主办，则相对利多弊少。之六：系列葡萄采摘游根据旅游市场的要求，设计23个面向不同游客层的葡萄采摘项目。这些特色旅游项目，可选择有关旅游渠道优惠促销，包括团体销售。六大活动模块，要作为重点精心策划、精细执行，同时还可举行葡萄产业论坛、农业产品交易、农业产业项目和旅游项目招商等相关活动。开幕式和采摘仪式现场，要根据活动品牌文化特点，进行适当的设计包装，提升活动档次，传播活动信息。挖掘并创造活动的新闻亮点，组织新闻媒体从不同的角度，对活动的价值以及区域品牌进行宣传；同时通过创制并发（展示）相关传播工具，以及人际口碑传播，促进节庆活动的传播效益最大化。活动要素活动的成功，离不开流程和细节的专业整合活动名称主活动名称庐江第二届葡萄文化旅游节分项活动名称待定活动时间 年 月 日左右活动主要地点庐江县葡萄之乡：同大镇活动宗旨通过举办本届葡萄文化旅游节：进一步打造和传播区域文化旅游品牌，提升区域整体品牌形象，振兴葡萄、旅游等相关产业；达到以节兴旅，以旅兴农，促进科学发展、和谐发展的目的。活动传播口号（暂定）走进葡萄之乡，体验绿色之旅快乐的葡萄之旅，醉人的乡野风情活动内容之一：记者采风活动前，组织省市部分新闻媒体记者，到庐江进行为时一天的实地采风在有代表性的“葡萄园”，组织召开一个简短生动、别开生面的新闻发布会，同时发放相关新闻材料，向记者介绍庐江县葡萄产业的发展、葡萄文化节的内容、当地农业观光旅游等相关情况，主要内容有：县相关领导介绍本县农业葡萄产业的发展；县旅游部门领导介绍本县旅游事业及本届葡萄文化节的相关内容；当地乡镇领导和果农回答记者的提问之二：活动开幕剪彩仪式举行开幕剪彩仪式，由专业主持人全程主持，礼仪小姐全程服务，主要活动内容有：县领导致开幕辞省旅游、农业部门领导致贺词有关领导、嘉宾讲话剪彩仪式为体现葡萄节庆活动的特色，拟创新设计剪彩仪式，如可考虑使用工艺葡萄，作为剪彩道具。之三：开幕式文艺演出在开幕式剪彩仪式之后，举行为时一小时左右的文艺演出活动：“魅力之星”中华行走进庐江“魅力之星”中华行，是经天传媒联合本省有关新闻、文化机构，共同打造的已具有一定影响的演出活动之一。演出主要有省内外曾获得省级以上奖项，具有先锋特色、适应市场的优秀青年艺人担纲演出，主要节目有舞蹈、歌曲、器乐演奏、黄梅戏、相声、模特秀、杂技、魔术等其它创新艺术品种。整台节目青春、时尚、动感，充满艺术魅力，会受到观众的极大欢迎，现场气氛十分热烈。本次“魅力之星”中华行走进庐江，在人员的选择和节目编排上，充分考虑到与葡萄文化旅游节的文化内涵和风格定位相适应，具有民族特色，户外特色，田园风情，又品位高雅，具有时尚风格，旅游气息。同时，还准备策划、安排部分有“葡萄特色”及与活动相关的节目，如：配乐诗朗诵：关于咏唱葡萄文化的经典诗歌模特走秀：模特身着葡萄走秀，展示葡萄的迷人魅力相声:表现庐江改革开放的辉煌成就和蓬勃发展的大好形势之四：开摘仪式：在主要采摘点，举行具有浓郁田园风情、地方特色的开摘仪式，主要活动内容可安排：醒狮闹场鸣放鞭炮镇政府领导简短致辞由一些特定的人物，如劳模、教师、外商等，和相关领导一起，共同采摘第一串葡萄在场人员共同参与采摘活动举行馈赠活动，可将采摘的第一批葡萄，馈赠给劳模、教师、外商以及敬老院等同时，在另外两个采摘点，举行不同规模和层次的“开摘仪式”。之五：葡萄大战“葡萄大战”，可作为向旅行社提供的一个特色旅游节目。主要是面向游客，以增强活动的娱乐性和参与性，提升游客的旅游乐趣，促进口碑传播，同时为活动增加一个特色新闻，通过有关文化娱乐媒体发布，提升活动的注意力。可根据统一的计划安排，在葡萄产地的相宜地点，预先放置适量的葡萄，通过组织和引导，使游客使用“葡萄”相互“攻击”，享受游戏之乐，收获不一样的体验。之六：系列葡萄采摘游设计23个面向不同游客层的葡萄采摘项目，如（暂定名）：面向家庭的“亲情采摘游”；面向情侣的“情侣采摘游”；面向企业、单位的“团队采摘游”同时可根据不同文化内涵的旅游项目，策划、设计不同风格、特色的篮箩，供游客装葡萄使用，也可作为工艺品留着纪念。这些特色旅游项目，可选择有关旅游渠道优惠促销，包括团体直销。活动包装让节庆活动基本体现出较高的专业水准，节庆活动，现场包装十分重要，它在一定程度上是活动的品牌形象和文化内涵的直接体现。在本次节庆活动中，我们将根据活动的主旨和风格定位，进行现场包装设计，主要有开幕式现场：专业礼仪小姐迎宾舞台背景板设计：绿色为主，清新、大气、时尚剪彩：使用工艺葡萄等相关道具现场四周：设计布置彩虹门2座，升空气球46只同大镇：根据情况，设计布置广告条幅若干。采摘仪式现场：醒狮热场现场布置彩虹门一座相关道口和现场，布置彩旗若干活动传播让庐江的葡萄香遍八方，从一定的意义上来说，做活动就是为了传播。因此，要努力挖掘并创造活动的新闻亮点，做好本次活动的新闻传播，借活动之“由”，推广庐江区域