做好旅游系统发展座谈会发言-政府政务

1 / 7 做好旅游系统发展座谈会发言 /政府政务 同志们： 今天，我们在这里召开全市旅游系统工作会议，其主要目的是动员全市广大旅游工作者，进一步统一思想，把握机遇，增强信心，创新工作，努力将 旅游业发展推上一个新的台阶。 过去一年， 旅游工作在市委市政府的正确领导下，在旅游局班子的率领下，通过全市广大旅游工作者的共同努力，取得了可喜成绩。一是项目建设扎实推进。结合新农村建设，切实将地方特色文化融入旅游发展，相继完成了 村一期、 村一期两个项目，如期对外开放试营业；全面启动 古镇保护与旅 游开发项目，项目进展顺利；努力吸引民间资本投资旅游项目，指导做好中国良种马繁育基地项目建设，完成投资约 万元。通过项目建设，为今后 旅游发展打下了坚实基础。二是 “ 申遗 ” 工作取得积极进展。按照中国 地貌申遗办、申遗专家组的要求和建议，积极开展各项相关基础性工作。目前， 景区连同 山 和 等共 处 地貌景区联合捆绑被确定为中国 年申报世界自然遗产的唯一项目。三是市场营销有了新进展。按照 “ 巩固周边市场、拓展目标市场、挖掘潜在市场、抢占机会市场 ” 的营销策略，结合旅游目标市场定位，积极与 等地旅游企业合作开展活 动，并通过参加各类旅交会，有效推介了 旅游产品。同时，通过策划2 / 7 和应用 CIS 城市形象识别系统，进一步丰富了营销手段，取得较好的反响。四是旅游 “ 十百千 ” 工程成效明显。切实对照创建标准落实各项措施， 镇成为省旅游强镇， 村、 村创建特色旅游村通过市级验收。五是行业管理更加有效。尤其去年 月份开展的旅游星级饭店复核工作，有效提升了 旅游接待能力和服务水平。春节前，市委市政府对旅游局班子作了调整，新班子在原来工作基础上，进一步理清思路，开拓创新，积极有为。尤其是在最近一个月时间里，完成了三项比较重要的工作：一是进一 步完善了关于促进旅游发展的若干政策意见和 市旅游发展总体规划修编方案；二是着手启动了 “ 人游 ” 活动；三是完成了 村一期后续工程的 名人馆布展并对外开放。 总之，过去一年 旅游工作取得的成绩有目共睹，在原来较好的基础上又向前迈了一大步。但同时，我们也要看到， 旅游业发展还存在一些迫切需要解决提升的问题，主要有：景区的功能有待进一步优化；旅游的配套服务有待进一步完善；游客数量有待进一步增加；旅游从业人员素质有待进一步提升。对此，我们必须引起高度重视，在今后的工作予以逐步解决。借此机会，结 合当前的形势及 实际，谈三点想法，与大家共勉。 一、准确把握发展良机，切实将旅游业作为第三产业的龙头来培育 3 / 7 年， 旅游业发展面临着难得的机遇。一是从宏观形势看，我省要率先在全国建成旅游经济强省，着力将旅游业培育成为服务业发展的龙头产业和促进国民经济发展、刺激消费、扩大内需的重要支柱产业。二是从 自身看，经过近几年的努力，旅游业发展已具备了一定的提升基础。首先， 古镇保护与开发项目一期和 一期后续工程即将在年内相继建成并对外开放， “ 一中心、三大核心景区 ” 的旅游功能分区空间布局将得以完善，一 个完整的 “ 二日游 ” 产品即可对外推出。其次， 南高速公路通车后， 对外交通得到进一步拓展，主要景区串成一线，旅游资源得到进一步整合提升。第三，市委市政府对旅游业发展更加重视，将旅游业确定为现代服务业的龙头产业。 年，市财政分别专门安排 万元、 万元用于 旅游节活动和上央视朝闻天下栏目做 旅游形象宣传广告。同时，即将出台的意见中明确，从 年起，市财政每年安排 万元以上资金作为旅游业发展专项资金，以后视财力情况逐年还有所增加，旅游业发展资金得到充分保障。 二、致力推动 “ 三个转变 ” ，加快实现 旅游 业转型升级 当前及今后一个时期，是 旅游发展的提升时期。要充分利用 得天独厚的资源优势，突出重点，整合资源，完善功能，开拓市场，着力推动旅游业成为现代服务业的龙头产4 / 7 业，国民经济发展的支柱产业之一，扩大内需、刺激消费的重要产业，将 打造成省旅游经济强市、 三省边际休闲旅游度假胜地。 1.工作思路上，要从重夯实基础向重品味提升、功能完善方向转变。重点突出 “ 三大核心景区 ” ，加强旅游项目整合，切实将有限的人力、物力、财力投到核心景区建设中去，致力打造完整的 “ 二日游 ” 产品。首先，要加快推进 “ 申遗 ” 。切实按照申报世界自然遗产申报标准的有关要求，加大对景区环境的整治力度，扎实做好有关拆迁安置工作，力争 “ 申遗 ” 取得成功。其次，要做好 古镇保护与旅游开发项目。该项目作为 历史文化遗产保护和提升 旅游品牌的重要抓手，实施过程中，要严格按照有关设计规定，做到修旧如旧，打造精品景点，着力增强景区魅力。同时，在保证质量的前提下，要加快进度，力争在 “ 十一 ” 黄金周前完工并对外开放。第三，要进一步挖掘和融入 ，加快 村一期后续工程建设，适时启动 祖祠复建工程，着力提升景区品位。第四，要充分发挥 丰富的生态资源优势，积极 鼓励、支持和帮助中国良种马繁育基地建设，着力开发一批休闲度假、体育健身等个性化特色旅游产品。 2.工作重心上，要从重项目建设向项目建设和市场营销并重方向转变。旅游业在一定程度上是一个 “ 炒作经济 ” ，不宣传、不炒作，就没有知名度，游客就不会来。随着 景5 / 7 区建设的逐步完成，市旅游局及各景区管理处要调整工作重心，牢固树立营销理念，切实做到一手抓项目建设，一手抓市场营销，力争年内景区游客量、门票收入有较大幅度的提高。 年，在市场营销方面重点要抓好 旅游节活动及上央视做 旅游形象宣传广告两项工作。其中， 旅游节 活动方面，要立足大策划，树立大形象，在深入研究 的基础上，着力做好 研究高峰论坛、 古镇开业典礼等活动，着力提升 旅游知名度、美誉度。上央视做 旅游形象宣传广告方面，要认真做好有关宣传内容、表现形式的取舍，力争取得最佳宣传效果。同时，对常规的一些旅交会、洽谈会等，市旅游局和各景区同样要认真对待，并采取有力措施，切实将游客吸引进来，确保取得实效。 3.营销方式上，要从常规营销向创新营销方向转变。营销贵在创新。要千方百计开展特色化、专业化营销活动，以旅游营销提高知名度、赢得市场。一是要细分客源市场。 牢固树立大旅游、大产业、大市场的观念，突出重点区域，主攻长三角，并以 南高速公路开通为契机，拓展和培育 、 两大周边市场。二是要以节庆促旅游。依托旅游资源优势，积极开展一些喜闻乐见的旅游节庆活动，包括 “ 人游 ” 活动，发放旅游消费券等形式，吸引更多游客来江旅游。三是要多载体开展市场营销。积极开发网络、电子商务等多形式宣传媒体，切实加强网络营销，着力推动旅游市场进一步拓6 / 7 展。四是要加强营销资源整合。完善政企联动营销机制，鼓励市内外旅游企业参与 旅游宣传营销，最大限度提高宣传营销效果。 三、切实加强领导 ，努力为推进旅游业提升发展创造良好环境 一是强化组织领导。今年是 旅游业提升发展之年，市旅游局及各景区管理单位要紧扣市委市政府中心工作，切实按照 年旅游工作的总体思路，明确工作职责，细化工作措施，相互协同配合，为实现 旅游产业转型升级创造良好环境。二是强化队伍建设。旅游局新老班子交替之后，要进一步加强团结，拧成一股绳，劲往一处使，带领全系统干部职工全力干事，奋勇争先。要加强系统干部职工队伍建设，着力提高业务水平，做到工作积极，责任心强，切实将各项工作措施落到实处，确保各项工作都有实效。要加强旅游从 业者队伍管理，牢固树立起 “ 人人事关 形象，事事关乎 形象 ” 的理念，切实做到内强素质，外树形象，努力为 旅游发展做出积极贡献。三是强化行业管理。要结合星级饭店、旅行社和导游年检等常规工作，不断提升 旅游的服务质量和