洪湖市乡村旅游发展现状与对策研究.doc

Tourism旅游经济研究洪湖市乡村旅游发展现状与对策研究咸宁学院黄莉敏摘要：乡村旅游是我国新时期旅游产业发展和新农村建设的重要内容。本文以洪湖市为研究对象，通过对洪湖市乡村旅游发展的 SWOT分析，认为洪湖市乡村旅游虽然具备较强的优势，但也存在一些劣势，有良好的发展机遇，又必须应对各种挑战，从整体而言，洪 湖市的乡村旅游还处在探索和参与的阶段。本文在对洪湖市乡村旅游发展现状作出分析的同时提出了一些解决对策。关键词：乡村旅游洪湖旅游要素SWOT分析对策中图分类号：F152文献标识码:A文章编号：10055800(2010)04(b)157-02乡村旅游是指在乡村地区一切能吸引旅游者的产物(景观、文 化、生活方式等)为旅游资源，城市居民为主要客源市场，针对他们 回归自然、休闲度假等需求，而展开的参与性强、文化内涵深厚、乡 土趣味浓郁的旅游活动。乡村性是乡村旅游区别于其他旅游活动 的最主要特性。乡村旅游在中国已经经历了近十几年的快速发展 时期，是在市场需求的促动下，在农业发展急需调整产业结构、寻 找新的经济增长点的t青况下应运而生的城区至瞿家湾通达性较好，但城区至乌林的道路等级较低。省道蒲 洪公路和仙洪公路进人城区。洪湖市离武汉仅175公里，离荆州古城 138公里，离岳阳70公里。洪湖长江港有客运码头2个，核定转运能力 20万人次/年码头，但码头接待条件简陋;铁路与航空主要依托省会 武汉市，交通较便捷。目前，洪湖市区外交通条件较好，市内中心城 区新堤镇至乡镇各景点可通达，但路况条件较差，不能满足旅游业 发展的需要。表1洪湖市的乡村旅游资源乡村旅游资源类型洪湖市乡村旅游资源主体旅游区 水乡风光 民俗风情 农业物产 特色饮食 名优特产农业现代产业旅游地洪湖蓝田生态旅游万全镇南昌村农庄、滨湖办事处新旗村水产核 心区洪湖渔鼓、皮影戏、玩龙灯、赛龙舟 棉花、水稻、油菜、草鱼、黄鳝、蟹、虾、鳖 桂花糯米藕、鲤鱼跳龙门、藜蒿炒腊肉、生爆 鸭片野鸭、莲蓬、干鱼、咸鸭蛋、珍珠、菱角、小 龙虾洪湖生态农业观光园1洪湖市概况洪湖市位于湖北省南部、长江中游北岸、江汉平原的东南端。 在东经113 07114 05，北纬29 3930 12之间。其对外交通 主要为公路和长江航运。全市地势广阔平坦，海拔均在2328米之 间，地貌类型为冲积平原。属亚热带温润季风气候，四季分明，光照 充足。河湖广布，地上、地下水资源及水生动植物资源十分丰富，是 一个历史悠久、物产丰富的“鱼米之乡”，全国主要商品粮、商品鱼生 产基地，这些都成为乡村旅游良好的条件。2洪湖市乡村旅游要素概况 2.1旅游客体(旅游资源）洪湖市具有典型的水乡风情，洪湖市乡村旅游资源齐全，而且 有一定的特色，有些资源是独一无二的，洪湖市的乡村旅游资源分 类见表1。2.2旅游主体(旅游者）旅游客源市场的地域分布主要集中在武汉市、荆州市。其中武 汉市游客的比重达到了将近48%;荆州市游客的比重为21.09%;洪 湖市本地客源占11.56%;本省其他地区和省外游客所占比重相对 较小，分别为10.51%和8.84%。(统计数据来源于洪湖市旅游局）2.3可进入性洪湖市境内有公路运输和水运两种方式，主要景区均可通达，3洪湖市乡村旅游发展的SWOT分析SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发 展战略时，了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研 究方法。所谓SWOT分析，就是对区域旅游发展的优势(strength)、 劣势(weakness)、机遇(opportunity)和挑战(threat)进行分析，通过 SWOT分析，明晰区域旅游发展的内部条件和外部环境，从而为制 定区域旅游可持续发展战略提供依据。3.1 优势(Strength)优越的地理区位优势，气候、地形、水文等优美的自然景观，洪 湖境内第二次国内革命战争时期的湘鄂西苏区首府瞿家湾，贺龙、 周逸群、段德昌等一批卓越的政治家、军事家，国际友人路易艾黎 所赞扬的“洪湖精神”、三国火烧赤壁的古战场乌林赤壁，元末农民 起义领袖陈友谅故居、家喻户晓的电影“洪湖赤卫队”形成的无形资 产等历史文化资源，奠定了乡村旅游的天然底本。3.2 劣势(Weakness)乡村旅游在洪湖市起步晚，“摊子”拉的太长，招商引资力度不 大3，对民间资本的引导不够，由于资金的缺少，曾经举办过的以弘 扬农村文化的“荷花节”和“农村艺术节”已停办多年。洪湖市乡村旅游开展的项目大多集中在欣赏、采摘、垂钓等农 家乐的浅层次阶段，虽然形式多样，但普遍缺乏明确的定位和文化 内涵。对乡村传统文化、民风民俗等人文资源开发不够。有些也仅流 于形式，缺乏鲜明的特色。洪湖市众多自然村以等外路与等级公路相连，乡村公路等级 低，且大多缺乏公共交通，可达性较差。饮食服务设施大多附属于酒 店，地方菜系和地方特色餐饮开发滞后，尚没有面向游客的特色饮 食文化展示场所。此外，人力资源的开发和旅游行业管理者素质都还有待提高， 短期内将会成为乡村旅游发展的瓶颈。3.3 机遇(Opportunity)旅游动机促成机遇。我国城市化步伐加快，人们的生活节奏加 快的同时，精神压力也在增加。人们旅游动机越来越强烈，更倾向 于到那些远离城市喧嚣的乡村去旅游，旅游功能需求正由观光游 览向休闲度假转变。目前，我国双休日加上法定节假日为114d,已接Tourism旅游经济研究近全年的1/3。闲暇时间的增加促进了消费的增长，形成我国特有 的“假日经济”。越来越多的上班族开始选择城市周边风景好、客流 量少的乡村地带，而非“人看人的名胜古迹、名山大川。洪湖市乡村旅游的主要客源市场是在湖北省内的武汉市、荆 州市、洪湖市，本省内的其他地区和省外的比重较小。由表2分析得 到，经济发展水平的提高，人们收人的提高，全国城镇居民的人均可 支配收人已超过1000美元，湖北省城镇人均可收人也超过1000美 元，其中武汉市城镇人均收人高于全国的水平，荆州市城镇人均可 支配收人踩到线，洪湖市的城镇人均可支配收人接近这个值。根据 国际上的经验统计，当国民人均收人达到1000美元时，居民将产生 国内旅游动机，为外出休闲旅游奠定了经济基础;随着交通工具的 改善，居民拥有的汽车数增加，私家车的普及，使人们对旅游的感 知距离缩短，旅游动机增强。表2 2006年部分城镇居民可支配收入和居民汽车拥有量指标城镇居民人均可支配收入（元)居民汽车拥有量（辆）全国11759.530000000湖北省9803.00708477武汉市12359.98418667荆州市8718.0085000(推算)洪湖市7429.0013000(推算）(统计数据来源于2007年湖北统计年鉴）新农村政策促成机遇。乡村旅游项目开发是新农村政策的重 要组成部分，是加强“三农”建设、城乡统筹、城乡一体化的重要内 容。我国国家旅游局确定2006年全国旅游宣传主题为“2006中国乡 村游”，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”，将“旅游产业促 进社会主义新农村建设，作为地区旅游业发展的重要目标之一4。中部崛起战略实施以及武汉城市圈的建设，也为洪湖市经济 及乡村旅游的的快速发展提供了前所未有的机遇。3.4 挑战(Threat)周边县市争夺同一基本客源市场。在洪湖市基本客源市 场一武汉市和荆州市周边3小时车程内，可替代产品较多；又武汉 市周边范围内就有:武汉市有木兰生态文化综合旅游区、新洲人文 山水综合旅游区、龙(龙泉山)汤(汤逊湖)休闲娱乐综合旅游区、知 音湖旅游度假区、东西湖生态旅游度假区五大乡村休闲旅游度假 线路;另外，2006年湖北省推出了木兰天池一红安、武汉一三角 山等七条乡村旅游线路，他们将与洪湖乡村旅游地区争夺同一片基 本客源市场。4发展洪湖市乡村旅游的对策 4.1科学的制定乡村旅游发展规划规划是发展的龙头，在乡村旅游开发过程中要坚持规划先行 的原则。洪湖市现阶段乡村旅游发展的盲目性在很大程度上与没有 规划指导密切相关。具体来说可以从这三个方面来制定发展规划：一是乡村旅游布局区位的选择。发展乡村旅游所依托的旅游 资源较为普遍，吸引范围有限，乡村旅游的布局区位首先是在洪湖 蓝田生态旅游区、乌林三国古战场、湘鄂西红色首府的周围乡村地 区，其次是离主要客源市场武汉市较近的乡村地区，最后是在主要 旅游干线的周围乡村。二是乡村产品特色。特色是乡村游的生命线，也是其赖以生存 和发展的基础。乡村游要坚持以特创牌、以特聚客、以特发展，突出 “农”字特点，做足“土”字文章，实施“一地一策”，打造“一地一品”， 培育“一地一特”，不搞简单模仿和照搬照抄。比如说在洪湖市可以 如此规划，从湖口到金湾经挖沟子至三八湖建设湖滨休闲区，形成 沿湖休闲景观带;将茶坛岛作为水上渔褰的后方基地和陆上休闲 地;把瞿家湾镇发展为生态观光旅游和民俗文化区。三是乡村旅游地形象的确定。旅游地形象是旅游地在内外公 众心目中所形成的独特的使之区别于其他任何旅游区的较稳定持 久的总体印象和评价。洪湖市乡村旅游发展必须在市场上树立起 鲜明的旅游总体形象，才能影响游客的购买决策，其总体形象应围 绕洪湖的温地生态、渔米之乡和地方文化的特色来进行策划。4.2洪湖市乡村旅游建设走可持续发展之路乡村旅游中生态的可持续发展。在洪湖市乡村旅游的发展过 程中，要认真考虑自然生态资源的价值和使用价值，在充分考虑当 地的自然承载能力和社会承载力等一系列综合因素的前提下，通 过合适的旅游容量控制来避免自然生态系统的破坏，减轻对环境 的压力，预测出乡村旅游的开发过程中可能发生的生态成本，不断 对乡村旅游的发展目标进行调整，以达到自然生态系统和社会经济 系统的协调持续发展。乡村旅游中经济的可持续发展。经济的可持续发展要以乡村 生态、人文资源的可持续发展为前提条件。从宏观上和微观上不断 对乡村旅游经济目标进行适时的调整，以避免对旅游自然生态资 源的过度开发和利用。在乡村旅游的发展过程中，要以高质量的乡 村生态环境获取经济的高速发展，而不能以粗放经营的短期行为 来获得一时的眼前利益，这样才能从乡村旅游的发展中获得持续 的经济效益。参考文献1 王云才论中国乡村旅游发展的新趋势J.干旱区地理，2005,28(6): 862-866.2 邹宏霞.乡村旅游发展模式及其意义探讨J.集团经济研 究，2007,240:145-146.3 蔡建华.洪湖旅游：一块正在开发的处女地J.中国旅游报，2002, 06,12.4 汪德华等.利用传统节庆文化发展乡村旅游J.乡镇经济，2007, (12).5 庄东泉正确处理乡村旅游五组关系J.中国旅游报,2007,2,(27).洪湖市乡村旅游发展现状与对策研究m rr教据III WANFANG DATA文献链接作者：作者单位: 刊名：黄莉敏 咸宁学院中国商贸EED英文刊名：CHINA BUSINESS & TRADE年，卷（期）：2010(8)I参考文献(5条1. 王云才，许春霞，郭焕成论中国乡村旅游发展的新趋势期刊论文-干旱区地理2005(6)2. 邹宏霞乡村旅游开发管理模式及其意义探讨期刊论文-集团经济研究2007(24)3. 蔡建华洪湖旅游:一块正在开发的处女地20024. 汪德华，胡赛珠，陈颖利用传统节庆文化发展乡村旅游期刊论文-乡镇经济2007(12)5. 庄东泉正确处理乡村旅游五组关系2007I本文读者也读过(10条)1. 瞿翔.张俊飚洪湖生态旅游资源的开发与管理期刊论文-世界农业2005(8)2. 任宪友洪湖湿地生态旅游开发研究会议论文-20033. 张光宇农业产业化国家重点龙头上市公司的信用评价体系的研究学位论文20034. 任宪友.吴胜军.魏显虎.REN Xian-you.WU Sheng-jun.WEI Xian-hu湿地生态旅游开发探讨以洪湖湿地为例期刊论文-当代 经济管理2006,28(6)5. 李敏湿地生态旅游发展模式研究一以洪湖为例期刊论文-决策与信息（下旬刊）2009(1)6. 熊章云发展高新技术产业实施工业兴市战略期刊论文-中国科技成果2005(11)7. 王莉莉.田利.WANG Li-li.TIAN Li红色革命