基于ANP-Fuzzy模型的专业市场竞争力评价研究.pdf

垮崮! - 。；* _ ： = j 澎：融强聪一1 。黟豫4 _ 澍雕：j D O h1 0 3 9 6 9 j i s s n 1 0 0 3 11 5 4 2 0 1 5 0 4 0 2 7 基- - T - A N P - F u z z y 模型的专业市场竞争力评价研究 口谢守红朱迎莹蔡海亚 ( 江南大学商学院，江苏无锡2 1 4 1 2 2 ) 摘要 构建我国专业市场竞争力指标体系，基于A N P F u z z y 模型进行评价度量。结果表明，在专业市场竞争力中占首 要地位的是政府政策，其次是市场管理制度，市场占有率，市场口碑信誉及服务水平。 关键词 专业市场；市场竞争力；A N P ；F u z z y ， 中图分类号 F 2 5 3 文献标识码 A 文章编号】1 0 0 3 1 1 5 4 ( 2 0 1 5 ) 0 4 - 0 0 “ 9 - - 0 3 改革开放后专业市场成为一种具有中国特色 的市场制度。中共十八届三中全会一个创新之举是 将市场在资源配置中的“基础性作用”改为“决定性 作用”。表明对市场作用的进一步认同。专业市场是 市场中一个非常值得研究的对象。因此，对专业市场 竞争力进行评价研究，构建专业市场竞争力评价指 标和评价模型，具有重要的理论和实际意义。 一、文献回顾 M i l l e r t “、P i n eI I 2 1 等西方学者在不同时期的研 究中都认为，专业市场曾对西方发达国家工业经济 产生了重要的影响。但随着工业化的进一步发展工 业发展形成了规模化、专业化、现代化趋势，对流通 产业提出了大规模吞吐和大范围拓展的要求，专业 市场逐渐被与现代工业发展相适应的新型商业形态 所取代基本退出历史舞台。 国内学者从不同角度研究专业市场，主要分为 三类：第一类从产业集群的角度出发，解释了专业市 场与产业集群之间互动关系的普遍规律与特殊演化 机制；第二类从电子商务角度出发，揭示了有形市 场与无形市场的结合，专业市场与电商融合发展是 专业市场未来发展的方向剐：第三类从转型升级的角度 出发，基于目前经济发展对专业市场制度的需求，加快 专业市场的转型升级是必然趋势 5 。关于专业市场竞争 力的研究张芳哺1 基于竞争力内涵和以前学者的研究 构建了评价专业市场综合竞争力的指标体系。 现有研究成果中专业市场竞争力的评价一般 基金项目 教育部新世纪优秀人才支持计划项目( N C E T l 0 0 4 6 0 ) 都采用定性方法，定量研究很少。本文结合我国专业 市场的特点和内外因原理。构建“四位一体”的专业 市场竞争力评价指标体系，设计基于A N P F u z z y 的竞 争力考核方法，并以东方市场为例进行实证分析。 二、专业市场竞争力评价指标体系构建 专业市场竞争力指专业市场作为一种流通型企 业，在发展过程中，通过降低并维持较低的交易成 本，为自身提供可持续竞争能力知识和技能的完美 结合；指专业市场以所拥有的各种资产要素为基础， 以各企业之间的动态网络格局及其层层递进的关系 为运行方式反映专业市场现有的和未来的竞争实 力即表现为专业市场所拥有的资产资源的禀赋及 利用这些资源效率的能力。 ( 一) 指标体系的构建 基于商品市场竞争力报告课题组 6 1 和张芳E 7 等 构建的市场竞争力评价体系，可知专业市场竞争力 主要从4 个方面来考察：吸引能力、管理能力、影响能 力、发展潜力。在此基础上，本文认为一个专业市场 想拥有较强的竞争力，首先需要具有适合其可持续 发展的区域环境；其次。专业市场需要对经营户和顾 客具有相当大的吸引能力；然后，市场需要为场内经 营户和客户提供优质的服务：最后，取得与竞争力适 应的经营绩效。经过实地调研专业市场、反复与该领 域的专家进行探讨分析。最终从众多指标中甄选出4 个一级指标，即区域环境、吸引能力、服务水平和经 营绩效，以及2 0 个二级指标，希望能够全面、客观、科 2 0 1 5 年第4 期国囵 万方数据 学地评价专业市场竞争力，如表1 所示。 表I专业市场竞争力评价指标体系 目标层准则层指标层 地区生产总值X 1 人均地区生产总值) ( 2 工业总产值x 3 区域环境B l 财政收入X 4 城镇居民可支配收人) 【5 公路货运量x 6 专 政府优惠扶持政策x 7 业 吸引能力B 2市场占有率x 8 市 口碑及声誉X 9 场 市场管理制度完善程度X 1 0 竞 管理者的服务意识和效率X I1 争 服务水平B 3 运输服务x 1 2 仓储服务X 1 3 力 网络配套垃施X 1 4 A 市场信息更新频率X 1 5 市场成交额X 1 6 近3 年成交额的增长率X 1 7 经营绩效B 4净利润X 1 8 净资产收益率X 1 9 总资产收益率X 2 0 ( 二) A N P F u z z y 评价模型 竞争力的评价方法甚多如主成分分析法、因子 分析法、熵值法、A H P 法、模糊综合评价法等。本文采 用A N P F u z z y 评价模型评价专业市场竞争力。 A N P 法克服了A H P 法的缺点，能够在复杂决策系 统中构造网络结构，反映系统元素之间的相互影响 关系。A N P 包括控制层和网络层，控制层中的准则是 相互独立的，仅受制于目标。网络层，包括所有控制 层支配的元素，这些元素之问相互影响构成网络状。 F u z z y 法在模糊数学环境下。对具有多指标的模糊性 问题进行评价。每一个被评价对象仅有一个评价值， 被评价对象所属的集合不会影响评价值。A N P F u z z y 有机的集合了以上两种方法，具体实施步骤如下： 步骤1 。根据建立的指标体系，判断网络层中各 元素的相互关系，在S u p e rd e c i s i o n 软件中构建A N P 网 络结构图。 步骤2 。构建判断矩阵P ，超矩阵W 、加权超矩阵W 和极限矩阵W ”。请专家根据1 9 标度法建立P ，利用特 征根法计算P 的最大特征值及特征向量。如果C 尺= C I R I O 1 ，则认为腿过一致性检验，说明权数分配合 理；否则需调整P ，直到C R O 1 。元素e _ H C ，在控制层准 则B 和元素组C 中的元素为次准则情况下得出的指 标权重向量用形。表示。将形。组合成一个矩阵，得超矩 阵形，形中每个元素表示一个小矩阵，并且小矩阵的 每列和为1 。再将超矩阵形进行归一化得矩阵p ，超矩 阵形与口相乘得加权超矩阵形，其列和为1 ，如式( 1 ) ， 其中屈= 屈，屈：卢。 。为了更好地反应指标间的相互 关系需要对加权超矩阵形进行反复迭代的稳定处 卫一 理，生成极限矩阵形。，W 。= l i r a ( 1 I n ) 芝。形。 8 l B ， 形单x W - - “ 卢。 8 tp 2 p 。 形，形，2 形，。 形2 ，彤2 2 形2 m 矽。，形以形。 ( 1 ) 步骤3 。建立评价集尺。首先，构建指标层的评价 集R 。由指标层权重形。乘以评价集R 二得出每个准则的 评价结果B i 。然后，将曰i 组合成准则层的总评价矩阵 曰由准则层权重形乘以B 得出目标层的总评价向量 A 。最后，根据模糊数学最大隶属度原则，对目标做出 总评价。 三、实证分析 中国东方丝绸市场的主办者是吴江人民政府， 服务对象是区域内的纺织企业和纺织专业商户。 2 0 1 3 市场成交额首次突破千亿元，2 0 1 2 年被评为中 国最具影响力商品交易市场，2 0 1 1 年被评为全国诚 信示范市场。 ( 一) A N P 确定指标权重 A N P 模型的计算较复杂，本文利用S D 软件进行 计算，得到专业市场竞争力评价指标的极限矩阵，以 及各指标的权重，如表2 所示。 表2 最终指标权重及排序 一级指标 权重元素层相对权重全局权重综合排序 X 10 1 9 6 40 0 2 8 71 4 ) ( 20 2 0 6 90 0 3 0 21 2 X 30 2 0 5 00 0 2 9 91 3 B 10 1 4 6 0 X 40 1 2 8 00 0 1 8 71 9 X 50 1 0 0 70 0 1 4 7 2 0 X 60 1 6 3 00 0 2 3 8 1 8 X 70 3 7 5 00 1 1 4 3 l B 2 0 3 0 4 8X 80 3 7 5 00 1 1 4 32 X 90 2 5 0 0O 0 7 6 2 4 X 1 0O 2 6 1 9 0 1 0 2 33 X 1 10 1 8 8 70 0 7 3 75 X 1 20 1 3 6 60 0 5 3 4 7 B 3O 3 9 0 8 X 1 30 1 8 4 90 0 7 2 36 X 1 4O 1 1 1 30 0 4 3 51 0 X 1 5 0 1 1 6 6O 0 4 5 68 X 1 60 2 8 3 90 0 4 5 09 X 1 70 2 1 7 50 0 3 4 4l l B 40 1 5 8 4X 1 80 1 7 2 30 0 2 7 31 5 X 1 90 1 5 5 70 0 2 4 71 7 X 2 0 0 1 7 0 7 0 0 2 7 0 1 6 由表2 知准则层中专业市场竞争力指标的重要 程度：服务水平、吸引能力、经营绩效、区域环境。指 标层中政府优惠扶持政策在评价指标体系中所占 的比重最大，说明我国专业市场竞争实力的增强迫 切需要政府大力支持。市场占有率排第二。市场占有 率与其经营能力成正相关，是衡量专业市场竞争力 囫管理现代化 万方数据 的重要角色。市场管理制度完善程度、口碑及声誉、 管理者的服务意识和效率对专业市场竞争力有着重 要的影响。专业市场只有建立相互合作，团结高效的 管理制度才有利于市场经营户及市场与市场的信 息沟通、交易买卖有效的运转。拥有良好口碑和信誉 的市场能够吸引更多优质的经营户和采购商。仓储 服务、运输服务的所占权重也位居前列，如今是物流 提速驱动专业市场新时代。专业市场与现代物流融 合发展是必然趋势。 ( 二) F u z z y , 去确定专业市场竞争力 为确保评价结果的准确性，在市场内的福建路、 温州商区、市场东路等5 条不同的街道内各选2 0 家经 营户，x , - t 市场的考核调查表进行等级选择。数据统计 信息如表3 所示。 表3 最终指标权重及排序 评价情况 目标层准则层指标层 优秀良好一般较差很差 X l0 2 20 3 60 3 8O 0 3O 0 l X 2O 1 0o 3 4O 2 20 2 8 o 0 6 x 30 2 5O 2 40 3 9O 1 0O 0 2 B 1 x 40 0 60 3 0o 3 00 2 80 0 6 x 50 0 80 3 30 2 60 3 00 0 3 X 60 0 5O 2 60 2 00 3 80 1 1 X 70 0 60 1 80 3 6O 3 0O 1 0 专 B 2X 8O 2 20 4 20 2 2o 1 40 0 0 业 X 9O 1 20 3 50 3 00 1 80 0 5 市 场 X l O0 0 60 2 20 3 80 2 4O1 0 竞 X l l0 2 2O 2 80 3 2O 1 60 0 2 争 X 1 20 2 l0 3 50 2 5O 1 00 0 9 力 B 3 A X 1 30 0 80 1 8 0 3 4 0 3 80 0 2 X 1 40 1 00 2 40 3 6O 2 5O 0 5 X 1 50 0 4O 1 8O 3 2O 3 8O 0 8 X 1 60 4 0O 3 00 1 8O 0 60 0 6 X 1 70 0 80 2 0 0 3 20 2 60 1 4 B 4X 1 8O 1 00 2 4O 3 60 2 00 1 0 X 1 9O 0 80 2 40 3 0O 2 8O 。l O X 2 00 0 60 2 00 3 20 3 40 0 8 首先计算出东方市场竞争力在发展环境B 上的 评价结果。由表2 知：W = ( 0 0 2 8 70 0 3 0 2 0 0 2 9 9 0 0 1 8 70 0 1 4 70 0 2 3 8 ) 。由表3 知：B 1 上的评价集为： R = 0 2 20 3 60 3 80 0 3 0 0 l O 1 0O 3 4O 2 2 O 2 80 0 6 0 2 50 2 4O 3 9 0 1 0 0 0 2 0 0 60 3 00 3 0 0 2 8 0 0 6 0 0 80 3 30 2 60 3 0O 。0 3 0 0 50 2 6 0 2 0 0 3 80 11 得到东方市场区域发展环境的评价结果： B 1 = 形1 R l = ( 0 。0 2 0 30 0 4 4 40 0 4 3 40 0 3 1 00 0 0 6 9 ) 同理，计算东方市场B ：、B ，、色的评价结果。根据曰 ，、易、曰，和日构建东方市场竞争力总评价矩阵曰。 B = 引 0 0 2 0 30 0 4 4 40 0 4 3 40 0 31 00 0 0 6 9 0 0 4 2 30 0 9 5 30 0 8 9 20 0 7 4 30 01 7 5 0 0 4 5 50 。0 9 3 50 13 0 60 0 9 7 40 0 2 3 8 0 0 2 7l0 0 3 8 30 0 4 5 00 0 3 3 20 0 1 4 9 由表2 知专业市场竞争力一级指标权重系数矩 阵W = ( 0 1 4 6 00 3 0 4 80 3 9 0 80 1 5 8 4 ) ，东方市场竞争 力评价结果如下： A = W B = ( 0 0 3 7 90 0 7 8 10 0 9 1 70 0 7 0 50 0 1 8 0 ) 根据以上分析。按最大隶属度原则确定东方市 场竞争力结果。东方专业市场所在的苏州市吴江区 发展环境良好，市场吸引能力良好，市场服务水平一 般经营绩效一般。研究表明东方市场竞争力水平一 般，需要进一步提高，应加强自身服务水平，采取一 定的措施提升经营绩效。 四、结论与启示 本文从区域环境、吸引能力、服务水平和经营绩 效四个方面构建了专业市场竞争力的评价指标，运 用A N P F u z z y 评价模型对专业市场竞争力进行评价 分析。研究表明，专业市场竞争力的提升需要企业和 政府多方面的努力，采取针对性的措施提高专业市 场竞争力：一是加强政府引导。合理规划专业市场， 预防重复建设，规避无序竞争，防止“有场无市”，避 免人财物资源浪费，强化土地、财政税收等优惠扶持 政策；二是创新经营模式，培育市场主体。加快推进 市场建设和管理制度的转型升级。提高管理者的服 务意识、加紧与现代物流的融合发展、加快与0 2 0 电 子商务的对接，建立市场信息网和电子商务平台，实 现实体店铺与网上贸易